В Google есть ряд функций, благодаря которым проще продавать товары за рубежом, например автоматическая конвертация валют и таргетинг сразу на несколько стран.
В этой статье рассказывается о том, как настроить показ товарной рекламы и бесплатных предложений в разных странах.
Возможно, вам также будет интересно узнать о требованиях в отношении языка и валюты.
Создайте источник данных о товарах Merchant Center с таргетингом на несколько стран
Настроить показ рекламы товаров в нескольких странах можно одним из описанных ниже способов.
Способ 1. Продвижение товаров в Merchant Center и настройка языка в источниках данных о товарах
Перейдите в свой аккаунт Merchant Center, выберите “Информация о компании” в меню навигации слева и нажмите Страны.
Нажмите Добавить страны и выберите страны, в которых вы хотите продавать свои товары.
Целевые страны с одним языком
- Один и тот же источник данных можно использовать для таргетинга на все страны, где говорят на языке, на котором он создан. Пример. Допустим, у вас есть источник данных о товарах на испанском языке. Вы можете использовать этот источник данных для показа рекламы в других испаноязычных странах, таких как Колумбия или Эквадор. Просто добавьте их в него. Кроме того, у вас есть возможность предлагать с помощью этого фида свои товары носителям испанского языка из любых других стран, если там доступны товарная реклама и бесплатные предложения.
- Если сведения о ваших товарах переведены на другие языки, то можно создать дополнительные источники данных и в качестве целевых указать страны, где говорят на этих языках.
Как добавить страны в источники данных о товарах
Самый простой способ продвигать товары в разных странах – добавить в источники данных дополнительные страны. Вот как это сделать:
Войдите в аккаунт Merchant Center.
Нажмите на значок настроек и инструментов
, а затем выберите Источники данных.
Выберите источники данных о товарах по одному или добавьте новый.
Выберите вкладку Ваши настройки и нажмите на значок карандаша
около пункта "Страны".
Добавьте в источники данных о товарах новые страны.
Проверьте, настроена ли для выбранных стран доставка. Для этого выполните следующие действия:
Перейдите на страницу Доставка и возврат товаров в меню навигации слева.
Проверьте, настроены ли правила доставки для выбранной валюты и для всех стран, которые вы добавили в источник данных. Если это не так, задайте правила доставки. Помните, что стоимость доставки и цены товаров должны быть указаны в одной валюте.
- Пример. Если в качестве дополнительной страны вы добавили Австралию, выполните следующие действия:
- Укажите название службы доставки и выберите страны, в которых она будет действовать. Помните, что валюта службы доставки должна совпадать с валютой ваших товаров. В нашем примере это доллар США (USD), а не австралийский доллар (AUD).
- Задайте сроки доставки.
- Укажите ее стоимость.
Теперь ваши бесплатные предложения могут показываться во всех дополнительных странах.
Примечание. Если вы создадите источник данных о товарах в Merchant Center, ваши товары не станут частью рекламной кампании автоматически. Для этого нужно настроить в Google Рекламе кампанию и включить товары в нее.
Чтобы продвигать товары в нескольких странах с помощью торговых кампаний, войдите в свой аккаунт Google Рекламы, создайте кампанию и выберите страну сбыта или ярлык фида, связанные с вашими предложениями. При этом в Google Рекламе будет указываться количество товаров по каждой стране сбыта или ярлыку фида, но вы не сможете посмотреть, какие дополнительные страны настроены для предложений.
Способ 2. Продвижение товаров через Покупки с помощью атрибутов и Shopping API (Content API и Shipping API) в файлах источников данных
Вы можете настроить таргетинг на несколько стран и добавить атрибуты доставки к каждому из товаров, чтобы указать страну и стоимость доставки, только с помощью файла источника данных о товарах. Вы также можете настроить таргетинг на несколько стран с помощью файла источник данных, в котором указаны параметры доставки.
Настройка с помощью атрибутов в файлах источников данных
Чтобы задать таргетинг на несколько стран на уровне файла источника данных, добавьте для каждого товара в нем атрибут "доставка"
[shipping]. Укажите страны, в которые будут доставляться заказы, и стоимость доставки.
Ниже приведены примеры данных для четырех товаров. Службы доставки в аккаунте не настроены. Цены указаны в евро.
- Товар 122 продается в Великобритании и Ирландии.
- Товар 133 продается только в Ирландии.
- Товар 144 продается в Великобритании, Германии, Ирландии и Франции.
