Shopping-Anzeigen und Produkteinträge bieten Ihnen verschiedene Funktionen zur Erweiterung Ihrer globalen Reichweite, z. B. durch das Targeting auf mehrere Länder über ein einziges Angebot und die automatische Währungsumrechnung für den Fall, dass Sie keine Produktpreise in einer Fremdwährung angeben können.
In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Shopping-Anzeigen und Produkteinträge in mehreren Ländern einrichten.
Weitere Informationen zur Verwendung der richtigen Sprache und Währung
Produktdatenquelle im Merchant Center für das Targeting auf mehrere Länder erstellen
Wenn Sie Ihre Produkte in mehreren Ländern präsentieren möchten, haben Sie folgende Möglichkeiten:
Methode 1: Targeting auf mehrere Länder im Merchant Center unter Verwendung der Ausgangssprache der Produktdatenquelle
1. Rufen Sie im Merchant Center im linken Navigationsmenü Unternehmensinformationen auf und wählen Sie den Tab „Länder“ aus.
2. Wählen Sie Länder hinzufügen aus, um die Länder auszuwählen, in denen Sie Ihre Produkte präsentieren möchten.
Auf Länder mit derselben Sprache ausrichten
- Sie können Ihre vorhandene Datenquelle für das Targeting auf Länder verwenden, in denen dieselbe Sprache gesprochen wird. Beispiel: Sie haben eine vorhandene Produktdatenquelle auf Spanisch. Sie können spanischsprachige Nutzer in Kolumbien und Ecuador ansprechen, wo Spanisch die Landessprache ist, indem Sie diese Länder Ihrer Datenquelle hinzufügen. Ebenso können Sie Spanisch sprechende Nutzer in Kanada, Japan und jedem anderen Land erreichen, in dem Shopping-Anzeigen und Produkteinträge verfügbar sind.
- Wenn Sie Übersetzungen Ihrer Produkteinträge haben, können Sie für jede Sprache zusätzliche Datenquellen hinzufügen und diese Sprachen auf neue Länder ausrichten.
Produktdatenquellen mit zusätzlichen Ländern aktualisieren
Am einfachsten machen Sie Ihre Produkte in mehreren Ländern sichtbar, indem Sie Ihren Produktdatenquellen zusätzliche Länder hinzufügen.
1. Öffnen Sie in Ihrem Merchant Center-Konto im linken Navigationsmenü die Einstellungen .
2. Wählen Sie Datenquellen aus.
3. Wählen Sie die Produktdatenquelle jeweils einzeln aus oder fügen Sie eine neue Produktquelle hinzu.
4. aus und klicken Sie neben „Länder“ auf das Stiftsymbol.
5. Fügen Sie Ihren Produktdatenquellen die zusätzlichen Länder hinzu und klicken Sie auf Speichern.
So konfigurieren Sie in Ihrem Konto einen Versandservice für die ausgewählten Länder:
1. Wählen Sie im linken Navigationsmenü unter Produkte und Geschäft die Seite Versand und Retouren aus.
2. Prüfen Sie, ob für alle Länder, die Sie in der Datenquelle auswählen, Versandrichtlinien für das jeweilige Produkt festgelegt wurden. Wenn nicht, legen Sie Versandrichtlinien für diese Länder fest. Achten Sie darauf, dass die Versandkosten in der Währung des Angebots angegeben sind.
- Wenn Sie beispielsweise AU hinzufügen möchten, sind folgende Schritte erforderlich:
- Geben Sie Ihrem Versandservice einen Namen und wählen Sie die Länder aus, in denen dieser Service angeboten werden soll.
- Hinweis: Die Währung des Versandservice muss mit der Währung des Angebots übereinstimmen. Wenn das Angebot beispielsweise in US-Dollar angegeben ist, muss der Versandservice auch in US-Dollar und nicht in AUD angegeben sein.
- Legen Sie die Lieferdauer fest.
- Legen Sie Versandkosten fest.
Ihre Angebote sind jetzt für Produkteinträge in allen weiteren Ländern eingerichtet, die Sie hinzugefügt haben.
Hinweis: Wenn Sie im Merchant Center eine Produktdatenquelle erstellen, werden Ihre Produkte nicht automatisch Teil einer Werbekampagne. Sie müssen in Google Ads ebenfalls eine Kampagne konfigurieren, damit diese Produkte berücksichtigt werden.
