Οι αυτοματοποιημένες εκπτώσεις ενισχύουν τις μετατροπές και τη μέση αξία παραγγελίας. Το Shopify εφαρμόζει αυτόματα εκπτώσεις σε κατάλληλα καλάθια. Αυτό ενθαρρύνει τους πελάτες να αγοράζουν περισσότερα και να φτάσουν τα όρια του καλαθιού τους.
Οι αυτοματοποιημένες εκπτώσεις προσφέρουν εκπτώσεις όταν οι πελάτες πληρούν συγκεκριμένα κριτήρια. Στα παραδείγματα περιλαμβάνονται ελάχιστες δαπάνες ή συγκεκριμένα προϊόντα στο καλάθι τους. Οι εκπτώσεις εφαρμόζονται αυτόματα κατά την ολοκλήρωση της αγοράς.
Σε αυτό το άρθρο
- Ρύθμιση αυτοματοποιημένων εκπτώσεων
- Καταλληλότητα και απαιτήσεις
- Πώς λειτουργεί
- Προσθήκη χαρακτηριστικών προϊόντος
- Παραχώρηση πρόσβασης στην Google για τη σύνταξη εκπτώσεων
- Τροποποίηση του θέματος καταστήματος
- Αίτημα επαλήθευσης στο Google Merchant Center
Ρύθμιση αυτοματοποιημένων εκπτώσεων
Ακολουθούν τα απαραίτητα βήματα για την ενεργοποίηση των αυτοματοποιημένων εκπτώσεων της Google στο κατάστημά σας στο Shopify:
- Εγκαταστήστε την εφαρμογή Google & YouTube του Shopify.
- Προσθέστε τα χαρακτηριστικά προϊόντος:
- Παραχώρηση πρόσβασης στην Google για τη σύνταξη εκπτώσεων:
- Μεταβείτε στη διεύθυνση https://channel-app.google/?pi=automated_discounts&shop=[SHOP_ID].myshopify.com και κάντε αποδοχή.
- Στείλτε ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου στην ομάδα της Google για να ενημερώσετε το διακριτικό πρόσβασης από την πλευρά της: Google-Automated-Discounts-Support@google.com.
- Τροποποιήστε το θέμα σας για να λειτουργεί η μεταβίβαση τιμής μέσω URL: προσθέστε μπλοκ εφαρμογής.
- Ζητήστε επαλήθευση στο Merchant Center.
Καταλληλότητα και απαιτήσεις
Προτού αποφασίσετε να συμμετάσχετε, ελέγξτε αν αυτή η λειτουργία είναι κατάλληλη για την επιχείρησή σας με βάση τις ακόλουθες απαιτήσεις:
- Παρακολούθηση μετατροπών με δεδομένα καλαθιού αγορών. Μάθετε σχετικά με τη Ρύθμιση και δοκιμή αναφορών με μετατροπές με δεδομένα καλαθιού αγορών. Οι αναφορές μετατροπών της εφαρμογής καναλιού Google & YouTube του Shopify παρέχουν δεδομένα καλαθιού αγορών που είναι κατάλληλα για αυτό το έργο.
- Πρέπει να παρέχετε τα χαρακτηριστικά δεδομένων προϊόντος
[auto_pricing_min_price]και [cost_of_goods_sold]για τουλάχιστον το 20% των εμφανίσεων προϊόντων στο απόθεμά σας.- Για να ξεκινήσετε, μπορείτε να ορίσετε:
- Το χαρακτηριστικό
[auto_pricing_min_price]σε <= 95% της τιμής που εμφανίζεται αυτή τη στιγμή στους καταναλωτές (τρέχουσα τιμή[price]ή[sale_price]) και >=[cost_of_goods]. - Η τιμή
[cost_of_goods](Κόστος ανά στοιχείο στο Shopify) πρέπει να είναι χαμηλότερη από την τιμή[auto_pricing_min_price]και μεταξύ 5% - 95% της τρέχουσας τιμής που εμφανίζεται στους πελάτες (τρέχουσα τιμή[price]ή[sale_price])
- Το χαρακτηριστικό
- Για να ξεκινήσετε, μπορείτε να ορίσετε:
- Η ενσωμάτωση του ιστοτόπου σας πρέπει να έχει τη δυνατότητα να αποδέχεται και να τηρεί τις τιμές προϊόντων που παρέχονται από την Google από διακριτικά ιστού JSON που δημιουργούνται από την Google.
