En esta página, encontrarás detalles sobre cómo configurar y optimizar una campaña de Shopping estándar para publicar tus anuncios de vehículos. Si no tienes una, configura una cuenta de Google Ads. Obtén más información sobre los anuncios de Shopping.
En esta página, encontrarás lo siguiente:
- Comienza a usar las campañas de Shopping estándares para los anuncios de vehículos
- Cómo configurar campañas de Shopping estándares para anuncios de vehículos
Comienza a usar las campañas de Shopping estándares para los anuncios de vehículos
Antes de comenzar, debes vincular tu cuenta de Google Ads a una cuenta de Merchant Center y a un Perfil de Negocio de Google. Si no eres propietario ni administrador de los perfiles de las ubicaciones de tu concesionario, puedes utilizar un feed de tienda como alternativa a vincular un Perfil de Negocio. Obtén más información sobre cómo crear, registrar y enviar los datos de tu tienda.
Las campañas de Shopping estándares son ideales en los siguientes casos:
- Campañas con presupuestos o inventarios objetivo específicos
- Anunciantes que desean tener un control total sobre sus recursos del anuncio
- Campañas segmentadas para clientes nuevos o públicos específicos
Las campañas de Shopping estándares se pueden usar junto con campañas de máximo rendimiento para alcanzar objetivos en múltiples canales. Obtén más información sobre las campañas de máximo rendimiento y cómo habilitar los anuncios de vehículos en tus campañas de máximo rendimiento.
Cómo configurar campañas de Shopping estándares para anuncios de vehículos
A continuación, se indican las instrucciones paso a paso para crear una campaña de Shopping para anuncios de vehículos:
- Ve a Google Ads, selecciona el botón de signo más
y, luego, Campaña nueva.
- Elige uno de estos objetivos para tu campaña: "Ventas", "Leads", "Tráfico del sitio web", "Visitas a tienda y promociones locales" o "Crear una campaña sin la orientación de un objetivo".
- Según tu objetivo, puedes elegir la opción “Agregar objetivo” o usar el objetivo predeterminado de la cuenta.
- Seleccione Shopping como su tipo de campaña.
- Puede optar por crear una campaña de máximo rendimiento o continuar con su campaña de Shopping.
- Selecciona la cuenta de Merchant Center que tiene los productos que deseas promocionar. Si no ves ninguna cuenta, primero deberás vincular tus cuentas de Merchant Center y Google Ads. No puedes cambiar la cuenta de Merchant Center vinculada después de crear la campaña.
- Selecciona las fuentes de datos que contengan los productos de vehículos que deseas promocionar en esta campaña:
- Selecciona las fuentes de datos según la etiqueta de feed: La etiqueta de feed que elijas determinará qué fuentes de datos de la cuenta de Merchant Center seleccionada se podrán promocionar en esta campaña. Puede editar las etiquetas de feed en Merchant Center.
Nota: Puedes seleccionar un feed de vehículos para tu campaña de Shopping estándar si promocionas el inventario de vehículos. Asegúrate de que tu cuenta de Merchant Center contenga ofertas de vehículos aprobadas para activar esta opción. - Selecciona Campaña de Shopping estándar en el subtipo de campaña.
- Ingresa un nombre para la campaña. Más adelante, utilizarás ese nombre para encontrarla. Podrás cambiarlo después de crear la campaña.
- En la página "Optimización del presupuesto y de las ofertas", selecciona las opciones de optimización que mejor se adapten a tus objetivos:
- Estrategia de oferta: Selecciona el tipo de oferta que deseas utilizar en la campaña. Puedes cambiar esta configuración después de crear la campaña.
- Presupuesto diario: Selecciona el importe que deseas invertir por día en esta campaña. Podrás cambiar este presupuesto después de crear la campaña.
- Presupuestos totales: Puedes establecer un presupuesto total de la campaña, y Google Ads intentará hacer inversiones de manera uniforme, pero sin superar tu presupuesto total durante el transcurso de tu campaña.
- Nota: Establecer fechas de inicio y finalización para tu campaña es obligatorio para este tipo de presupuesto. Obtén más información acerca de los presupuestos totales de la campaña.
- Adquisición de clientes: Selecciona si deseas ofertar en función de tus productos para obtener solo clientes nuevos. De forma predeterminada, las campañas ofertan al mismo nivel para los clientes nuevos y los clientes existentes.
- Prioridad de la campaña: Solo debes ajustar este parámetro de configuración si tienes varias campañas que promocionan el mismo producto con las mismas opciones de segmentación o la misma etiqueta de feed. La prioridad de la campaña determina qué presupuesto se usará cuando se superpongan los productos en tus campañas.
- En la página “Configuración de la campaña”, establece lo siguiente:
- Ubicaciones: Puedes usar este parámetro de configuración para limitar las ubicaciones específicas donde aparecerán tus anuncios. Puedes cambiar esta configuración después de crear la campaña.
- Productos locales: Con esta opción, puedes usar anuncios del inventario local para promocionar productos que se venden en tiendas físicas. Para promocionar productos locales, debes enviar los datos de esos productos a Merchant Center. Una vez que lo hayas hecho, marca la casilla "Activar anuncios de productos que se venden en tiendas locales".
- Selecciona Más parámetros de configuración para editar los siguientes parámetros:
- Fechas de inicio y finalización: Si creas una campaña pero no deseas que comience de inmediato, o sabes la fecha exacta en la que deseas que finalice, puedes establecer fechas de inicio y finalización automáticas.
- Opciones de URL de la campaña: Puedes configurar una plantilla de seguimiento y agregar un sufijo de la URL final. Agrega parámetros personalizados a tu plantilla de seguimiento y URL final.
- Redes: Según la configuración predeterminada, las campañas de Shopping muestran anuncios en pocos lugares. Con la configuración predeterminada, puedes generar más tráfico a tus productos y aumentar las conversiones. Si quieres limitar los lugares donde aparecen tus anuncios, desmarca la casilla de las redes que desees excluir.
- Red de Búsqueda de Google
- Socios de búsqueda de Google
- Ingresa la siguiente información para crear tu primer grupo de anuncios. Los grupos de productos y de fichas te ayudan a organizar el inventario de tus campañas de Shopping con los datos proporcionados.
Tu grupo de anuncios incluirá anuncios de productos individuales que se crean automáticamente con la información de su cuenta de Merchant Center.
- Nombre del grupo de anuncios: Ingresa un nombre para el grupo de anuncios. Más adelante, utilizarás este nombre para encontrar ese grupo. Podrás cambiarlo después de crear la campaña.
- Oferta del grupo de anuncios: Cuando eliges una estrategia de ofertas de CPC (costo por clic) manual, puedes establecer la oferta del grupo de anuncios.
- Grupos de productos: Solo debes ajustar este parámetro de configuración si deseas limitar la cantidad de productos que se utilizan en tu campaña. Para hacerlo, elige los criterios que debe cumplir un producto para que se pueda promocionar. Solo se agregarán a su campaña los productos que cumplan con todos los requisitos que selecciona. Puedes cambiar esta configuración después de crear la campaña. Obtén información sobre cómo administrar una campaña de Shopping con grupos de productos
- Selecciona Siguiente. Se te redirigirá a una página de resumen en la que podrás revisar todos los parámetros de configuración para asegurarte de que estén establecidos correctamente.
- Selecciona Publicar campaña.
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