Уникальные идентификаторы товара

Каждому товару при производстве присваиваются уникальные идентификаторы. Они помогают системе определить, что именно вы продаете, и предложить покупателю нужный товар в ответ на поисковый запрос. Такие идентификаторы не зависят от продавца и совпадают у одинаковых товаров.

Содержание

Рекомендации
Типы уникальных идентификаторов товаров
Как добавлять уникальные идентификаторы в сведения о товарах
Советы, связанные с определенными категориями товаров
Как устранить неполадки, связанные с номером GTIN
Статьи по теме

Наиболее часто используют следующие из них: номер GTIN, код производителя (MPN) и марку товара. Не у всех товаров есть каждый из перечисленных уникальных идентификаторов. Однако, если вы укажете хотя бы один из них (особенно код GTIN), покупателям станет проще найти ваши объявления и информацию о товарах. Об отсутствии уникальных идентификаторов нужно сообщить в сведениях о товарах.

Типы уникальных идентификаторов товаров

Атрибут	Имя	Описание
Код GTIN `[gtin]`	UPC	В основном используется в Северной Америке. Универсальный код товара (UPC), также известный как GTIN-12 и UPC-A. 12-значный номер. Уникальный цифровой идентификатор товара, поступающего в продажу. Обычно соответствует штрихкоду на упаковке розничного товара.
Код GTIN `[gtin]`	EAN	В основном используется за пределами Северной Америки. Европейский номер товара (EAN), также известный как GTIN-13. Обычно 13-значный номер (иногда используются 8 или 14 цифр). Уникальный цифровой идентификатор товара, поступающего в продажу. Обычно соответствует штрихкоду на упаковке розничного товара.
Код GTIN `[gtin]`	JAN	Используется только в Японии. Японский номер товара (JAN), также известный как GTIN-13. 8- или 13-значный номер. Уникальный цифровой идентификатор товара, поступающего в продажу. Обычно соответствует штрихкоду на упаковке розничного товара.
Код GTIN `[gtin]`	ISBN	Используется по всему миру. Международный стандартный книжный номер (ISBN). ISBN-10: 10-значный номер (последним символом может быть "X", что означает цифру "10"). Этот формат признан устаревшим в 2007 году, поэтому идентификатор ISBN-10 можно присваивать не всем книгам. ISBN-13 (рекомендуется): 13-значный номер, который обычно начинается с 978 или 979. Уникальный цифровой идентификатор. С 1970 года присваивается всем книгам, поступающим в продажу. Обычно расположен на задней обложке книги рядом со штрихкодом.
Бренд `[brand]`	Бренд	Используется по всему миру. Марка товара. Должен быть хорошо виден на лицевой стороне упаковки или этикетке.
Код производителя товара `[mpn]`	MPN	Используется по всему миру. Код производителя. Буквенно-цифровой код (длина может быть разной). Уникальный номер, который связывает товар с производителем. Если вы — производитель и единственный продавец товара, которому не присвоен код производителя, укажите в качестве значения атрибута "код производителя товара" `[mpn]` уникальный числовой идентификатор по своему усмотрению.

Как добавлять уникальные идентификаторы в сведения о товарах

Уникальные идентификаторы присваиваются товарам в зависимости от их категории. Рекомендуем по возможности указывать значения всех трех атрибутов: "код GTIN" [gtin], "бренд" [brand] и "код производителя товара" [mpn]. Это повысит эффективность ваших объявлений и бесплатных предложений, а пользователям будет легче их найти.

Идентификатор `[id]`	Название `[title]`	Имеет идентификатор `[identifier_exists]`	Код GTIN `[gtin]`	Код производителя товара `[mpn]`	Бренд `[brand]`
9876-S-ЗЛН	Зеленая футболка с логотипом Google, размер S	-	9504000059422	00638HAY	Google
9876-S-ЖЕЛТЫЙ	Желтая футболка с логотипом Google, размер S	-	9504000059446	00638ANG	Google
9877-M-ЧЕРНЫЙ	Черная футболка с индивидуальным дизайном, размер М	no [нет]	-	-	-

При добавлении идентификаторов необходимо соблюдать несколько правил. Они перечислены ниже.

Требования к идентификаторам товаров
Для всех категорий товаров	Атрибут "код GTIN" `[gtin]` обязателен для всех товаров, которым при производстве был присвоен этот код.
	Одежда	СМИ	Другие категории
Обязательные идентификаторы товара в зависимости от категории	Укажите значение атрибута "бренд" `[brand]`.	Укажите значение атрибута "код GTIN" `[gtin]` (например, ISBN).	Укажите значение атрибута "бренд" `[brand]`. Если у товара отсутствует бренд, используйте название компании-производителя или компании-поставщика. Если у товара нет кода GTIN, укажите значение атрибута "код производителя товара" `[mpn]`.
Что будет, если вы не укажете обязательный идентификатор товара	Показ рекламы товара может быть ограничен.

