Araç reklamları, dönüşüm hunisinin alt kısmını hedefleyen performans odaklı bir reklam biçimidir. Otomotiv sektöründeki reklamverenler, Google'da araç alışverişi yapan potansiyel müşterilere araç envanterlerinin tamamını tanıtmak için araç reklamlarından yararlanabilir. Bu biçimde, müşterilere marka, model, fiyat, kilometre ve reklamveren adı gibi önemli bilgilerin yer aldığı bir araç resmi gösterilir. Mevcut araç envanterinin gösterilmesi, müşterinin satın alma deneyimini zenginleştirir ve otomotiv sektöründeki reklamverenlerin daha uygun potansiyel müşterilere ulaşmasını sağlar.
Araç reklamları Birleşik Krallık, Fransa ve Hollanda'da açık beta sürümünde kullanılabilmektedir.
Bu sayfada ele alınan konular
- Avantajlar
- Etkinleştirmeden önce gerekenler
- Araç reklamları eklentisini etkinleştirme
- Uygulama kılavuzu
- Politikalar
Avantajlar
- Daha fazla uygun potansiyel müşteri: Müşterilere, tıklamadan önce araçla ilgili önemli bilgiler ve görseller göstermek daha çok uygun potansiyel müşteriye ulaşmanıza yardımcı olur.
- Çok kanallı hedefler: Hem online dönüşümler (potansiyel müşteriler) hem de çevrimdışı dönüşümler (mağaza ziyaretleri) için optimizasyon yapın.
- Otomatik hedefleme: Araç reklamları, alakalı bir kullanıcı sorgusunda en alakalı listelemelerinizi gösterir.
Etkinleştirmeden önce gerekenler
- Mağazanızın web sitesini doğrulayın ve site için hak talebinde bulunun.
- Google Ads hesabınızı bağlayın.
- Google İşletme Profilinizi bağlayın.
- İşletme bilgilerinizi ekleyin.
Araç reklamları eklentisini etkinleştirme
Araç reklamlarını manuel olarak etkinleştirmek için aşağıdaki adımları uygulayın:
1. Merchant Center hesabınızda, soldaki gezinme menüsünde Ayarlar'ı tıklayın.
2. Eklentiler'i seçin.
3. "Keşfet" sekmesinde Araç reklamları eklentisikartını seçin.
4. [Ülke adı] ülkesine ekle'yi tıklayın. [Ülke adı] parametresinin geçerli ülkeyle doldurulacağını unutmayın.
Uygulama kılavuzu
Adım 1/3: Mağaza ekleyin
Mağazalarınızı ekleyin. Merchant Center hesabınıza mağaza eklemediyseniz araç reklamlarını etkinleştirmek için mağaza ekleyebilir veya mevcut mağazalarınızın İşletme Profillerini Merchant Center'a bağlayabilirsiniz. İşletme Profilinizi ve Merchant Center hesabınızı bağlarken dikkate almanız gereken şartlar aşağıda verilmiştir:
- Her işletme girişinin geçerli ve güncel bir fiziksel adresi olduğundan emin olun. Daha fazla bilgi edinin.
- Her işletme girişine atanan mağaza kodunun, bağlı işletmeye ait konumlar grubu içinde benzersiz olduğundan emin olun. Daha fazla bilgi edinin.
- Bu, amaçlanan araç teklifi veya teklifleriyle doğru listelemenin eşleştirilmesini sağlar.
- İşletme girişlerinizin açık ve etkin olup doğru çalışma saatlerini gösterdiğinden emin olun. Daha fazla bilgi edinin.
- İşletme girişi kategorisinin "Mağaza ve Alışveriş" temasında olduğundan emin olun. Daha fazla bilgi edinin.
Son olarak, mağaza girişlerinizi içeren Google İşletme Profili hesabına erişiminiz yoksa konum sağlamak için bir "Mağaza Feed"i kullanabilirsiniz. Mağaza Feed'iniz ile araç envanteriniz arasında geçerli bir eşleşme sağlamak için belirtilen tüm özellikleri göndermenizi önemle tavsiye ederiz. Mağaza feed'ine erişim istemek için bize ulaşın.
Hesabınızın mağaza feed'i için etkinleştirildiğine dair onay aldıktan sonra:
1. Merchant Center hesabınızda, soldaki gezinme menüsünde Ayarlar'ı tıklayın.
2. Veri kaynakları'nı seçin.
3. Satış noktası kaynakları'nı seçip Mağaza verilerini ekle'yi tıklayın.
4. Mağaza feed'i spesifikasyonunu inceleyin ve mağaza feed'inizde gerekli özellikleri gönderdiğinizden emin olun.
Adım 2/3: Araçlarınızı ekleyin
Araç verilerinizi Google Merchant Center'da yüklemek için öncelikle verilerinizi gönderebileceğiniz bir veri kaynağı oluşturmanız gerekir. Bu adım yeni veri kaynaklarının tamamı için zorunludur. Ayrıca bir veri kaynağı kaydedildiğinde mevcut kaynağı yeniden kaydetmenize gerek kalmadan güncelleyebilirsiniz.
Veri kaynağı; dosya, Google E-Tablosu veya Google Content API for Shopping olabilir.
Birincil veri kaynağı, Merchant Center'ın ürün verilerinize erişmek ve bunları görüntülemek için kullandığı ana bilgi kaynağıdır. Merchant Center için ürün dosyası oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Desteklenen araç türleri: Desteklenen araç türleri için araç reklamları politikalarını inceleyin.
