Οι διαφημίσεις Αγορών και οι δωρεάν καταχωρίσεις διαθέτουν διάφορες λειτουργίες, που συμβάλλουν στην υποστήριξη της προσέγγισης χρηστών σε παγκόσμιο επίπεδο, όπως η δυνατότητα στόχευσης πολλών χωρών από μία προσφορά και η αυτόματη μετατροπή νομίσματος σε περίπτωση που δεν μπορείτε να παράσχετε τιμές προϊόντων σε ξένο νόμισμα.
Αυτό το άρθρο εξηγεί πώς μπορείτε να ρυθμίσετε διαφημίσεις Αγορών και τις δωρεάν καταχωρίσεις σε πολλές χώρες.
Μπορεί επίσης να ενδιαφέρεστε να μάθετε περισσότερα σχετικά με τη χρήση της σωστής γλώσσας και νομίσματος.
Δημιουργία πηγής δεδομένων προϊόντος στο Merchant Center για στόχευση πολλών χωρών
Για να ξεκινήσετε την καταχώριση των προϊόντων σας σε πολλές χώρες, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μία από τις εξής μεθόδους:
Μέθοδος 1: Επέκταση στην παγκόσμια αγορά με το Merchant Center και χρήση της γλώσσας πηγής δεδομένων προϊόντος
1. Στο Merchant Center, μεταβείτε στην ενότητα Πληροφορίες επιχείρησης στο αριστερό μενού πλοήγησης και επιλέξτε την καρτέλα Χώρες.
2. Επιλέξτε Προσθήκη χωρών για να επιλέξετε τις χώρες όπου θέλετε να καταχωρίσετε τα προϊόντα σας.
Στόχευση χωρών στις οποίες χρησιμοποιείται η ίδια γλώσσα
- Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την υπάρχουσα πηγή δεδομένων σας για να στοχεύσετε χώρες όπου χρησιμοποιείται η ίδια γλώσσα. Για παράδειγμα, αν έχετε μια υπάρχουσα πηγή δεδομένων προϊόντος στην ισπανική γλώσσα. Μπορείτε να στοχεύσετε ισπανόφωνο κοινό στην Κολομβία και τον Ισημερινό, όπου τα Ισπανικά είναι η τοπική γλώσσα, προσθέτοντας αυτές τις χώρες στην πηγή δεδομένων σας. Μπορείτε επίσης να στοχεύσετε ισπανόφωνο κοινό στον Καναδά, την Ιαπωνία ή σε οποιαδήποτε άλλη χώρα όπου είναι διαθέσιμες διαφημίσεις Αγορών και καταχωρίσεις.
- Αν έχετε μεταφράσεις των καταχωρίσεων προϊόντων σας, μπορείτε να προσθέσετε επιπλέον πηγές δεδομένων για κάθε γλώσσα και να στοχεύσετε νέες χώρες με αυτές τις γλώσσες.
Μεταφόρτωση των πηγών δεδομένων προϊόντος σας με επιπλέον χώρες
Ο ευκολότερος τρόπος για να κάνετε ανιχνεύσιμα τα προϊόντα σας σε πολλές χώρες είναι να προσθέσετε επιπλέον χώρες στις πηγές δεδομένων προϊόντων σας.
1. Στον λογαριασμό σας στο Merchant Center, επιλέξτε Ρυθμίσεις στο αριστερό μενού πλοήγησης.
2. Επιλέξτε Πηγές δεδομένων.
3. Επιλέξτε την πηγή δεδομένων προϊόντος μεμονωμένα ή προσθέστε μια νέα πηγή προϊόντος.
4. Επιλέξτε την καρτέλα Ρύθμιση πηγής δεδομένων και κάντε κλικ στο εικονίδιο με το μολύβι δίπλα στο στοιχείο Χώρες.
5. Προσθέστε τις επιπλέον χώρες στις πηγές δεδομένων προϊόντων σας και κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.
Στη συνέχεια, ακολουθήστε αυτά τα βήματα για να διασφαλίσετε ότι ο λογαριασμός σας έχει διαμορφωμένη υπηρεσία αποστολής για τις χώρες που έχετε επιλέξει:
1. Επιλέξτε τη σελίδα Αποστολή και επιστροφές στην ενότητα Προϊόντα και κατάστημα από το αριστερό μενού πλοήγησης.