Товары с кодом GTIN

Для всех массово производимых товаров с атрибутом "состояние" [condition], которым присвоен идентификатор GTIN, необходимо указать следующие атрибуты:

Товары без кода GTIN

Если вашим товарам присвоен код GTIN, но вы его не укажете, эффективность показа рекламы может снизиться. Впрочем, некоторым товарам этот код не присваивается, и добавлять его не нужно. Вместо этого следует указать значения следующих атрибутов:

Вот список товаров, у которых может не быть кода GTIN:

товары магазинных марок;
запчасти;
товары и сменные детали от производителей оригинального оборудования (OEM);
товары, изготовленные на заказ (дизайнерские футболки, предметы искусства, сделанные вручную вещи);
книги, выпущенные до 1970 года, когда номер ISBN был принят как стандарт ISO;
винтажные и антикварные товары;
товары, изготавливаемые по предзаказу (к ним применяется атрибут "наличие" [availability]).

Примечание. Если вы — производитель и единственный продавец товара, укажите в качестве значения атрибута "код производителя товара" [mpn] уникальный числовой идентификатор по своему усмотрению. Добавлять атрибут "имеет идентификатор" [identifier_exists] со значением false (ложь) не нужно.

Чтобы идентифицировать свои товары без кода GTIN, можно использовать атрибуты "код производителя товара" [mpn] и "бренд" [brand]. Код производителя товара – это уникальный идентификатор изделия, присвоенный производителем. Атрибут "бренд" [brand] – это марка товара, которая используется в качестве его уникального идентификатора.

Примечание. Атрибут "код производителя товара" [mpn] указывать не обязательно, но он может повысить эффективность рекламы. При этом помните: если уникальный идентификатор есть, его нужно указать. Иначе мы можем отклонить ваш товар или ограничить показ рекламы.

Товары без бренда

Если известны бренд или производитель товара, укажите атрибут "бренд" [brand].

Однако если у товара нет явной связи с каким-либо брендом, как это бывает, например, у фильмов и книг, указывать атрибут "бренд" [brand] не нужно. Если товар был изготовлен на заказ, используйте в качестве значения атрибута "бренд" [brand] название своего магазина.

Советы в отношении некоторых товаров

Книги и печатные СМИ

Для книг в качестве значения атрибута "код GTIN" [gtin] используйте номер ISBN-13.
Для товаров с номерами UPC и ISBN-13 добавляйте атрибут "код GTIN" [gtin] дважды. В качестве его значений используйте соответственно коды UPC и ISBN-13.
Если у товара девятизначный код SBN (такие назначались в Великобритании до 1974 года), приведите его к формату ISBN-10. Для этого в начало добавьте 0: 123456789 > 0123456789.

Наборы

Набором называют товары, которые отличаются друг от друга, но при этом объединены на основе одного из них (главного) и продаются вместе за одну цену.

Если набор собрал производитель, укажите атрибуты "код GTIN" [gtin], "код производителя товара" [mpn] и "бренд" [brand] для всего набора, а не входящих в него товаров.
Если набор сформировали вы, укажите атрибуты "код GTIN" [gtin], "код производителя товара" [mpn] и "бренд" [brand] для главного товара в наборе. Например, если в наборе есть камера, объектив и фотосумка, укажите бренд камеры. Подробнее об атрибуте "набор"…

Совместимые и восстановленные товары сторонних производителей

Указывайте для таких товаров правильное значение атрибута "код GTIN" [gtin]. Подробнее о требованиях к данным о совместимых и восстановленных товарах сторонних производителей…

Товары, изготовленные на заказ

Если товар можно каким-то образом изменить по желанию покупателя, например сделать на нем гравировку, в атрибутах "название" [title] и "описание" [description] указывайте, что товары изготавливаются на заказ.

В качестве значения атрибута "код GTIN" [gtin] используйте номер, указанный производителем.
Чтобы обозначить, что товар выполнен на заказ, добавляйте атрибут "набор" [is_bundle].

Подписки на журналы

Укажите международный стандартный сериальный номер (ISSN), преобразовав его в код GTIN. О том, как это сделать, рассказывается на сайте Международного центра ISSN.

Медицинские препараты

В США используется национальный код для препаратов (NDC). Его можно преобразовать в код GTIN. О том, как это сделать, написано в Руководстве по проверке GTIN (приложение C) на сайте организации GS1.
Коды, используемые в европейских странах, тоже можно преобразовывать подобным образом. Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с "Руководством по упаковке лекарственных препаратов для медицинского применения", утвержденным Европейским союзом. Прочитать его можно на сайте Европейской комиссии.

Подробнее о правилах в отношении товаров категории "Здравоохранение и фармацевтика"…

Мультиупаковки

Мультиупаковка – это несколько товаров одного вида, которые продаются вместе как один. Бренд указывается по-разному в зависимости от того, кто создал мультиупаковку: продавец или производитель.

