Los descuentos automáticos aumentan sus conversiones y el valor medio de pedido. Shopify aplica automáticamente los descuentos a los carritos que cumplen los requisitos. De esta forma, se anima a los clientes a comprar más y a alcanzar los umbrales del carrito.
Los descuentos automáticos ofrecen descuentos cuando los clientes cumplen los criterios. Por ejemplo, un gasto mínimo o productos específicos en el carrito. Los descuentos se aplican automáticamente al tramitar la compra.
Secciones de este artículo
- Configurar descuentos automáticos
- Requisitos que se deben cumplir
- Cómo funciona
- Añadir atributos de producto
- Dar acceso a Google para escribir descuentos
- Modificar el tema de la tienda
- Solicitar la verificación en Google Merchant Center
Configurar descuentos automáticos
Estos son los pasos necesarios para que los descuentos automáticos de Google funcionen en su tienda de Shopify:
- Instale la aplicación Google & YouTube de Shopify.
- Añada los atributos de producto:
- Dé acceso a Google para escribir descuentos:
- Vaya a https://[SHOP_ID].myshopify.com/admin/apps/google?pi=automated_discounts y acepte.
- Envíe un correo al equipo de Google para que actualice el token de acceso desde su lado: Google-Automated-Discounts-Support@google.com.
- Modifique el tema para que la transferencia de precios por URL funcione: añada un bloque de aplicación.
- Solicite la verificación en Merchant Center.
Requisitos que se deben cumplir
Antes de participar, compruebe si esta función es adecuada para su negocio teniendo en cuenta los siguientes requisitos:
- Debe tener habilitado el seguimiento de conversiones con datos del carrito. Consulte más información sobre cómo configurar y hacer pruebas de informes de Conversiones con datos del carrito. Los informes de conversiones de canales de la aplicación Google & YouTube de Shopify proporcionan datos de carrito adecuados para este proyecto.
- Debe proporcionar los atributos de datos de producto
[auto_pricing_min_price]y[cost_of_goods_sold]para al menos el 20 % de las impresiones de los productos de su inventario.- Para empezar, puede configurarlos de la siguiente manera:
- Atributo
[auto_pricing_min_price]con un valor igual o inferior al 95 % del precio que se muestra actualmente a los consumidores (valor actual de[price]o[sale_price]), e igual o superior al valor de[cost_of_goods]. - El valor de
[cost_of_goods](coste por artículo en Shopify) debe ser inferior a[auto_pricing_min_price]y estar entre el 5 % y el 95 % del precio que se muestra actualmente a los consumidores (valor actual de[price]o[sale_price])
- Atributo
- Para empezar, puede configurarlos de la siguiente manera:
- Al integrar la función en su sitio web, este debe poder aceptar los precios de producto proporcionados por Google a partir de los JSON Web Tokens generados por Google y ajustarse a ellos.
- Debe permitir que Google muestre los productos participantes a los consumidores con un aumento de la exposición inicial del 10 % según el rendimiento durante 3 días, y del 90 % posteriormente.
- Es responsable de comprobar que el uso que haga de esta función cumpla toda la legislación local que se le aplica a usted y a su negocio.
Cómo funciona
La función de descuentos automáticos es una solución basada en IA que le ayuda a maximizar eficazmente los beneficios (brutos) en todo su inventario, de acuerdo con su configuración.
Google utiliza algoritmos de IA para optimizar continuamente los precios de oferta de los productos en función de señales del mercado como las siguientes:
- Demanda de los productos
- Elasticidad de los precios
- Competitividad de los precios
- Tendencias según la estacionalidad
- Día de entrega estimado
- Valor de marca
- Gastos de envío
Los precios de oferta ajustados se mostrarán en los anuncios de shopping de Google (con descuentos según el canal) y se transferirán de forma segura a la página de destino del producto dentro de su tienda online, de manera que se muestren los mismos precios en ambos sitios.
| Antes | Después |
| El precio habitual de 885,95 € se muestra en la tienda. |
Ejemplo del día 1: la función de descuentos automáticos de Google fija el precio en 538,52 USD para los consumidores que proceden de Google Ads. Ejemplo del día 2: la función de descuentos automáticos de Google fija el precio en 753,95 $ para los usuarios procedentes de Google Ads. Es posible que el precio cambie varias veces al día para los usuarios que procedan de Google Ads. Los visitantes que accedan directamente a su sitio web no verán los precios con descuento automático. |
Los descuentos automáticos optimizarán el precio que se muestra a los usuarios que proceden de los anuncios de shopping de Google para maximizar tus beneficios brutos. Sus Conversiones con datos del carrito del atributo cost_of_goods_sold se usarán para optimizar los beneficios y generar informes de rendimiento.
En cada oferta, la función de descuentos automáticos fijará precios superiores a los atributos auto_pricing_min_price y cost_of_goods_sold.
Los productos que no tengan los atributos auto_pricing_min_price y cost_of_goods_sold no se incluirán en los ajustes de precios.