2. Επιβεβαιώστε ότι έχουν ρυθμιστεί πολιτικές αποστολής στο νόμισμα του προϊόντος σας για όλες τις χώρες που επιλέγετε στην πηγή δεδομένων. Αν όχι, ρυθμίστε πολιτικές αποστολής για αυτές τις χώρες. Βεβαιωθείτε ότι το κόστος αποστολής καθορίζεται στο ίδιο νόμισμα με τις προσφορές.
- Για παράδειγμα, για να προσθέσετε την Αυστραλία, απαιτούνται τα παρακάτω βήματα:
- Δώστε το όνομα της υπηρεσίας αποστολής σας και επιλέξτε τις χώρες που θέλετε να καλύπτει αυτή η υπηρεσία.
- Σημείωση: Το νόμισμα της υπηρεσίας αποστολής θα πρέπει να αντιστοιχεί στο νόμισμα της προσφοράς. Για παράδειγμα, αν η προσφορά είναι σε δολάρια ΗΠΑ, τότε η υπηρεσία αποστολής θα πρέπει επίσης να είναι σε δολάρια ΗΠΑ και όχι σε δολάρια Αυστραλίας.
- Ρυθμίστε τους χρόνους παράδοσης.
- Ρυθμίστε το κόστος αποστολής.
Οι προσφορές σας έχουν πλέον ρυθμιστεί για δωρεάν καταχωρίσεις σε όλες τις επιπλέον χώρες που προσθέσατε.
Σημείωση: Η δημιουργία μιας πηγής δεδομένων προϊόντος στο Merchant Center δεν καθιστά αυτόματα τα προϊόντα σας μέρος μιας καμπάνιας διαφήμισης, επειδή πρέπει να έχετε διαμορφώσει επίσης μια καμπάνια στο Google Ads που να καλύπτει αυτά τα προϊόντα.
Για να ρυθμίσετε τα προϊόντα σας ώστε να προβάλλονται σε πολλές χώρες στις καμπάνιες Αγορών του Google Ads, συνδεθείτε στο Google Ads, δημιουργήστε μια νέα καμπάνια και επιλέξτε τη χώρα πώλησης ή την ετικέτα ροής των προσφορών/ροών σας (Ο αριθμός των προϊόντων ανά χώρα πώλησης ή ετικέτα ροής θα αναφέρονται στη διεπαφή χρήστη του Google Ads, αλλά δεν θα εμφανίζονται επιπλέον χώρες στις προσφορές σας.)
Μέθοδος 2: Επέκταση στην παγκόσμια αγορά με τις Αγορές μέσω χαρακτηριστικών και Shopping API (Content API και Shipping API) στα αρχεία πηγής δεδομένων σας
Μπορείτε να στοχεύσετε πολλές χώρες από ένα μόνο αρχείο πηγής δεδομένων, προσθέστε χαρακτηριστικά αποστολής σε κάθε στοιχείο σας, καθορίζοντας τουλάχιστον τη χώρα αποστολής και το κόστος αποστολής και επίσης μπορείτε να στοχεύσετε πολλές χώρες από ένα αρχείο πηγής δεδομένων όπου έχετε ήδη διαμορφώσει την αποστολή.
Επέκταση στην παγκόσμια αγορά με τις Αγορές μέσω χαρακτηριστικών στα αρχεία πηγής δεδομένων σας
1. Για να στοχεύσετε πολλές χώρες από ένα μόνο αρχείο πηγής δεδομένων, προσθέστε χαρακτηριστικά αποστολής σε κάθε στοιχείο σας, καθορίζοντας τουλάχιστον τη χώρα αποστολής και το κόστος αποστολής. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την Αποστολή [shipping].
Στο παρακάτω παράδειγμα 4 προϊόντα που πωλούνται σε ευρώ ανεβαίνουν σε έναν λογαριασμό, όπου δεν έχουν διαμορφωθεί υπηρεσίες αποστολής στον λογαριασμό.