- Desteklenen teklifler: Feed'iniz yalnızca araç tekliflerini içermelidir. Feed'inizde yedek parçalar, aksesuarlar veya diğer alışveriş teklifleri bulunmamalıdır.
- Özellik başlıkları: Feed'inizin doğru bir şekilde işlenmesi için özellik başlıklarını eksiksiz biçimde kullanmanız gerekir.
- Benzersiz araç teklifleri: Araç şasi numarasını (VIN) kontrol ederek feed'de her araç teklifini yalnızca bir kez gönderdiğinizden emin olun. Aynı araç birden fazla mağaza kodunda mevcutsa veya birden fazla sipariş karşılama türüne sahipse bunlar, mağaza kodları için yinelenen alanlar tarafından ve araç temini için grup özelliği tarafından desteklenir. Bu senaryolarda araç şasi numarasının birden fazla kez gönderilmesine gerek yoktur. Birden fazla araç teklifi için aynı araç şasi numarası gönderilirse bu teklifler feed'de onaylanmaz.
- İstisna: Birden fazla dilde teklif gönderiyorsanız araç şasi numarası her dil için bir kez gönderilebilir (uygunsa).
- Birleşik Krallık'ta VIN isteğe bağlıdır. Alternatif tanımlayıcı olarak Kimlik
[kimlik]bilgisi göndermeniz gerekir. Kimlik, aracın açılış sayfasında da gösterilmelidir.
Araç reklamları veri spesifikasyonuna göz atın ve birincil feed'inizde gerekli özellikleri gönderdiğinizden emin olun.
Adım 3/3: Web sitesi politika incelemesini tamamlayın
Araç reklamlarından yararlanabilmek için web sitenizin aşağıdaki koşulları karşılaması gerekir:
- Açılış sayfasında bayi adı, bayi konumu, araç fiyatı, T.E.S.F. (yeni bir araç listeleniyorsa), VIN (araç şasi numarası), aracın kilometresi, (ikinci el bir araç listeleniyorsa) ve stok durumu bilgileri gösterilmelidir.
- Sayfa yüklendiğinde, bilgilerin (bayi adı, bayi konumu, araç fiyatı, VIN ve stok durumu dahil) kullanıcının sayfayı aşağı kaydırmasına gerek kalmadan net bir şekilde göründüğünden emin olun.
- Sayfayı ilk kez açtığınızda, tam bayi adresi mevcut değilse bayinin adı ve şehri bayinin konumunu gösterebilir. Bu durumda, kullanıcı bayi konumu ayrıntılarını görüntülemek için tıkladığında tam bayi adresi gösterilmelidir.
- Birleşik Krallık'ta VIN isteğe bağlıdır. Alternatif tanımlayıcı olarak Kimlik
[kimlik]bilgisi göndermeniz gerekir. Kimlik, aracın açılış sayfasında da gösterilmelidir.
- Aracınızın stok durumu belirgin şekilde gösterilmelidir. Aracın "satılmış", "stokta yok", "ayrılmış", "kullanılamıyor" veya "yakında gelecek" olarak göründüğü stok durumu bilgisine izin verilmez.
- Aracınızın fiyatı gösterilmelidir. Açılış sayfanızda gösterilen fiyat, seçilen bayi konumu için birincil feed'inizde gönderilen fiyatla eşleşmelidir.
- "Bugünkü fiyatı kontrol et" seçeneğini sunabilirsiniz.
- Araç T.E.S.F. fiyat bilgisiyle ilgili tüm sorumluluk reddi beyanları, açılış sayfasında açıkça gösterilmelidir.
- Konuma özel fiyat ve stok durumu alanlarını doldurmak için İşletme Profilinizdeki veya mağaza feed'inizdeki kodlara dayalı bir açılış sayfası gösterilmelidir. Birincil feed'inize dahil edilen araçların, araç açılış sayfanızda "stokta" olarak listelenmesi gerekir.
- Açılış sayfasında yeni veya ikinci el araç açıklamalarıyla ilgili tüm yerel koşullar karşılanmalıdır. Yerel yasal koşullar ve güvenlik standartları hakkında daha fazla bilgi edinin.
- İkinci el bir araç listeleniyorsa aracın kilometresi açılış sayfasında belirgin şekilde gösterilmelidir. Aracın kilometresinin, birincil feed'inizdeki kilometre
[kilometre]özelliğiyle eşleştiğinden emin olun.
Araç reklamları için uygunluk koşullarını karşılamakta sorun yaşıyorsanız "Araç reklamlarıyla ilgili veri kalitesi incelemesi bekleniyor" sorununu çözme konulu makaleyi inceleyin.
Açılış sayfası önerileri
Yukarıdaki açılış sayfası koşullarının yanı sıra aşağıdakileri de öneririz:
- Ek sipariş karşılama seçeneklerine (ör. eve teslimat) bağlantı oluşturun.
- Telefon numarası, yol tarifi ve çalışma saatleri gibi bayi bilgilerini gösterin.
- Web sitenizdeki benzer veya ilgili araçlara göz atma olanağı sağlayın.
- İndirimleriniz ve promosyonlarınız hakkında bilgi verin.
Feed özelliklerinizi güncelleyip açılış sayfası koşullarını inceledikten sonra, araç reklamlarıyla ilgili web sitesi incelemenizi tamamlamak için destek ekibiyle iletişime geçin.
Politikalar
Google'ın politikaları, araç reklamlarına katılan perakendecilere önemli bilgiler sağlar. Sizden beklenenleri anlamak için Araç reklamı politikalarını inceleyin. Google, bu politikalara uygun olmayan ürünleri ve hesapları onaylamaz.