Nesta página, você vai saber como configurar e otimizar uma campanha padrão do Shopping para exibir seus anúncios de veículos. Caso ainda não tenha feito isso, configure uma conta do Google Ads. Saiba mais sobre os anúncios do Shopping.
Nesta página
- Começar a usar campanhas padrão do Shopping para anúncios de veículos
- Configurar campanhas padrão do Shopping para anúncios de veículos
Começar a usar campanhas padrão do Shopping para anúncios de veículos
Antes de começar, vincule sua conta do Google Ads a uma conta do Merchant Center e a um Perfil da Empresa no Google. Se você não tiver ou não gerenciar os perfis das suas concessionárias, poderá usar um feed de loja em vez de vincular o Perfil da Empresa. Saiba como criar, registrar e enviar os dados da sua loja.
As campanhas padrão do Shopping são ideais para:
- Campanhas com orçamentos ou metas de inventário específicos
- Anunciantes que querem controle total sobre os recursos de anúncio
- Campanhas que segmentam novos clientes ou públicos-alvo específicos
As campanhas padrão do Shopping podem ser usadas com as campanhas PMax para metas cross-channel. Saiba mais sobre as campanhas Performance Max e como ativar anúncios de veículos nelas.
Configurar campanhas padrão do Shopping para anúncios de veículos
Confira as instruções detalhadas para criar uma campanha do Shopping para anúncios de veículos:
- Acesse o Google Ads, clique no botão de adição
e selecione Nova campanha.
- Escolha "Vendas", "Leads", "Tráfego do site", "Visitas a lojas locais e promoções" ou "Criar uma campanha sem orientação de meta" como objetivo da campanha.
- Com base no objetivo, você pode escolher "Adicionar meta" ou usar a meta padrão da conta.
- Selecione Shopping como o tipo da campanha.
- Você pode criar uma campanha Performance Max ou continuar com a campanha do Shopping.
- Selecione a conta do Merchant Center com os produtos que você quer anunciar. Se não encontrar nenhuma, primeiro vincule suas contas do Merchant Center e do Google Ads. Não é possível alterar a conta do Merchant Center vinculada depois de criar a campanha.
- Selecione fontes de dados que incluem os produtos de veículos que você quer anunciar nesta campanha:
- Selecionar fontes de dados por rótulo: o rótulo do feed escolhido para essa campanha determina quais fontes de dados da conta do Merchant Center selecionada podem ser anunciadas na campanha. É possível editar os rótulos no Merchant Center.
Observação: você pode selecionar um feed de veículos para sua campanha padrão do Shopping se anunciar inventário de veículos. Para ativar essa opção, verifique se a sua conta do Merchant Center tem ofertas de veículos aprovadas. - Selecione Campanha padrão do Shopping como subtipo da campanha.
- Digite um nome para a campanha. Ele será usado para você encontrar a campanha posteriormente. Você pode mudar o nome depois.
- Na página "Otimização de lances e orçamento", selecione as opções de otimização que funcionam melhor para suas metas:
- Bidding: selecione o tipo de lance que será usado na sua campanha.. É possível mudar essa configuração depois.
- Orçamento diário: selecione quanto você quer gastar por dia na campanha. Você pode mudar o valor depois.
- Orçamentos totais: defina um orçamento total para a campanha e o Google Ads tentará distribuir o gasto de maneira uniforme durante o período da campanha, sem ultrapassar o limite estabelecido.
- Observação: é obrigatório definir uma data de início e de término para a campanha nesse tipo de orçamento. Saiba mais sobre os orçamentos totais da campanha.
- Aquisição de clientes: selecione se você quer dar lances para seus produtos somente para novos clientes. Por padrão, as campanhas dão lances iguais para clientes novos e atuais.
- Prioridade de campanhas: essa configuração só é necessária se você anuncia o mesmo produto em várias campanhas para a mesma opção de segmentação ou rótulo do feed. A prioridade de campanhas determina qual orçamento deve ser usado quando os produtos são anunciados em mais de uma campanha.
- Na página "Configurações da campanha", defina o seguinte:
- Locais: use essa configuração para limitar a exibição dos seus anúncios a locais específicos. É possível mudar essa configuração depois.
- Produtos disponíveis na loja física: se houver itens em estoque na sua loja física, use os anúncios de inventário local para fazer a divulgação. Para anunciar produtos locais, você precisará enviar os dados desses produtos para o Google Merchant Center. Em seguida, marque a caixa Ativar anúncios para os produtos vendidos nas lojas.
- Clique em Mais configurações para editar as seguintes configurações:
- Datas de início e término: se você criar uma campanha e não quiser que ela seja veiculada imediatamente ou não souber a data específica do encerramento, defina datas automáticas de início e término.
- Opções de URL da campanha: você pode configurar um modelo de acompanhamento e adicionar um sufixo de URL final. Inclua parâmetros personalizados no modelo de acompanhamento e no URL final.
- Redes: por padrão, as campanhas do Shopping mostram anúncios em alguns lugares. A configuração padrão ajuda a gerar tráfego para seus produtos e aumentar as conversões. Se quiser limitar os lugares onde os anúncios aparecem, desmarque a caixa das redes que você quer excluir.
- Rede de pesquisa do Google
- Parceiros de pesquisa do Google
- Para criar seu primeiro grupo de anúncios, insira algumas informações. Os grupos de produtos e informações ajudam a organizar o inventário das suas campanhas do Shopping com os dados fornecidos.
O grupo de anúncios incluirá anúncios de produtos individuais criados automaticamente com as informações da sua conta do Merchant Center.
- Nome do grupo de anúncios: insira um nome para o grupo. Ele será usado para encontrar o grupo de anúncios. Você pode mudar o nome depois.
- Lance de grupo de anúncios: quando você escolhe uma estratégia de lances de CPC (custo por clique) manual, pode definir o lance para o grupo de anúncios.
- Grupos de produtos: essa configuração será necessária apenas se você quiser limitar o número de produtos usados na sua campanha. Para ajustá-la, escolha os critérios que o produto precisa atender para ser anunciado. Somente os produtos que atenderem a todos os requisitos selecionados serão adicionados à sua campanha. É possível mudar essa configuração depois. Saiba como gerenciar uma campanha do Shopping com grupos de produtos.
- Selecione Próxima. Uma página de resumo será aberta. Nela, você poderá revisar todas as suas configurações e garantir que tudo esteja configurado corretamente.
- Selecione Publicar campanha.
Links relacionados
- Visão geral dos anúncios de veículos
- Políticas sobre anúncios de veículos (Beta)
- Sobre o programa para provedores de serviços relacionados a feeds de veículos (para concessionárias)
- Sobre o programa para provedores de serviços relacionados a feeds de veículos (para provedores)
- Ativação dos anúncios de veículos
- Diretrizes para imagens em anúncios de veículos
- Diretrizes da API Content para anúncios de veículos
- Solução de problemas em anúncios de veículos
- Ativar anúncios de veículos nas suas campanhas Performance Max
- Sobre as campanhas Performance Max
- Criar uma campanha Performance Max usando um feed do Merchant Center