Araç reklamları, dönüşüm hunisinin alt kısmına yönelik performans odaklı bir reklam biçimidir. Bu sektörle ilgilenen reklamverenler, Google'da araç alışverişi yapan potansiyel müşterilere araç envanterlerinin tamamını tanıtmak için araç reklamlarından yararlanabilir. Bu biçim, müşterilere marka, model, fiyat, kilometre ve reklamveren adı gibi önemli bilgilerin yer aldığı bir araç resmi gösterir. Mevcut araç envanterinin gösterilmesi, müşterinin satın alma deneyimini zenginleştirir ve otomotiv sektöründeki reklamverenlerin daha uygun potansiyel müşterilere ulaşmasını sağlar.
Araç reklamları Almanya, Birleşik Krallık, Fransa, Hollanda, İspanya ve İtalya'da açık beta sürümündedir.
Bu sayfada
- Araç reklamlarını kullanmaya başlama
- Avantajlar
- Başlamadan önce
- Araç reklamları eklentisini etkinleştirme
- Uygulama kılavuzu
- Politikalar
Araç reklamlarını kullanmaya başlama
Araç reklamlarını kullanmak için öncelikle programı Merchant Center hesabınızda etkinleştirmeniz gerekir. Bu seçeneği genellikle hesabınızın "Eklentiler" bölümünde bulabilirsiniz. Bu seçeneği bulmakta zorlanıyorsanız hesabınızda mevcut veri kaynakları veya etkin başka programlar olmadığından emin olun. Bunlar, Araç Reklamları programının etkinleştirilmesini engelleyebilir. Program etkinleştirildikten sonra taşıt veri kaynaklarınızı Merchant Center'a yükleyebilir ve araç reklamları yayınlamak için Google Ads'de taşıt veri kaynaklarıyla (Feed'ler olarak da bilinir) Maksimum Performans veya standart Alışveriş kampanyaları yayınlayabilirsiniz.
Avantajlar
- Daha fazla uygun potansiyel müşteri: Müşterilere, seçimden önce araçla ilgili önemli bilgiler ve görseller göstermek daha çok uygun potansiyel müşteriye ulaşmanıza yardımcı olur.
- Çok kanallı hedefler: Hem online dönüşümler (potansiyel müşteriler) hem de çevrimdışı dönüşümler (mağaza ziyaretleri) için optimizasyon yapın.
- Otomatik hedefleme: Araç reklamları, alakalı bir kullanıcı sorgusunda en alakalı listelemelerinizi gösterir.
Başlamadan önce
- Mağazanızın web sitesini doğrulayın ve site için hak talebinde bulunun.
- Google Ads hesabınızı bağlayın.
- Google İşletme Profilinizi bağlayın.
- İşletme bilgilerinizi ekleyin.
Araç reklamları eklentisini etkinleştirme
Araç reklamlarını manuel olarak etkinleştirmek için aşağıdaki adımları uygulayın:
- Merchant Center hesabınızda, soldaki gezinme menüsünden Ayarlar'ı
seçin.
- Eklentiler'i seçin.
- "Keşfet" sekmesinde Araç reklamları eklentisi kartını seçin.
- [Ülke adı] ülkesine ekle'yi seçin. [Ülke adı] parametresinin geçerli ülkeyle doldurulacağını unutmayın.
Uygulama kılavuzu
Adım 1/3: Mağaza ekleyin
Mağazalarınızı ekleyin. Merchant Center hesabınıza mağaza eklemediyseniz araç reklamlarını etkinleştirmek için mağaza ekleyebilir veya mevcut mağazalarınızın işletme profillerini Merchant Center'a bağlayabilirsiniz. İşletme Profilinizi ve Merchant Center hesabınızı bağlarken dikkate almanız gereken şartlar aşağıda verilmiştir:
- Her işletme girişinin geçerli ve güncel bir fiziksel adresi olduğundan emin olun. Daha fazla bilgi edinin.
- Her işletme girişine atanan mağaza kodunun, bağlı işletmeye ait konumlar grubu içinde benzersiz olduğundan emin olun. Daha fazla bilgi edinin.
