Реклама автомобилей ориентирована на достижение результата в нижней части воронки продаж. С ее помощью рекламодатели могут показывать весь свой ассортимент потребителям, которые интересуются покупкой автомобиля в Google. Такие объявления включают изображение, марку, модель, цену, пробег автомобиля и название рекламодателя. Показывая все автомобили, которые есть в наличии, вы делаете рекламу полезнее и можете привлекать нужных вам потенциальных клиентов.
Сейчас этот формат проходит общедоступное бета-тестирование в Великобритании, Франции и Нидерландах.
Содержание
- Преимущества
- Требования перед активацией
- Как включить дополнение с рекламой автомобилей
- Руководство по настройке
- Правила
Преимущества
- Больше заинтересованных потенциальных клиентов. Основную информацию и снимки автомобилей можно добавлять прямо в объявления, чтобы привлекать заинтересованных клиентов.
- Многоканальные продажи. Цели рекламы задаются так, чтобы оптимизация увеличивала число конверсий как онлайн (лиды), так и офлайн (посещения магазинов).
- Автоматический таргетинг. Пользователям показывается реклама, которая больше всего соответствует их поисковым запросам.
Что нужно сделать перед активацией
- Подтвердите сайт магазина и заявите права на него
- Установите связь с аккаунтом Google Рекламы
- Привяжите профиль компании в Google
- Добавьте сведения о компании
Как включить дополнение с рекламой автомобилей
Выполните следующие действия:
1. В аккаунте Merchant Center в меню навигации слева нажмите Настройки.
2. Нажмите Дополнения.
3. Выберите на вкладке "Обзор" карточку Дополнение с рекламой автомобилей.
4. Нажмите Добавить: [страна]. Название подходящей страны будет подставлено автоматически.
Руководство по настройке
1. Добавьте магазины
Если вы ещё не добавили магазины в аккаунт Merchant Center, то сделайте это или привяжите существующие профили компании к Merchant Center. Ниже приведены требования, которые следует учитывать при установке связи профиля компании и аккаунта Merchant Center:
- Каждое описание компании должно содержать точную и актуальную информацию о ее физическом адресе. Подробнее…
- В связанной группе адресов код магазина для каждого описания компании должен быть уникальным. Подробнее…
- Так мы сможем правильно сопоставлять объявления с предложением или предложениями автомобилей.
- Убедитесь, что компания, указанная в описании, открыта, активна и для нее правильно показываются часы работы. Подробнее…
- Убедитесь, что для каждого описания компании выбрана категория из раздела "Магазины и покупки". Подробнее…
Если у вас нет доступа к профилю компании в Google со списком автосалонов, предоставьте их адреса с помощью фида. Чтобы данные в фиде адресов и ассортимент автомобилей сопоставлялись точно, мы настоятельно рекомендуем указывать все атрибуты. Чтобы запросить доступ к фиду магазина, свяжитесь с нами.
После того как вы получите подтверждение, что в вашем аккаунте включен фид магазинов:
1. В аккаунте Merchant Center в меню навигации слева нажмите Настройки
2. Нажмите Источники данных.
3. Нажмите Источники данных о магазинах, а затем – Добавьте данные магазина.
4. Изучите спецификацию фида магазинов и убедитесь, что в вашем фиде указаны необходимые атрибуты.
2. Добавьте сведения об автомобилях
Чтобы загрузить сведения об автомобилях в Google Merchant Center, нужно создать источник данных и зарегистрировать его в сервисе. После этого вы сможете просто обновлять данные в источнике данных – добавлять его ещё раз не потребуется.
Это может быть файл, таблица Google или Shopping Content API.
Через основной источник данных Merchant Center получает сведения о ваших товарах. Это ключевой источник информации, благодаря которому пользователям показываются ваши товары. Прочитайте статью о создании файла данных о товарах для Merchant Center.
- Поддерживаемые типы автомобилей. Ознакомьтесь с правилами рекламы автомобилей.
- Фид должен содержать только сведения об автомобилях. Не добавляйте данные о других позициях, например запчастях или аксессуарах.
- Используйте только верные названия атрибутов. В противном случае фид может быть обработан неправильно.
