Уникальные идентификаторы товара

Каждому товару при производстве присваиваются уникальные идентификаторы. Они помогают системе определить, что именно вы продаете, и предложить покупателю нужный товар в ответ на поисковый запрос. Такие идентификаторы не зависят от продавца и совпадают у одинаковых товаров.

Наиболее часто используют следующие из них: код GTIN, код производителя (MPN) и марку товара. Не у всех товаров есть каждый из перечисленных уникальных идентификаторов. Однако, если вы укажете хотя бы один из них (особенно код GTIN), покупателям станет проще найти ваши предложения. Об отсутствии уникальных идентификаторов нужно сообщить в данных о товаре.

В этой статье мы расскажем о различных типах уникальных идентификаторов подробнее. Из нее же вы узнаете, какие из уникальных идентификаторов являются обязательными, что делать, если у товаров их нет, и как решить различные проблемы, связанные с указанием идентификаторов.

Типы уникальных идентификаторов товаров

Атрибут Имя Описание
gtin [gtin] UPC
  • В основном используется в Северной Америке.
  • Универсальный код товара (UPC), также известный как GTIN-12 и UPC-A.
  • 12-значный номер.
  • Уникальный цифровой идентификатор товара, поступающего в продажу. Обычно соответствует штрихкоду на упаковке розничного товара.
gtin [gtin] EAN
  • В основном используется за пределами Северной Америки.
  • Европейский номер товара (EAN), также известный как GTIN-13.
  • Обычно 13-значный номер (иногда используются 8 или 14 цифр).
  • Уникальный цифровой идентификатор товара, поступающего в продажу. Обычно соответствует штрихкоду на упаковке розничного товара.
gtin [gtin] JAN
  • Используется только в Японии.
  • Японский номер товара (JAN), также известный как GTIN-13.
  • 8- или 13-значный номер.
  • Уникальный цифровой идентификатор товара, поступающего в продажу. Обычно соответствует штрихкоду на упаковке розничного товара.
gtin [gtin] ISBN
  • Используется по всему миру.
  • Международный стандартный номер книги (ISBN).
  • ISBN-10: 10-значный номер (последним символом может быть "X", что означает цифру "10").
  • Этот формат признан устаревшим в 2007 году, поэтому идентификатор ISBN-10 можно присваивать не всем книгам.
  • ISBN-13 (рекомендуется): 13-значный номер, который обычно начинается с 978 или 979.
  • Уникальный цифровой идентификатор. С 1970 года присваивается всем книгам, поступающим в продажу. Обычно расположен на задней обложке книги рядом со штрихкодом.
brand [марка] Марка
  • Используется по всему миру.
  • Марка товара.
  • Должна быть хорошо видна на лицевой стороне упаковки или этикетке.
mpn [mpn] MPN
  • Используется по всему миру.
  • Код производителя (MPN).
  • Алфавитно-цифровой код (длина может быть разной).
  • Уникальный номер, присваиваемый товару. Связывает товар с производителем.

Добавление уникальных идентификаторов в данные о товаре

Уникальные идентификаторы присваиваются товарам в зависимости от их категории. Рекомендуем по возможности указывать значения для всех трех атрибутов (gtin, brand и mpn). Это повысит эффективность ваших объявлений, а пользователям будет легче их найти.

 

Идентификатор title [название] identifier_exists [имеет_идентификатор] gtin [gtin] mpn [mpn] brand [марка]
9876-S-ЗЛН Зеленая футболка с логотипом Google, размер S
 
- 9504000059422 00638HAY
 
Google
9876-S-ЖЕЛТЫЙ Желтая футболка с логотипом Google, размер S
 
- 9504000059446 00638ANG
 
Google
9877-M-ЧЕРНЫЙ Черная футболка с индивидуальным дизайном, размер М no [нет] - - -


При добавлении идентификаторов необходимо соблюдать несколько правил. Они перечислены ниже.

Новые товары с кодом GTIN

Для всех новых товаров (с атрибутом condition [состояние]), которым присвоен идентификатор GTIN, нужно указать эти атрибуты:

  • gtin [gtin]
  • brand [марка]
  • mpn [mpn] (рекомендуется)

Товары без кода GTIN

Для товаров без кода GTIN указывать одноименный атрибут не нужно. Но если он присвоен, атрибут gtin [gtin] обязателен.