- Το στοιχείο 122 έχει διαμορφωθεί για πώληση τόσο στο ΗΒ όσο και στην Ιρλανδία.
- Το στοιχείο 133 έχει διαμορφωθεί για πώληση μόνο στην Ιρλανδία.
- Το στοιχείο 144 έχει διαμορφωθεί για πώληση σε Ιρλανδία, ΗΒ, Γαλλία και Γερμανία.
- Το στοιχείο 155 έχει διαμορφωθεί για πώληση σε Ιρλανδία, Γαλλία, Νέα Ζηλανδία και Αυστραλία.
Αναγνωριστικό[id] |
Τίτλος[title] |
Περιγραφή[description] |
Σύνδεσμος[link] |
Κατάσταση[condition] |
Τιμή[price] |
Διαθεσιμότητα[availability] |
Σύνδεσμος εικόνας[image_link] |
Αποστολή[shipping] |
| 122 | Toy Bear [Λούτρινο αρκουδάκι] | A yellow teddy bear [Κίτρινο λούτρινο αρκουδάκι] | https://ww... | new [καινούργιο] |
10.00 EUR | in_stock |
https://ww... | IE::: 5 EUR, GB:::1,00 EUR |
| 133 | Μπλέντερ | 12-speed, black blender [Μαύρο μπλέντερ 12 ταχυτήτων] | https://ww... | new [καινούργιο] |
10.00 EUR | in_stock |
https://ww... | E::: 5 EUR |
| 144 | Κόκκινο στυλό | Μεγάλος κορμός για άνετο γράψιμο. Κόκκινο μελάνι. | https://ww.. | new [καινούργιο] |
10.00 EUR | in_stock |
https://ww... | IE::: 5,00 EUR, GB::: 1,00 EUR, FR::: 1,00 EUR, DE::: 5,00 EUR |
| 155 | Android Squishable | Android Squishable 38 εκ. από οργανικό βαμβάκι | https://ww... | new [καινούργιο] |
10.00 EUR | in_stock |
https://ww... | IE::: 5,00 EUR, FR::: 10,00 EUR, AU::: 7,00 EUR, NZ::: 7,00 EUR |
2. Για να στοχεύσετε πολλές χώρες από ένα αρχείο πηγής δεδομένων όπου έχετε ήδη διαμορφώσει υπηρεσίες αποστολής στον λογαριασμό, θα πρέπει τουλάχιστον να προσθέσετε χαρακτηριστικά αποστολής σε κάθε στοιχείο σας και καθορίστε τον κωδικό χώρας αποστολής 2 γραμμάτων. Το κόστος αποστολής μπορεί να παραμείνει κενό, καθώς οι πληροφορίες αποστολής θα ληφθούν από τις υπηρεσίες αποστολής στον λογαριασμό.
Στο παρακάτω παράδειγμα, 3 προϊόντα που πωλούνται σε δολάρια ΗΠΑ ανεβαίνουν σε έναν λογαριασμό, όπου υπάρχουν ήδη υπηρεσίες αποστολής οι οποίες έχουν διαμορφωθεί σε αυτόν τον λογαριασμό για τις ΗΠΑ, τον Καναδά και την Αυστραλία.
- Το στοιχείο 123 έχει διαμορφωθεί για πώληση τόσο στις ΗΠΑ όσο και στον Καναδά.
- Το στοιχείο 456 έχει διαμορφωθεί για πώληση μόνο στον Καναδά.
- Το στοιχείο 789 έχει διαμορφωθεί για πώληση στις ΗΠΑ, τον Καναδά, την Αυστραλία, τη Νέα Ζηλανδία και το Μεξικό. Σημείωση: Οι υπηρεσίες αποστολής δεν είναι υποχρεωτικές για τη Νέα Ζηλανδία και το Μεξικό. Επομένως, δεν χρειάζεται να έχουν καθορισμένη τιμή αποστολής σε επίπεδο στοιχείου.
Αναγνωριστικό[id] |
Τίτλος[title] |
Περιγραφή[description] |
Σύνδεσμος[link] |
Κατάσταση[condition] |
Τιμή[price] |
Διαθεσιμότητα[availability] |
Σύνδεσμος εικόνας[image_link] |
Αποστολή[shipping] |
| 123 | Πουκάμισο | T-Shirt, Κόκκινο | https://ww... | new [καινούργιο] |
10.00 USD | in_stock |
https://ww... | US:::, CA::: |
| 456 | Μπλε στυλό | Μεγάλος κορμός για άνετο γράψιμο. Μπλε μελάνι. | https://ww... | new [καινούργιο] |
5.00 EUR | in_stock |
https://ww... | CA::: |
| 789 | Παπούτσια | Γνήσια ανδρικά παπούτσια, Μπλε/πορτοκαλί, 12 | https://ww... | new [καινούργιο] |
15.00 EUR | in_stock |
https://ww... | US:::, CA:::, AU:::, NZ:::, MX::: |
Επέκταση στην παγκόσμια αγορά με API αγορών (Content API και API αποστολής)
Υπάρχουν 2 επιλογές κατά τη χρήση API για τη ρύθμιση της στόχευσης πολλών χωρών στις Παγκόσμιες προσφορές.
Επιλογή A: Αναλυτικό βήμα
1. Ρυθμίστε τις υπηρεσίες αποστολής στον λογαριασμό σας στο Merchant Center και παρέχετε τον προορισμό, το νόμισμα, το κόστος αποστολής και τους εκτιμώμενους χρόνους παράδοσης.
2. Προσθέστε το χαρακτηριστικό αποστολής [shipping] σε όλα τα προϊόντα και ορίστε στις πληροφορίες χαρακτηριστικού όλες τις χώρες στις οποίες θέλετε να είναι ανιχνεύσιμο το προϊόν σας και στις οποίες μπορεί να σταλεί.
Επιλογή Β: Αναλυτικά βήματα
1. Προσθέστε χαρακτηριστικά αποστολής προϊόντων σε όλες τις προσφορές/τα στοιχεία σας, καθορίζοντας τη χώρα αποστολής, το επίπεδο υπηρεσιών και την τιμή για όλες τις χώρες στις οποίες θέλετε να είναι ανιχνεύσιμα τα προϊόντα. Μάθετε περισσότερα σχετικά με το API ρυθμίσεων αποστολής.
Διαμόρφωση ρυθμίσεων φόρου ειδικά για τη νέα χώρα σας
- Ακολουθήστε τις σωστές φορολογικές πολιτικές για τη χώρα στοχοθέτησης. Ο φόρος για τις διαφημίσεις Αγορών και τις δωρεάν καταχωρίσεις περιορίζεται στον Φόρο Προστιθέμενης Αξίας (συνήθως ονομάζεται ΦΠΑ, IVA, TVA, MWST ή GST σε διάφορες χώρες). Οι περισσότερες χώρες χρησιμοποιούν ΦΠΑ. Λάβετε υπόψη ότι οι φορολογικοί κανονισμοί και οι πολιτικές της κάθε χώρας διαφέρουν. Όταν ορίζετε συγκεκριμένες ρυθμίσεις φόρου και αποστολής για μια νέα χώρα, βεβαιωθείτε ότι παρέχετε τις σωστές πληροφορίες για τα προϊόντα σας.
Συμπεριλαμβανόμενος φόρος έναντι εξαιρούμενου φόρουμ με χρήση του νομίσματος της χώρας στοχοθέτησης
Παράδειγμα
Στη Γερμανία, ο φόρος περιλαμβάνεται στις τιμές των προϊόντων. Στον Καναδά, ο φόρος δεν περιλαμβάνεται. Ένας έμπορος με έδρα στη Γερμανία, ο οποίος εξάγει προϊόντα στον Καναδά στο νόμισμα της χώρας στοχοθέτησης, δεν πρέπει να περιλαμβάνει φόρο στις τιμές των προϊόντων του. Αν ο έμπορος χρεώνει φόρο στον Καναδά, μπορεί να το δηλώσει στις σελίδες προορισμού ή ολοκλήρωσης αγοράς.