- Επιτρέψτε στην Google να εμφανίζει τα προϊόντα για τα οποία έγινε δήλωση συμμετοχής σε καταναλωτές, με μια αύξηση βάσει απόδοσης της τάξης του 10% αρχικά για 3 ημέρες και 90% στη συνέχεια.
- Έχετε την ευθύνη να διασφαλίσετε ότι η από μέρους σας χρήση αυτής της λειτουργίας συμμορφώνεται με όλους τους τοπικούς νόμους και κανονισμούς που ισχύουν για εσάς και την επιχείρησή σας.
Πώς λειτουργεί
Η λειτουργία Αυτοματοποιημένες εκπτώσεις είναι μια λύση με την υποστήριξη του AI που συμβάλλει στην αποτελεσματική μεγιστοποίηση της απόδοσης (μικτού) κέρδους σε ολόκληρο το απόθεμά σας, σύμφωνα με τις ρυθμίσεις σας.
Η Google χρησιμοποιεί αλγόριθμους AI για να βελτιστοποιεί συνεχώς τις τιμές έκπτωσης των προϊόντων με βάση χαρακτηριστικά ταυτοποίησης αγοράς, όπως:
- Ζήτηση προϊόντος
- Ελαστικότητα τιμών
- Ανταγωνιστικότητα τιμής
- Τάσεις εποχικότητας
- Εκτιμώμενη ημέρα παράδοσης
- Αξία επωνυμίας
- Κόστος αποστολής
Οι προσαρμοσμένες τιμές έκπτωσης θα εμφανίζονται στις διαφημίσεις Αγορών της Google (εκπτώσεις βάσει καναλιού) και θα μεταβιβάζονται με ασφάλεια, ώστε να εμφανίζεται η ίδια τιμή στη σελίδα προορισμού προϊόντος του διαδικτυακού σας καταστήματος.
| Πριν | Μετά |
| Η κανονική τιμή των 885,95 $ εμφανίζεται στο κατάστημα. |
Παράδειγμα - Ημέρα 1: Η λειτουργία Αυτοματοποιημένες εκπτώσεις της Google ορίζει την τιμή σε 538,52 $ για τους καταναλωτές που προέρχονται από το Google Ads. Παράδειγμα - Ημέρα 2: Η λειτουργία Αυτοματοποιημένες εκπτώσεις της Google ορίζει την τιμή σε 753,95 $ για τους χρήστες που προέρχονται από το Google Ads. Η τιμή αναμένεται να αλλάζει πολλές φορές μέσα στην ημέρα για τους χρήστες που προέρχονται από το Google Ads. Οι επισκέπτες που μεταβαίνουν απευθείας στον ιστότοπό σας δεν θα βλέπουν τις τιμές των Αυτοματοποιημένων εκπτώσεων. |
Η λειτουργία Αυτοματοποιημένες εκπτώσεις θα βελτιστοποιήσει την τιμή που εμφανίζεται στους χρήστες που προέρχονται από τις διαφημίσεις Αγορών Google, με σκοπό τη μεγιστοποίηση του μικτού σας κέρδους. Οι μετατροπές δεδομένων cost_of_goods_sold με δεδομένα καλαθιού αγορών θα χρησιμοποιηθούν για τη βελτιστοποίηση κερδών και τις αναφορές απόδοσης.
Για κάθε προσφορά, η λειτουργία Αυτοματοποιημένες εκπτώσεις θα ορίζει τιμές πάνω από τα χαρακτηριστικά auto_pricing_min_price και cost_of_goods_sold.
Τα προϊόντα χωρίς τα χαρακτηριστικά auto_pricing_min_price και cost_of_goods_sold εξαιρούνται από τις προσαρμογές τιμών.
Προσθήκη χαρακτηριστικών προϊόντος
Για τη συμμετοχή των προϊόντων σας στις αυτοματοποιημένες εκπτώσεις, η Google χρειάζεται δύο χαρακτηριστικά προϊόντος: Κόστος ανά στοιχείο και Ελάχιστη τιμή.