- Убедитесь, что позиции не повторяются. Для этого проверьте, нет ли в фиде автомобилей с одинаковым номером VIN. Если автомобиль доступен в нескольких салонах или его можно заказать онлайн, используйте повторяющиеся поля для кодов магазинов и групповой атрибут "получение автомобиля". Указывать номер VIN несколько раз не нужно, иначе предложение будет отклонено.
- Обратите внимание, что для предложений на разных языках номер VIN (если он доступен) можно указать отдельно для каждого из языков.
- В Великобритании указывать номер VIN необязательно. В качестве альтернативного идентификатора нужно передавать значение
[id]. Этот идентификатор также должен быть указан на целевой странице для этого автомобиля.
Изучите спецификацию данных рекламы автомобилей и убедитесь, что вы указали в основном фиде необходимые атрибуты.
3. Проверьте сайт на соответствие требованиям
Чтобы вы могли настроить рекламу автомобилей, ваш сайт должен соответствовать следующим требованиям:
- На целевой странице сайта должны отображаться название и адрес автосалона, данные о цене и наличии автомобиля, а также его номер VIN. Если вы продаете подержанные машины, то для них должен быть указан пробег, а если новые – розничная цена, рекомендованная производителем.
- Все приведенные выше сведения должны быть хорошо видны на странице сразу после ее загрузки (без прокрутки и других дополнительных действий пользователя).
- Необязательно показывать полный адрес автосалона сразу при переходе на страницу – достаточно указать его название и город. Однако в этом случае у покупателя должна быть возможность посмотреть подробные сведения о расположении автосалона.
- В Великобритании указывать номер VIN необязательно. В качестве альтернативного идентификатора нужно передавать значение
[id]. Этот идентификатор также должен быть указан на целевой странице для этого автомобиля.
- Информация о наличии автомобиля должна быть хорошо заметна на странице. Имейте в виду, что на сайте нельзя указывать такие варианты, как "распродано", "недоступно", "нет в наличии", "забронировано" или "скоро будет в продаже".
- Цена автомобиля также должна присутствовать на целевой странице и совпадать с добавленной в основной фид для выбранного автосалона.
- При желании вы можете добавить возможность проверки цены на сегодняшний день.
- Все отказы от обязательств должны быть хорошо видны на целевой странице. В частности, речь идет о сведениях, связанных с розничной ценой, рекомендованной производителем.
- На вашем сайте должна показываться целевая страница, добавленная с помощью кодов из профиля компании или фида магазина. Это нужно для размещения информации о цене и наличии в определенном автосалоне. Автомобили, перечисленные в основном фиде, должны быть указаны на вашей целевой странице для автомобилей как доступные.
- Если в соответствии с законами вашей страны при продаже новых или подержанных автомобилей нужно сообщать определенные сведения, то они должны быть представлены на целевой странице товара. Подробнее о юридических требованиях и стандартах безопасности в отдельных странах…
- Информация о пробеге подержанного автомобиля должна быть хорошо заметна на целевой странице. Кроме того, эти данные должны совпадать со значением атрибута "пробег"
[mileage], указанным в основном фиде.
Если ваш сайт не соответствует требованиям для рекламы автомобилей, ознакомьтесь со статьей о том, как устранить ошибки, выявленные первичной проверкой качества фидов.
Рекомендации для целевых страниц
В дополнение к требованиям, изложенным выше, советуем вам также сделать следующее:
- Добавить ссылку на сопутствующие услуги, например доставку на дом.
- Указать информацию о дилере, например номер телефона, часы работы и маршрут к нему.
- Добавьте возможность поиска похожих или сопутствующих товаров, которые можно приобрести на вашем сайте.
- Укажите сведения о распродажах и промоакциях.
После того как вы обновите фид и убедитесь, что целевые страницы соответствуют всем требованиям, запросите проверку аккаунта. Вот как это сделать:
Правила
В правилах Google указаны важные условия для продавцов, рекламирующих автомобили. Ознакомьтесь с правилами и убедитесь, что они вам понятны. Google отклоняет товары и аккаунты с нарушениями.