- Bu, amaçlanan araç teklifleriyle doğru listelemenin eşleştirilmesini sağlar.
- İşletme girişlerinizin açık ve etkin olduğundan, ayrıca doğru çalışma saatlerini gösterdiğinden emin olun. Daha fazla bilgi edinin.
- İşletme girişi kategorisinin "Mağaza ve Alışveriş" temasında olduğundan emin olun. Daha fazla bilgi edinin.
Son olarak, mağaza girişlerinizi içeren Google İşletme Profili hesabına erişiminiz yoksa konum sağlamak için bir "mağaza veri kaynağı" kullanabilirsiniz. Mağaza verileriniz ve araç envanteriniz arasında geçerli bir eşleşme sağlamak için belirtilen tüm özellikleri göndermenizi kesinlikle öneririz.
Mağaza veri kaynağı (mağaza feed'i) gönderme:
- Merchant Center hesabınızda, soldaki gezinme menüsünden Ayarlar'ı
- Veri kaynakları'nı seçin.
- Satış noktası kaynakları'nı seçip Mağaza verilerini ekle'yi belirleyin.
- Mağaza verileri spesifikasyonunu inceleyin ve mağaza verilerinizde gerekli özellikleri gönderdiğinizden emin olun.
Adım 2/3: Araçlarınızı ekleyin
Araç verilerinizi Google Merchant Center'da yüklemek için öncelikle verilerinizi gönderebileceğiniz bir veri kaynağı oluşturmanız gerekir. Bu adım yeni veri kaynaklarının tamamı için zorunludur. Ayrıca, bir veri kaynağı kaydedildiğinde mevcut kaynağı yeniden kaydetmenize gerek kalmadan güncelleyebilirsiniz.
Veri kaynağı; dosya, Google E-Tablosu veya Merchant API olabilir.
Birincil veri kaynağı, Merchant Center'ın ürün verilerinize erişmek ve bunları görüntülemek için kullandığı ana bilgi kaynağıdır. Merchant Center için ürün dosyası oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Desteklenen araç türleri: Desteklenen araç türleri için araç reklamları politikalarını inceleyin.
- Desteklenen teklifler: Veri kaynağınız yalnızca araç tekliflerini içermelidir. Yedek parçalar, aksesuarlar veya diğer alışveriş tekliflerini içermemelidir.
- Özellik başlıkları: Veri kaynağınızın doğru bir şekilde işlenmesi için özellik başlıklarını eksiksiz biçimde kullanmanız gerekir.
- Benzersiz araç teklifleri: Araç şasi numarasını (VIN) kontrol ederek veri kaynağında her araç teklifini yalnızca bir kez gönderdiğinizden emin olun. Aynı araç birden fazla mağaza kodunda mevcutsa veya birden fazla sipariş karşılama türüne sahipse bunlar, mağaza kodları için yinelenen alanlar tarafından ve araç temini için grup özelliği tarafından desteklenir. Bu senaryolarda araç şasi numarasının birden fazla kez gönderilmesine gerek yoktur. Birden fazla araç teklifi için aynı araç şasi numarası gönderilirse bu teklifler veri kaynağında onaylanmaz.
- İstisna: Birden fazla dilde teklif gönderiyorsanız araç şasi numarası her dil için bir kez gönderilebilir (uygunsa).
- Birleşik Krallık'ta VIN isteğe bağlıdır. Alternatif tanımlayıcı olarak Kimlik
[kimlik]bilgisi göndermeniz gerekir. Kimlik, aracın açılış sayfasında da gösterilmelidir.
Araç reklamları veri spesifikasyonuna bakın ve birincil veri kaynağınızda gerekli ilişkilendirmeyi gönderdiğinizden emin olun.
