車輛廣告是著重成效的漏斗後段廣告格式。汽車廣告主能運用這類格式，在 Google 服務中向有意購車的顧客宣傳自家的所有車輛。這類格式會向顧客呈現車輛圖片以及車輛相關重要資訊，例如廠牌、型號、價格、里程數和廣告主名稱。展示販售車輛的商品目錄，不僅可以讓顧客的購買體驗更加充實，還能為汽車廣告主吸引更多有效待開發客戶。
車輛廣告目前在法國、德國、義大利、荷蘭、西班牙和英國為公開測試版。
本頁面包含以下內容
開始使用車輛廣告
如要使用車輛廣告，請先在 Merchant Center 帳戶啟用車輛廣告計畫。這個選項通常位於帳戶的「外掛程式」專區。如果找不到這個選項，請確認帳戶目前並無資料來源或啟用其他計畫，這些項目可能會導致無法啟用車輛廣告計畫。啟用後，您就可以將車輛資料來源上傳至 Merchant Center，然後在 Google Ads 中放送最高成效或標準購物廣告活動，並搭配車輛資料來源 (也稱為動態饋給)，刊登車輛廣告。
優點
- 吸引更多有效待開發客戶：在顧客選取廣告前提供車輛相關的重要資訊和影像內容，有助於吸引更多有效待開發客戶。
- 達成全通路目標：進行調整，爭取線上轉換 (待開發客戶) 和離線轉換 (親臨門市)。
- 自動指定目標：車輛廣告會根據相關的使用者查詢，顯示最符合需求的產品資訊。
事前準備
啟用車輛廣告外掛程式
手動啟用車輛廣告的步驟如下：
- 前往 Merchant Center 帳戶，選取左側導覽選單的「設定」
。
- 選取「外掛程式」。
- 在「探索」分頁中，選取「車輛廣告」外掛程式資訊卡。
- 選取「在[country name]新增」。請留意 [國家/地區名稱] 會填入適用的國家/地區。
導入指南
步驟 1 (1/3)：新增商店
請按照這裡的說明新增商店。如果尚未將商店加進 Merchant Center 帳戶，為了啟用車輛廣告，請新增商店，或是將既有商店的商家檔案連結至 Merchant Center。連結商家檔案與 Merchant Center 帳戶時，請注意下列相關規定：
- 請確認各商家資訊均具備有效且符合現況的實際地址。瞭解詳情。
- 請確認在連結的營業地點群組中，指派給各商家資訊的商店代碼均未重複。瞭解詳情。
- 這是為了確保正確的商家資訊對應至正確的車輛產品。
- 請確認您的商家資訊為正常營業、處於有效狀態，並顯示正確的營業時間。瞭解詳情。
- 請確認商家資訊的類別屬於「商店和購物」類別。瞭解詳情。
最後，如果您無法存取包含商店資訊的 Google 商家檔案帳戶，可以使用「商店資料來源」提供位置資訊。為確保商店資料和車輛商品目錄資料能夠比對成功，我們強烈建議提交所有指定的屬性。
如何提交商店資料來源 (商店動態饋給)：
- 前往 Merchant Center 帳戶，選取左側導覽選單的「設定」
- 選取「資料來源」。
- 選取「銷售點來源」，接著點選「新增商店資料」。
- 參考商店資料規格，確認您在商店資料中提交了所需屬性。
步驟 2 (2/3)：新增車輛
如要將車輛資料上傳至 Google Merchant Center，請先建立用於提交資料的資料來源，所有新的資料來源都必須完成這個步驟。資料來源註冊完成後，日後更新時便不必再次註冊。
可用的資料來源類型包括檔案、Google 試算表，以及 Merchant API。
主要資料來源是 Merchant Center 存取及顯示產品資料時使用的主要資訊來源。相關詳情請參閱「建立 Merchant Center 專用產品檔案」一文。
- 支援的車輛類型：請參閱車輛廣告政策，瞭解支援的車輛類型。
- 可提交的產品：資料來源只能包含車輛資料，不得加入零件、配件或其他產品資訊。
- 屬性標題：使用的屬性標題應完全正確，系統才能正確處理資料來源。
- 車輛不得重複：請檢查車輛識別碼 (VIN)，確認每輛車的資料只在資料來源中提交一次。如果某輛車可在多個商店或透過不同方式交付，請利用商店代碼的重複欄位和交車類型的群組屬性提供相關資料，不必為前述情況多次提交同一個車輛識別碼。如果您替多輛汽車提交了相同的車輛識別碼，這些產品會在資料來源中遭到拒登。
- 例外狀況：如需提供多個語言版本的車輛資料，可分別替各個語言提交一次車輛識別碼 (如適用)。
- 在英國，VIN 為選填項目，建議您提交 ID
[ID]做為替代識別碼 這類 ID 也必須顯示在車輛的到達網頁上。
別忘了查看車輛廣告資料規格，確認您在主要資料來源中提交了所需屬性。
步驟 3 (3/3)：完成網站政策審查 (又稱「資料品質審查」)
網站必須符合下列規定，才能放送車輛廣告：
- 到達網頁中必須包含經銷商名稱、經銷商所在位置、車輛價格、製造商建議零售價 (刊登新車時)、車輛識別碼、里程數 (刊登二手車時) 和供應情形資訊。
- 醒目顯示車輛供應情形。不得顯示「已售出」、「缺貨中」、「已預訂」、「停售」或「即將推出」等車輛供應情形。
- 顯示車輛價格。到達網頁顯示的價格必須與您在所選經銷商據點的主要資料來源中提交的價格一致。
- 您可以提供「查看今日價格」的選項。
- 到達網頁中必須清楚列出與車輛製造商建議零售價有關的免責事項。
- 能依據商家檔案或商店資料來源中的代碼顯示到達網頁，填入特定經銷商據點的車輛價格和供應情形。在到達網頁中，主要資料來源內的車輛都應該有庫存。
- 到達網頁須完全遵循當地與新車/二手車相關的資訊揭露規定，進一步瞭解當地法律要求和安全標準。
- (刊登二手車時) 在到達網頁中醒目顯示車輛里程數。該數字必須與主要資料來源中的里程數
[mileage]屬性一致。
如果不符合放送車輛廣告的資格規定，請參閱「如何修正：車輛廣告尚待接受初步資料品質審查」一文。
到達網頁最佳化建議
除了上述的到達網頁規定之外，建議您採取下列行動：
- 連結至其他交付選項，例如宅配到府。
- 顯示經銷商詳細資料，例如電話號碼、路線規劃和營業時間。
- 提供在網站中瀏覽類似或相關車輛的功能。
- 提供特價和促銷活動的相關資訊。
更新資料來源屬性並依照規定修改到達網頁後，請聯絡支援團隊完成網站審查，核實您放送車輛廣告的資格。
政策
Google 政策為參與車輛廣告計畫的零售商提供重要指引。請詳閱車輛廣告政策，確實瞭解相關規定。如果產品和帳戶違反這些政策，Google 會予以拒登。