Μπορείτε να δηλώσετε συμμετοχή για τα προϊόντα παρέχοντας έγκυρα χαρακτηριστικά κόστους ανά στοιχείο και ελάχιστης τιμής για κάθε προϊόν. Η Google θα βελτιστοποιήσει την τιμή έκπτωσης πάνω από την ελάχιστη τιμή και το κόστος ανά στοιχείο, και κάτω από την τρέχουσα τιμή σας, και θα εφαρμόσει μια αλλαγή τιμής σε μια δεδομένη χρονική στιγμή μόνο για τα προϊόντα του αποθέματός σας που ωφελούν τον συνολικό στόχο της μεγιστοποίησης του κέρδους σε ολόκληρο το απόθεμά σας, λαμβάνοντας υπόψη τις επιπτώσεις των συναφών πωλήσεων και του κανιβαλισμού.
Κόστος ανά στοιχείο
Το κόστος ανά στοιχείο είναι ένα χαρακτηριστικό τιμολόγησης που διατίθεται από προεπιλογή για όλα τα προϊόντα στο κατάστημά σας. Μπορείτε να προσθέσετε αυτό το χαρακτηριστικό ανά προϊόν ή μαζικά. Οι τιμές κόστους ανά στοιχείο πρέπει να είναι μεγαλύτερες από 0 για να επιλέξετε ένα προϊόν για αυτοματοποιημένες εκπτώσεις. Λάβετε υπόψη ότι το κόστος ανά στοιχείο χρησιμοποιείται μόνο για τη βελτιστοποίηση κέρδους και τις αναφορές απόδοσης, και δεν θα κοινοποιείται στους πελάτες σας.
Ανά προϊόν: Μεταβείτε στο προϊόν στο οποίο θέλετε να προσθέσετε μια τιμή Κόστους ανά στοιχείο και κάντε κύλιση προς τα κάτω στην ενότητα τιμολόγησης. Εδώ θα βρείτε το πεδίο Κόστος ανά στοιχείο. Συμπληρώστε αυτό το πεδίο με την κατάλληλη τιμή και κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.
Μέθοδος 1:
Στην ενότητα Προϊόντα της σελίδας διαχείρισης του καταστήματός σας, επιλέξτε τα προϊόντα για μαζική επεξεργασία και κάντε κλικ στην επιλογή Μαζική επεξεργασία επάνω δεξιά. Στο μενού Στήλες, αναζητήστε και ενεργοποιήστε τη στήλη Κόστος ανά στοιχείο.
Μέθοδος 2:
Μεταβείτε στον παρακάτω σύνδεσμο και καταχωρίστε το Κόστος ανά στοιχείο στο εργαλείο μαζικής επεξεργασίας για τα προϊόντα που θέλετε να συμμετάσχουν στην πιλοτική δοκιμή.
{Αντικαταστήστε το [SHOP_ID] με το αναγνωριστικό του καταστήματός σας στο Shopify στον παρακάτω σύνδεσμο}
https://admin.shopify.com/store/[SHOP_ID]/bulk/product_variant?resource_name=ProductVariant&app_context=1780363&edit=price %2Ccost
Ελάχιστη τιμή
Η ελάχιστη τιμή αυτόματης τιμολόγησης είναι η ελάχιστη τιμή έκπτωσης που μπορεί να οριστεί από το πρόγραμμα Αυτοματοποιημένων εκπτώσεων. Έκπτωση θα εφαρμοστεί μόνο σε προϊόντα με ελάχιστη τιμή.
[Προαιρετικά] Δημιουργία μεταπεδίου
- Συνδεθείτε στη σελίδα διαχείρισης του Shopify και πλοηγηθείτε στις επιλογές Settings (Ρυθμίσεις) > Custom Data (Προσαρμοσμένα δεδομένα) > Variants (Παραλλαγές).
- Κάντε κλικ στην επιλογή Add definition (Προσθήκη ορισμού).
