Функція "Автоматичні знижки" допомагає збільшити кількість конверсій і підвищити середню вартість замовлення. Shopify автоматично застосовує знижки до кошиків, які відповідають вимогам. Це заохочує клієнтів купувати більше товарів і досягати порогових значень кошика.
Функція "Автоматичні знижки" застосовується, коли покупці відповідають певним критеріям. Наприклад, це може бути мінімальна сума витрат або певні товари в кошику. Знижки автоматично застосовуються під час оформлення замовлення.
Зміст
- Як налаштувати автоматичні знижки
- Вимоги
- Як це працює
- Як додати атрибути товарів
- Як надати Google дозвіл на редагування знижок
- Як змінити тему магазину
- Як надіслати запит на підтвердження в Google Merchant Center
Як налаштувати автоматичні знижки
Щоб автоматичні знижки від Google застосовувались у вашому магазині Shopify, виконайте наведені нижче кроки.
- Установіть додаток Google & YouTube у Shopify.
- Додайте атрибути товарів.
- Надайте Google дозвіл на редагування знижок.
- Перейдіть на сторінку https://channel-app.google/?pi=automated_discounts&shop=[SHOP_ID].myshopify.com і прийміть умови.
- Надішліть електронний лист команді Google із проханням оновити маркер доступу зі свого боку на адресу Google-Automated-Discounts-Support@google.com.
- Змініть тему магазину, додавши блок додатка, щоб мати змогу передавати ціни через URL-адреси.
- Надішліть запит на підтвердження в Merchant Center.
Вимоги
Перш ніж прийняти рішення, перевірте, чи підходить ця функція для вашої компанії відповідно до наведених нижче вимог.
- Відстеження конверсій за допомогою даних кошика. Дізнайтесь, як налаштувати й протестувати відстеження конверсій із даними кошика. Дані кошика, необхідні для цього проєкта, можна переглянути у звітах про конверсії в додатку Google & YouTube у Shopify.
- Додайте в дані про товар атрибути
[auto_pricing_min_price]і[cost_of_goods_sold]принаймні для 20% показів оголошень із вашим асортиментом.- Для початку можна налаштувати зазначені нижче атрибути.
- Значення атрибута
[auto_pricing_min_price]має становити не більше ніж 95% від поточної ціни ([price]або[sale_price]) і не менше ніж значення[cost_of_goods]. - Значення атрибута
[cost_of_goods](атрибута "вартість одиниці" в Shopify) має бути нижчим, ніж для[auto_pricing_min_price], і становити 5%–95% від поточної ціни ([price]або[sale_price]).
- Значення атрибута
- Для початку можна налаштувати зазначені нижче атрибути.
- Система інтеграції вашого вебсайту має приймати й застосовувати ціни на товари, які визначаються системою Google за допомогою створених нею вебтокенів JSON.
- Дозвольте Google показувати товари, для яких увімкнено автоматичні знижки, дедалі більшій частині аудиторії (10% клієнтів у перші 3 дні, а потім – 90%).
- Ви відповідальні за перевірку легальності використання цієї функції відповідно до всіх місцевих законів і нормативних актів, які застосовуються до вас та вашого магазину.
Як це працює
Функція "Автоматичні знижки" – це рішення на основі штучного інтелекту, яке допомагає максимально ефективно збільшити (валовий) прибуток від продажу всього асортименту відповідно до ваших налаштувань.
Google використовує алгоритми штучного інтелекту, щоб постійно оптимізовувати ціни зі знижкою на основі сигналів ринку, наведених нижче.
- Попит на товар
- Гнучкість цін
- Конкурентність цін
- Сезонні тенденції
- Прогнозований день доставки
- Цінність бренду
- Вартість доставки
Скориговані ціни зі знижкою відображатимуться в товарних оголошеннях Google (знижки на рівні каналів продажу) і безпечно передаватимуться для відображення тієї самої ціни на цільовій сторінці товару у вашому онлайн-магазині.
| До | Після |
| У магазині відображається звичайна ціна товару – 885,95 дол. США. |
День 1 (приклад): функція "Автоматичні знижки" встановлює ціну в розмірі 538,52 дол. США для користувачів, які переходять за посиланням із Google Ads. День 2 (приклад): функція "Автоматичні знижки" встановлює ціну в розмірі 753,95 дол. США для користувачів, які переходять за посиланням із Google Ads. Ціна для користувачів, які переходять за посиланням із Google Ads, може змінюватися кілька разів на день. Відвідувачам, які переходять безпосередньо на ваш сайт, ціни з автоматичними знижками не показуватимуться. |
Функція "Автоматичні знижки" оптимізує ціну, що показується користувачам, які переходять із товарних оголошень Google, і допомагає збільшити ваш валовий прибуток. Для оптимізації прибутку й створення звітів про ефективність враховуються відомості про конверсії з даними кошика, отримані за допомогою атрибута cost_of_goods_sold.
Для кожної пропозиції функція "Автоматичні знижки" встановлюватиме ціни, вищі за значення атрибутів auto_pricing_min_price і cost_of_goods_sold.
Якщо для товарів не вказано атрибути auto_pricing_min_price і cost_of_goods_sold, автоматичне коригування цін не застосовується.
Як додати атрибути товарів
Щоб до ваших товарів застосовувались автоматичні знижки, надайте Google два атрибути: вартість одиниці й мінімальна ціна.
