Gli eventi di vendita sono un nuovo tipo di dati che puoi inviare su Google e che vengono mostrati su piattaforme non incentrate sui prodotti. A differenza delle promozioni, che richiedono la mappatura diretta a prodotti specifici in Merchant Center, gli eventi non richiedono la mappatura dei prodotti.
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Come funziona
Gli eventi di vendita mettono in evidenza una svendita generale nel tuo negozio su diverse piattaforme Google. Gli eventi non vengono visualizzati nelle schede di prodotto, sia organiche che pubblicitarie.
A differenza delle promozioni, gli eventi non sono mappati alle offerte. Poiché gli eventi non sono mappati direttamente alle offerte, puoi utilizzare intervalli per gli sconti, ad esempio "Fino al 40% di sconto", pratica non consentita con le promozioni.
I dati sugli eventi sono una combinazione di:
- Titolo: descrivi l'evento di vendita e un incentivo per gli acquirenti associato all'evento.
- Ad esempio, "Saldi Black Friday - fino al 70% di sconto" e "Saldi primaverili sui mobili - 10% di sconto sui tavoli da pranzo".
- Data di inizio e di fine: gli eventi di vendita devono essere limitati nel tempo per aumentare l'urgenza.
- URL di destinazione: l'URL deve indicare chiaramente l'evento in corso a cui gli utenti possono essere reindirizzati.
- Allegati di immagini e video personalizzati
- Categorie mappate: sono necessarie per gli eventi associati a categorie.
- Ad esempio, "Saldi cappotti invernali".
Come configurare un evento di vendita
Al momento, gli eventi possono essere inviati utilizzando lo strumento per la creazione delle promozioni in Merchant Center nella scheda "Promozioni" o un'origine della promozione.
Opzione 1: utilizza lo strumento per la creazione delle promozioni
Nel flusso di creazione:
- Nella sezione "Paese e lingua", seleziona gli Stati Uniti come paese e l'inglese come lingua.
- In "Promozione su Google", seleziona solo "Mostra nelle schede gratuite". Ciò significa che la promozione verrà visualizzata solo sulle piattaforme organiche di Google.
- In "La promozione si applica a", seleziona "Crea un evento con URL di destinazione per una vendita, un'occasione speciale o una categoria di prodotti".
- Fornisci l'URL completo della pagina di destinazione che mostra l'evento di vendita.
- Se vuoi, aggiungi fino a tre immagini promozionali per l'evento.
- Indica se la promozione si applica a categorie di prodotti specifiche selezionate. Puoi scegliere fino a cinque categorie. Questo passaggio è obbligatorio se la promozione è applicabile solo ad alcune categorie di prodotti.
- Se non effettui una selezione, la promozione verrà applicata a tutte le categorie di prodotti.
- Segui le istruzioni e fai clic su Salva.
Opzione 2: utilizza un'origine della promozione
Consulta le specifiche del feed delle promozioni che descrivono gli attributi e la formattazione specifici richiesti per il caricamento degli eventi tramite un feed. Questi attributi forniscono informazioni dettagliate sull'evento, tra cui destinazione, tipo, applicabilità, URL, immagini e altro ancora.
Procedura di revisione
Una volta creati e inviati gli eventi, come le promozioni, Google li esaminerà prima che possano essere pubblicati. Questa procedura di revisione prevede diversi controlli:
- Revisione secondo le norme: garantisce che gli incentivi per gli acquirenti siano conformi alle norme relative alle promozioni di Google, ad esempio aggiungendo valore al cliente ed evitando termini eccessivamente restrittivi. Inoltre, la revisione delle norme include i seguenti controlli:
- Revisione dell'URL: verifica che l'URL pagina di destinazione funzioni, sia accessibile e rifletta con precisione i dettagli della promozione.
- Revisione delle immagini: vengono controllate le immagini caricate per verificare la conformità alle linee guida relative alle immagini, ad esempio la risoluzione e i contenuti appropriati e l'assenza di testo promozionale o filigrane.
Se vengono rilevati problemi durante la revisione, la promozione potrebbe non essere approvata. Per assicurarti che le immagini delle offerte siano accettate, segui queste linee guida:
Specifiche per le immagini
- Tipi di file: utilizza file PNG o JPG.
- Proporzioni: utilizza un formato 1:1 per tutte le immagini.
- Risoluzione immagine:
- Risoluzione minima dell'immagine: 250 x 250 pixel
- Dimensione massima del file: 5120 kB
- Ritaglio: utilizza proporzioni 1:1. L'immagine manterrà questo rapporto anche dopo il ritaglio. Puoi ritagliare le immagini utilizzando il selettore di immagini durante l'implementazione.
Consigli sui contenuti delle immagini
- Posizionamento dei contenuti: inserisci i contenuti più importanti al centro dell'immagine in modo da occuparne l'80%. Evita di mostrare dettagli importanti nel terzo inferiore dell'immagine, nel caso in cui il testo sia sovrapposto.
- Spazi bianchi: utilizza spazi bianchi adeguati per rendere l'oggetto facilmente visibile, ma evita spazi bianchi eccessivi.
- Stile delle immagini: sono ideali le foto in cui il soggetto è a fuoco, con illuminazione naturale e con modifiche minime. Le foto inscenate sono accettabili purché i prodotti siano visibili e correlati al tema della promozione.
- Soggetto: utilizza preferibilmente immagini che raffigurano i prodotti inclusi nell'offerta in evidenza. Assicurati che l'immagine sia nitida e a fuoco.
- Se l'immagine non mostra i prodotti esatti, utilizza immagini che includono articoli della stessa categoria. Ad esempio, se l'offerta prevede uno sconto del 50% sui prodotti di cancelleria per il rientro a scuola, puoi mostrare zaini se sono inclusi nell'offerta.
- Colore e illuminazione: utilizza tonalità di colore e illuminazione naturali. Evita di utilizzare immagini più chiare o con uno sfondo bianco a tinta unita. Il testo bianco verrà applicato sopra l'immagine e potrebbe essere difficile da leggere.
- Sfondo: seleziona immagini con uno sfondo pulito in cui il soggetto è a fuoco. Evita sfondi disordinati.
- Composizione: evita di utilizzare immagini composite. Sono accettabili collage e flatlay spontanei.
- Overlay di testo o grafico: non utilizzare immagini con overlay di testo o grafico, tra cui:
- Loghi, nomi o filigrane del brand
- Callout come sconti, informazioni di spedizione, condizione
- Codici a barre
- Bordi grafici
- Immagini vietate: non sono consentite immagini con nudità, compresa quella con fini artistici. Le immagini sessualmente allusive sono vietate.
- Capi di abbigliamento e costumi da bagno indossati da modelli: le immagini di modelli che indossano capi di abbigliamento sono consentite se il corpo è sufficientemente coperto e non c'è un'esposizione eccessiva della pelle. Le immagini che mostrano lingerie e costumi da bagno sono consentite se sono foto di tipo flat lay o se i capi sono esposti addosso a un manichino.