Συμπερίληψη φόρου και εξαίρεση φόρου με χρήση μετατροπής νομίσματος
Παράδειγμα
Αν ένας έμπορος εξάγει προϊόντα στην Αυστραλία σε δολάρια ΗΠΑ, οι πελάτες της Αυστραλίας μπορούν να προσδιορίσουν την τοποθεσία του εμπόρου από το νόμισμα στη διαφήμιση. Χρησιμοποιήστε το χαρακτηριστικό τιμής [price] για να υποβάλετε φορολογικά στοιχεία. Δεδομένου ότι οι καταναλωτές στην Αυστραλίας αναμένουν τη συμπερίληψη των φόρων στις τιμές, οι διαφημίσεις εμφανίζουν έναν σχολιασμό "+φόρος" για να υποδηλώσουν στους χρήστες ότι ο φόρος δεν συμπεριλαμβάνεται στην τιμή.
Διαφορετικά επίπεδα συμπερίληψης φόρου
Παράδειγμα
Αν ένας Γάλλος πωλητής λιανικής (συντελεστής ΦΠΑ 20%) πραγματοποιεί εξαγωγές στη Σουηδία (συντελεστής ΦΠΑ 25%), μπορεί να επιλέξει να συμπεριλάβει είτε 20% είτε 25% στην τιμή του προϊόντος, εφόσον ο συντελεστής αντιστοιχεί τόσο στη σελίδα προορισμού όσο και στη σελίδα ολοκλήρωσης αγοράς στον ιστότοπό του.
- Προσδιορισμός τελών εισαγωγής ή εξαγωγής. Πρόκειται για χρεώσεις οι οποίες καλύπτουν τα κόστη που συνδέονται άμεσα με προϊόντα που διασχίζουν τα σύνορα. Αναφέρονται συχνά ως δασμοί, ειδικοί φόροι κατανάλωσης ή τελωνειακοί δασμοί, αλλά μπορεί επίσης να περιλαμβάνουν το κόστος αποθήκευσης, ειδικά τέλη διακίνησης ή άλλα κόστη. Ορισμένες χώρες χρεώνουν επίσης φόρο πολυτελείας ή ειδικό φόρο προϊόντος για συγκεκριμένες εισαγωγές. Αυτά τα είδη χρεώσεων δεν υπάγονται στη φορολογική κατηγορία, αλλά θεωρούνται χρεώσεις εισαγωγής ή εξαγωγής.
Για να βεβαιωθείτε ότι οι καταναλωτές μπορούν να συνδέσουν τις πληροφορίες που βρίσκουν στην Google με τις πληροφορίες που βλέπουν στον ιστότοπό σας, πρέπει να επισημάνετε με σαφήνεια τις σχετικές δαπάνες και να υποβάλλετε αντίστοιχα τις πληροφορίες στα δεδομένα προϊόντος σας.
Ανάλογα με τον τρόπο που λειτουργείτε, μπορείτε να εμφανίσετε τις χρεώσεις εισαγωγής και εξαγωγής στη σελίδα ολοκλήρωσης αγοράς ξεχωριστά, να τις συνδυάσετε σε ένα ενιαίο στοιχείο γραμμής ή να συνδυάσετε κάποιες από αυτές με το υπάρχον κόστος αποστολής. Μπορείτε να συνδυάσετε τις χρεώσεις εισαγωγής ή εξαγωγής στο χαρακτηριστικό αποστολής [shipping] ή τιμή [price]. Αν συνδυαστεί με το χαρακτηριστικό τιμής [price], η τιμή του προϊόντος στη σελίδα προορισμού και στη σελίδα ολοκλήρωσης αγοράς πρέπει να ταιριάζει με την τιμή που υποβλήθηκε για το χαρακτηριστικό τιμή [price] και το στοιχείο μπορεί να καταχωριστεί μόνο στη χώρα στοχοθέτησης.