Wenn Sie Ihre Produkte in Shopping-Kampagnen in mehreren Ländern präsentieren möchten, melden Sie sich in Google Ads an, erstellen Sie eine neue Kampagne und wählen Sie das Absatzland oder Feedlabel Ihrer Angebote/Feeds aus. (Die Anzahl der Produkte pro Absatzland oder Feedlabel wird auf der Google Ads-Benutzeroberfläche aufgeführt. Weitere Länder in Ihren Angeboten werden nicht berücksichtigt.)
Methode 2: Targeting auf mehrere Länder über Shopping-Attribute und Shopping APIs (Content API und Shipping API) in Ihren Datenquellendateien
Sie können nur dann eine Datenquellendatei auf mehrere Länder ausrichten, wenn Sie jedem Ihrer Artikel Versandattribute hinzufügen und mindestens das Bestimmungsland und die Versandkosten angeben. Sie können auch eine Datenquellendatei verwenden, in der Sie bereits den Versand konfiguriert haben.
Targeting auf mehrere Länder mit Shopping-Attributen in Ihren Datenquellendateien
1. Wenn Sie nur eine Datenquellendatei auf mehrere Länder ausrichten möchten, fügen Sie jedem Ihrer Artikel Versandattribute hinzu und geben Sie mindestens das Bestimmungsland und die Versandkosten an. Weitere Informationen zum Attribut „Versand“ [shipping]
Im folgenden Beispiel werden vier in Euro verkaufte Produkte in ein Konto hochgeladen, für das keine Versandservices konfiguriert sind.
- Artikel 122 ist so konfiguriert, dass er sowohl in GB als auch in IE verkauft wird.
- Artikel 133 ist so konfiguriert, dass er nur in IE verkauft wird.
- Artikel 144 ist für den Verkauf in IE, GB, FR und DE konfiguriert.
- Artikel 155 ist für den Verkauf in IE, FR, NZ und AU konfiguriert.
ID[id] |
Titel[title] |
Beschreibung[description] |
Link[link] |
Zustand[condition] |
Preis[price] |
Verfügbarkeit[availability] |
Bildlink[image_link] |
Versand[shipping] |
| 122 | Plüschbär | Ein gelber Teddybär | https://ww... | new |
10.00 EUR | in_stock |
https://ww... | IE::: 5 EUR, GB:::1.00 EUR |
| 133 | Mixer | Schwarzer Mixer mit 12 Geschwindigkeiten | https://ww... | new |
10.00 EUR | in_stock |
https://ww... | E::: 5 EUR |
| 144 | Roter Stift | Ergonomischer Griff für bequemes Schreiben. Rote Tinte. | https://ww… | new |
10.00 EUR | in_stock |
https://ww... | IE::: 5.00 EUR, GB::: 1.00 EUR, FR::: 1.00 EUR, DE::: 5.00 EUR |
| 155 | Android Squishable | Android Squishable, ca. 40 cm, Bio-Baumwolle | https://ww... | new |
10.00 EUR | in_stock |
https://ww... | IE::: 5.00 EUR, FR::: 10.00 EUR, AU::: 7.00 EUR, NZ::: 7.00 EUR |
2. Wenn Sie für mehrere Länder eine Datenquellendatei verwenden möchten, in der Sie bereits Versandservices für das Konto konfiguriert haben, fügen Sie jedem Ihrer Artikel Versandattribute hinzu und geben Sie mindestens den Ländercode der Sendung an. Die Versandkosten können leer bleiben, weil die Versandinformationen vom Versandservice des Kontos übernommen werden.
Im folgenden Beispiel werden drei Produkte in US-Dollar in ein Konto hochgeladen, für das in diesem Konto bereits Versandservices für US, CA und AU konfiguriert sind.
- Artikel 123 ist sowohl für den Verkauf in US als auch in CA konfiguriert.
- Artikel 456 ist so konfiguriert, dass er nur in CA verkauft wird.
- Artikel 789 ist für den Verkauf in US, CA, AU, NZ und MX konfiguriert. Hinweis: Ein Versandservice ist für NZ und MX nicht obligatorisch. Daher muss der Versandpreis nicht auf Artikelebene angegeben werden.
