Reklamy na vozidlá predstavujú formát reklamy na konci lievika zameraný na výkonnosť, ktorý umožňuje inzerentom automobilov propagovať celý svoj inventár vozidiel medzi potenciálnymi zákazníkmi, ktorí nakupujú vozidlá na Googli. Tento formát zobrazuje zákazníkom obrázok vozidla s dôležitými informáciami, ako sú značka, model, predajná cena, prejdená vzdialenosť a meno inzerenta. Zobrazovanie inventára dostupných vozidiel obohacuje nákupné prostredie zákazníkov a zároveň poskytuje inzerentom vozidiel lepšie kvalifikovaných potenciálnych zákazníkov.
Reklamy na vozidlá sú k dispozícii v otvorenej beta verzii v USA, Kanade, Spojenom kráľovstve a Austrálii.
Na tejto stránke
- Výhody
- Čo musíte urobiť pred aktiváciou
- Aktivácia doplnku Reklamy na vozidlá
- Sprievodca zavedením
- Pravidlá
Výhody
- Kvalifikovanejší potenciálni zákazníci: zobrazovanie kľúčových informácií a obrázkov vozidla zákazníkom ešte pred kliknutím vám pomôže získať kvalifikovanejších potenciálnych zákazníkov.
- Všekanálové ciele: optimalizujte na online konverzie (potenciálnych zákazníkov) aj offline konverzie (návštevy predajne).
- Automatické zacielenie: reklamy na vozidla zobrazujú vaše najrelevantnejšie záznamy pre súvisiaci dopyt používateľa.
Čo musíte urobiť pred aktiváciou
- Overte a nárokujte si web predajne.
- Prepojte účet Google Ads.
- Prepojte firemný profil na Googli.
- Pridajte podrobnosti o firme.
Aktivácia doplnku Reklamy na vozidlá
Reklamy na vozidlá môžete manuálne aktivovať takto:
V účte Merchant Center kliknite na ikonu Nastavenia a nástroje.
Vyberte Doplnky.
Na karte Objaviť vyberte kartu doplnku Reklamy na vozidlá.
Kliknite na Pridať do krajiny [názov krajiny]. Ako [názov krajiny] bude doplnená príslušná krajina.
Sprievodca zavedením
1. krok z 3: pridanie predajní
Pridajte svoje predajne. Ak v účte Merchant Center nemáte pridané predajne, môžete ich doň pridať alebo k nemu pripojiť firemné profily existujúcich predajní, čím aktivujete reklamy na vozidlá. Nižšie uvádzame požiadavky, na ktoré treba pri prepájaní firemného profilu s účtom Merchant Center pamätať:
- Uistite sa, že každý firemný profil má platnú a aktuálnu fyzickú adresu. Ďalšie informácie
- Uistite sa, že kód predajne pridelený jednotlivým firemným profilom je v rámci pripojenej skupiny miest jedinečný. Ďalšie informácie
- Týmto sa zabezpečí namapovanie správneho záznamu na určenú ponuku na vozidlá.
- Uistite sa, že firemné profily sú otvorené, aktívne a majú zobrazený presný otvárací čas. Ďalšie informácie
- Kategória firemného profilu musí byť v odvetví Predajne a nákupy. Ďalšie informácie
Ak nemáte prístup k účtu v službe Firemný profil na Googli, ktorý obsahuje vaše záznamy v obchode, na zadanie adries môžete použiť feed predajne. V záujme zaistenia platnej zhody medzi feedom predajne a inventárom vozidiel dôrazne odporúčame, aby ste odoslali všetky uvedené atribúty. Ak chcete požiadať o prístup k feedu predajne, kontaktujte nás.
Keď dostanete potvrdenie, že vo vašom účte bol aktivovaný feed predajne:
- Kliknite na ozubené koliesko
a potom v rozbaľovacom zozname na Zdroje údajov.
- Vyberte Zdroje pre miesta predaja a kliknite na Pridať údaje o predajni.
- Pozrite si špecifikáciu feedu predajne a odošlite v danom feede povinné atribúty.
2. krok z 3: pridanie vozidiel
Ak chcete do služby Google Merchant Center nahrať údaje o vozidlách, najskôr musíte vytvoriť zdroj údajov, do ktorého tieto údaje zadáte. Tento krok je povinný pre každý nový zdroj údajov. Po jeho zaregistrovaní môžete aktualizovať existujúci zdroj bez potreby jeho opätovnej registrácie.
Zdroj údajov môže byť súbor, tabuľka Google alebo rozhranie Content API for Shopping.
Hlavný zdroj údajov je hlavný zdroj informácií, ktoré Merchant Center používa na prístup k vašim údajom o výrobkoch a ich zobrazovanie. Prečítajte si viac o vytváraní súborov výrobkov pre Merchant Center.
- Podporované typy vozidiel: pomocou reklám na autá možno propagovať len nekomerčné osobné vozidlá, ako sú osobné autá alebo pikapy (vozidlá typu „ute“ v Austrálii). Pomocou reklám na vozidlá nemožno propagovať obytné autá, lode, autobusy, vlaky a vozidlá podobných typov.
- Podporované ponuky: váš feed by mal zahŕňať len ponuky vozidiel. Nemal by zahŕňať ponuky na náhradné diely, doplnky či akékoľvek iné nákupné ponuky.
