Содержание
Адреса дилеров
Реклама автомобилей использует автоматический геотаргетинг на основе адресов дилеров, связанных с тем или иным предложением. Автомобили связываются с дилером через атрибут "код магазина" [store_code] в источнике данных, который сопоставляется с адресом дилера в профиле компании в Google или источнике данных о магазинах.
Большинство рекламодателей, продвигающих автомобили, владеют своим профилем компании в Google и информацией о салонах и могут просто привязать профиль компании к аккаунту Merchant Center, чтобы предоставить адреса для рекламы.
Агрегаторы, производители оригинального оборудования и другие рекламодатели, которым не принадлежит профиль компании и информация о салонах, должны использовать источник данных о магазинах, где указан адрес автосалона и другая информация. Адрес дилера, его номер телефона и другие сведения в источнике данных о магазинах должны совпадать с информацией в профиле компании дилера в Google.
Расширенные аккаунты (мультиаккаунты)
Рекламодателям, которые продают на одной платформе автомобили разных дилеров или в разных странах, стоит выбирать расширенный аккаунт Merchant Center. Для каждой страны, штата или провинции, на которые настроен таргетинг, требуется отдельный аккаунт Merchant Center.
Если вы управляете расширенным аккаунтом с дочерними аккаунтами для дилеров или групп дилеров, вам необходимо связать каждый дочерний аккаунт с профилем компании, в котором указаны адреса нужных магазинов, или предоставить источник данных о магазинах, как рассказано выше.
Примеры подходов к интеграции
|
Тип рекламодателя |
Источник данных об адресах | Структура аккаунта Merchant Center |
|---|---|---|
| Отдельный дилер | Профиль компании в Google | Стандартный аккаунт |
| Группа дилеров | Профиль компании в Google | Мультиаккаунт и дочерние аккаунты |
| Производитель оригинального оборудования | Фид данных о магазине | Мультиаккаунт и дочерние аккаунты |
| Агрегатор | Фид данных о магазине | Стандартный аккаунт |
| Поставщик фидов данных об автомобилях | Профиль компании в Google | Мультиаккаунт и дочерние аккаунты |
- Отдельный дилер: 1–5 салонов в одном городе или стране с единым сайтом для всех салонов.
- Группа дилеров: 5 или более салонов в одном или разных регионах.
- Производитель оригинального оборудования: международный производитель автомобилей.
- Агрегатор: торговая онлайн-площадка, на которой представлен ассортимент разных, не связанных друг с другом дилеров.
- Поставщик фидов данных об автомобилях: поставщик услуг цифрового маркетинга по созданию фидов и управлению кампаниями для дилеров.