Реклама транспортних засобів – це формат оголошень, завдяки якому рекламодавці можуть просувати в Google увесь свій асортимент транспортних засобів, залучати зацікавлених клієнтів у кінці послідовності конверсій і досягати цілей щодо ефективності. Такі оголошення містять зображення транспортного засобу й інформацію про нього, зокрема марку, модель, ціну, пробіг і ім’я рекламодавця. Реклама асортименту транспортних засобів у наявності допоможе користувачам визначитися з покупкою, а рекламодавцям – залучити більше схвалених лідів.
Рекламу транспортних засобів можна розміщувати у Великій Британії, Нідерландах і Франції в межах загальнодоступної бета-версії.
Зміст
- Переваги
- Вимоги для активації
- Як активувати доповнення для реклами транспортних засобів
- Посібник із застосування
- Правила
Переваги
- Більше схвалених лідів. Користувачі мають можливість переглянути основну інформацію про автомобіль і його зображення до того, як натиснуть оголошення. Завдяки цьому ви отримаєте нових клієнтів, які з більшою імовірністю здійснять покупку.
- Багатоканальні цілі. Цей формат реклами оптимізується як для онлайн- (залучення потенційних клієнтів), так і для офлайн-конверсій (відвідувань магазинів).
- Автоматичне націлювання. Користувачам показуються пропозиції, які найбільше відповідають їхнім пошуковим запитам.
Вимоги для активації
- Підтвердьте вебсайт магазину й заявіть на нього права.
- Зв’яжіть обліковий запис Google Ads.
- Зв’яжіть профіль компанії в Google.
- Додайте інформацію про свою компанію.
Як активувати доповнення для реклами транспортних засобів
Щоб вручну активувати рекламу транспортних засобів, дотримуйтеся наведених нижче вказівок.
1. В обліковому записі Merchant Center натисніть значок у меню навігації ліворуч.
2. Виберіть Доповнення.
3. На вкладці Огляд виберіть картку доповнення Реклама транспортних засобів.
4. Натисніть Додати в такій країні: [назва країни]. Зверніть увагу, що у квадратних дужках буде вказано назву відповідної країни.
Посібник із застосування
Крок 1 із 3. Додайте магазини
Додайте магазини. Якщо ви не додали магазини в обліковий запис Merchant Center, радимо зробити це або зв’язати профілі наявних магазинів із Merchant Center. Так ви зможете ввімкнути функцію реклами транспортних засобів. Нижче наведено вимоги, яких слід дотримуватися під час зв’язування профілю компанії і облікового запису Merchant Center.
- Переконайтеся, що для кожного дилерського центру вказано дійсну й актуальну фізичну адресу. Докладніше.
- Переконайтеся, що код магазину, призначений кожному дилерському центру, є унікальним у зв’язаній групі адрес. Докладніше.
- Це потрібно, щоб ми могли правильно зіставити магазин із пропозицією транспортних засобів.
- Переконайтеся, що дилерські центри позначено як відкриті, їх сторінки активні й мають правильно вказаний графік роботи. Докладніше.
- Переконайтеся, що категорія для магазину компанії вказана в розділі "Магазин і покупки". Докладніше.
Якщо у вас немає доступу до облікового запису для керування профілем компанії в Google, який містить інформацію про ваш магазин, розташування можна додати за допомогою фіду. Щоб правильно зіставити фід магазинів з асортиментом транспортних засобів, наполегливо рекомендуємо надіслати всі необхідні атрибути. Щоб отримати доступ до фіду магазинів, зв’яжіться з нами.
Коли вашу заявку на використання фіду магазинів буде схвалено, виконайте наведені нижче дії.
1. В обліковому записі Merchant Center натисніть значок у меню навігації ліворуч.
2. Виберіть Джерела даних.
3. Виберіть Джерела даних про точки продажу й натисніть Додати дані про магазини.
4. Перегляньте специфікації фіду магазинів і переконайтеся, що ви вказали обов’язкові атрибути у фіді.
Крок 2 з 3. Додайте транспортні засоби
Щоб завантажувати дані про транспортні засоби в Google Merchant Center, потрібно створити джерело, за допомогою якого ви будете надсилати ці дані. Один раз зареєструвавши нове джерело даних, ви можете згодом оновлювати його за потреби.
Джерелом даних може слугувати файл, таблиця Google або Shopping Content API.
Основне джерело даних використовується в Merchant Center, щоб отримувати й показувати інформацію про ваші товари. Дізнайтесь, як створити файл із даними про товари для Merchant Center.
- Підтримувані типи транспортних засобів. Перегляньте правила й вимоги щодо реклами транспортних засобів.
- Підтримувані пропозиції. Ваш фід має містити лише пропозиції транспортних засобів. Не додавайте інформацію про запасні частини, аксесуари й інші пропозиції.
