本地促销活动基础知识

本地促销活动功能可利用您在本地商品目录广告中已有的信息，在这些广告中展示针对特定商店的优惠，从而宣传您的本地商品。目前投放本地商品目录广告和促销活动的所有商家都可以创建本地促销活动。此功能目前已在以下国家/地区推出：澳大利亚、巴西、加拿大、法国、德国、印度、意大利、日本、荷兰、西班牙、英国和美国。

如果您有兴趣参与，请与我们联系。

注意：仍会收取每次点击费用 (CPC)。本地促销活动必须遵守所有促销计划政策，且目前无法在非付费本地商品详情中展示。促销活动不会影响搜索排名。

本页内容

• 本地促销活动的好处
• 本地促销活动的运作方式
• 本地促销活动要求
• 常见问题解答

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本地促销活动的好处

• 提高点击率：利用本地促销活动吸引用户关注您的本地商品目录广告。
• 吸引跨屏流量：本地促销活动会以“特别优惠”链接的形式，显示在桌面设备和移动设备的本地商品目录广告中。
• 宣传您的实体店内折扣：让本地顾客了解，您的商店正针对他们搜索的商品开展促销活动。本地促销活动可用于突出显示主题优惠和类别优惠，例如节日促销或过季商品折扣。

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本地促销活动的运作方式

本地促销活动的功能与标准促销活动类似。如需创建本地促销活动，您可以：

• 使用 Merchant Center 中“促销”信息中心内的促销活动构建工具。
• 向现有促销信息 Feed 添加新属性。
• 创建单独的本地促销 Feed，并将其应用于本地有售的商品。
• 使用 Merchant API 上传促销信息。

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本地促销活动要求

支持的本地促销活动类型

本地促销必须属于以下结构化促销类型之一。结构化促销是标准化的促销格式，您可以输入具体数值，例如“降价 x%”或“购买 x 件即减 x 美元”。请注意，本地促销活动不适用于“免运费”等与配送相关的优惠。

促销活动	类型	示例
折扣	百分比折扣和金额 (USD) 折扣	全额订单百分比折扣 全额订单减免 x 美元 订单满 y 美元减 x 美元
	返现	x 美元返现
	第二件享受折扣	第二件享受折扣 买一送一
赠品	赠送商品或指定面额的免费礼品卡	购物满 x 美元即送赠品

注意：如果无法保证所有实体店均提供赠品，请在网站上添加免责声明，注明该优惠“数量有限，送完即止”。

限制

• 您提交本地促销信息后，Google 会对其进行审核，确保其符合 Google 的政策。Google 会拒绝专门针对或排除特定受众群体的本地促销活动。例如：“仅限军方人员”。
• 我们允许仅向首次购买的客户提供促销活动，但前提是必须在标题中指明此条件。例如：“新客户享 9 折优惠”或“首单 9 折”。

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常见问题解答

是否可以通过在线促销 Feed 提交本地促销？

可以。您可以针对标准在线促销活动和本地促销活动，提交合并后的 Feed 或单独的 Feed。

是否可以复制标准促销信息 Feed 并将其用作本地促销 Feed？

可以。如果您已启用在线促销 Feed，可以轻松将其转换为本地促销或全渠道促销信息。如需转换现有促销数据，请执行以下操作：

1. 复制您的在线促销 Feed（或该 Feed 中的适用促销活动）。
2. 将现有的促销 ID [promotion_id] 值替换为唯一的促销 ID [promotion_id] 值。
3. 将促销 ID 添加到商品 Feed 中符合条件的商品（如果是针对指定商品的促销活动）。
4. 添加兑换渠道 [redemption_channel] 属性，并将其设置为 online、in_store（全渠道）或 in_store（仅限本地）。
5. 添加 [promotion_destination] 属性，并将其设置为 local_inventory_ads。要将促销活动提交到一个或多个平台，请将每个平台值作为单独的列提交：
   • promotion_destination: local_inventory_ads
   • promotion_destination: Shopping_ads
   • promotion_destination: Buy_on_Google_listings
   • promotion_destination: Free_listings
6. 添加适用的实体店 [store_applicability] 属性，并将其设置为 all_stores 或 specific_stores。
   • 如果设置为 SPECIFIC_STORES，则必须指定“包含的实体店代码”[store_codes_inclusion] 或“排除的实体店代码”[store_codes_exclusion] 属性。
7. 添加促销网址 [promotion_url] 属性，并提供指向促销活动详情页面的链接。

为什么在尝试提交实体店代码或全渠道促销活动时会收到错误提示？

这通常表示重复字段周围有英文引号，导致我们的系统无法读取该字段。这是将包含重复字段的 Feed 从 Excel 转换为文本文件时经常遇到的问题。

如需直接在 Feed 中更正此问题，请将所有带引号的值替换为标准值（不含引号）。或者，您也可以按照《含重复字段的属性简介》一文的“文本 Feed：制表符分隔”部分中的建议操作。

是否可以要求顾客在实体店出示优惠券代码和/或条形码，以便兑换本地促销活动优惠？

可以，但必须提供优惠码或其链接，且这些信息必须易于获取（例如，通过着陆页或邮件）。着陆页应提供清晰的兑换说明，告知用户如何获取条形码。

如何确认促销活动已生效？

我们建议您在 Google.com 上搜索“商品名称 地点名称”（例如：“acme anvil in mountain view, ca”）。这种方法最有助于查找您的本地商品。找到商品后，如果本地促销活动已生效，系统就会将其显示出来。

注意：有多种因素可能会导致已生效的本地促销活动未能展示，包括我们的算法是否判定您的促销活动最适合展示，以及可能适用的本地促销活动数量。