Los feeds de vehículos en los anuncios de búsqueda te permiten complementar tus anuncios de búsqueda existentes con el inventario de tu feed de vehículos de Google Merchant Center. Puedes usar esta función para enriquecer tus anuncios de texto con ofertas de vehículos, como la marca, el modelo, el precio y las imágenes del automóvil, directamente en el anuncio.
En este artículo, obtendrás información sobre cómo funcionan los feeds de vehículos en los anuncios de búsqueda, sus beneficios y cómo administrarlos.
En esta página, encontrarás lo siguiente:
- Beneficios
- Cómo funciona
- Requisitos
- Costo y facturación
- Administra tus feeds de vehículos en los anuncios de búsqueda
- Informes
- Consideraciones sobre los feeds de vehículos en los anuncios de búsqueda
Beneficios
- Experiencia de anuncios más enriquecida: Muestra tu inventario directamente en la página de resultados de la Búsqueda y proporciona información visual a los clientes potenciales antes de que hagan clic.
- Leads calificados: Los usuarios que hacen clic en una oferta de vehículo específica ya vieron los detalles y el precio del automóvil, lo que indica una mayor intención de compra.
- Integración perfecta: Esta función usa tu feed existente de Merchant Center y no requiere que crees campañas nuevas ni configuraciones de segmentación complejas.
Cómo funciona
Cuando vinculas tu cuenta de Google Merchant Center, que contiene un feed de vehículos, a tu cuenta de Google Ads, tus campañas de Búsqueda se vuelven aptas para mostrar ofertas de vehículos.
- Coincidencia: El sistema de Google selecciona de forma dinámica los vehículos relevantes de tu feed para mostrarlos según la búsqueda del usuario, la relevancia del anuncio y otros factores.
- Visualización: Las ofertas de vehículos pueden aparecer como una lista o un carrusel debajo de los componentes de tu anuncio de texto estándar, como el título, la descripción y los vínculos a sitios, o junto a estos componentes.
- Interacción del usuario: Si un usuario hace clic en la imagen o el vínculo de un vehículo específico, se lo redirecciona directamente a la página de detalles del vehículo (VDP) de tu sitio web. Si hace clic en el título del anuncio, se lo redireccionará a la página de destino definida en tu anuncio de texto.
Requisitos
Para usar feeds de vehículos en los anuncios de búsqueda, debes asegurarte de cumplir con los siguientes requisitos:
- La cuenta de Google Ads tiene campañas de Búsqueda activas.
- La cuenta de Google Merchant Center tiene un feed de vehículos válido.
- Las cuentas de Google Merchant Center y Google Ads están vinculadas.
Costo y facturación
Los clics en las ofertas de vehículos se cobran según el costo por clic (CPC). Un clic en una oferta de vehículo cuesta lo mismo que un clic en el título de tu anuncio. Si bien estas ofertas brindan más oportunidades de interacción, no se te cobrarán más de 2 clics por impresión del anuncio.
Administra tus feeds de vehículos en los anuncios de búsqueda
Si tu cuenta cumple con los requisitos, tus campañas de Búsqueda serán aptas automáticamente para mostrar estas ofertas. Si deseas inhabilitar una campaña específica para que no muestre feeds de vehículos, sigue los pasos que se indican a continuación.
Instrucciones para inhabilitar la función
- Ve a Campañas en el menú Campañas
.
- Selecciona la campaña de Búsqueda específica que deseas modificar.
- Selecciona la pestaña Configuración.
- Expande la sección Merchant Center.
- Desmarca la casilla junto al feed de vehículos o selecciona la "x" para quitar el feed vinculado.
- Selecciona Guardar.
.Informes
Puedes hacer un seguimiento del rendimiento de tus feeds de vehículos en tus campañas de búsqueda con el segmento "Tipo de clic".
- Ve a Campañas en el menú Campañas
- Selecciona el ícono de segmento
en la barra de herramientas que se encuentra sobre la tabla de estadísticas.
- Selecciona Tipo de clic.
- Busca la fila etiquetada como Recurso de vehículo para ver métricas como las impresiones y los clics específicos de las ofertas de vehículos.
Consideraciones sobre los feeds de vehículos en los anuncios de búsqueda
- A diferencia de los feeds de vehículos, los anuncios de vehículos tienen un formato visual que aparece en una posición de carrusel independiente en la página de resultados de la Búsqueda y se administran a través de las campañas de máximo rendimiento y las campañas de Shopping estándares. Los feeds de vehículos en los anuncios de búsqueda son recursos adjuntos a tus anuncios de texto estándar en las campañas de Búsqueda y mejoran tu anuncio de texto con datos del inventario.
- No puedes elegir los vehículos específicos que se mostrarán en los anuncios. El sistema de Google selecciona automáticamente los vehículos más relevantes de tu feed según la intención del usuario, el dispositivo, la posición del anuncio, la relevancia y otros factores. Asegúrate de que tu feed esté actualizado para mostrar el mejor inventario.
- Las ofertas de vehículos pueden aparecer junto con otros recursos, como los vínculos a sitios, los textos destacados y los recursos de ubicación. El sistema optimizará la combinación de recursos que se muestren para generar el mejor rendimiento en cada subasta.
- Si bien el formato es apto para mostrarse, no se garantiza que tus ofertas de vehículos se muestren en todas las búsquedas. Factores como el ranking del anuncio, el dispositivo del usuario, la especificidad de la búsqueda y la calidad de los datos del feed influyen en si se muestran las ofertas de vehículos.