В Google есть ряд функций, благодаря которым проще продавать товары за рубежом, например автоматическая конвертация валют и таргетинг сразу на несколько стран.
В этой статье рассказывается о том, как настроить показ товарной рекламы и бесплатных предложений в разных странах.
Рекомендуем также ознакомиться с информацией о поддерживаемых языках и валютах.
Создайте источник данных о товарах Merchant Center с таргетингом на несколько стран
Настроить показ рекламы товаров в нескольких странах можно одним из описанных ниже способов.
Способ 1. Продвижение товаров в Merchant Center и настройка языка в источниках данных о товарах
1. Откройте Merchant Center и в в меню навигации слева выберите Информация о компании, а затем "Страны".
2. Нажмите Добавить страны и выберите страны, в которых вы хотите продавать свои товары.
Целевые страны с одним языком
- Один и тот же источник данных можно использовать для таргетинга на все страны, где говорят на языке, на котором он создан. Например, если у вас есть источник данных о товарах на испанском языке, вы можете использовать этот источник данных для показа рекламы в испаноязычных странах, таких как Колумбия или Эквадор, добавив их в него. Кроме того, у вас есть возможность предлагать с помощью этого фида свои товары носителям испанского языка из любых других стран, если там доступны товарная реклама и бесплатные предложения.
- Если сведения о ваших товарах переведены на другие языки, то можно создать дополнительные источники данных и в качестве целевых указать страны, где говорят на этих языках.
Как добавить страны в источники данных о товарах
Самый простой способ продвигать товары в разных странах – добавить в источники данных дополнительные страны. Вот как это сделать:
1. Войдите в аккаунт Merchant Center и в меню навигации слева выберите Настройки .
2. Выберите Источники данных.
3. Выберите источники данных о товарах по одному или добавьте новый.
4. Выберите вкладку Настройки источника данных и нажмите на значок карандаша рядом с полем "Страны".
5. Добавьте в источники данных о товарах новые страны и нажмите Сохранить.
Проверьте, настроена ли для выбранных стран доставка:
1. В меню навигации слева выберите раздел Товары и магазин и нажмите Доставка и возврат товаров.
2. Проверьте, настроены ли правила доставки для выбранной валюты и для всех стран, которые вы добавили в источник данных. Если это не так, задайте правила доставки. Помните, что стоимость доставки и цены товаров должны быть указаны в одной валюте.
- Пример. Если в качестве дополнительной страны вы добавили Австралию, выполните следующие действия:
- Укажите название службы доставки и выберите страны, в которых она будет действовать.
- Примечание. Валюта службы доставки должна совпадать с валютой предложения. Например, если для предложения указаны доллары США, для службы доставки также должны быть указаны доллары США, а не австралийские доллары.
- Задайте сроки доставки.
- Укажите ее стоимость.
Теперь ваши бесплатные предложения могут показываться во всех дополнительных странах.
Примечание. Если вы создадите источник данных о товарах в Merchant Center, ваши товары не станут частью рекламной кампании автоматически. Для этого нужно настроить в Google Рекламе кампанию и включить товары в нее.
Чтобы продвигать товары в нескольких странах с помощью торговых кампаний, войдите в свой аккаунт Google Рекламы, создайте кампанию и выберите страну сбыта или ярлык фида, связанные с вашими предложениями. При этом в Google Рекламе будет указываться количество товаров по каждой стране сбыта или ярлыку фида, но вы не сможете посмотреть, какие дополнительные страны настроены для предложений.
Способ 2. Продвижение товаров через Покупки с помощью атрибутов и Shopping API (Content API и Shipping API) в файлах источников данных
Вы можете настроить таргетинг на несколько стран и добавить атрибуты доставки к каждому из товаров, чтобы указать страну и стоимость доставки, только с помощью файла источника данных о товарах. Вы также можете настроить таргетинг на несколько стран с помощью файла источника данных, в котором указаны параметры доставки.
Настройка с помощью атрибутов в файлах источников данных
Чтобы задать таргетинг на несколько стран на уровне файла источника данных, добавьте для каждого товара в нем атрибут "доставка" [shipping]. Укажите страны, в которые будут доставляться заказы, и стоимость доставки.
Ниже приведены примеры данных для четырех товаров. Службы доставки в аккаунте не настроены. Цены указаны в евро.
- Товар 122 продается в Великобритании и Ирландии.
- Товар 133 продается только в Ирландии.
- Товар 144 продается в Великобритании, Германии, Ирландии и Франции.
- Товар 155 продается в Австралии, Ирландии, Новой Зеландии и Франции.
Идентификатор[id] |
Название[title] |
Описание[description] |
Ссылка[link] |
Состояние[condition] |
Цена[price] |
Наличие[availability] |
Ссылка на изображение[image_link] |
Доставка[shipping] |
| 122 | Плюшевый мишка | Желтый плюшевый медвежонок | https://ww… | new |
10.00 EUR | in_stock |
https://ww… | IE::: 5.00 EUR, GB:::1.00 EUR |
| 133 | Блендер | Черный 12-скоростной блендер | https://ww… | new |
10.00 EUR | in_stock |
https://ww… | IE::: 5 EUR |
| 144 | Красная ручка | Удобная шариковая ручка с утолщенным корпусом. Цвет чернил – красный. | https://ww… | new |
10.00 EUR | in_stock |
https://ww… | IE::: 5.00 EUR, GB::: 1.00 EUR, FR::: 1.00 EUR, DE::: 5.00 EUR |
| 155 | Мягкая игрушка Android Squishable | Мягкая игрушка Android Squishable из органического хлопка, размер 38 см | https://ww… | new |
10.00 EUR | in_stock |
https://ww… | IE::: 5.00 EUR, FR::: 10.00 EUR, AU::: 7.00 EUR, NZ::: 7.00 EUR |
2. Если вы настроили службы доставки на уровне аккаунта и хотите задать таргетинг на несколько стран с помощью источника данных, добавьте для каждого товара атрибут "доставка" и укажите в нем как минимум двухбуквенный код страны. Стоимость доставки можно не вводить. Эту информацию мы узнаем из настроек служб доставки.
Ниже приведены примеры данных для трех товаров. Службы доставки в аккаунте настроены для Австралии, Канады и США. Цены указаны в долларах США.
- Товар 123 продается в Канаде и США.
- Товар 456 продается только в Канаде.
- Товар 789 продается в Австралии, Канаде, Мексике, Новой Зеландии и США. Обратите внимание, что задавать настройки службы доставки для Мексики и Новой Зеландии необязательно. Поэтому цена доставки на уровне товара не указана.
Идентификатор[id] |
Название[title] |
Описание[description] |
Ссылка[link] |
Состояние[condition] |
Цена[price] |
Наличие[availability] |
Ссылка на изображение[image_link] |
Доставка[shipping] |
| 123 | Футболка | Красная футболка | https://ww… | new |
10.00 USD | in_stock |
https://ww… | US:::, CA::: |
| 456 | Синяя ручка | Удобная шариковая ручка с утолщенным корпусом. Синие чернила. | https://ww… | new |
5.00 USD | in_stock |
https://ww… | CA::: |
| 789 | Обувь | Оригинальные мужские кроссовки, цвет – синий с оранжевым, размер 12 | https://ww… | new |
15.00 USD | in_stock |
https://ww… | US:::, CA:::, AU:::, NZ:::, MX::: |
Настройка через Shopping API (Content API и Shipping API)
Задать таргетинг на несколько стран с помощью API можно двумя способами.
Способ 1
1. Настройте службы доставки в аккаунте Merchant Center. Укажите целевой сервис, валюту, стоимость доставки и ее предполагаемые сроки.
2. Добавьте атрибут "доставка" [shipping] для всех позиций. Укажите в нем страны, где должна показываться информация о ваших товарах и куда они будут доставляться.
Способ 2
1. Добавьте атрибуты доставки для всех товаров или предложений. Укажите в них страны доставки, уровень обслуживания и цены для регионов, где будет показываться информация о товарах. Подробнее о Shipping Settings API…
Добавьте сведения о налогах
- Соблюдайте налоговые требования целевой страны. Для товарных объявлений и бесплатных предложений указывается только налог на добавленную стоимость (в разных странах он обозначается по-разному: НДС, VAT, IVA, TVA, MWST или GST). Налог на добавленную стоимость действует в большинстве стран мира. Добавляя новую страну сбыта, следует указывать сведения о налогах и доставке, учитывая особенности местного законодательства и налоговой системы.
Если вы включили валюту целевой страны
Пример
Продавец экспортирует товары из Германии в Канаду. В Германии налог включается в цену. В Канаде цены на товары указываются без учета налогов. Поэтому продавец из Германии при продаже товаров в Канаде не должен включать налоги в цену товара. Если же по факту налог взимается, об этом можно сообщить на целевой странице или на странице оплаты.
Если вы включили конвертацию валют
Пример
Продавец экспортирует товары в Австралию, указывая цены в долларах США. По валюте в объявлениях покупатели могут определить его страну. Добавить информацию о налогах нужно с помощью атрибута "цена" [price]. Поскольку в Австралии налоги входят в стоимость товара, для удобства пользователей в объявление будет добавлено примечание о том, что налог оплачивается дополнительно.
Если размер налога в странах экспорта и импорта различается
Пример
Продавец из Франции, где НДС составляет 20 %, экспортирует товары в Швецию, где этот налог равен 25 %. В стоимость товара можно включить любой вариант, но сумма должна совпадать с ценой, указанной на целевой странице и странице оплаты.
- Определите размер импортных и экспортных пошлин. Это расходы, непосредственно связанные с перевозкой товаров через границу. Помимо таможенной пошлины они могут включать стоимость хранения и обработки товаров на границе, а также другие сопутствующие расходы. В ряде стран при ввозе определенных товаров также взимается налог на предметы роскоши и некоторые другие специальные налоги. Все они относятся к категории импортных и экспортных пошлин.
Чтобы информация, которую пользователи видят в объявлении и на целевой странице, совпадала, нужно добавлять все необходимые сведения в фид.
Пошлины на импорт и экспорт передаются разными способами. Так, можно указать их отдельно на странице оплаты, обозначить как дополнительный пункт заказа или включить в расходы на доставку. Информацию об импортных и экспортных пошлинах следует добавлять в атрибут "доставка" [shipping] или "цена" [price]. Если вы решите включить эти сведения в цену товара с использованием атрибута "цена" [price], то значение атрибута "цена" [price] должно будет соответствовать цене товара, указанной на целевой странице и на странице оплаты. Кроме того, товар можно будет рекламировать только в целевой стране или с ярлыком фида.
Пример
Перевозчик сам занимается таможенным оформлением, но сумма импортных пошлин удерживается вами. На страницу оплаты вы добавили пункты "Доставка и таможенное оформление" и "Пошлина на импорт". В таком случае в атрибут "цена" [shipping] нужно включить плату за таможенное оформление. Сумма должна совпадать с той, что указана на странице оплаты. При этом пошлину на импорт добавлять в фид данных не нужно.
Соблюдайте требования новой страны сбыта
- Своевременно обновляйте сведения на целевых страницах. Наши правила запрещают динамически изменять содержимое целевой страницы, например язык и валюту, в зависимости от местоположения пользователя. Подробнее о требованиях для целевых страниц…
- Соблюдайте правила, применяемые для новой страны сбыта. Изучите правила, действующие в новой целевой стране. Чтобы ваши позиции не отклоняли, данные о товарах должны соответствовать правилам в отношении товарной рекламы и требованиям.
- Сайты сравнения цен (ССЦ) могут размещать в Google товарные объявления от имени продавцов, зарегистрированных в Великобритании, Швейцарии и странах Европейской экономической зоны. Подробнее…
Создайте кампанию для нового источника данных
Создав кампанию, вы сможете показывать рекламу в Google и на других сайтах, где ее смогут увидеть ваши потенциальные клиенты. С помощью кампаний можно продвигать не только то, что вы продаете в интернет-магазине, но и товары местного ассортимента, привлекая более перспективных покупателей на свой сайт и в обычный магазин. Подробнее о товарных объявлениях…
1. Если вы уже настроили стандартную торговую кампанию или кампанию с максимальной эффективностью и создали для нее источник данных в Merchant Center, обязательно включите в ее таргетинг все дополнительные страны, которые вы добавили в источник.
2. Если же вы ещё не успели создать кампанию, внимательно отнеситесь к выбору ее типа.
В ходе создания кампании нужно будет выбрать целевую страну, однако также можно указать ярлык фида – в этом случае не забудьте настроить таргетинг на все дополнительные страны, которые вы добавили в источник данных.
Пример
Целевые страны вашего источника данных – Великобритания, США и Франция. В настройках кампании Великобритания и Франция не должны быть исключены из настроек геотаргетинга, иначе реклама ваших продуктов в этих странах показываться не будет.