- Заголовки атрибутів. Використовуйте точні назви атрибутів у фіді, щоб уникнути помилок під час його обробки.
- Унікальні пропозиції транспортних засобів. Переконайтеся, що кожну пропозицію транспортного засобу вказано у фіді лише один раз, перевіривши ідентифікаційний номер транспортного засобу (VIN). Якщо той самий транспортний засіб пропонується в різних магазинах чи з різними варіантами отримання, вам не потрібно повторювати його номер. Натомість задайте кілька значень групового атрибута "отримання транспортного засобу" й різні коди магазинів у відповідних повторюваних полях. Якщо надіслати однаковий номер VIN для кількох пропозицій транспортних засобів, їх буде відхилено у фіді.
- Виняток. Якщо ви надсилаєте пропозиції кількома мовами, для кожної з них можна вказати той самий номер VIN.
- Для Великої Британії номер VIN не є обов’язковим. Потрібно надіслати ідентифікатор
[id]як альтернативний варіант. Ідентифікатор також має відображатися на цільовій сторінці транспортного засобу.
Перегляньте специфікації реклами транспортних засобів і переконайтеся, що ви вказали обов’язкові атрибути в основному фіді.
Крок 3 з 3. Пройдіть перевірку відповідності правилам для вебсайту
Щоб ви могли показувати рекламу транспортних засобів, ваш вебсайт має відповідати наведеним нижче вимогам.
- На цільовій сторінці мають показуватися назва й місцеположення дилерського центру, ціна транспортного засобу, рекомендована виробником роздрібна ціна (якщо транспортний засіб новий), номер VIN, пробіг (якщо транспортний засіб уживаний), а також інформація про наявність.
- Переконайтеся, що покупець зможе побачити інформацію про транспортний засіб (зокрема назву й місцеположення дилерського центру, ціну, наявність і номер VIN транспортного засобу), не прокручуючи сторінку.
- Коли користувач уперше відкриває сторінку, то замість повної адреси дилерського центру може бачити його назву й місто, де він розташований. У такому разі повна адреса дилерського центру має відображатися, коли користувач відкриває деталі про його місцеположення.
- Для Великої Британії номер VIN не є обов’язковим. Потрібно надіслати ідентифікатор
[id]як альтернативний варіант. Ідентифікатор також має відображатися на цільовій сторінці транспортного засобу.
- Зробіть помітною інформацію про наявність транспортного засобу. Заборонено використовувати такі статуси товару: "Продано", "Немає в наявності", "Зарезервовано", "Недоступно" або "Очікується".
- Показуйте ціну транспортного засобу. Ціна на цільовій сторінці має збігатись із ціною в основному фіді для вибраного місцеположення дилерського центру.
- Ви можете додати опцію "Перевірити поточну ціну".
- Усі застереження щодо рекомендованої виробником роздрібної ціни має бути чітко видно на цільовій сторінці.
- Показуйте на цільовій сторінці інформацію про ціни й наявність транспортного засобу в конкретному автосалоні (на основі кодів із профілю компанії або фіду магазинів). На цільовій сторінці транспортних засобів, включених у ваш основний фід, має показуватися статус "У наявності".
- Дотримуйтеся всіх місцевих вимог щодо розміщення інформації про нові й уживані транспортні засоби на цільовій сторінці. Докладніше про місцеві юридичні вимоги й стандарти безпеки.
- Якщо транспортний засіб уживаний, розміщуйте дані про пробіг у помітному місці на цільовій сторінці. Переконайтеся, що ви вказали правильне значення для атрибута "пробіг"
[mileage]в основному фіді.
Якщо у вас виникли проблеми з відповідністю вимогам щодо реклами транспортних засобів, перегляньте статтю Як вирішити проблему: реклама транспортних засобів очікує на початкову перевірку якості даних.
Рекомендації для цільової сторінки
Крім указаних вище вимог, рекомендуємо дотримуватися наведених нижче порад.
- Додайте інші варіанти виконання замовлень (наприклад, доставку додому).
- Показуйте інформацію про автосалон, зокрема номер телефону, години роботи й маршрут до нього.
- Надайте користувачам можливість шукати схожі або пов’язані транспортні засоби.
- Розміщуйте інформацію про знижки й рекламні акції.
Оновивши атрибути фіду й перевіривши цільові сторінки на відповідність вимогам, зв’яжіться зі службою підтримки, щоб виконати перевірку вебсайту.
Правила
Правила Google містять важливі вказівки для продавців, які використовують рекламу транспортних засобів. Щоб зрозуміти, чого від вас очікують, перегляньте правила розміщення реклами транспортних засобів. Ми відхиляємо товари й облікові записи, які їм не відповідають.