Añadir atributos de producto
Para incluir sus productos en los descuentos automáticos, Google necesita dos atributos de producto: Coste por artículo y Precio mínimo.
Puede incluir productos proporcionando atributos válidos de coste por artículo y precio mínimo para cada producto. Google optimizará el precio de oferta por encima del precio mínimo y del coste por artículo, y por debajo de su precio actual. Solo aplicará un cambio de precio en un momento determinado a los productos de su inventario que favorezcan el objetivo general de maximizar los beneficios en todo el inventario, teniendo en cuenta los efectos de las ventas cruzadas y la canibalización.
Coste por artículo
El coste por artículo es un atributo de precio que está disponible de forma predeterminada para todos los productos de su tienda. Puede añadir este atributo por producto o en bloque. Los valores de coste por artículo deben ser superiores a 0 para que un producto pueda beneficiarse de los descuentos automáticos. Tenga en cuenta que el coste por artículo solo se usa para optimizar los beneficios y generar informes de rendimiento, y no se comparte con sus clientes.
Por producto: vaya al producto al que quiera añadir un valor de coste por artículo y desplácese hacia abajo hasta la sección de precios. Aquí encontrará el campo Coste por artículo. Rellénelo con el valor adecuado y haga clic en Guardar.
Método 1:
En la sección "Productos" de la página de administración de su tienda, marque los productos que quiera editar en bloque y haga clic en Editar en bloque, en la parte superior derecha. En el menú "Columnas", busque y active la columna Coste por artículo.
Método 2:
Vaya al enlace de abajo e introduzca el coste por artículo en el editor en bloque para los productos que quiera incluir en la prueba piloto.
{Sustituya [ID_TIENDA] con el ID de su tienda de Shopify en el enlace de abajo}
https://admin.shopify.com/store/[ID_TIENDA]/bulk/product_variant?resource_name=ProductVariant&app_context=1780363&edit=price %2Ccost
Precio mínimo
El precio automático mínimo es el precio de oferta mínimo que puede definir el programa de descuentos automáticos. Solo se aplicarán descuentos a los productos que tengan un precio mínimo.
[Opcional] Crear un metacampo
- Inicie sesión en la página de administración de Shopify y ve a Configuración > Datos personalizados > Variantes.
- Haga clic en Añadir definición.
- Introduzca los siguientes valores y haz clic en Guardar:
- Espacio de nombres y clave: mm-google-shopping.auto_pricing_min_price
- Tipo: texto de una sola línea
Usar el editor en bloque para añadir valores de precio mínimo
{Sustituya [ID_TIENDA] con el ID de su tienda de Shopify en el enlace de abajo}
https://admin.shopify.com/store/[ID_TIENDA]/bulk/product_variant?resource_name=ProductVariant&app_context=1780363&edit=price %2Ccost%2Cmetafields.mm-google-shopping.auto_pricing_min_price
Las aplicaciones de edición en bloque de productos, como Matrixify, le permiten añadir el metacampo de precio mínimo a gran escala importando los datos de un archivo CSV. Actualmente, la implementación de Shopify para importar productos no admite atributos personalizados como este.
Dar acceso a Google para escribir descuentos
Para usar la función, tendría que proporcionar a Google acceso para escribir los nuevos códigos de descuento generados automáticamente en los descuentos de Shopify. Es necesario para aplicar el código de descuento automático al precio de venta y mostrar el precio con descuento al consumidor final.
Para conceder a Google los permisos necesarios para acceder a los descuentos y crearlos en la plataforma de Shopify, siga estos pasos:
-
{Sustituya [ID_TIENDA] con el ID de su tienda de Shopify en el enlace de abajo}
https://[SHOP_ID].myshopify.com/admin/apps/google?pi=automated_discounts
- Haga clic en Finalizar para dar acceso de visualización a la aplicación Google & YouTube y sincronizar los descuentos.
Modificar el tema de la tienda
En esta sección se explica el proceso para añadir un bloque de aplicación a su tienda online y mostrar el precio de oferta de los descuentos automáticos como un precio tachado.
- Inicie sesión en su cuenta de Shopify y vaya a Tienda online> Temas> Personalizar.
- En el menú de la parte superior de la página, vaya a la vista de página de productos.
- Añada un bloque "Precio con descuento automático" debajo del bloque de precio. Si tiene varios bloques de precios, añádalo solo una vez.
Ya lo tiene todo listo: el precio de los descuentos automáticos debería aparecer debajo del precio de la plantilla. Haga clic en Guardar para finalizar los cambios.
Solicitar la verificación en Google Merchant Center
- Vaya a la pestaña "Descuentos automáticos" de Merchant Center y haga clic en "Enviar a revisión" para que Google pueda verificar su integración e iniciar los descuentos automáticos. Si no ve este botón, puede enviar un correo a Google-Automated-Discounts-Support@google.com para solicitar una revisión final.
- Habilite el complemento "Descuentos automáticos" si la pestaña "Descuentos automáticos" no está disponible.
- Una vez que Google haya revisado su integración, se iniciará el programa de descuentos automáticos en su tienda.