Промоакции на первый заказ (промоакции для новых клиентов) помогают привлекать новых покупателей. Такие промоакции показываются в товарной рекламе. Используя цель "Привлечение новых клиентов" в кампаниях Google Рекламы, Google будет выделять промоакции на первый заказ, показывая их пользователям, которые раньше не совершали у вас покупки. Подробнее о цели "Привлечение новых клиентов"…
Можно предлагать такие преимущества, как фиксированная и процентная скидки. Дополнительные условия, например минимальная стоимость заказа, сейчас для промоакций на первый заказ не поддерживаются.
Примечания
- Промоакции на первый заказ можно показывать только в товарной рекламе и только на мобильных устройствах. В бесплатных предложениях они не поддерживаются.
- Когда на один товар распространяется несколько промоакций, Google выбирает самую эффективную. Это значит, что промоакция на первый заказ может не показываться.
Содержание
- Как отправлять сведения о промоакциях на первый заказ
- Какие настройки необходимо задать для рекламы
- Статьи по теме
Как отправлять сведения о промоакциях на первый заказ
Отправлять сведения о промоакциях на первый заказ можно через источник данных для промоакций, конструктор промоакций или Merchant API. В названии промоакции должно быть четко указано, что она распространяется только на первый заказ.
Вариант 1. Отправьте сведения через источник данных для промоакций
Создайте источник данных для промоакций согласно правилам, описанным ниже. Чтобы узнать, какие атрибуты можно добавлять в источник данных для промоакций, прочитайте спецификацию.
- Прочитайте список поддерживаемых предложений, ознакомьтесь с редакторскими и другими правилами в отношении промоакций и предоставьте как можно больше информации о предложении.
- Проверьте точность сопоставления товаров и промоакции.
- Убедитесь, что в качестве целевого сервиса промоакции на первый заказ указана товарная реклама (
shopping_ads). Другие целевые сервисы для такие промоакций недоступны.
Добавьте следующий дополнительный атрибут:
| Атрибут | Значение |
"аудитория" [audience] |
"новые пользователи" [new_users] или "новые клиенты" [new_customers] |
-
Убедитесь, что для атрибута "тип значения купона"
coupon_value_typeуказано "фиксированная скидка"[money_off]или "процентная скидка"[percent_off]. Других условий, например минимальной суммы покупки ([minimum_purchase_amount]) или максимальной скидки ([max_discount_amount]), в промоакции быть не должно.
Отправьте источник данных.
- Дождитесь результатов проверки на соблюдение правил. Она занимает до 24 часов.
- После того как наступит время начала, указанное в атрибуте
start_timeв фиде, Google проверит, можно ли использовать промоакцию со связанными товарами, и одобрит ее для показа в товарной рекламе. Проверка занимает до 24 часов.
Вариант 2. Создайте промоакцию с помощью конструктора промоакций
Войдите в аккаунт Merchant Center и создайте промоакцию.
- Прочитайте статью Как начать работу с промоакциями.
- Выберите только "Показывать в рекламе".
В качестве преимущества для пользователей выберите процентную или фиксированную скидку. Не задавайте минимальную сумму покупки и максимальную сумму скидки.
В подразделе "Требования" раздела "Условия промоакции" выберите Первый заказ.
В разделе "Аудитории" выберите Показывать определенной аудитории и нажмите Добавить аудиторию. Выберите Новые клиенты.
Отслеживайте статус проверки на главной странице промоакции.
Вариант 3. Создайте промоакцию через Merchant API
Отправлять промоакции на первый заказ можно через Merchant API (бета).
Если вы отправляете данные о промоакции через Merchant API (бета), вы можете уточнить аудиторию в объекте Promotion. В атрибуте "аудитория" [audience] укажите "новые пользователи" [new_users] в поле customAttributes.
| Атрибут | Значение |
"аудитория" [audience] |
"новые пользователи" new_users |
Пример:
{
"customAttributes": [
{
‘name’: ‘audience’,
‘value’: ‘new_users’
}
],
После того как атрибут задан в запросе, продавец может создать промоакцию с помощью метода accounts.promotions.insert в Merchant API.
Какие настройки необходимо задать для рекламы
Настройте кампанию с максимальной эффективностью или стандартную торговую кампанию с целью "Привлечение новых клиентов". Подробную информацию можно найти в статье об активации. В течение 24 часов после того, как вы настроили цель "Привлечение новых клиентов" и промоакция на первый заказ была одобрена в Google Merchant Center, эта промоакция начнет показываться новым покупателям в товарной рекламе.
Если у вас уже есть кампания с максимальной эффективностью или стандартная торговая кампания с целью "Привлечение новых клиентов", больше ничего делать не нужно. Одобренные промоакции из Google Merchant Center будут автоматически применены к кампаниям.
Вот как покупатель будет видеть вашу промоакцию: