Якщо ви вже налаштували рекламу місцевого асортименту, її можна доповнити місцевими акціями для конкретних магазинів. Створювати такі акції можуть усі продавці, які використовують рекламу місцевого асортименту й рекламні акції. Зараз вони доступні для таких країн: Австралія, Бразилія, Велика Британія, Індія, Іспанія, Італія, Канада, Нідерланди, Німеччина, США, Франція і Японія.
Якщо вас цікавить ця можливість, зв’яжіться з нами.
Примітка. Для місцевих рекламних акцій також призначаються ставки ціни за клік. Такі акції мають відповідати всім правилам програми. Зараз їх не можна показувати в безкоштовно розміщеній інформації про товари з місцевого асортименту. Рекламні акції не впливають на позиції товарів у результатах пошуку.
Зміст
- Переваги місцевих рекламних акцій
- Як працюють місцеві рекламні акції
- Вимоги до місцевих рекламних акцій
- Поширені запитання
Переваги місцевих рекламних акцій
- Покращення показника CTR. Використовуйте місцеві рекламні акції, щоб привертати увагу до реклами місцевого асортименту.
- Залучення трафіку з різних пристроїв. Місцеві рекламні акції відображаються як посилання на спеціальну пропозицію в рекламі місцевого асортименту на комп’ютерах і мобільних пристроях.
- Реклама знижок у магазині. Повідомляйте місцевих клієнтів, що у вашому магазині діє акція на товари, які вони шукають. Зокрема, це може бути доречно для святкових розпродажів чи знижок на товари минулого сезону.
Як працюють місцеві рекламні акції
Місцеві рекламні акції працюють аналогічно стандартним. Створити місцеву рекламну акцію можна:
- за допомогою інструмента створення рекламних акцій на інформаційній панелі в Merchant Center;
- додавши нові атрибути до наявного фіду рекламних акцій;
- завантаживши окремий фід місцевих рекламних акцій із товарами з вашого місцевого магазину;
- за допомогою Content API для рекламних акцій.
Вимоги до місцевих рекламних акцій
Підтримувані типи місцевих рекламних акцій
Місцеві рекламні акції мають належати до одного з наведених нижче структурованих типів (ідеться про стандартизовані формати, де можна вказувати власні значення, наприклад, "Отримайте знижку x%" або "Отримайте знижку х дол. США за покупку x одиниць товару"). Зверніть увагу, що пропозиції, пов’язані з доставкою, як-от "Безкоштовна доставка", недоступні для місцевих рекламних акцій.
Рекламна акція | Тип | Приклади |
---|---|---|
Знижки | Знижки у відсотках і на певну суму | Знижка x% на все замовлення Знижка x дол. США на все замовлення Знижка x дол. США для замовлень на суму від x дол. США |
Кешбек | x дол. США кешбеку | |
Знижка x% на другий товар | Купіть один товар і отримайте знижку на другий Купіть один товар і отримайте другий безкоштовно |
|
Безкоштовні подарунки | Безкоштовний товар або подарункова картка на певну суму | За покупку – безкоштовний подарунок на х дол. США |
Обмеження
- Коли ви надішлете рекламну акцію, ми перевіримо, чи відповідає вона нашим правилам. Система Google відхиляє місцеві рекламні акції, які мають обмеження щодо аудиторії (наприклад, "лише для військових").
- Ми дозволяємо рекламні акції, які доступні лише новим покупцям, якщо цю умову вказано в назві (наприклад, "Знижка 10% для нових клієнтів" або "Знижка 10% на першу покупку").
Поширені запитання
Чи можна надсилати місцеві рекламні акції через фід рекламних акцій онлайн?
Чи можна скопіювати стандартний фід рекламних акцій і використати його як фід місцевих рекламних акцій?
Так. Якщо у вас є активний фід рекламних акцій онлайн, його можна легко конвертувати для місцевих і багатоканальних рекламних акцій. Ось як це зробити:
- Скопіюйте фід рекламних акцій онлайн (або потрібні акції в ньому).
- Замініть наявні значення атрибута ідентифікатор рекламної акції
[promotion_id]
на унікальні.
- Додайте їх до відповідних товарів у фіді (якщо це рекламна акція для певних товарів).
- Додайте атрибут "канал активації"
[redemption_channel]
і вкажіть для нього значенняonline
таin_store
(для багатоканальної акції) абоin_store
(для місцевої акції). - Додайте атрибут
[promotion_destination]
і вкажіть для нього значенняlocal_inventory_ads
. Якщо ви хочете, щоб рекламні акції показувались у кількох сервісах, додайте стовпець для кожного сервісу й укажіть у ньому значення цього атрибута:promotion_destination: local_inventory_ads
promotion_destination: Shopping_ads
promotion_destination: Buy_on_Google_listings
promotion_destination: Free_listings
- Додайте атрибут "магазини, що беруть участь в акції"
[store_applicability]
і вкажіть для нього значенняall_stores
абоspecific_stores
.- Якщо ви вказали значення specific_stores, потрібно додати атрибут "включення кодів магазинів"
[store_codes_inclusion]
або "виключення кодів магазинів"[store_codes_exclusion]
.
- Якщо ви вказали значення specific_stores, потрібно додати атрибут "включення кодів магазинів"
- Додайте атрибут "посилання на рекламну акцію"
[promotion_url]
і вкажіть посилання на сторінку з інформацією про акцію.
Чому, коли я намагаюся надіслати коди магазинів або багатоканальну рекламну акцію, з’являється повідомлення про помилку?
Зазвичай це трапляється, якщо значення в повторюваному полі взято в лапки. У такому випадку наша система не може його прочитати. Ця поширена проблема виникає, коли фіди з повторюваними полями конвертуються з файлів Excel у текстові.
Щоб усунути цю помилку, ви можете замінити всі значення в "лапках" на стандартні (без лапок) безпосередньо у фіді даних. Також можна скористатися рекомендаціями, наведеними в розділі "Текстовий фід із роздільниками" статті Атрибути з повторюваними полями.