Questa pagina contiene informazioni su come configurare e ottimizzare una campagna Shopping standard per la pubblicazione degli annunci di veicoli. Se non ne hai uno, configura un account Google Ads. Scopri di più sugli annunci Shopping.
In questa pagina
- Inizia a utilizzare le campagne Shopping standard per gli annunci di veicoli
- Configura campagne Shopping standard per gli annunci di veicoli
Inizia a utilizzare le campagne Shopping standard per gli annunci di veicoli
Prima di iniziare, devi collegare il tuo account Google Ads a un account Merchant Center e a un profilo dell'attività su Google. Se non possiedi né gestisci i profili delle sedi dei tuoi concessionari, puoi inviare un feed del negozio anziché collegare un profilo dell'attività. Scopri come creare, registrare e inviare i dati del negozio.
Le campagne Shopping standard sono ideali:
- Per le campagne con budget o target di inventario specifici.
- Per gli inserzionisti che vogliono avere il pieno controllo sui propri asset annuncio.
- Per le campagne che hanno come target nuovi clienti o segmenti di pubblico specifici.
Le campagne Shopping standard possono essere utilizzate insieme a Performance Max per gli obiettivi cross-channel. Scopri di più sulle campagne Performance Max e su come attivare gli annunci di veicoli nelle campagne Performance Max.
Configura campagne Shopping standard per gli annunci di veicoli
Di seguito sono riportate istruzioni passo passo per creare una campagna Shopping per gli annunci di veicoli:
- Vai a Google Ads, seleziona il pulsante Più
e poi seleziona Nuova campagna.
- Scegli "Vendite", "Lead", "Traffico sul sito web", "Promozioni e visite ai negozi locali" o "Crea una campagna senza un obiettivo" come scopo della campagna.
- In base allo scopo, puoi scegliere "Aggiungi obiettivo" o utilizzare l'obiettivo predefinito per l'account.
- Seleziona Shopping come tipo di campagna.
- Puoi scegliere di creare una campagna Performance Max o continuare con la campagna Shopping.
- Seleziona l'account Merchant Center con i prodotti da pubblicizzare. Se non vedi nessun account elencato, devi prima collegare Merchant Center all'account Google Ads. Non puoi modificare l'account Merchant Center collegato dopo aver creato la campagna.
- Seleziona le origini dati contenenti i prodotti per veicoli che vuoi pubblicizzare in questa campagna:
- Seleziona le origini dati per etichetta del feed: l'etichetta del feed selezionata per questa campagna determina quali origini dati dell'account Merchant Center selezionato possono essere pubblicizzate in questa campagna. Puoi modificare le etichette dei feed in Merchant Center.
Nota: puoi selezionare un feed di veicoli per la tua campagna Shopping standard se pubblicizzi l'inventario di veicoli. Per attivare questa opzione, assicurati che il tuo account Merchant Center contenga offerte di veicoli approvate. - Seleziona Campagna Shopping standard nel sottotipo di campagna.
- Inserisci il nome della campagna, che potrà essere utilizzato in seguito per trovarla. Potrai modificarlo dopo aver creato la campagna.
- Nella pagina "Ottimizzazione del budget e delle offerte", seleziona le opzioni di ottimizzazione più adatte ai tuoi obiettivi:
- Offerta: seleziona il tipo di offerta da utilizzare nella campagna. Puoi modificare questa impostazione dopo aver creato la campagna.
- Budget giornaliero: seleziona l'importo che intendi spendere ogni giorno per questa campagna. Puoi modificare questo budget dopo aver creato la campagna.
- Budget totali: puoi impostare un budget totale della campagna e Google Ads cercherà di spenderlo in modo uniforme, ma non supererà il budget totale per tutta la durata della campagna.
- Nota: per questo tipo di budget è obbligatorio impostare una data di inizio e una di fine per la campagna. Scopri di più sui budget totali delle campagne.
- Acquisizione di clienti: scegli se fare offerte per i tuoi prodotti solo per i nuovi clienti. Per impostazione predefinita, le offerte per le campagne sono uguali sia per i nuovi clienti sia per quelli esistenti.
- Priorità delle campagne: modifica questa impostazione solo se pubblicizzi lo stesso prodotto in più campagne per le stesse opzioni di targeting o la stessa etichetta del feed. La priorità delle campagne determina il budget di campagna da utilizzare nel caso di sovrapposizione di prodotti nelle tue campagne.
- Nella pagina "Impostazioni della campagna", configura quanto segue:
- Località: puoi utilizzare questa opzione per limitare la pubblicazione degli annunci a località specifiche. Puoi modificare questa impostazione dopo aver creato la campagna.
- Prodotti locali: con i prodotti locali, puoi utilizzare gli annunci di inventario locale per promuovere i prodotti venduti nei negozi fisici. Per pubblicizzare i prodotti locali, devi inviare i dati su questi prodotti a Merchant Center. Poi seleziona la casella "Attiva annunci per prodotti venduti nei negozi locali".
- Seleziona Altre impostazioni per modificare le seguenti impostazioni:
- Date di inizio e di fine: se crei una campagna ma non vuoi iniziare subito o hai dubbi riguardo alla data specifica in cui vuoi che la tua campagna termini, puoi impostare le date di inizio e di fine automatiche.
- Opzioni URL campagna: puoi impostare un modello di monitoraggio e aggiungere un suffisso URL finale. Aggiungi i parametri personalizzati al modello di monitoraggio e all'URL finale.
- Reti: per impostazione predefinita, le campagne Shopping mostrano gli annunci in alcuni punti. L'impostazione predefinita può contribuire a incrementare il traffico per i tuoi prodotti e ad aumentare le conversioni. Se vuoi limitare i punti in cui vengono pubblicati i tuoi annunci, deseleziona la casella relativa alle reti da escludere.
- Rete di ricerca di Google
- Partner di ricerca di Google
- Crea il tuo primo gruppo di annunci inserendo alcune informazioni. I gruppi di prodotti e di schede ti aiutano a organizzare l'inventario per le campagne Shopping con i dati forniti.
Il gruppo di annunci includerà singoli annunci di prodotto creati automaticamente utilizzando le informazioni del tuo account Merchant Center.
- Nome del gruppo di annunci: inserisci un nome per il gruppo di annunci, che potrà essere utilizzato in seguito per trovare il gruppo di annunci. Potrai modificarlo dopo aver creato la campagna.
- Offerta per gruppo di annunci: quando scegli una strategia di offerta CPC manuale (costo per clic), puoi impostare l'offerta per il gruppo di annunci.
- Gruppi di prodotti: devi modificare questa impostazione solo se vuoi limitare il numero di prodotti utilizzati nella tua campagna. A tal fine, scegli i criteri che deve soddisfare un prodotto per essere pubblicizzato. Alla campagna vengono aggiunti solo i prodotti che soddisfano tutti i requisiti selezionati. Puoi modificare questa impostazione dopo aver creato la campagna. Scopri come gestire una campagna Shopping con i gruppi di prodotti.
- Seleziona Avanti. Verrà visualizzata una pagina di riepilogo in cui puoi esaminare tutte le impostazioni per assicurarti che tutto sia configurato correttamente.
- Seleziona Pubblica campagna.
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