首单促销（新客户促销）有助于您吸引新客户。该商品符合在购物广告中向所有人展示的条件。在 Google Ads 广告系列中使用“新客户获取”目标后，当 Google 确定买家是贵商家的新客户时，就会在突出显示的界面中展示首单促销。详细了解“新客户获取”目标。
支持的新客户促销类型包括折扣百分比或折扣金额。目前不支持包含额外条件（例如最低支出要求）的首单促销。
注意：
- 首单促销仅能在购物广告中展示（仅限移动设备）。不支持非付费商品详情。
- 当多个促销适用于同一产品时，Google 会展示最有效的促销。因此，系统向客户显示的促销可能并不总是首单促销。
本页内容
在哪里提交首单促销？
您可以通过促销活动数据源、促销活动构建工具或 Merchant API 提交首单促销。促销活动标题应明确说明此促销仅适用于首单。
方法 1：创建促销活动数据源
使用下方提供的指南创建促销活动数据源。您可以查看促销活动数据规范，了解可在促销活动数据源中提供的所有属性的列表。
- 提供尽可能多的特惠信息，查看支持的特惠类型，并参阅 Google 的促销政策指南，了解编辑注意事项。
- 确保产品映射准确无误。
- 请务必将
shopping_ads添加为此促销的目标平台，因为“首单促销”仅适合在 Google Ads 上展示。
添加以下附加属性：
| 属性 | 值 |
[audience] |
“new_users”或“new_customers” |
-
确保
coupon_value_type为“money_off”或“percent_off”，并且不应有其他条件，例如minimum_purchase_amount或max_discount_amount。
提交数据源。
- 等待政策审批。审批过程最长可能需要 24 小时。
- 当 Feed 中指明的
start_time到达后，Google 会评估特惠对关联商品的适用性，并批准您的促销在购物广告中投放。审批过程最长可能需要 24 小时。
方法 2：使用促销活动构建工具创建
登录 Merchant Center，然后创建新的促销。
- 参阅此处的开始使用促销功能指南。
- 确保仅选择“在广告中展示”。
在“折扣百分比”或“折扣金额”中指定买家奖励。请勿设置最低交易额或最高折扣金额。
在“促销条件”下的“资格要求”中，选择首单。
在“受众群体”中，选择向首选受众群体展示，然后点击添加受众群体。选择新客户。
在促销活动首页上跟踪审批状态。
方案 3：在 Merchant API 中创建
如果商家使用 Merchant API（Beta 版），则可以提交新用户促销。
在 Merchant API（Beta 版）中，商家可以在“促销对象”中指定“受众群体”。商家可以通过“customAttributes”将“audience”添加为“new_users”：
| 属性 | 值 |
[audience] |
“new_users” |
示例：
{
"customAttributes": [
{
‘name’: ‘audience’,
‘value’: ‘new_users’
}
],
在请求中设置该属性后，商家便可以使用 Merchant API 中的 accounts.promotions.insert 方法创建促销。
我需要启用哪些 Google Ads 配置？
设置设定了“新客户获取”目标的效果最大化广告系列或标准购物广告系列。如需了解实现详细信息，请参阅这篇启用说明文章。在 Google Merchant Center 中配置“新客户获取”目标并获得首单促销批准后，系统会在 24 小时内开始通过购物广告向新客户投放新用户促销。
如果您已有采用“新客户获取”目标的效果最大化广告系列或标准购物广告系列，则无需执行进一步操作。系统会自动在您的广告系列中应用 Google Merchant Center 中已获批准的促销。
买家将看到的促销活动如下：