Если номера GTIN нет, укажите эти атрибуты:

  • brand [марка]
  • mpn [mpn]

Вот список товаров, у которых может не быть кода GTIN:

  • товары магазинных марок;
  • запчасти;
  • товары и сменные детали от производителей оригинального оборудования (OEM);
  • товары, изготовленные на заказ (дизайнерские футболки, предметы искусства, сделанные вручную вещи);
  • книги, выпущенные до 1970 года, когда номер ISBN был принят как стандарт ISO;
  • винтажные и антикварные товары;
  • товары, изготавливаемые по предзаказу (к ним применяется атрибут condition [состояние]). 

Чтобы идентифицировать товар без кода GTIN, можно указать только код производителя (MPN) и марку товара.

Отсутствующие атрибуты Указанные атрибуты Указать (обязательно) Указать (необязательно)
gtin [gtin] brand [марка], mpn [mpn] brand, mpn -
mpn [mpn] gtin [gtin], brand [марка] gtin [gtin], brand [марка] -
gtin [gtin], mpn [mpn] brand [марка] brand, identifier_exists = "false" -
gtin [gtin], mpn [mpn], brand [марка] - identifier_exists = "false" -
gtin [gtin], brand [марка], mpn [mpn] gtin [gtin], brand [марка] mpn [mpn]


Примечание. Идентификатор mpn [mpn] не является обязательным, но он может повысить эффективность рекламы. При этом необходимо указать все остальные известные идентификаторы, иначе товар будет удален. 

Товары без марки

Если известны марка или производитель товара, укажите атрибут brand [марка]

Если у товара нет марки или он был изготовлен на заказ, атрибут brand [марка] можно не указывать. Сюда относятся фильмы, книги, музыкальные издания, плакаты, предметы искусства, изделия ручной работы и т. д.

Советы по некоторым товарам

Книги и печатные СМИ 

  • Для книг в качестве значения атрибута gtin [gtin] используйте номер ISBN-13.
  • Для товаров с номерами UPC и ISBN-13 добавляйте атрибут gtin [gtin] дважды. В качестве его значений используйте соответственно коды UPC и ISBN-13.
  • Если у товара девятизначный код SBN (такие назначались в Великобритании до 1974 года), приведите его к формату ISBN-10. Для этого в начало добавьте 0: 123456789 > 0123456789.

Наборы

Набором называют товары, которые отличаются друг от друга, но при этом объединены на основе одного из них (главного) и продаются вместе за одну цену.

  • Если набор собрал производитель, укажите GTIN, MPN и марку набора, а не входящих в него товаров.
  • Если набор сформировали вы, используйте GTIN, MPN и марку главного товара в наборе. Например, если в наборе есть камера, объектив и фотосумка, укажите марку камеры. Подробнее…

Совместимые и восстановленные товары сторонних производителей

Узнайте, какие требования действуют в отношении таких товаров. Подробнее…

Товары, изготовленные на заказ

Если вы оформляете или модернизируете товары, в атрибутах title [название] и description [описание] указывайте, что товары изготавливаются на заказ.

  • В качестве значения атрибута gtin [gtin] используйте номер, указанный производителем.
  • Чтобы обозначить, что товар оформлен или модернизирован, добавляйте атрибут is_bundle [набор].

Подписки на журналы

Используйте международный стандартный серийный номер (ISSN), преобразовав его в код GTIN. Сделать это можно на сайте Международного центра ISSN. Подробнее…

Медицинские препараты 

Мультиупаковки

Мультиупаковка – это несколько товаров одного вида, которые продаются вместе как один. Марка указывается по-разному в зависимости от того, кто создал мультиупаковку: продавец или производитель.

