Рекламна акція на перше замовлення

За допомогою рекламної акції на перше замовлення (рекламної акції для нових користувачів) можна залучити нових клієнтів. Вона може показуватись усім аудиторіям у товарних оголошеннях. Використовуючи ціль "Залучення нових клієнтів" у рекламних кампаніях Google, ми покажемо рекламну акцію на перше замовлення в інтерфейсі користувача, коли визначимо, що покупець є новим клієнтом для вашої компанії. Докладніше про цілі "Залучення нових клієнтів".

До підтримуваних типів рекламних акцій для нових клієнтів належать знижки у відсотках або на певну суму. Рекламні акції на перше замовлення, які включають додаткові умови, як-от необхідну мінімальну суму витрат, зараз не підтримуються.

Примітка

Рекламна акція на перше замовлення може показуватися лише в товарних оголошеннях (тільки на мобільних пристроях). Показ в інформації про товар, розміщеній безкоштовно, не підтримується.
Якщо кілька рекламних акцій стосуються одного й того ж товару, Google показує найефективніші з них. Тому рекламна акція на перше замовлення не завжди буде тією, яка відображатиметься клієнту.

Зміст

Куди надсилати рекламні акції на перше замовлення?
Яку конфігурацію оголошень потрібно ввімкнути?
Статті за темою

Куди надсилати рекламну акцію на перше замовлення?

Ви можете надіслати рекламну акцію на перше замовлення через джерело даних рекламних акцій, інструмент створення рекламних акцій або Merchant API. У назві рекламної акції потрібно чітко зазначити, що вона поширюється лише на перше замовлення.

Варіант 1. Створіть джерело даних рекламних акцій

Step 1 Створіть джерело даних рекламних акцій, скориставшись наведеними нижче вказівками. Список усіх атрибутів, які ви можете вказати в джерелі даних рекламних акцій, наведено в специфікації даних рекламних акцій.

З редакційних міркувань надайте якомога більше інформації про пропозицію, перевірте підтримувані типи пропозицій і ознайомтеся з правилами щодо рекламних акцій.
Переконайтеся, що рекламну акцію правильно зіставлено з товарами.
Переконайтеся, що атрибут shopping_ads додано як цільовий сервіс для цієї рекламної акції, оскільки рекламна акція на перше замовлення показується лише в Google Ads.

Step 2 Включіть цей додатковий атрибут:

Атрибут	Значення
`[audience]`	`new_users` або `new_customers`

Переконайтеся, що атрибут coupon_value_type має значення money_off або percent_off без додаткових умов, наприклад minimum_purchase_amount чи max_discount_amount.

Step 3 Надішліть джерело даних.

Дочекайтеся схвалення правила. Це може тривати до 24 годин.
Коли настане час початку (start_time), указаний у фіді, Google оцінить застосовність пропозицій до пов’язаних товарів і схвалить рекламну акцію для показу в товарних оголошеннях. Це може тривати до 24 годин.

Варіант 2. Створіть рекламну акцію за допомогою спеціального інструмента

Step 1 Увійдіть у Merchant Center і створіть нову рекламну акцію.

Ознайомтесь із посібником про початок роботи з рекламними акціями.
Переконайтеся, що вибрано лише "Показувати в оголошеннях".

Step 2 Укажіть заохочення для покупців у вигляді "знижки у відсотках" або "знижки на суму". Не встановлюйте мінімальну загальну вартість покупки або максимальну суму знижки.

Step 3 У розділі "Умови рекламної акції" в області "Вимоги" виберіть Перше замовлення.

Step 4 У розділі "Аудиторії" виберіть Показувати бажаній аудиторії і натисніть Додати аудиторію. Виберіть Нові клієнти.

Step 5 Відстежуйте статус розгляду на головній сторінці рекламних акцій.

Варіант 3. Створіть рекламну акцію в Merchant API

Продавці можуть надсилати рекламні акції для нових користувачів, якщо використовують Merchant API (бета-версія).

У Merchant API (бета-версія) продавець може вказати "audience" в об’єкті Promotion. Продавець може додати атрибут audience зі значенням new_users через customAttributes:

Атрибут	Значення
`[audience]`	`new_users`

Приклад:

{

"customAttributes": [

{

‘name’: ‘audience’,

‘value’: ‘new_users’

}

],

Після того як атрибут буде налаштовано в запиті, продавець зможе створити рекламну акцію за допомогою методу accounts.promotions.insert у Merchant API.

Яку конфігурацію оголошень потрібно ввімкнути?

Налаштуйте кампанію з максимальною ефективністю або стандартну торгову кампанію із ціллю "Залучення нових клієнтів". Додаткові відомості про впровадження наведено в цій статті з вказівками щодо активації. Після того як ціль "Залучення нових клієнтів" буде налаштовано й рекламну акцію на перше замовлення буде схвалено в Google Merchant Center, рекламні акції для нових користувачів почнуть показуватися новим клієнтам в товарних оголошеннях протягом 24 годин.

Якщо ви вже маєте кампанію з максимальною ефективністю або стандартну торгову кампанію з новою ціллю "Залучення нових клієнтів", вам не потрібно нічого робити. Рекламні акції, схвалені в Google Merchant Center, буде автоматично застосовано до ваших кампаній.

Ось як покупці бачитимуть вашу рекламну акцію:

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?

Як можна її покращити?