- Товар 155 продается в Австралии, Ирландии, Новой Зеландии и Франции.
Идентификатор[id] |
Название[title] |
Описание[description] |
Ссылка[link] |
Состояние[condition] |
Цена[price] |
Наличие[availability] |
Ссылка на изображение[image_link] |
Доставка[shipping] |
| 122 | Плюшевый мишка | Желтый плюшевый медвежонок | https://ww… | new |
10.00 EUR | in_stock |
https://ww… | IE::: 5.00 EUR, GB:::1.00 EUR |
| 133 | Блендер | Черный 12-скоростной блендер | https://ww… | new |
10.00 EUR | in_stock |
https://ww… | E::: 5 EUR |
| 144 | Красная ручка | Удобная шариковая ручка с утолщенным корпусом. Цвет чернил – красный. | https://ww.. | new |
10.00 EUR | in_stock |
https://ww… | IE::: 5.00 EUR, GB::: 1.00 EUR, FR::: 1.00 EUR, DE::: 5.00 EUR |
| 155 | Мягкая игрушка Android Squishable | Мягкая игрушка Android Squishable из органического хлопка, размер 38 см | https://ww… | new |
10.00 EUR | in_stock |
https://ww… | IE::: 5.00 EUR, FR::: 10.00 EUR, AU::: 7.00 EUR, NZ::: 7.00 EUR |
Если вы настроили службы доставки на уровне аккаунта и хотите задать таргетинг на несколько стран с помощью источника данных, добавьте для каждого товара атрибут "доставка" и укажите в нем как минимум двухбуквенный код страны. Стоимость доставки можно не вводить. Эту информацию мы узнаем из настроек служб доставки.
Ниже приведены примеры данных для трех товаров. Службы доставки в аккаунте настроены для Австралии, Канады и США. Цены указаны в долларах США.
- Товар 123 продается в Канаде и США.
- Товар 456 продается только в Канаде.
- Товар 789 продается в Австралии, Канаде, Мексике, Новой Зеландии и США. Обратите внимание, что задавать настройки службы доставки для Мексики и Новой Зеландии необязательно. Поэтому цена доставки на уровне товара не указана.
Идентификатор[id] |
Название[title] |
Описание[description] |
Ссылка[link] |
Состояние[condition] |
Цена[price] |
Наличие[availability] |
Ссылка на изображение[image_link] |
Доставка[shipping] |
| 123 | Футболка | Красная футболка | https://ww… | new |
10.00 USD | in_stock |
https://ww… | US:::, CA::: |
| 456 | Синяя ручка | Удобная шариковая ручка с утолщенным корпусом. Синие чернила. | https://ww… | new |
5.00 USD | in_stock |
https://ww… | CA::: |
| 789 | Обувь | Оригинальные мужские кроссовки, цвет – синий с оранжевым, размер 12 | https://ww… | new |
15.00 USD | in_stock |
https://ww… | US:::, CA:::, AU:::, NZ:::, MX::: |
Настройка через интерфейсы Shopping API (Content API и Shipping API)
Задать таргетинг на несколько стран с помощью API можно двумя способами.
Способ 1. Подробное указание
Настройте службы доставки в аккаунте Merchant Center. Укажите целевой сервис, валюту, стоимость доставки и ее предполагаемые сроки.
Добавьте атрибут "доставка"
[shipping] для всех позиций. Укажите в нем страны, где должна показываться информация о ваших товарах и куда они будут доставляться.
Способ 2
Добавьте атрибуты доставки для всех товаров или предложений. Укажите в них страны доставки, уровень обслуживания и цены для регионов, где будет показываться информация о товарах. Подробнее о Shipping Settings API…
Добавьте сведения о налогах
- Соблюдайте налоговые требования целевой страны. Для товарных объявлений и информации о товаре, размещенной бесплатно, различают два вида налогов – налог с продаж и налог на добавленную стоимость (в разных странах он обозначается по-разному: НДС, VAT, IVA, TVA, MWST или GST). Налог на добавленную стоимость действует в большинстве стран мира, а в США, например, применяется налог с продаж. Добавляя новую страну сбыта, следует указывать сведения о налогах и доставке, учитывая особенности местного законодательства и налоговой системы. Подробнее о налоговых ставках…
Если вы включили валюту целевой страны
Пример
Продавец экспортирует товары из Германии в Канаду. В Германии налог включается в цену. В Канаде цены на товары указываются без учета налогов. Поэтому продавец из Германии при продаже товаров в Канаде не должен включать налоги в цену товара. Атрибут "налог" [tax] в таком случае добавлять не нужно. Если же по факту налог взимается, об этом можно сообщить на целевой странице или на странице оплаты.
