أحداث التخفيضات هي نوع جديد من البيانات التي يمكنك إرسالها إلى Google وتظهر على مساحات عرض لا تركّز على المنتجات. وعلى عكس العروض الترويجية التي تتطلّب الربط المباشر بمنتجات معيّنة في Merchant Center، لا تحتاج الأحداث إلى ربط المنتجات.
في هذه الصفحة
طريقة العمل
أحداث التخفيضات تسلّط الضوء على تخفيضات عامة في متجرك على مساحات عرض Google المختلفة. ولا تظهر الأحداث في بيانات المنتجات، سواء في نتائج البحث المجانية أو الإعلانات.
على عكس العروض الترويجية، لا يتم ربط الأحداث بالعروض. ولهذا السبب، يمكنك استخدام نطاقات للخصومات، مثل "خصم يصل إلى %40"، ما لا يُسمح به مع العروض الترويجية.
بيانات الأحداث هي مزيج من الآتي:
- العنوان: يصف حدث التخفيضات ويقدّم حوافز ذات صلة للمتسوّقين.
- على سبيل المثال، "تخفيضات الجمعة البيضاء - خصم يصل إلى %70" و"تخفيضات على الأثاث في موسم الربيع - خصم %10 على طاولات الطعام".
- تاريخا البدء والانتهاء: يجب أن تكون أحداث التخفيضات مرتبطة بفترة زمنية لإثارة شعور بالحاجة المُلحّة.
- عنوان URL المقصود: يجب أن يشير عنوان URL بوضوح إلى الحدث الجاري الذي يمكن إعادة توجيه المستخدمين إليه.
- الصور المخصّصة ومرفقات الفيديو
- الفئات المرتبطة: وهي ضرورية للأحداث الفئوية.
- على سبيل المثال: "تخفيضات على المعاطف الشتوية"
كيفية إعداد حدث تخفيضات
في الوقت الحالي، يمكن إرسال الأحداث إما باستخدام "أداة إنشاء العروض الترويجية" في Merchant Center ضمن علامة التبويب "العروض الترويجية"، أو باستخدام مصدر عرض ترويجي.
الخيار 1: استخدام "أداة إنشاء العروض الترويجية"
خلال عملية الإنشاء:
- ضمن "البلد واللغة"، اختَر الولايات المتحدة كبلد والإنجليزية كلغة.
- ضمن "الترويج على Google"، اختَر "العرض في البيانات المجانية" فقط. وهذا يعني أنّ العرض الترويجي لن يظهر إلّا على مساحات العرض المجانية في Google.
- ضمن "ينطبق العرض الترويجي على"، اختَر "إنشاء حدث مع عنوان URL المقصود لعرض ترويجي أو مناسبة خاصة أو فئة منتجات".
- قدِّم عنوان URL الكامل للصفحة المقصودة التي تعرض حدث التخفيضات.
- يمكنك إضافة ما يصل إلى 3 صور ترويجية للحدث.
- حدِّد ما إذا كان العرض الترويجي ينطبق على فئات منتجات معيّنة. يمكنك اختيار ما يصل إلى 5 فئات. هذه الخطوة مطلوبة إذا كان العرض الترويجي ينطبق على بعض فئات المنتجات فقط.
- في حال عدم تحديد فئة، سيتم تطبيق العرض الترويجي على جميع فئات المنتجات.
- اتّبِع التعليمات التي تظهر على الشاشة، ثم انقر على حفظ.
الخيار 2: استخدام مصدر عرض ترويجي
راجِع مواصفات خلاصة العروض الترويجية التي توضّح السمات والتنسيقات المطلوبة لتحميل الأحداث عبر الخلاصة. تقدّم هذه السمات معلومات مفصّلة عن الحدث، بما في ذلك وجهته، ونوعه، والمنتجات التي يسري عليها العرض، وعنوان URL، والصور، وغير ذلك.
