車輛廣告是著重成效的漏斗後段廣告格式。汽車廣告主能運用這類格式，在 Google 服務中向有意購車的顧客宣傳自家的所有車輛。這類格式會向顧客呈現車輛圖片和車輛重要資訊，例如廠牌、型號、價格、里程數和廣告主名稱。展示販售車輛的商品目錄，不僅可以讓顧客的購買體驗更加充實，還能為汽車廣告主吸引更多有效待開發客戶。
車輛廣告在美國、加拿大和澳洲為公開測試版。
本頁面包含下列內容
優點
- 吸引更多有效待開發客戶：在顧客點選廣告前，提供車輛的重要資訊和影像，有助於吸引更多有效待開發客戶。
- 達成全通路目標：對線上轉換 (待開發客戶) 和離線轉換 (親臨門市) 進行最佳化。
- 自動指定目標：車輛廣告會根據相關的使用者查詢，顯示最符合需求的產品資訊。
啟用前必要操作
- 驗證商店網站並聲明擁有權。
- 連結 Google Ads 帳戶。
- 連結 Google 商家檔案。
- 新增商家詳細資料。
啟用車輛廣告外掛程式 (美國、加拿大、澳洲)
你可以按照下列步驟操作手動啟用車輛廣告：
前往 Merchant Center 帳戶，點選「設定與工具」圖示。
選取「外掛程式」。
在「探索」分頁中選取「車輛廣告」外掛程式資訊卡。
點選「在[country name]新增」。請留意 [country name] 會填入適用的國家/地區。
導入指南
步驟 1 (1/3)：新增商店
你可以點選這裡，瞭解如何新增商店。如果你尚未將商店新增至 Merchant Center 帳戶，可以新增商店，或將現有商店的商家檔案連結至 Merchant Center，以啟用車輛廣告。
如果你僅在線上販賣車輛，可以勾選相應方塊，跳過連結 Google 商家檔案的步驟。
最後，如果你無法存取包含商店資訊的 Google 商家檔案帳戶，可以使用「商店動態饋給」提供位置資訊。為確保商店動態饋給符合車輛商品目錄資料，我們強烈建議提交所有指定的屬性。請與我們聯絡，要求授予商店動態饋給的存取權。
確認帳戶已啟用商店動態饋給後：
- 點選齒輪圖示
，在下拉式選單按一下「資料來源」。
- 選擇「銷售點來源」，接著點選「新增商店資料」。
- 參考商店動態饋給規格，確認你在商店動態饋給中提交所需的屬性。
步驟 2 (2/3)：新增車輛
如要將車輛資料上傳至 Google Merchant Center，請先建立用於提交資料的資料來源，所有新的資料來源都必須完成這個步驟。資料來源註冊完成後，日後更新時便不必再次註冊。
可用的資料來源類型包括：檔案、Google 試算表或 Shopping Content API。
主要資料來源是 Merchant Center 存取及顯示產品資料時使用的主要資訊來源。進一步瞭解如何建立 Merchant Center 專用產品檔案。
- 可提交的車輛類型：只能提交非商業用途的客車，例如一般汽車和小貨車 (澳洲的多用途車輛)。車輛廣告不得宣傳休旅車、船隻、公車和火車等類似交通工具。
- 可提交的產品：動態饋給只能包含車輛資料，不得加入零件、配件或其他產品資訊。
- 屬性標題：使用的屬性標題必須完全符合下方所列項目，系統才能正確處理動態饋給。
- 車輛資料不得重複：請檢查車輛識別碼 (VIN)，確認每輛汽車的資料只在動態饋給中提交一次。如果某輛車可在多個商店或透過不同方式交付，請利用商店代碼的重複欄位和交車的群組屬性提供資料，不必為前述情況多次提交同一個 VIN。如果你替多輛汽車提交了相同的 VIN，這些產品會在動態饋給中遭到拒登。
- 例外狀況：如要以多種語言提交車輛資料，則可分別替每種語言提交一次 VIN (如有)。
- 在英國，VIN 屬於個人識別資訊 (PII)，因此請提交 ID
[id]做為替代 ID。此外，車輛到達網頁也必須顯示這組 ID。
參考車輛廣告資料規格，確認你在主要動態饋給中提交所需的屬性。
步驟 3 (3/3)：完成網站政策審查
網站必須符合下列規定，才能放送車輛廣告：
- 到達網頁中必須包含經銷商名稱、經銷商據點、車輛價格、製造商建議零售價 (刊登新車時)、VIN、里程數 (刊登二手車時) 和供應情形。
- 網頁載入時必須清楚顯示經銷商名稱、經銷商據點、車輛價格、車輛識別碼和供應情形等相關資訊，使用者無須捲動畫面即可一目瞭然。
- 如果無法在網頁首次開啟時顯示完整的經銷商地址，可使用經銷商名稱和所在城市來代表經銷商據點。在這種情況下，如果使用者點選經銷商據點詳細資料，頁面中應顯示完整經銷商地址。
- 在英國，VIN 屬於個人識別資訊 (PII)，因此請提交 ID
[id]做為替代 ID。此外，車輛到達網頁也必須顯示這組 ID。
- 醒目顯示車輛供應情形。不得顯示「已售出」、「缺貨中」、「已預訂」、「停售」或「即將推出」等車輛供應情形。
- 顯示車輛價格。到達網頁顯示的價格必須與您在所選經銷商據點的主要動態饋給中提交的價格一致。
- 您可以提供「查看今日價格」的選項。
- 到達網頁中必須清楚列出車輛製造商建議零售價相關的免責事項。
- 能依據商家檔案或商店動態饋給中的代碼顯示到達網頁，以填入經銷商據點專屬的價格和供應情形。到達網頁顯示的供應情形，必須符合所選經銷商據點中主要動態饋給的供應情形
[availability]屬性。 - 到達網頁中的車輛符合當地針對新車或二手車制定的所有揭露規定。進一步瞭解當地法律要求和安全標準。
- (刊登二手車時) 在到達網頁中醒目顯示車輛里程數。到達網頁顯示的里程數必須符合主要動態饋給中的里程數
[mileage]屬性。
到達網頁建議
除了上述的到達網頁規定之外，建議你採取下列行動：
- 連結至其他交付選項，例如宅配到府。
- 顯示經銷商詳細資料，例如電話號碼、路線規劃和營業時間。
- 提供在網站中瀏覽類似或相關車輛的功能。
- 提供特價和促銷活動的相關資訊。
更新動態饋給屬性並查看到達網頁規定後，請與支援團隊聯絡，以完成車輛廣告網站審查。
政策
Google 政策為參與車輛廣告計畫的零售商提供重要指引。請詳閱車輛廣告政策，確保自己瞭解相關規定。如果產品和帳戶違反這些政策，Google 會予以拒登。