Щоб включити товар, укажіть дійсні значення атрибутів "вартість одиниці" й "мінімальна ціна" в його дані. Система Google оптимізовуватиме ціну зі знижкою так, щоб вона була вища за мінімальну ціну й вартість одиниці товару, але нижча за поточну ціну. Зміна ціни застосовуватиметься в певний момент лише для тих товарів із вашого асортименту, які відповідатимуть загальній цілі максимізації прибутку від усього асортименту, враховуючи вплив перехресних продажів і канібалізації.
Вартість одиниці
Вартість одиниці – це атрибут ціни, доступний за умовчанням для всіх товарів у вашому магазині. Ви можете додати його масово або для певного товару окремо. Щоб до товару застосовувалась автоматична знижка, значення атрибута "вартість одиниці" має бути більшим за 0. Зверніть увагу, що цей атрибут використовується лише для оптимізації валового прибутку й створення звітів про ефективність. Інформація про нього не надається покупцям.
Щоб додати значення атрибута для окремого товару, перейдіть до нього й прокрутіть сторінку вниз до розділу Pricing (Ціни). Знайдіть поле Cost Per Item (Вартість одиниці), введіть у нього потрібне значення й натисніть Save (Зберегти).
Спосіб 1
У розділі Products (Товари) на сторінці адміністратора магазину поставте прапорці біля позицій, які потрібно масово відредагувати, і вгорі праворуч натисніть Bulk Edit (Групове редагування). У меню Columns (Стовпці) знайдіть і активуйте стовпець Cost Per Item (Вартість одиниці).
Спосіб 2
Перейдіть за посиланням нижче й у масовому редакторі введіть Cost Per Item (Вартість одиниці) для товарів, які потрібно включити в пілотний проєкт.
{У посиланні нижче замініть [SHOP_ID] ідентифікатором свого магазину в Shopify.}
https://admin.shopify.com/store/[SHOP_ID]/bulk/product_variant?resource_name=ProductVariant&app_context=1780363&edit=price %2Ccost
Мінімальна ціна
Мінімальна автоматична ціна – це мінімальна ціна зі знижкою, яку може встановити функція "Автоматичні знижки". Знижки застосовуватимуться лише до товарів з указаною мінімальною ціною.
[Optional] Створіть метаполе
- Увійдіть в обліковий запис Shopify, перейдіть на сторінку адміністратора й виберіть Settings (Налаштування) > Custom Data (Спеціальні дані) > Variants (Варіанти).
- Натисніть Add definition (Додати визначення).
- Введіть наведені нижче значення й натисніть Save (Зберегти).
- Namespace and key (Простір імен і ключ): mm-google-shopping.auto_pricing_min_price.
- Type (Тип): Single line text.
Як додати мінімальні ціни за допомогою масового редактора
{У посиланні нижче замініть [SHOP_ID] ідентифікатором свого магазину в Shopify.}
https://admin.shopify.com/store/[SHOP_ID]/bulk/product_variant?resource_name=ProductVariant&app_context=1780363&edit=price %2Ccost%2Cmetafields.mm-google-shopping.auto_pricing_min_price
Додатки для масового редагування товарів, наприклад Matrixify, дають змогу включити метаполе для мінімальної ціни відразу для великої кількості товарів завдяки імпортуванню даних із файлу CSV. Функції імпорту даних про товари в Shopify зараз не підтримують такі спеціальні атрибути.
Як надати Google дозвіл на редагування знижок
Щоб мати змогу користуватися функцією, надайте Google дозвіл на запис нових автоматично згенерованих кодів для знижок у Shopify. Це потрібно, щоб надалі застосовувати автоматично створені коди знижок до цін продажу й показувати ціни зі знижками кінцевому споживачу.
Щоб надати Google дозволи на доступ до знижок і їх редагування на платформі Shopify, виконайте наведені нижче кроки.
-
{У посиланні нижче замініть [SHOP_ID] ідентифікатором свого магазину в Shopify.}
https://channel-app.google/?pi=automated_discounts&shop=[SHOP_ID].myshopify.com
- Натисніть Finish (Готово), щоб надати дозвіл на перегляд і синхронізацію знижок додатку Google & YouTube.
Як змінити тему магазину
У цьому розділі описано, як додати блок додатка в онлайн-магазин, щоб поруч з автоматичною ціною зі знижкою показувалася перекреслена звичайна ціна.
- Увійдіть в обліковий запис Shopify і виберіть Online Store (Онлайн-магазин) > Themes (Теми) > Customize (Налаштувати).
- У меню вгорі сторінки виберіть пункт Products (Товари).
- Під наявним блоком із цінами додайте блок Automated Discounts price (Ціна з автоматичною знижкою). Зверніть увагу, що якщо у вас кілька блоків із цінами, додати зазначений вище блок можна лише раз.
Готово! Ціна з автоматичною знижкою повинна відображатися в шаблоні під звичайною ціною. Натисніть Save (Зберегти), щоб завершити внесення змін.
Як надіслати запит на підтвердження в Google Merchant Center
- У Merchant Center перейдіть на вкладку "Автоматичні знижки" й натисніть "Надіслати на перевірку". Так система Google зможе перевірити, чи правильно відбувається інтеграція, і ввімкнути автоматичні знижки. Якщо ця опція відсутня, ви можете надіслати запит на остаточну перевірку, надіславши лист на адресу Google-Automated-Discounts-Support@google.com.
- Якщо вкладки "Автоматичні знижки" немає, увімкніть доповнення з такою самою назвою.
- Після того як Google переконається, що інтеграція виконується, функцію "Автоматичні знижки" буде включено для вашого магазину.