Емисиите за превозни средства в рекламите в мрежата за търсене Ви дават възможност да допълвате съществуващите си реклами в мрежата за търсене с рекламни места от емисията си за превозни средства в Google Merchant Center. Можете да използвате тази функция, за да обогатите текстовите си реклами с оферти за превозни средства, като марка, модел, цена и изображения на автомобила, директно в рекламата.
В тази статия ще научите как функционират емисиите за превозни средства в рекламите в мрежата за търсене, какви са предимствата им и как да ги управлявате.
На тази страница
- Предимства
- Начин на работа
- Изисквания
- Разходи и таксуване
- Управление на емисиите за превозни средства в реклами в мрежата за търсене
- Отчитане
- Съображения относно емисиите за превозни средства в рекламите в мрежата за търсене
Предимства
- По-добра практическа работа с рекламите: Представете рекламните си места директно на страницата с резултати от търсенето, като предоставяте на потенциалните клиенти визуална информация, преди да кликнат.
- Отговарящи на критериите възможни клиенти: Потребителите, които кликнат върху конкретна оферта за превозно средство, вече са прегледали подробностите и цената на автомобила, което показва по-голямо намерение за покупка.
- Безпроблемно интегриране: Тази функция използва съществуващата Ви емисия в Merchant Center и не изисква да създавате нови кампании или сложни настройки за насочване.
Начин на работа
Когато свържете профила си в Google Merchant Center с емисия за превозни средства с профила си в Google Ads, кампаниите Ви в мрежата за търсене започват да отговарят на условията за показване на оферти за превозни средства.
- Съвпадение: Системата на Google динамично избира уместни превозни средства от емисията Ви, които да показва въз основа на заявката за търсене на потребителя, уместността на рекламата и други фактори.
- Дисплейна мрежа: Офертите за превозни средства може да се показват като списък или въртележка под или до компонентите на стандартната Ви текстова реклама, като например заглавие, описание и връзки към сайта.
- Взаимодействие на потребителите: Ако потребител кликне върху конкретно изображение или връзка на превозно средство, той се отвежда директно до страницата с подробности за превозното средство (VDP) в уебсайта Ви. Ако кликне върху заглавието на рекламата, той се отвежда до целевата страница, определена в текстовата Ви реклама.
Изисквания
За да използвате емисии за превозни средства в реклами в мрежата за търсене, трябва да се уверите, че:
- профилът в Google Ads има активни кампании в мрежата за търсене.
- профилът в Google Merchant Center има валидна емисия за превозни средства.
- профилът в Google Merchant Center и профилът в Google Ads са свързани.
Разходи и таксуване
Кликванията върху оферти за превозни средства се таксуват въз основа на цената на кликване (CPC). Цената на кликване върху оферта за превозни средства е същата като на кликване върху заглавието на рекламата Ви. Въпреки че тези оферти предоставят повече възможности за взаимодействие, няма да бъдете таксувани за повече от 2 кликвания на рекламна импресия.
Управление на емисиите за превозни средства в реклами в мрежата за търсене
Ако профилът Ви отговаря на изискванията, кампаниите Ви в мрежата за търсене автоматично отговарят на условията за показване на тези оферти. Ако искате да се откажете от показването на емисии за превозни средства за конкретна кампания, изпълнете стъпките по-долу.
Инструкции за отказване
- Отворете Кампании в менюто Кампании
.
- Изберете конкретната кампания в мрежата за търсене, която искате да промените.
- Изберете раздела Настройки.
- Разгънете секцията Merchant Center.
- Премахнете отметката от квадратчето до емисията за превозни средства или изберете „x“, за да премахнете свързаната емисия.
- Изберете Запазване.
.Отчитане
Можете да проследявате ефективността на емисиите си за превозни средства в кампаниите си в мрежата за търсене със сегмента „Тип кликване“.
- Отворете Кампании в менюто Кампании
- Изберете иконата за сегментиране
в лентата с инструменти над таблицата със статистически данни.
- Изберете Тип кликване.
- Потърсете реда Актив за превозни средства, за да прегледате показатели, като импресии и кликвания, конкретно за офертите за превозни средства.
Съображения относно емисиите за превозни средства в рекламите в мрежата за търсене
- За разлика от емисиите за превозни средства, рекламите за автомобили са формат с фокус върху визуалните елементи и се показват в самостоятелно разположение на въртележка на страницата с резултати от търсенето, управлявана чрез кампании за максимална ефективност и стандартни кампании за Пазаруване. Емисиите за превозни средства в рекламите в мрежата за търсене са активи, прикачени към стандартните Ви текстови реклами в кампании в мрежата за търсене, и подобряват текстовата Ви реклама с данни за рекламните места.
- Не можете да избирате конкретните превозни средства, които да се показват в рекламите. Системата на Google автоматично избира най-уместните превозни средства от емисията Ви въз основа на намерението на потребителя, устройството, позицията на рекламата, уместността и други фактори. Проверете дали емисията Ви е актуална, за да показвате най-добрите складови наличности.
- Офертите за превозни средства могат да се показват заедно с други активи, например връзки към сайта, допълнителни описания и активи за местоположение. Системата ще оптимизира комбинацията от показвани активи с цел постигане на най-добра ефективност на всеки търг.
- Въпреки че форматът отговаря на условията за показване, няма гаранция, че офертите Ви за превозни средства ще се показват при всяко търсене. Фактори като рекламния Ви ранг, устройството на потребителя, конкретността на заявката за търсене и качеството на данните в емисията Ви влияят върху това дали офертите за превозни средства се показват.