Основні відомості про місцеві рекламні акції

У цій статті розповідається про місцеві рекламні акції, принцип їх роботи й переваги.

Якщо ви вже налаштували рекламу місцевого асортименту, її можна доповнити місцевими акціями для конкретних магазинів. Створювати такі акції можуть усі продавці, які використовують рекламу місцевого асортименту й рекламні акції. Зараз вони доступні для таких країн: Австралія, Бразилія, Велика Британія, Індія, Іспанія, Італія, Канада, Нідерланди, Німеччина, США, Франція і Японія.

Якщо вас цікавить ця можливість, зв’яжіться з нами.

Примітка. Для місцевих рекламних акцій також призначаються ставки ціни за клік. Такі акції мають відповідати всім правилам програми. Зараз їх не можна показувати в безкоштовно розміщеній інформації про товари з місцевого асортименту. Рекламні акції не впливають на позиції товарів у результатах пошуку.

Зміст


Переваги місцевих рекламних акцій

  • Покращення показника CTR. Використовуйте місцеві рекламні акції, щоб привертати увагу до реклами місцевого асортименту.
  • Залучення трафіку з різних пристроїв. Місцеві рекламні акції відображаються як посилання на спеціальну пропозицію в рекламі місцевого асортименту на комп’ютерах і мобільних пристроях.
  • Реклама знижок у магазині. Повідомляйте місцевих клієнтів, що у вашому магазині діє акція на товари, які вони шукають. Зокрема, це може бути доречно для святкових розпродажів чи знижок на товари минулого сезону.

Як працюють місцеві рекламні акції

Місцеві рекламні акції працюють аналогічно стандартним. Створити місцеву рекламну акцію можна:


Вимоги до місцевих рекламних акцій

Підтримувані типи місцевих рекламних акцій

Місцеві рекламні акції мають належати до одного з наведених нижче структурованих типів (ідеться про стандартизовані формати, де можна вказувати власні значення, наприклад, "Отримайте знижку x%" або "Отримайте знижку х дол. США за покупку x одиниць товару"). Зверніть увагу, що пропозиції, пов’язані з доставкою, як-от "Безкоштовна доставка", недоступні для місцевих рекламних акцій.

Рекламна акція Тип Приклади
Знижки Знижки у відсотках і на певну суму Знижка x% на все замовлення
Знижка x дол. США на все замовлення
Знижка x дол. США для замовлень на суму від x дол. США
Кешбек x дол. США кешбеку
Знижка x% на другий товар Купіть один товар і отримайте знижку на другий
Купіть один товар і отримайте другий безкоштовно
Безкоштовні подарунки Безкоштовний товар або подарункова картка на певну суму За покупку – безкоштовний подарунок на х дол. США
Примітка. Якщо безкоштовні подарунки не гарантовано доступні в усіх магазинах, додайте на свій сайт застереження про те, що пропозиція діє, лише "поки товар є в наявності".

Обмеження

  • Коли ви надішлете рекламну акцію, ми перевіримо, чи відповідає вона нашим правилам. Система Google відхиляє місцеві рекламні акції, які мають обмеження щодо аудиторії (наприклад, "лише для військових").
  • Ми дозволяємо рекламні акції, які доступні лише новим покупцям, якщо цю умову вказано в назві (наприклад, "Знижка 10% для нових клієнтів" або "Знижка 10% на першу покупку").

Поширені запитання

Чи можна надсилати місцеві рекламні акції через фід рекламних акцій онлайн?

Так. Ви можете надсилати об’єднані або окремі фіди для стандартних рекламних акцій онлайн і місцевих рекламних акцій.

Чи можна скопіювати стандартний фід рекламних акцій і використати його як фід місцевих рекламних акцій?

Так. Якщо у вас є активний фід рекламних акцій онлайн, його можна легко конвертувати для місцевих і багатоканальних рекламних акцій. Ось як це зробити:

  1. Скопіюйте фід рекламних акцій онлайн (або потрібні акції в ньому).
  2. Замініть наявні значення атрибута ідентифікатор рекламної акції [promotion_id] на унікальні.
  3. Додайте їх до відповідних товарів у фіді (якщо це рекламна акція для певних товарів).
  4. Додайте атрибут "канал активації" [redemption_channel] і вкажіть для нього значення online та in_store (для багатоканальної акції) або in_store (для місцевої акції).
  5. Додайте атрибут [promotion_destination] і вкажіть для нього значення local_inventory_ads. Якщо ви хочете, щоб рекламні акції показувались у кількох сервісах, додайте стовпець для кожного сервісу й укажіть у ньому значення цього атрибута:
    • promotion_destination: local_inventory_ads
    • promotion_destination: Shopping_ads
    • promotion_destination: Buy_on_Google_listings
    • promotion_destination: Free_listings
  6. Додайте атрибут "магазини, що беруть участь в акції" [store_applicability] і вкажіть для нього значення all_stores або specific_stores.
    • Якщо ви вказали значення specific_stores, потрібно додати атрибут "включення кодів магазинів" [store_codes_inclusion] або "виключення кодів магазинів" [store_codes_exclusion].
  7. Додайте атрибут "посилання на рекламну акцію" [promotion_url] і вкажіть посилання на сторінку з інформацією про акцію.

Чому, коли я намагаюся надіслати коди магазинів або багатоканальну рекламну акцію, з’являється повідомлення про помилку?

Зазвичай це трапляється, якщо значення в повторюваному полі взято в лапки. У такому випадку наша система не може його прочитати. Ця поширена проблема виникає, коли фіди з повторюваними полями конвертуються з файлів Excel у текстові.

Щоб усунути цю помилку, ви можете замінити всі значення в "лапках" на стандартні (без лапок) безпосередньо у фіді даних. Також можна скористатися рекомендаціями, наведеними в розділі "Текстовий фід із роздільниками" статті Атрибути з повторюваними полями.

Чи можна вимагати від покупця в магазині показати код купона та/або штрих-код місцевої рекламної акції?

Так. Але код або посилання на нього мають бути в зручному доступі (наприклад, на цільовій сторінці або в електронному листі). На цільовій сторінці має бути наведено чіткі вказівки, як відкрити штрих-код.

Як переконатися, що моя рекламна акція активна?

Радимо пошукати товар на сайті google.com за таким запитом: "назва товару в назва місцеположення" (наприклад, "ковадло Acme в Маунтін-В’ю, Каліфорнія"). Це найпевніший спосіб знайти оголошення вашого товару з місцевого асортименту. Якщо ваша місцева рекламна акція активна, ви побачите її посилання в оголошенні.
Примітка. Активна місцева рекламна акція може не показуватися з кількох причин, зокрема через наші алгоритми, які визначають, чи доречно показувати її, а також кількість інших місцевих рекламних акцій, які відповідають запиту.

Чи корисна ця інформація?

Як можна її покращити?
Пошук
Очистити пошук
Закрити пошук
Додатки Google
Головне меню