- Καταχωρίστε τις ακόλουθες τιμές και κάντε κλικ στην επιλογή Save (Αποθήκευση):
- Χώρος ονομάτων και κλειδί: mm-google-shopping.auto_pricing_min_price
- Τύπος: Κείμενο μίας γραμμής
Χρήση του εργαλείου μαζικής επεξεργασίας για την προσθήκη ελάχιστων τιμών
{Αντικαταστήστε το [SHOP_ID] με το αναγνωριστικό του καταστήματός σας στο Shopify στον παρακάτω σύνδεσμο}
https://admin.shopify.com/store/[SHOP_ID]/bulk/product_variant?resource_name=ProductVariant&app_context=1780363&edit=price %2Ccost%2Cmetafields.mm-google-shopping.auto_pricing_min_price
Οι εφαρμογές μαζικής επεξεργασίας προϊόντων, όπως το Matrixify, σας επιτρέπουν να προσθέτετε το μεταπεδίο ελάχιστης τιμής σε κλίμακα, εισάγοντας τα δεδομένα από ένα αρχείο CSV. Προς το παρόν, η υλοποίηση του Shopify για την εισαγωγή προϊόντων δεν υποστηρίζει προσαρμοσμένα χαρακτηριστικά όπως αυτό.
Παραχώρηση πρόσβασης στην Google για τη σύνταξη εκπτώσεων
Για να χρησιμοποιήσετε τη λειτουργία, θα πρέπει να παρέχετε στην Google πρόσβαση για τη σύνταξη των νέων κωδικών έκπτωσης που δημιουργούνται αυτόματα στις εκπτώσεις του Shopify. Αυτό απαιτείται για την περαιτέρω εφαρμογή του κωδικού αυτόματης έκπτωσης στην τιμή πώλησης, ώστε να αντικατοπτρίζεται η τιμή με έκπτωση στον τελικό καταναλωτή.
Για να παραχωρήσετε στην Google τα δικαιώματα πρόσβασης και σύνταξης εκπτώσεων στην πλατφόρμα Shopify, ακολουθήστε τα εξής βήματα:
-
{Αντικαταστήστε το [SHOP_ID] με το αναγνωριστικό του καταστήματός σας στο Shopify στον παρακάτω σύνδεσμο}
https://channel-app.google/?pi=automated_discounts&shop=[SHOP_ID].myshopify.com
- Κάντε κλικ στην επιλογή Τέλος για να παραχωρήσετε πρόσβαση στην προβολή της εφαρμογής Google & YouTube και να συγχρονίσετε τις εκπτώσεις.
Τροποποίηση του θέματος καταστήματος
Αυτή η ενότητα σας καθοδηγεί στη διαδικασία προσθήκης ενός μπλοκ εφαρμογής στο Διαδικτυακό κατάστημα, για την προβολή της τιμής έκπτωσης από αυτοματοποιημένες εκπτώσεις ως τιμή με διακριτή διαγραφή.
- Συνδεθείτε στον λογαριασμό σας στο Shopify και πλοηγηθείτε στη διαδρομή Online Store > Themes > Customize (Διαδικτυακό κατάστημα > Θέματα > Προσαρμογή).
- Από το μενού στο επάνω μέρος της σελίδας, μεταβείτε στην προβολή σελίδας προϊόντων.
- Προσθέστε το μπλοκ Τιμή αυτοματοποιημένων εκπτώσεων κάτω από το υπάρχον μπλοκ τιμής. Λάβετε υπόψη ότι, αν έχετε πολλά μπλοκ τιμών, προσθέστε το μόνο μία φορά.
Είστε έτοιμοι: Η Τιμή αυτοματοποιημένων εκπτώσεων θα πρέπει να είναι χαμηλότερη από την τιμή σας στο πρότυπο. Κάντε κλικ στην επιλογή Save (Αποθήκευση), για να οριστικοποιήσετε τις αλλαγές.
Αίτημα επαλήθευσης στο Google Merchant Center
- Μεταβείτε στην καρτέλα Αυτοματοποιημένες εκπτώσεις στο Merchant Center και επιλέξτε Υποβολή για έλεγχο, ώστε η Google να επαληθεύσει την ενσωμάτωσή σας και να ξεκινήσει τις Αυτοματοποιημένες εκπτώσεις. Αν δεν βλέπετε αυτό το κουμπί, μπορείτε να στείλετε ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου στη διεύθυνση Google-Automated-Discounts-Support@google.com για να ζητήσετε τελικό έλεγχο.
- Ενεργοποιήστε το πρόσθετο Αυτοματοποιημένες εκπτώσεις, αν δεν είναι διαθέσιμη η καρτέλα Αυτοματοποιημένες εκπτώσεις.
- Αφού η Google ελέγξει την ενσωμάτωσή σας, θα ξεκινήσει το πρόγραμμα Αυτοματοποιημένες εκπτώσεις για το κατάστημά σας.