  • Если мультиупаковку собрал производитель, используйте GTIN, MPN и марку самой мультиупаковки, а не входящих в нее товаров.
  • Если вы собрали мультиупаковку, используйте GTIN, MPN и марку отдельных товаров. Подробнее об атрибуте multipack [мультиупаковка]…

Нотные издания

Используйте международный стандартный музыкальный номер (ISMN), преобразовав его в код GTIN. Подробнее…

Картриджи для принтера

Правильно указывайте уникальные идентификаторы для картриджей. Подробнее…

Варианты товаров, отличающихся по цвету и размеру

Если вы предлагаете товар разных цветов или размеров, указывайте для вариантов свои уникальные идентификаторы. Например, если вы продаете рубашку синего, красного и зеленого цветов, для каждой из них нужно добавить разные значения атрибутов color [цвет] и gtin [gtin]. Подробнее об атрибутах size [размер] и color [цвет]

Товары, которым присвоено несколько номеров GTIN

Укажите правильный идентификатор GTIN для каждого товара:

  • Для вариантов (позиций в нескольких цветах, размерах и т. д.) укажите один код GTIN для каждого товара.
  • Для товаров, которым соответствует несколько идентификаторов (например, одновременно и международный код GTIN, и GTIN, присвоенный дистрибьютором), предоставьте все необходимые дополнительные идентификаторы.

Товары собственного производства и немарочный товар

Не указывайте номер GTIN, если его нет. Обычно это правило применимо, если вы являетесь единственным продавцом товара или владельцем торговой марки. Для таких товаров нужно добавлять атрибуты brand [марка] и mpn [mpn].

К немарочной продукции относятся товары, которые были изготовлены одной компанией, но продаются под брендом другой.

Б/у и винтажные товары

Если у такого товара есть код GTIN, его нужно указать.

  • Добавьте атрибут gtin [gtin] с идентификатором производителя.
  • Укажите для атрибута condition [состояние] значение used [б/у].  

Как устранить неполадки, связанные с номером GTIN

Как узнать уникальные идентификаторы товара

Все коды присваиваются товарам их производителем, поэтому очень важно указывать точные значения атрибутов. Не добавляйте иные значения. В противном случае ваш товар будет отклонен. Рекомендуем использовать значение GTIN, указанное на упаковке товара либо полученное от производителя.

Вот несколько способов узнать уникальный идентификатор товара:

  • Проверьте упаковку. GTIN можно посмотреть на упаковке товара. Как найти код GTIN...
  • Уточните у производителя. Отправьте запрос производителю товара.
  • Поищите товар в Google Покупках. В некоторых странах при поиске товара на торговом объявлении есть ссылка, чтобы сравнить цены. Нажмите эту ссылку, затем посмотрите номер GTIN в разделе "О товаре".
  • Посмотрите ISBN на сайте ISBNdb.com или в Google Книгах. Нужная вам информация может быть там.
Как должен выглядеть идентификатор GTIN

Посмотрите наши советы и проверьте, правильно ли вы указали GTIN:

  • Используйте верное количество цифр. В каждом коде GTIN содержится определенное количество цифр. Посчитайте это количество для каждого указанного идентификатора GTIN (например, в ISBN-13 должно быть 13 цифр).
  • Вводите только цифры. Код GTIN будет недействителен, если в нем есть буквы или символы.
  • Проверьте контрольную цифру или, в случае с ISBN-10, букву. Контрольной называется одна из цифр в коде GTIN, которая используется для его первичной проверки. В ISBN-10 она заменяется буквой. Воспользуйтесь вычислителем контрольных цифр на сайте организации GS1
  • Возможно, вы указали неподходящие цифры. Значения GTIN не должны содержать коды запрещенных к продаже товаров (префиксы 2, 02, 04) или купонов (99, 981–984).
  • Укажите правильные уровни. Если вы используете коды GTIN-14 и продаете наборы из нескольких товаров, присваивайте им только индикаторы товара (1–8). Индикатор оптовой продажи (9) использовать не нужно.
  • Возможно, вы указали уже зарезервированный код GTIN. Некоторые префиксы GTIN зарезервированы для будущего использования. В этом случае ознакомьтесь с информацией на вкладке "Диагностика" в Merchant Center и исправьте код.

Подробнее о проверке номеров GTIN читайте в руководстве, составленном организацией GS1.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?