Παράδειγμα
Ο πάροχος υπηρεσίας αποστολής χειρίζεται τον εκτελωνισμό, αλλά εσείς εξακολουθείτε να χρεώνετε τους δασμούς εισαγωγών. Στη σελίδα ολοκλήρωσης αγοράς θα πρέπει να εμφανίζεται μια χρέωση για αποστολή και εκτελωνισμό, καθώς και μια χρέωση για δασμούς εισαγωγής. Θα πρέπει να υποβάλετε ένα κόστος αποστολής που να περιλαμβάνει τις χρεώσεις εκτελωνισμού και να αντιστοιχεί στη χρέωση για αποστολή και εκτελωνισμό στη σελίδα ολοκλήρωσης αγοράς. Η χρέωση δασμού εισαγωγών πρέπει να εμφανίζεται στη σελίδα ολοκλήρωσης αγοράς, αλλά δεν χρειάζεται να υποβληθεί στην Google.
Απαιτήσεις για τη χώρα εξαγωγής σας
- Βεβαιωθείτε ότι οι σελίδες προορισμού είναι ενημερωμένες. Η δυναμική εναλλαγή του περιεχομένου, όπως η γλώσσα ή το νόμισμα, στις σελίδες προορισμού με βάση την τοποθεσία του χρήστη είναι ενάντια στις απαιτήσεις. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις απαιτήσεις σελίδας προορισμού.
- Συμμορφωθείτε με τις απαιτήσεις πολιτικής για τη νέα χώρα. Ελέγξτε τις απαιτήσεις για τη νέα χώρα στοχοθέτησης. Για να αποφύγετε μια ενδεχόμενη απόρριψη, βεβαιωθείτε ότι τα δεδομένα προϊόντος συμμορφώνονται με τις πολιτικές. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις πολιτικές διαφημίσεων Αγορών και τις πολιτικές και τις απαιτήσεις.
- Οι Υπηρεσίες Comparison Shopping Service (CSS) μπορούν να τοποθετούν διαφημίσεις Αγορών στην Google για λογαριασμό των εμπόρων σε χώρες που ανήκουν στον Ευρωπαϊκό Οικονομικό Χώρο (ΕΟΧ), καθώς και στο Ηνωμένο Βασίλειο και στην Ελβετία. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη διαφήμιση με χρήση υπηρεσιών Comparison Shopping Service.
Δημιουργία μιας καμπάνιας για τη νέα σας πηγή δεδομένων
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε καμπάνιες, για να δημιουργήσετε διαφημίσεις στο Google και στον ιστό, όπου οι δυνητικοί πελάτες θα μπορούν να βλέπουν τι πουλάτε. Με τις καμπάνιες μπορείτε να προωθήσετε το διαδικτυακό και το τοπικό σας απόθεμα, να ενισχύσετε την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας ή στο τοπικό σας κατάστημα και να βρείτε καλύτερους δυνητικούς πελάτες που ικανοποιούν τα κριτήρια. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις διαφημίσεις Αγορών.
1. Αν έχετε ρυθμίσει ήδη μια τυπική καμπάνια Αγορών ή μια καμπάνια μέγιστης απόδοσης με μια πηγή δεδομένων Merchant Center, ελέγξτε τη γεωγραφική στόχευση και βεβαιωθείτε ότι περιλαμβάνει τυχόν επιπλέον χώρες που έχετε προσθέσει στην πηγή δεδομένων σας.
2. Αν δεν έχετε ακόμα κάποια καμπάνια, αρχικά ελέγξτε και, στη συνέχεια, επιλέξτε την καμπάνια που είναι κατάλληλη για την επιχείρησή σας.
Κατά τη ρύθμιση της καμπάνιας σας, μπορείτε να επιλέξετε χώρα πώλησης ή ετικέτα ροής. Σε αυτή την περίπτωση, θα πρέπει να βεβαιωθείτε ότι η γεωγραφική στόχευση περιλαμβάνει τυχόν επιπλέον χώρες που έχετε προσθέσει στην πηγή δεδομένων σας.
Παράδειγμα
Η πηγή δεδομένων σας στοχεύει τις ΗΠΑ, το Ηνωμένο Βασίλειο και τη Γαλλία. Θα χρειαστεί να βεβαιωθείτε ότι το Ηνωμένο Βασίλειο και η Γαλλία δεν εξαιρούνται στις ρυθμίσεις γεωγραφικής στόχευσης της καμπάνιας σας, ώστε τα προϊόντα να εμφανίζονται στις συγκεκριμένες χώρες.