Если вы включили конвертацию валют
Пример
Продавец экспортирует товары в Австралию, указывая цены в долларах США. По валюте в объявлениях покупатели могут определить его страну. Сведения о товаре и данные на сайте продавца должны указываться в соответствии с правилами применения и показа налога с продаж, действующего в США. Информацию о налогах в этой стране нужно указывать с помощью атрибута "налог" [tax], а не "цена" [price]. Поскольку в Австралии налоги входят в стоимость товара, для удобства пользователей в объявление будет добавлено примечание о том, что налог оплачивается дополнительно.
Если размер налога в странах экспорта и импорта различается
Пример
Продавец из Франции, где НДС составляет 20 %, экспортирует товары в Швецию, где этот налог равен 25 %. В стоимость товара можно включить любой вариант, но сумма должна совпадать с ценой, указанной на целевой странице и странице оплаты.
- Определите размер импортных и экспортных пошлин. Это расходы, непосредственно связанные с перевозкой товаров через границу. Помимо таможенной пошлины они могут включать стоимость хранения и обработки товаров на границе, а также другие сопутствующие расходы. В ряде стран при ввозе определенных товаров также взимается налог на предметы роскоши и некоторые другие специальные налоги. Все они относятся к категории импортных и экспортных пошлин.
Чтобы информация, которую пользователи видят в объявлении и на целевой странице, совпадала, нужно добавлять все необходимые сведения в фид.
Пошлины на импорт и экспорт передаются разными способами. Так, можно указать их отдельно на странице оплаты, обозначить как дополнительный пункт заказа или включить в расходы на доставку. Информацию об импортных и экспортных пошлинах следует добавлять в атрибут "доставка" [shipping] или "цена" [price]. Если вы решите включить эти сведения в цену товара с использованием атрибута "цена" [price], то значение атрибута "цена" [price] должно будет соответствовать цене товара, указанной на целевой странице и на странице оплаты. Кроме того, товар можно будет рекламировать только в целевой стране или с ярлыком фида.
Пример
Перевозчик сам занимается таможенным оформлением, но сумма импортных пошлин удерживается вами. На страницу оплаты вы добавили пункты "Доставка и таможенное оформление" и "Пошлина на импорт". В таком случае в атрибут "цена" [shipping] нужно включить плату за таможенное оформление. Сумма должна совпадать с той, что указана на странице оплаты. При этом пошлину на импорт добавлять в фид данных не нужно.
Соблюдайте требования новой страны сбыта
- Своевременно обновляйте сведения на целевых страницах. Наши правила запрещают динамически изменять содержимое целевой страницы, например язык и валюту, в зависимости от местоположения пользователя. Подробнее о требованиях к целевым страницам…
- Соблюдайте правила, применяемые для новой страны сбыта. Изучите правила, действующие в новой целевой стране. Чтобы ваши позиции не отклоняли, данные о товарах должны соответствовать требованиям. Изучите правила сервиса "Google Покупки" и требования в отношении товарных объявлений.
- Сайты сравнения цен (ССЦ) могут размещать в Google товарные объявления от имени продавцов, зарегистрированных в Великобритании, Швейцарии и странах Европейской экономической зоны. Подробнее…
Создайте кампанию для нового источника данных
Создав кампанию, вы сможете показывать рекламу в Google и на других сайтах, где ее смогут увидеть ваши потенциальные клиенты. С помощью кампаний можно продвигать не только то, что вы продаете в интернет-магазине, но и товары местного ассортимента, привлекая более перспективных покупателей на свой сайт и в обычный магазин. Подробнее о товарных объявлениях…
Если вы уже настроили стандартную торговую кампанию или кампанию с максимальной эффективностью и создали для нее источник данных в Merchant Center, обязательно включите в ее таргетинг все дополнительные страны, которые вы добавили в источник.
Если же вы ещё не успели создать кампанию, внимательно отнеситесь к выбору ее типа.
В ходе создания кампании нужно будет выбрать целевую страну, однако также можно указать ярлык фида – в этом случае не забудьте настроить таргетинг на все дополнительные страны, которые вы добавили в источник данных.
Пример
Целевые страны вашего источника данных – Великобритания, США и Франция. В настройках кампании Великобритания и Франция не должны быть исключены из настроек геотаргетинга, иначе реклама ваших продуктов в этих странах показываться не будет.