Данные о событиях – это новый тип данных, которые можно отправлять Google для показа на платформах, не связанных с торговлей напрямую. В отличие от промоакций, для событий в Merchant Center не нужно указывать товары, на которые они распространяются.
Содержание
Принцип работы
Данные о событиях позволяют продвигать на разных платформах Google общую распродажу товаров из вашего магазина. События не показываются в платных и бесплатных предложениях товаров.
В отличие от промоакций, события не связаны напрямую с товарами, поэтому для них допустимо указывать максимальное значение скидки без уточнения минимального. Например, "Скидка до 40 %" для события указать можно, а для другого типа промоакции – нельзя.
Данные о событиях включают:
- Название. Название события и преимущества для покупателей.
- Примеры: "Распродажа в Черную пятницу – скидки до 70 %"; "Весенняя распродажа мебели – скидка 10 % на обеденные столы".
- Даты начала и окончания события. События должны быть ограничены по времени, чтобы пользователи не откладывали покупку.
- URL целевой страницы. В URL должно содержаться указание на происходящее событие, на страницу которого будут перенаправлены покупатели.
- Прикрепленные собственные фото и видео.
- Связанные категории. Это обязательно для событий с категориями.
- Пример: "Распродажа зимних курток".
Настройка события
Сейчас данные о событиях можно добавлять через конструктор промоакций на вкладке "Промоакции" в Merchant Center или через источник данных о промоакциях.
Способ 1. Настройка с помощью конструктора промоакций
В процессе создания промоакции
- В разделе "Страна и язык" выберите США и английский язык.
- В разделе "Продвижение в Google" выберите только "Показывать в бесплатных предложениях". Промоакция будет появляться в бесплатной информации на платформах Google.
- В качестве типа промоакции выберите "Создать событие с целевым URL для распродажи, особого случая или категории товаров".
- Укажите полный URL целевой страницы с информацией о промоакции.
- Необязательно: добавьте до трех изображений для события.
- Укажите, распространяется ли промоакция только на определенные категории товаров. Можно выбрать до пяти категорий. Это обязательный шаг, если промоакция действует не для всех товаров.
- Если вы не укажете категории, промоакция будет распространяться на товары всех категорий.
- Следуйте инструкциям, а в конце нажмите Сохранить.
Способ 2. Настройка с помощью источника данных о промоакциях
Изучите спецификацию данных о промоакциях. В ней указано, какие атрибуты и в каком формате должны быть в источнике данных о промоакциях. Атрибуты позволяют указать подробные сведения о промоакции, в частности ее тип, целевой сервис, товары и URL, а также добавить изображения.
Проверка
После того как вы отправили данные о событии или другой промоакции, Google проверит их и, если все в порядке, начнет показывать их покупателям. В рамках проверки мы обращаем внимание на следующее:
- Следование правилам. Убедитесь, что предлагаемые преимущества отвечают правилам Google в отношении промоакций, в частности приносят покупателям выгоду и не ограничиваются слишком строгими условиями. Мы также проверяем:
- URL. URL целевой страницы должен работать корректно, страница должна быть доступна, и на ней должна быть точная информация о промоакции.
- Изображения. Разрешение и содержимое изображений должны отвечать правилам, в частности на изображении не допускается рекламный текст и водяные знаки.
Если мы обнаружим проблемы с изображениями, то можем отклонить промоакцию. Чтобы этого избежать, следуйте требованиям, которые описаны ниже.
Требования к изображениям
- Формат: PNG или JPG.
- Соотношение сторон:: 1:1.
- Разрешение:
- Минимальное разрешение: 250 x 250 пикселей.
- Максимальный размер файла: 5120 КБ.
- Кадрирование: соотношение 1:1. Это соотношение сохранится даже после кадрирования. Обрезать изображения можно непосредственно в процессе их добавления.
Рекомендации
- Контент. Самые важные объекты должны находиться в центральных 80 % изображения. Не располагайте важные детали в нижней трети изображения, чтобы не возникло ситуации, когда они закрыты текстом.
- Пустое пространство. Оно помогает главному объекту на изображении выделяться, и его не должно быть слишком много.
- Стиль. Объект должен быть в фокусе. Используйте естественный свет и не увлекайтесь редактированием. Постановочные фотографии допустимы, но товары должны быть хорошо видны и связаны с промоакцией.
- Объект. Выбирайте изображения товаров, на которые действует промоакция. Фотографии должны быть четкими и в фокусе.
- Если у вас нет изображения именно тех товаров, на которые распространяется промоакция, используйте изображение товаров той же категории. Например, если в рамках промоакции предлагается скидка 50 % на школьные принадлежности, в том числе рюкзаки, можно добавить фотографию рюкзака.
- Цвета и освещение. Лучше всего подойдут фотографии с естественными цветами и освещением. Не выбирайте осветленные фотографии и фотографии с полностью белым фоном. Если поверх изображения будет добавлен белый текст, его будет сложно прочитать.
- Фон. Не используйте фотографии с фоном, на котором много элементов, – фон должен быть минимальным. Убедитесь, что объект в фокусе.
- Композиция. Не используйте отредактированные коллажи. Фото нескольких объектов сверху допустимы.
- Текстовые и графический оверлеи. Не используйте изображения с текстовыми и графическими оверлеями, в том числе:
- логотипами бренда, названиями и водяными знаками;
- выносками с информацией о скидках, доставке и условиях;
- штрихкодами;
- рамками.
- Запрещенные изображения. Нельзя использовать изображения наготы, включая ее демонстрацию в художественных целях. Запрещены также изображения с сексуальным подтекстом.
- Фотографии одежды и купальных костюмов. Изображения одежды на модели допускаются, если на них не демонстрируется чрезмерно оголенное тело. Разрешены фотографии нижнего белья и купальных костюмов на плоской поверхности или на манекене.