عملية المراجعة
بعد إنشاء الأحداث وإرسالها، مثل العروض الترويجية، ستراجعها Google قبل نشرها. تتضمّن عملية المراجعة هذه عدة خطوات:
- التحقّق من الالتزام بالسياسات: تتأكّد هذه الخطوة من أنّ حوافز المتسوّقين متوافقة مع سياسات العروض الترويجية في Google، مثل تقديم قيمة مُضافة للعميل وتجنُّب التشديد في الشروط. بالإضافة إلى ذلك، تشمل هذه العملية ما يلي:
- مراجعة عنوان URL للتأكّد من أنّ عنوان URL الخاص بالصفحة المقصودة صالح ويمكن الوصول إليه وأنّه يعرض تفاصيل العرض الترويجي بدقة
- مراجعة الصور للتأكّد من أنّ الصور التي يتم تحميلها تمتثل لإرشادات الصور، مثل استخدام دقة ملائمة ومحتوى مناسب وعدم وجود نصوص ترويجية أو علامات مائية
في حال رصد أي مشاكل أثناء المراجعة، قد يتم رفض العرض الترويجي. لضمان نجاح صور الصفقات التي تقدّمها، اتّبِع الإرشادات التالية:
مواصفات الصور
- أنواع الملفات: استخدِم ملفات PNG أو JPG.
- نسبة العرض إلى الارتفاع: استخدِم نسبة عرض إلى ارتفاع 1:1 لجميع الصور.
- دقّة الصورة:
- الحد الأدنى لدقة الصورة: 250 × 250 بكسل
- الحدّ الأقصى لحجم الملف: 5120 كيلوبايت
- الاقتصاص: استخدِم نسبة عرض إلى ارتفاع 1:1. ستحتفظ الصورة بهذه النسبة، حتى بعد الاقتصاص. يمكنك اقتصاص الصور باستخدام أداة اختيار الصور أثناء التنفيذ.
اقتراحات لمحتوى الصورة
- موضع المحتوى: ضَع الجزء الأكثر أهمية في منتصف الصورة بحيث يشغل 80% منها. تجنَّب عرض تفاصيل مهمة في الثلث السفلي من الصورة، في حال تمّ وضع نص عليها.
- المساحة السلبية: استخدِم مساحة سلبية كافية لتسهيل رؤية موضوع الصورة، ولكن بدون إفراط.
- أسلوب الصورة: من الأفضل استخدام صور يتم فيها التركيز على المنتج، واستخدام إضاءة طبيعية، وإجراء أقل قدر من التعديلات. يُسمح باستخدام الصور المنسَّقة مسبقًا ما دامت المنتجات تظهر بوضوح وترتبط بموضوع العرض الترويجي.
- موضوع الصورة: ننصحك باستخدام صور تعرض المنتجات المُدرجة ضمن الصفقة المعروضة. استخدِم صورة واضحة يكون فيها المنتج محلّ التركيز.
- وإذا لم تكن المنتجات المعنيّة ظاهرة في الصورة، يجب استخدام صور تعرض سلعًا من الفئة نفسها. على سبيل المثال، إذا كانت الصفقة هي خصم بنسبة %50 على اللوازم المدرسية، يمكنك عرض حقائب ظهر إذا كانت مُدرَجة ضِمن الصفقة.
- الألوان والإضاءة: استخدِم ألوانًا وإضاءة طبيعية. تجنَّب استخدام صور فاتحة أو صور ذات خلفية بلون أبيض خالص. فسيتم وضع نص باللون الأبيض على سطح الصورة، وقد تصعب قراءته في هذه الحالة.
- الخلفية: اختَر صورًا ذات خلفية نظيفة ويكون فيها المنتج محلّ التركيز. تجنَّب الخلفيات غير المرتَّبة.
- تركيبة الصور: تجنَّب استخدام الصور المركَّبة. يُسمح باستخدام الصور المجمّعة والصور المُلتقطة من زاوية علوية، طالما أنّها تبدو طبيعية.
- النصوص أو الرسومات على سطح الصورة: لا تستخدِم صورًا مع نصوص أو رسومات على سطحها، بما في ذلك:
- شعارات العلامات التجارية أو أسماؤها أو علاماتها المائية
- وسائل الشرح، مثل الخصومات ومعلومات الشحن والحالة
- الرموز الشريطية
- الإطارات الرسومية
- الصور المحظورة: لا يُسمَح بالصور التي تتضمّن مشاهد عُري، بما في ذلك العُري المستخدَم للأغراض الفنية. ويُحظر استخدام صور تتضمّن إيحاءات جنسية.
- الملابس العادية وملابس السباحة التي يرتديها عارضو الأزياء: يُسمح بصور الملابس التي يرتديها عارضو الأزياء في حال لم تكن تعرض جزءًا كبيرًا من الجسم. يُسمح بالصور التي تعرض ملابس داخلية وملابس سباحة في حال تم تصويرها من زاوية علوية أو عرضها على مانيكان.