Adım 3/3: "Veri kalitesi incelemesi" olarak da bilinen web sitesi politika incelemesini tamamlayın
Araç reklamlarından yararlanmak için web sitenizin aşağıdaki koşulları karşılaması gerekir:
- Açılış sayfasında bayi adı, bayi konumu, araç fiyatı, T.E.S.F. (yeni bir araç listeleniyorsa), VIN (araç şasi numarası), aracın kilometresi, (ikinci el bir araç listeleniyorsa) ve stok durumu bilgileri gösterilmelidir.
- Sayfa yüklendiğinde, bilgilerin (bayi adı, bayi konumu, araç fiyatı, VIN ve stok durumu dahil) kullanıcının "Daha Fazla Ayrıntı" veya "Araç Özellikleri"ni seçme gibi işlemler için fazladan tıklamalar yapmasına gerek kalmadan net bir şekilde göründüğünden emin olun.
- Sayfayı ilk kez açtığınızda, tam bayi adresi mevcut değilse bayinin adı ve şehri bayinin konumunu temsil edebilir. Bu durumda, kullanıcı bayi konumu ayrıntılarını görüntülemek için tıkladığında tam bayi adresi gösterilmelidir.
- Birleşik Krallık'ta VIN isteğe bağlıdır. Alternatif tanımlayıcı olarak Kimlik
[kimlik]bilgisi göndermeniz gerekir. Kimlik, aracın açılış sayfasında da gösterilmelidir.
- Aracınızın stok durumu belirgin şekilde gösterilmelidir. Aracın "satılmış", "stokta yok", "ayrılmış", "kullanılamıyor" veya "yakında gelecek" olarak göründüğü stok durumu bilgisine izin verilmez.
- Aracınızın fiyatı gösterilmelidir. Açılış sayfanızda gösterilen fiyat, seçilen bayi konumu için birincil veri kaynağınızda gönderilen fiyatla eşleşmelidir.
- "Bugünkü fiyatı kontrol et" seçeneğini sunabilirsiniz.
- Araç T.E.S.F. fiyat bilgisiyle ilgili tüm sorumluluk reddi beyanları, açılış sayfasında açıkça gösterilmelidir.
- Konuma özel fiyat ve stok durumu alanlarını doldurmak için İşletme Profilinizdeki veya mağaza veri kaynağınızdaki kodlara dayalı bir açılış sayfası gösterilmelidir. Birincil veri kaynağınıza dahil edilen araçların, araç açılış sayfanızda "stokta" olarak listelenmesi gerekir.
- Açılış sayfasında yeni veya ikinci el araç açıklamalarıyla ilgili tüm yerel koşullar karşılanmalıdır. Yerel yasal koşullar ve güvenlik standartları hakkında daha fazla bilgi edinin.
- İkinci el bir araç listeleniyorsa aracın kilometresi açılış sayfasında belirgin şekilde gösterilmelidir. Aracın kilometresinin, birincil veri kaynağınızdaki kilometre
[mileage]özelliğiyle eşleştiğinden emin olun.
Araç reklamları için uygunluk koşullarını karşılamakta sorun yaşıyorsanız "Araç reklamlarıyla ilgili veri kalitesi incelemesi bekleniyor" sorununu çözme konulu makaleyi inceleyin.
Açılış sayfası önerileri
Yukarıdaki açılış sayfası koşullarına ek olarak aşağıdakileri de öneririz:
- Ek sipariş karşılama seçeneklerine bağlantı oluşturun (ör. eve teslimat).
- Telefon numarası, yol tarifi ve çalışma saatleri gibi bayi bilgilerini gösterin.
- Web sitenizdeki benzer veya ilgili araçlara göz atma seçeneği sunun.
- İndirimleriniz ve promosyonlarınız hakkında bilgi verin.
Veri kaynağı özelliklerinizi güncelleyip açılış sayfası koşullarını inceledikten sonra, araç reklamlarıyla ilgili web sitesi incelemenizi tamamlamak için destek ekibiyle iletişime geçin.
Politikalar
Google'ın politikaları, araç reklamlarına katılan perakendecilere önemli bilgiler sağlar. Sizden beklenenleri öğrenmek için Araç reklamı politikalarını inceleyin. Google, bu politikalara uymayan ürünleri ve hesapları onaylamaz.