Os descontos automáticos aumentam suas conversões e o valor médio do pedido. A Shopify aplica descontos automaticamente aos carrinhos qualificados. Isso incentiva os clientes a comprar mais e atingir os limites do carrinho.
Os descontos automáticos são oferecidos quando os clientes atendem aos critérios. Por exemplo, um gasto mínimo ou produtos específicos no carrinho. Os descontos são aplicados automaticamente na finalização da compra.
Neste artigo
- Configurar descontos automáticos
- Qualificação e requisitos
- Como funciona
- Adicionar atributos do produto
- Conceder ao Google acesso para criar descontos
- Modificar o tema da loja
- Solicitar verificação no Google Merchant Center
Configurar descontos automáticos
Confira as etapas necessárias para ativar os descontos automáticos do Google na sua loja da Shopify:
- Instale o app Google & YouTube da Shopify.
- Adicione os atributos do produto:
- Conceda ao Google acesso para gravar descontos:
- Acesse https://channel-app.google/?pi=automated_discounts&shop=[SHOP_ID].myshopify.com e aceite.
- Envie um e-mail para a equipe do Google atualizar o token de acesso: Google-Automated-Discounts-Support@google.com.
- Modifique seu tema para que a transmissão de preços por URL funcione: adicione o bloco do app.
- Solicite a verificação no Merchant Center.
Qualificação e requisitos
Antes de decidir participar, verifique se o recurso é indicado para sua empresa com base nos seguintes requisitos:
- Acompanhamento de conversões com dados do carrinho. Saiba como configurar e testar os relatórios de conversões com dados do carrinho. Os relatórios de conversão do app do canal Google & YouTube da Shopify fornecem dados do carrinho adequados para esse projeto.
- É preciso incluir os atributos de dados de produtos
[auto_pricing_min_price]e[cost_of_goods_sold]para pelo menos 20% das impressões de produtos no seu inventário.- Para começar, defina o seguinte:
- O atributo
[auto_pricing_min_price]como um valor menor ou igual a 95% do preço mostrado no momento aos consumidores ([price]ou[sale_price]atuais) e maior ou igual a[cost_of_goods]. - O atributo
[cost_of_goods](custo por item na Shopify) precisa ser menor do que[auto_pricing_min_price]e estar entre 5% e 95% do preço mostrado aos consumidores ([price]ou[sale_price]atuais).
- O atributo
- Para começar, defina o seguinte:
- A integração do site precisa aceitar e respeitar os preços dos produtos fornecidos pelo Google com base em tokens da Web JSON gerados pelo Google.
- Permitir que o Google mostre aos consumidores os produtos incluídos com um aumento de até 10% inicialmente nos primeiros três dias e 90% depois disso com base na performance.
- Você é responsável por garantir que este recurso esteja em conformidade com as leis e regulamentações locais aplicáveis a você e ao seu negócio.
Como funciona
Os descontos automáticos são uma solução com tecnologia de IA que ajuda a maximizar a performance do lucro bruto em todo o inventário, de acordo com suas configurações.
O Google usa algoritmos de IA para otimizar os preços de venda dos produtos com base em indicadores de mercado, como:
- Demanda dos produtos
- Elasticidade do preço
- Competitividade do preço
- Tendências sazonais
- Dia estimado de entrega
- Valor da marca
- Custo de frete
Os preços promocionais ajustados aparecem nos anúncios do Shopping (descontos com base no canal) e são transmitidos de maneira segura, para mostrar o mesmo preço na página de destino do produto na sua loja on-line.
| Antes | Depois |
| O preço normal de US$ 885,95 é exibido na loja. |
Exemplo do dia 1: os descontos automáticos do Google definiram o preço em US$ 538,52 para consumidores que vieram do Google Ads. Exemplo do dia 2: os descontos automáticos do Google definiram o preço como US$ 753,95 para usuários do Google Ads. O preço pode mudar várias vezes por dia para usuários do Google Ads. Os visitantes que acessam seu site diretamente não veem os preços dos descontos automáticos. |
Os descontos automáticos otimizam o preço mostrado aos usuários que vêm dos anúncios do Google Shopping para maximizar seu lucro bruto. Suas conversões de dados de cost_of_goods_sold com dados do carrinho serão usadas para otimização de lucros e relatórios de performance.
Para cada oferta, os descontos automáticos definem preços acima de auto_pricing_min_price e cost_of_goods_sold.
Os produtos sem auto_pricing_min_price e cost_of_goods_sold são excluídos dos ajustes de preço .
Adicionar atributos do produto
Para ativar os descontos automáticos nos seus produtos, o Google precisa de dois atributos: custo por item e preço mínimo.