- Hlavičky atribútov: feed sa spracuje správne, len ak použijete presné hlavičky atribútov.
- Jedinečné ponuky vozidiel: skontrolovaním identifikačného čísla vozidla (VIN) zaistíte, že do feedu odošlete každú ponuku na vozidlo len raz. V prípadoch, keď je to isté vozidlo dostupné pod viacerými kódmi predajní alebo viacerými typmi dostupnosti, nie je potrebné zadávať číslo VIN viackrát. Kódy predajní podporujú opakované polia a dostupnosti vozidla podporujú skupinový atribút. V prípade zadania čísla VIN pri viac než jednej ponuke na vozidlo budú ostatné ponuky vo feede zamietnuté.
- Výnimka: V prípade zadávania ponúk vo viacerých jazykoch je možné zadať číslo VIN jedenkrát pre každý jazyk (ak je dostupné).
- V Spojenom kráľovstve je číslo VIN nepovinné. Ako alternatívny identifikátor by ste mali odoslať atribút identifikátor
[id]
. Identifikátor musí byť uvedený aj na vstupnej stránke vozidla.
Pozrite si špecifikáciu údajov reklám na vozidlá a odošlite v hlavnom feede povinné atribúty.
3. krok z 3: dokončenie kontroly dodržiavania pravidiel pre weby
Ak chcete zobrazovať reklamy na vozidlá, váš web musí spĺňať nasledujúce požiadavky:
- Na vstupnej stránke musí byť uvedený názov predajne, jej adresa, cena auta, odporúčaná maloobchodná cena (ak ide o nové auto), číslo VIN, prejdená vzdialenosť (ak ide o jazdené auto) a informácie o dostupnosti.
- Uistite sa, že informácie (vrátane názvu predajne, jej adresy, ceny auta, čísla VIN a dostupnosti) sú pri načítaní stránky jasne viditeľné bez toho, aby musel používateľ stránku posúvať.
- Ak nie je uvedená celá adresa predajne, môžete pri prvom otvorení stránky uviesť jej názov a mesto. V takom prípade by sa celá adresa predajne mala zobraziť, keď používateľ klikne na položku umožňujúcu zobrazenie podrobností o polohe predajne.
- V Spojenom kráľovstve je číslo VIN nepovinné. Ako alternatívny identifikátor by ste mali odoslať atribút identifikátor
[id]
. Identifikátor musí byť uvedený aj na vstupnej stránke vozidla.
- Informácie o dostupnosti vozidla musia byť zreteľne uvedené. Dostupnosť, ktorá uvádza, že vozidlo je v stave „predané“, „vypredané“, „rezervované“, „nedostupné“ alebo „očakáva sa dodanie“, nie je povolená.
- Na webe musí byť uvedená cena auta. Cena uvedená na vstupnej stránke sa musí zhodovať s cenou uvedenou vo vašom hlavnom feede pre vybranú adresu predajne.
- Na webe môže byť dostupná možnosť „Skontrolovať dnešnú cenu“.
- Na vstupnej stránke musia byť zreteľne uvedené všetky vylúčenia zodpovednosti v súvislosti s odporúčanou maloobchodnou cenou vozidla.
- Vstupné stránky by sa mali zobrazovať podľa kódov z firemného profilu alebo feedu predajne, aby sa ceny a dostupnosť vypĺňali podľa konkrétneho miesta. Vozidlá uvedené v hlavnom feede by mali byť na príslušných vstupných stránkach uvedené ako dostupné.
- Na vstupnej stránke musia byť splnené všetky miestne podmienky týkajúce sa informácií o nových a jazdených autách. Prečítajte si viac o miestnych právnych podmienkach a bezpečnostných štandardoch.
- Na vstupnej stránke musí byť zreteľne uvedená prejdená vzdialenosť vozidla (ak ide o ojazdené vozidlo). Táto vzdialenosť sa musí zhodovať s atribútom prejdená vzdialenosť
[mileage]
v hlavnom feede.
Ak máte problémy so splnením požiadaviek na zobrazovanie reklám na vozidlá, prečítajte si článok Ako odstrániť problém: čaká sa na úvodnú kontrolu kvality údajov pre reklamy na vozidlá.
Odporúčania k vstupnej stránke
Okrem požiadaviek na vstupné stránky uvedených vyššie odporúčame, aby ste:
- uvádzali odkaz na ďalšie možnosti plnenia, napríklad doručenie domov;
- zobrazovali podrobnosti predajcu, napríklad telefónne číslo, trasu a otvárací čas;
- ponúkali možnosť prehliadať podobné alebo súvisiace autá na vašom webe;
- poskytovali informácie o výpredajoch a promách.
Keď aktualizujete atribúty feedu a skontrolujete požiadavky na vstupné stránky, požiadajte podporu o kontrolu svojho webu kvôli zaradeniu do programu reklám na vozidlá.
Pravidlá
Pravidlá Googlu poskytujú dôležité usmernenia pre maloobchodných predajcov zapojených do programu reklám na vozidlá. Prečítajte si pravidlá reklám na vozidlá, aby ste vedeli, čo musíte spĺňať. Výrobky a účty, ktoré nespĺňajú tieto pravidlá, Google zamieta.