Уникальные идентификаторы товара

Каждому товару при производстве присваиваются уникальные идентификаторы. Они помогают системе определить, что именно вы продаете, и предложить покупателю нужный товар в ответ на поисковый запрос. Такие идентификаторы не зависят от продавца и совпадают у одинаковых товаров.

Наиболее часто используют следующие идентификаторы: код GTIN, код производителя товара (MPN) и бренд. Не у всех товаров есть каждый из перечисленных уникальных идентификаторов. Однако, если вы укажете хотя бы один из них (особенно код GTIN), покупателям станет проще найти ваши объявления и информацию о товарах. Об отсутствии уникальных идентификаторов нужно сообщить в сведениях о товарах.

Рекомендации

Указывайте точные идентификаторы товаров (код GTIN, код производителя товара и бренд). Не используйте несуществующие коды или идентификаторы аналогичных товаров. Если вы используете недействительный идентификатор, товар будет отклонен. Следуйте советам по корректному использованию уникальных идентификаторов товаров:

  • Товарам присвоены уникальные идентификаторы, и все они известны: всегда указывайте их для максимальной эффективности. Если известны лишь некоторые с идентификаторы, указывайте те, которые вы знаете.
  • Товарам присвоены уникальные идентификаторы, но они неизвестны: не добавляйте неверные идентификаторы (например, внутренние единицы складского учета или другие единицы измерения, принятые в вашем магазине) или идентификаторы аналогичных товаров. Если у товаров есть идентификаторы, не используйте атрибут "имеет идентификатор" [identifier_exists] со значением "false" (ложь). В противном случае товар может быть отклонен.
  • Товарам не присвоены уникальные идентификаторы: не указывайте атрибуты "код GTIN" [gtin], "бренд" [brand] или "код производителя товара" [mpn] в сведениях о таких товарах. Кроме того, не указывайте в этих атрибутах значения внутренних единиц складского учета или других единиц измерения, принятых в вашем магазине. Вместо этого добавьте атрибут "имеет идентификатор" [identifier_exists] со значением "false" (ложь).

Далее мы расскажем о различных типах уникальных идентификаторов подробнее. Вы также узнаете, какие из уникальных идентификаторов являются обязательными, что делать, если у товаров их нет, и как решить различные проблемы, связанные с указанием идентификаторов.

Типы уникальных идентификаторов товаров

Атрибут Имя Описание
Код GTIN [gtin] UPC
  • В основном используется в Северной Америке.
  • Универсальный код товара (UPC), также известный как GTIN-12 и UPC-A.
  • 12-значный номер.
  • Уникальный цифровой идентификатор товара, поступающего в продажу. Обычно соответствует штрихкоду на упаковке розничного товара.
Код GTIN [gtin] EAN
  • В основном используется за пределами Северной Америки.
  • Европейский номер товара (EAN), также известный как GTIN-13.
  • Обычно 13-значный номер (иногда используются 8 или 14 цифр).
  • Уникальный цифровой идентификатор товара, поступающего в продажу. Обычно соответствует штрихкоду на упаковке розничного товара.
Код GTIN [gtin] JAN
  • Используется только в Японии.
  • Японский номер товара (JAN), также известный как GTIN-13.
  • 8- или 13-значный номер.
  • Уникальный цифровой идентификатор товара, поступающего в продажу. Обычно соответствует штрихкоду на упаковке розничного товара.
Код GTIN [gtin] ISBN
  • Используется по всему миру.
  • Международный стандартный книжный номер (ISBN).
  • ISBN-10: 10-значный номер (последним символом может быть "X", что означает цифру "10").
  • Этот формат признан устаревшим в 2007 году, поэтому идентификатор ISBN-10 можно присваивать не всем книгам.
  • ISBN-13 (рекомендуется): 13-значный номер, который обычно начинается с 978 или 979.
  • Уникальный цифровой идентификатор. С 1970 года присваивается всем книгам, поступающим в продажу. Обычно расположен на задней обложке книги рядом со штрихкодом.
Бренд [brand] Бренд
  • Используется по всему миру.
  • Марка товара.
  • Должен быть хорошо виден на лицевой стороне упаковки или этикетке.
Код производителя товара [mpn] MPN
  • Используется по всему миру.
  • Код производителя (MPN).
  • Буквенно-цифровой код (длина может быть разной).
  • Уникальный номер, присваиваемый товару. Связывает товар с производителем.

Как добавлять уникальные идентификаторы в сведения о товарах

Уникальные идентификаторы присваиваются товарам в зависимости от их категории. Рекомендуем по возможности указывать значения всех трех атрибутов ("код GTIN" [gtin], "бренд" [brand] и "код производителя товара" [mpn]). Это повысит эффективность ваших объявлений и информации о товарах, а пользователям будет легче их найти.