ID[id] |
Titel[title] |
Beschreibung[description] |
Link[link] |
Zustand[condition] |
Preis[price] |
Verfügbarkeit[availability] |
Bildlink[image_link] |
Versand[shipping] |
| 123 | Hemd | T-Shirt, rot | https://ww... | new |
10.00 USD | in_stock |
https://ww... | US:::, CA::: |
| 456 | Blauer Stift | Ergonomischer Griff für bequemes Schreiben. Blaue Tinte | https://ww... | new |
5.00 USD | in_stock |
https://ww... | CA::: |
| 789 | Schuhe | Original Herrenschuhe, blau/orange, 12 | https://ww... | new |
15.00 USD | in_stock |
https://ww... | US:::, CA:::, AU:::, NZ:::, MX::: |
Targeting auf mehrere Länder mit Shopping APIs (Content API und Shipping API)
Es gibt zwei Möglichkeiten, APIs für das Targeting auf mehrere Länder für globale Angebote einzurichten.
Option A: Detaillierte Anleitung
1. Richten Sie Versandservices in Ihrem Merchant Center-Konto ein und geben Sie Ziel, Währung, Versandkosten und voraussichtliche Lieferdauer an.
2. Fügen Sie allen Produkten das Attribut Versand [shipping] hinzu und geben Sie in den Attributinformationen alle Länder an, in denen Ihr Produkt sichtbar und versandbereit sein soll.
Option B: Detaillierte Schritte
1. Fügen Sie allen Ihren Angeboten und Artikeln Versandattribute hinzu und geben Sie das Bestimmungsland, die Serviceebene und den Preis für alle Länder an, in denen Produkte sichtbar sein sollen. Weitere Informationen zur Shipping Settings API
Steuereinstellungen für ein neues Land einrichten
- Halten Sie die Steuerrichtlinien Ihres Ziellands ein. Bei Shopping-Anzeigen und Produkteinträge müssen Sie lediglich die Mehrwertsteuer (je nach Land MwSt., VAT, IVA, TVA oder GST genannt) beachten. In den meisten Ländern wird „VAT“ verwendet. Die Steuervorschriften und -richtlinien sind je nach Land unterschiedlich. Wenn Sie für ein neues Land Steuer- und Versandeinstellungen festlegen, müssen Sie die korrekten Informationen für Ihre Produkte angeben.
Preise einschließlich Steuer im Vergleich zu Preisen zuzüglich Steuer bei Verwendung der Währung des Ziellandes
Beispiel
In Deutschland ist die Steuer in den Produktpreisen enthalten, in Kanada dagegen nicht. Bei Händlern in Deutschland, die Produkte nach Kanada exportieren und die Währung des Ziellandes verwenden, darf keine Steuer im Produktpreis enthalten sein. Wenn der Händler Steuern in Kanada berechnet, kann er auf den Landingpages oder Zahlungsseiten darauf hinweisen.
Preise einschließlich Steuer im Vergleich zu Preisen zuzüglich Steuer bei Verwendung der Währungsumrechnung
Beispiel
Wenn ein Händler Produkte nach Australien exportiert und diese in USD berechnet, können Kunden in Australien den Standort des Händlers von der Währung in der Anzeige ableiten. Verwenden Sie das Attribut Preis [price], um Steuerinformationen einzureichen. Weil australische Kunden erwarten, dass die Steuern in den Produktpreisen enthalten sind, erscheint in den Anzeigen der Zusatz „+ Steuern“, um Käufer darauf hinzuweisen, dass die Steuer nicht im Preis enthalten ist.
Unterschiedliche Steuersätze bei inbegriffenen Steuern
Beispiel
Wenn ein französischer Einzelhändler (Mehrwertsteuersatz 20 %) Produkte nach Schweden exportiert (Mehrwertsteuersatz 25 %), kann er entweder 20 % oder 25 % Steuer in den Produktpreis einbeziehen, solange der Steuersatz mit den Angaben auf der Landingpage und den Zahlungsseiten seiner Website übereinstimmt.
- Geben Sie Import- oder Exportgebühren an. Mit diesen Gebühren werden Kosten abgedeckt, die in direktem Zusammenhang mit grenzüberschreitenden Lieferungen entstehen. Diese Kosten werden häufig als Zollgebühren oder Verbrauchssteuer bezeichnet. Sie können aber auch Lagergebühren, Bearbeitungskosten und mehr umfassen. Manche Länder berechnen auch eine Luxussteuer oder eine produktspezifische Steuer für bestimmte Importe. Diese Kosten fallen nicht unter die Steuerkategorie, sondern werden als Import- oder Exportgebühren betrachtet.