É possível ativar os produtos fornecendo atributos válidos de custo por item e preço mínimo para cada um deles. O Google vai otimizar o preço promocional acima do preço mínimo e do custo por item, e abaixo do seu preço atual. Além disso, só vai aplicar uma mudança de preço em um determinado momento para os produtos no inventário que se beneficiem da meta geral de maximizar o lucro em todo o inventário, considerando os efeitos da venda cruzada e da canibalização.
Custo por item
O custo por item é um atributo de preço disponível por padrão para todos os produtos da sua loja. É possível adicionar esse atributo por produto ou em massa. Os valores de custo por item precisam ser maiores que 0 para ativar os descontos automáticos em um produto. O custo por item é usado apenas para otimização de lucro e relatórios de performance e não é compartilhado com seus clientes.
Por produto: navegue até o produto a que você quer adicionar um valor de custo por item e role para baixo até a seção de preços. Aqui você encontra o campo "Custo por item". Preencha-o com o valor adequado e clique em Salvar.
Método 1:
Na seção "Produtos" da página de administração da loja, marque os itens que você quer editar em massa e clique em Edição em massa no canto superior direito. No menu "Colunas", pesquise e ative a coluna "Custo por item".
Método 2:
Acesse o link abaixo e insira "Custo por item" no editor em massa para os produtos que você quer ativar no piloto.
{Substitua [SHOP_ID] pelo ID da sua loja da Shopify no link abaixo}
https://admin.shopify.com/store/[SHOP_ID]/bulk/product_variant?resource_name=ProductVariant&app_context=1780363&edit=price %2Ccost
Preço mínimo
O preço mínimo da precificação automática é o preço promocional mínimo que pode ser definido pelo programa de descontos automáticos. Somente os produtos com um preço mínimo vão receber desconto.
[Opcional] Criar um metacampos
- Faça login na página de administração da Shopify e acesse Configurações > Dados personalizados > Variantes.
- Clique em Adicionar definição.
- Insira os seguintes valores e clique em Salvar:
- Namespace e chave: mm-google-shopping.auto_pricing_min_price
- Tipo: texto de uma única linha
Usar o editor em massa para adicionar valores de preço mínimo
{Substitua [SHOP_ID] pelo ID da sua loja da Shopify no link abaixo}
https://admin.shopify.com/store/[SHOP_ID]/bulk/product_variant?resource_name=ProductVariant&app_context=1780363&edit=price %2Ccost%2Cmetafields.mm-google-shopping.auto_pricing_min_price
Apps de edição em massa de produtos, como o Matrixify, permitem adicionar o metacampos de preço mínimo em escala, importando os dados de um arquivo CSV. No momento, a implementação da Shopify para importar produtos não é compatível com atributos personalizados como esse.
Conceder ao Google acesso para criar descontos
Para usar o recurso, você precisa dar ao Google acesso para gravar os novos códigos de desconto gerados automaticamente nos descontos da Shopify. Isso é necessário para aplicar ainda mais o código de desconto automático ao preço de venda e refletir o preço com desconto para o consumidor final.
Para conceder ao Google as permissões de acesso e gravação de descontos na plataforma Shopify, siga estas etapas:
-
{Substitua [SHOP_ID] pelo ID da sua loja da Shopify no link abaixo}
https://channel-app.google/?pi=automated_discounts&shop=[SHOP_ID].myshopify.com
- Clique em Concluir para dar acesso à visualização do app Google & YouTube e sincronizar os descontos.
Modificar o tema da loja
Nesta seção, você vai aprender a adicionar um bloco de app à sua loja on-line para mostrar o preço promocional dos descontos automáticos como um preço tachado.
- Faça login na sua conta da Shopify e acesse Loja on-line> Temas> Personalizar.
- No menu na parte de cima da página, navegue até a visualização da página de produtos.
- Adicione um bloco "Preço de descontos automáticos" abaixo do bloco de preço atual. Se você tiver vários blocos de preços, adicione apenas uma vez.
Pronto: o "Preço com desconto automático" vai aparecer abaixo do seu preço no modelo. Clique em Salvar para finalizar as mudanças.
Solicitar verificação no Google Merchant Center
- Acesse a guia "Descontos automáticos" no Merchant Center e clique em "Enviar para análise" para que o Google possa verificar sua integração e iniciar os descontos automáticos. Se você não encontrar esse botão, envie um e-mail para Google-Automated-Discounts-Support@google.com e peça uma revisão final.
- Ative o complemento "Descontos automáticos" se a guia "Descontos automáticos" não estiver disponível.
- Depois que o Google analisar sua integração, o programa de descontos automáticos será iniciado para sua loja.