Идентификатор
[id]
Название
[title]
Имеет идентификатор
[identifier_exists]
Код GTIN
[gtin]
Код производителя товара
[mpn]
Бренд
[brand]
9876-S-ЗЛН Зеленая футболка с логотипом Google, размер S - 9504000059422 00638HAY Google
9876-S-ЖЕЛТЫЙ Желтая футболка с логотипом Google, размер S - 9504000059446 00638ANG Google
9877-M-ЧЕРНЫЙ Черная футболка с индивидуальным дизайном, размер М no [нет] - - -

 

При добавлении идентификаторов необходимо соблюдать несколько правил. Они перечислены ниже.

Требования к идентификаторам товаров
Обязательные идентификаторы для товаров всех категорий

Атрибут "код GTIN" [gtin] является обязательным для всех товаров с номером GTIN. Это товары, которые производятся в большом количестве.

  Одежда СМИ Другие категории

Обязательные идентификаторы товара в зависимости от категории

Укажите значение атрибута "бренд" [brand]. Укажите значение атрибута "код GTIN" [gtin] (например, ISBN).

Укажите значение атрибута "бренд" [brand]. Если у товара отсутствует бренд, используйте название компании-производителя или компании-поставщика.

Если у товара нет номера GTIN, укажите значение атрибута "код производителя товара" [mpn].

Что будет, если вы не укажете обязательный идентификатор товара Показ рекламы товара может быть ограничен.

Товары с кодом GTIN

Для всех новых товаров (с атрибутом "состояние" [condition]), которым присвоен идентификатор GTIN, нужно указать эти атрибуты:

Товары без кода GTIN

Для товаров без кода GTIN указывать этот атрибут не нужно. Но если он присвоен, атрибут "код GTIN" обязателен: в случае его отсутствия показ рекламы товара может быть ограничен.

Если номера GTIN нет, укажите эти атрибуты:

Вот список товаров, у которых может не быть кода GTIN:

  • товары магазинных марок;
  • запчасти;
  • товары и сменные детали от производителей оригинального оборудования (OEM);
  • товары, изготовленные на заказ (дизайнерские футболки, предметы искусства, сделанные вручную вещи);
  • книги, выпущенные до 1970 года, когда номер ISBN был принят как стандарт ISO;
  • винтажные и антикварные товары;
  • товары, изготавливаемые по предзаказу (к ним применяется атрибут "наличие" [availability]).

Чтобы идентифицировать товар без кода GTIN, можно указать только атрибуты "код производителя товара" [mpn] и "бренд" [brand]. Код производителя товара – это уникальный идентификатор изделия, который присваивает его производитель. Атрибут "бренд" [brand] – это марка товара, которая используется в качестве его уникального идентификатора.

Примечание. Атрибут "код производителя товара" [mpn] не является обязательным, но он может повысить эффективность показа ваших товаров. При этом помните о том, что если вы не укажете известные уникальные идентификаторы товара, мы можем отклонить его или ограничить показ рекламы.

Товары без бренда

Если известны бренд или производитель товара, укажите атрибут "бренд" [brand].

Если у товара нет бренда или он был изготовлен на заказ, атрибут "бренд" [brand] можно не указывать. Сюда относятся фильмы, книги, музыкальные издания, дизайнерские футболки, предметы искусства, изделия ручной работы и т. д.

Советы в отношении некоторых товаров

Книги и печатные СМИ

  • Для книг в качестве значения атрибута "код GTIN" [gtin] используйте номер ISBN-13.
  • Для товаров с номерами UPC и ISBN-13 добавляйте атрибут "код GTIN" [gtin] дважды. В качестве его значений используйте соответственно коды UPC и ISBN-13.
  • Если у товара девятизначный код SBN (такие назначались в Великобритании до 1974 года), приведите его к формату ISBN-10. Для этого в начало добавьте 0: 123456789 > 0123456789.

Наборы

Набором называют товары, которые отличаются друг от друга, но при этом объединены на основе одного из них (главного) и продаются вместе за одну цену.

Совместимые и восстановленные товары сторонних производителей

Указывайте для таких товаров правильное значение атрибута "код GTIN" [gtin]. Подробнее о требованиях к данным о совместимых и восстановленных товарах сторонних производителей

Товары, изготовленные на заказ

Если товар можно каким-то образом изменить по желанию покупателя, например сделать на нем гравировку, в атрибутах "название" [title] и "описание" [description] указывайте, что товары изготавливаются на заказ.

  • В качестве значения атрибута "код GTIN" [gtin] используйте номер, указанный производителем.
  • Чтобы обозначить, что товар выполнен на заказ, добавляйте атрибут набор [is_bundle].

Подписки на журналы

Используйте международный стандартный номер сериального издания (ISSN), преобразовав его в код GTIN. О том, как это сделать, можно узнать на сайте Международного центра ISSN.

Медицинские препараты

  • В США используется национальный код для препаратов (NDC). Его можно преобразовать в код GTIN. О том, как это сделать, написано в Руководстве по проверке GTIN (приложение C) на сайте организации GS1.
  • Коды, используемые в европейских странах, тоже можно преобразовывать подобным образом. Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с "Руководством по упаковке лекарственных препаратов для медицинского применения", утвержденным Европейским союзом. Прочитать его можно на сайте Европейской комиссии.

Мультиупаковки

Мультиупаковка – это несколько товаров одного вида, которые продаются вместе как один. Бренд указывается по-разному в зависимости от того, кто создал мультиупаковку: продавец или производитель.

Нотные издания

Используйте международный стандартный музыкальный номер (ISMN), преобразовав его в код GTIN. Подробнее о номере ISMN

Картриджи для принтера

Правильно указывайте значение атрибута "код GTIN" [gtin] для картриджей. Подробнее о требованиях

Варианты товаров, отличающихся по цвету и размеру

Если вы предлагаете товар разных цветов или размеров, указывайте для вариантов свои уникальные идентификаторы. Например, если вы продаете рубашку синего, красного и зеленого цветов, для каждого варианта нужно добавить разные значения атрибутов "цвет" [color] и "код GTIN" [gtin].

Товары, которым присвоено несколько номеров GTIN

Укажите правильное значение атрибута "код GTIN" [gtin] для каждого товара.

  • Если товар представлен в нескольких вариантах, например разных цветов, размеров и т. д., укажите один атрибут "код GTIN" [gtin] для каждого товара.
  • Для товаров, которым соответствует несколько идентификаторов (например, одновременно и международный код GTIN, и GTIN, присвоенный дистрибьютором), добавьте каждое из значений в отдельных атрибутах.

Товары собственного производства или собственной торговой марки

Не указывайте код GTIN, если его нет. Обычно это правило применимо для товаров собственной торговой марки или в случаях, когда вы являетесь единственным продавцом товара. Для такой продукции следует добавлять атрибуты "бренд" [brand][brand] и "код производителя товара" [mpn].

К продукции собственной торговой марки относятся товары, которые были изготовлены одной компанией, но продаются под брендом другой. Пример: компания A изготавливает телевизоры с подключением к интернету, а компания B продает их под своим брендом.

Б/у и винтажные товары

Для таких товаров нужно:

Как устранить проблемы, связанные с кодом GTIN

Как узнать уникальные идентификаторы товара

Все коды присваиваются товарам их производителем, поэтому очень важно указывать точные значения атрибутов. Не добавляйте иные значения. В противном случае ваш товар будет отклонен. Рекомендуем использовать значение GTIN, указанное на упаковке товара или полученное от производителя.

Вот несколько способов узнать уникальный идентификатор товара:

  • Проверьте упаковку. GTIN можно посмотреть на упаковке товара. Подробнее…
  • Уточните информацию у производителя. Отправьте запрос производителю или дистрибьютору товара.
  • Поищите товар в Google Покупках. В некоторых странах при поиске товара отображается объявление со ссылкой для сравнения цен. Перейдите по ссылке и посмотрите код GTIN в разделе "О товаре".
  • Посмотрите номер ISBN на сайте isbndb.com или в Google Книгах. Нужная вам информация может быть там.
Как должен выглядеть идентификатор GTIN

Посмотрите наши советы и проверьте, правильно ли вы указали GTIN:

  • Используйте верное количество цифр. В каждом коде GTIN содержится определенное количество цифр. Посчитайте это количество для каждого указанного идентификатора GTIN (например, в ISBN-13 должно быть 13 цифр).
  • Вводите только цифры. Код GTIN будет недействителен, если в нем есть буквы или символы.
  • Проверьте контрольную цифру или, в случае с ISBN-10, букву. Контрольной называется одна из цифр в коде GTIN, которая используется для его первичной проверки. В ISBN-10 она заменяется буквой. Вы можете воспользоваться калькулятором расчета контрольных чисел на сайте организации GS1.
  • Убедитесь, что код не входит в запрещенный диапазон. Значения GTIN не должны содержать коды, предназначенные для ограниченного использования (префиксы 2, 02, 04), или коды купонов (99, 981–984).
  • Укажите правильные уровни. Если вы используете коды GTIN-14 и продаете наборы из нескольких товаров, присваивайте им только индикаторы товара (1–8). Индикатор оптовой продажи (9) использовать не нужно.
  • Убедитесь, что вы не указали уже зарезервированный код GTIN. Некоторые префиксы GTIN зарезервированы для будущего использования. Если мы обнаружим их в ваших сведениях о товарах, то информация об этом появится на вкладке "Диагностика" в Merchant Center, и вам нужно будет исправить код.

Подробнее о проверке кодов GTIN читайте в руководстве организации GS1.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
71525
false