Damit gewährleistet ist, dass für Verbraucher die Informationen, die sie bei Google sehen, und die Informationen auf Ihrer Website übereinstimmen, müssen Sie die entsprechenden Kosten klar kennzeichnen und entsprechende Informationen mit den Produktdaten einreichen.
Sie können Import- und Exportgebühren separat, zusammen oder in Kombination mit anderen Versandkosten auf der Zahlungsseite angeben. Die Import- oder Exportgebühren können mit dem Attribut [shipping] (Versand) oder [price] (Preis) kombiniert werden. Wenn Sie sie zusammen mit dem Attribut [price] (Preis) angeben, muss der Produktpreis sowohl auf der Landingpage als auch auf der Zahlungsseite mit dem Wert übereinstimmen, den Sie für das Preisattribut angegeben haben. Der Artikel kann dann nur im Zielland präsentiert werden.
Beispiel
Das Transportunternehmen übernimmt die Zollabfertigung, aber Sie selbst berechnen Einfuhrabgaben. Auf Ihrer Zahlungsseite gibt es eine Kostenposition für Versand und Zoll und eine für Einfuhrabgaben. Reichen Sie Versandkosten ein, die die Kosten für die Zollabfertigung umfassen, und sorgen Sie dafür, dass die Angaben für Versand und Zoll auf Ihrer Zahlungsseite damit übereinstimmen. Die Kosten für die Einfuhrabgaben müssen auf der Zahlungsseite angezeigt, aber nicht bei Google eingereicht werden.
Anforderungen an das Exportland
- Achten Sie darauf, dass Ihre Landingpages auf dem neuesten Stand sind. Die dynamische Anpassung von Inhalten wie Sprache oder Währung auf Ihrer Landingpage je nach Standort des Nutzers verstößt gegen die Anforderungen. Weitere Informationen zu Anforderungen an die Landingpage finden Sie hier.
- Beachten Sie die Richtlinienanforderungen für Ihr neues Land. Überprüfen Sie die Anforderungen für Ihr neues Zielland. So vermeiden Sie, dass Produkte abgelehnt werden. Weitere Informationen zu den Richtlinien für Shopping-Anzeigen und zu den Richtlinien und Anforderungen
- Betreiber von Preisvergleichsportalen können Shopping-Anzeigen auf Google im Namen von Händlern im Europäischen Wirtschaftsraum (EWR), im Vereinigten Königreich und in der Schweiz schalten. Weitere Informationen zu Werbung mit Preisvergleichsportalen
Kampagne für die neue Datenquelle erstellen
Sie können Kampagnen verwenden, um Anzeigen zu erstellen, die auf Google und anderen Websites ausgeliefert werden, um potenziellen Kunden Ihr Angebot zu präsentieren. Mit Kampagnen können Sie Ihre Produkte in Geschäften und Onlineshops bewerben, die Anzahl der Websitezugriffe oder Besuche in Ihren Läden steigern und qualifizierte Leads generieren. Weitere Informationen
1. Wenn Sie bereits eine Standard-Shopping-Kampagne oder eine Performance Max-Kampagne mit Merchant Center-Datenquelle eingerichtet haben, überprüfen Sie das geografische Targeting und achten Sie darauf, dass sie die zusätzlichen Länder enthält, die Sie Ihrer Datenquelle hinzugefügt haben.
2. Falls Sie noch keine Kampagne haben, sollten Sie zuerst prüfen und auswählen, welche Kampagne für Ihr Unternehmen sinnvoll ist.
Beim Einrichten Ihrer Kampagne müssen Sie ein Absatzland oder Feedlabel auswählen. Achten Sie dabei darauf, dass das geografische Targeting alle zusätzlichen Länder umfasst, die Sie Ihrer Datenquelle hinzugefügt haben.
Beispiel
Ihre Datenquelle ist auf die USA, das Vereinigte Königreich und Frankreich ausgerichtet. Achten Sie darauf, dass Frankreich und das Vereinigte Königreich in den Kampagneneinstellungen nicht für das geografische Targeting ausgeschlossen sind. Ist dies der Fall, werden die Produkte nicht in diesen Ländern präsentiert.