Если мультиупаковка была собрана производителем, укажите значения атрибутов "код GTIN" [gtin], "код производителя товара" [mpn] и "бренд" [brand] для всей мультиупаковки, а не ее составляющих.
Если вы собрали мультиупаковку сами, добавьте значения атрибутов "код GTIN" [gtin], "код производителя товара" [mpn] и "бренд" [brand] для отдельных товаров. Подробнее об атрибуте "мультиупаковка"…

Нотные издания

Укажите международный стандартный музыкальный номер (ISMN), преобразовав его в код GTIN [gtin]. Подробнее о номере ISMN…

Картриджи для принтера

Правильно указывайте значение атрибута "код GTIN" [gtin] для картриджей. Подробнее о требованиях…

Варианты товаров, отличающихся по цвету и размеру

Если вы предлагаете товар разных цветов или размеров, указывайте для вариантов свои уникальные идентификаторы. Например, если вы продаете рубашку синего, красного и зеленого цветов, для каждого варианта нужно добавить разные значения атрибутов "цвет" [color] и "код GTIN" [gtin].

Подробнее об атрибуте "размер" [size]…
Подробнее об атрибуте "цвет" [color]…

Товары, которым присвоено несколько номеров GTIN

Укажите правильное значение атрибута "код GTIN" [gtin] для каждого товара.

Если товар представлен в нескольких вариантах, например разных цветов, размеров и т. д., укажите один атрибут "код GTIN" [gtin] для каждого товара.
Для товаров, которым соответствует несколько идентификаторов (например, одновременно и международный код GTIN, и GTIN, присвоенный дистрибьютором), добавьте каждое из значений в отдельных атрибутах.

Товары собственного производства или собственной торговой марки

Не указывайте значение атрибута "код GTIN" [gtin], если у товара нет этого кода. Его может не быть, если вы — единственный продавец и производитель товара или если речь идет о товаре собственной торговой марки. В таком случае вместо кода GTIN укажите следующие атрибуты:

"Код производителя товара" [mpn]. Добавьте атрибут "код производителя товара" [mpn] с выбранным вами уникальным числовым идентификатором, например складским номером, в качестве значения. Указывать атрибут "имеет идентификатор" [identifier_exists] со значением false не нужно.
"Бренд" [brand]. Укажите в качестве значения атрибута "бренд" [brand] собственную торговую марку.

К продукции собственной торговой марки относятся товары, которые реализуются под брендом продавца, хотя были произведены другой организацией. Например, компания A производит телевизоры, а компания B покупает их и перепродает под своим брендом.

Б/у и винтажные товары

Для таких товаров нужно:

добавить атрибут "код GTIN" [gtin], если у них есть идентификатор, присвоенный производителем;
указать в атрибуте "состояние" [condition] значение used (б/у).

Как устранить проблемы, связанные с кодом GTIN

Как узнать уникальные идентификаторы товара

Все коды присваиваются товарам их производителем, поэтому очень важно указывать точные значения атрибутов. Не добавляйте иные значения. В противном случае ваш товар будет отклонен. Рекомендуем использовать значение GTIN, указанное на упаковке товара или полученное от производителя.

Вот несколько способов узнать уникальный идентификатор товара:

Проверьте упаковку. GTIN можно посмотреть на упаковке товара. Подробнее…
Уточните информацию у производителя. Отправьте запрос производителю или дистрибьютору товара.
Поищите товар в Google Покупках. В некоторых странах при поиске товара отображается объявление со ссылкой для сравнения цен. Перейдите по ссылке и посмотрите код GTIN в разделе "О товаре".
Посмотрите номер ISBN на сайте isbndb.com или в Google Книгах. Нужная вам информация может быть там.

Как должен выглядеть идентификатор GTIN

Посмотрите наши советы и проверьте, правильно ли вы указали GTIN:

Не ошибитесь в количестве цифр. Каждый код GTIN содержит определенное количество цифр. Посчитайте это количество для каждого указанного идентификатора GTIN. Пример: в ISBN-13 должно быть 13 цифр.
Вводите только цифры. Если в коде GTIN есть буквы или символы, он недействителен.
Проверьте контрольную цифру или, в случае с ISBN-10, букву. Контрольной называется одна из цифр в коде GTIN, которая используется для его первичной проверки. В ISBN-10 она заменяется буквой. Вы можете воспользоваться калькулятором расчета контрольных чисел на сайте организации GS1.
Убедитесь, что код не входит в запрещенный диапазон. Значения GTIN не должны содержать коды, предназначенные для ограниченного использования (префиксы 2, 02, 04), или коды купонов (99, 981–984).
Укажите правильные уровни. Если вы используете коды GTIN-14 и продаете наборы из нескольких товаров, присваивайте им только индикаторы товара (1–8). Индикатор оптовой продажи (9) использовать не нужно.
Убедитесь, что вы не указали уже зарезервированный код GTIN. Некоторые префиксы GTIN зарезервированы для будущего использования. Если мы обнаружим их в ваших сведениях о товарах, информация об этом появится в Merchant Center, и вам нужно будет исправить код.

Подробнее о проверке номеров GTIN рассказано в руководстве, составленном организацией GS1.

Если вы работаете со сторонней платформой, некоторые из этих инструкций могут не распространяться на вас. Чтобы узнать, как решить проблему и запросить проверку, обратитесь к представителям платформы. Подробнее…

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?