Реклама автомобилей ориентирована на достижение результата в нижней части воронки продаж. С ее помощью рекламодатели могут показывать весь свой ассортимент потребителям, которые интересуются покупкой автомобиля в Google. Такие объявления включают изображение, марку, модель, цену, пробег автомобиля и название рекламодателя. Показывая все автомобили, которые есть в наличии, вы делаете рекламу полезнее и можете привлекать нужных вам потенциальных клиентов.
Сейчас реклама автомобилей предлагается в виде общедоступной бета-версии в Великобритании, Германии, Испании, Италии, Нидерландах и Франции.
Содержание
- Как начать работу с рекламой автомобилей
- Преимущества
- Подготовка
- Как включить дополнение с рекламой автомобилей
- Руководство по настройке
- Правила
Как начать работу с рекламой автомобилей
Чтобы использовать рекламу автомобилей, сначала включите программу в аккаунте Merchant Center. Обычно этот вариант можно найти в разделе аккаунта "Дополнения". Если вы не можете найти ее, убедитесь, что в вашем аккаунте нет источников данных или других активных программ, так как они могут помешать включить рекламу автомобилей. После этого вы сможете загрузить источники данных о транспортных средствах в Merchant Center и запустить в Google Рекламе кампании с максимальной эффективностью или стандартные торговые кампании с источниками данных о транспортных средствах (фидами), чтобы показывать рекламу автомобилей.
Преимущества
- Больше квалифицированных лидов. Основную информацию и изображения автомобилей можно добавлять прямо в объявления, чтобы привлекать заинтересованных клиентов.
- Многоканальные цели. Кампании оптимизируются по онлайн- (лиды) и офлайн-конверсиям (посещения магазинов).
- Автоматический таргетинг. Пользователям показывается реклама, которая больше всего соответствует их поисковым запросам.
Подготовка
- Подтвердите сайт магазина и заявите права на него
- Установите связь с аккаунтом Google Рекламы
- Привяжите профиль компании в Google
- Добавьте сведения о компании
Как включить дополнение с рекламой автомобилей
Выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт Merchant Center и в меню навигации слева выберите Настройки
.
- Нажмите Дополнения.
- На вкладке "Обзор" выберите карточку Реклама автомобилей.
- Нажмите Добавить (страна). Название подходящей страны будет подставлено автоматически.
Руководство по настройке
1. Добавьте магазины
Если вы ещё не добавили магазины в аккаунт Merchant Center, то сделайте это или привяжите существующие профили компании к Merchant Center. Ниже приведены требования, которые следует учитывать при установке связи профиля компании и аккаунта Merchant Center:
- Каждое описание компании должно содержать точную и актуальную информацию о ее физическом адресе. Подробнее…
- В связанной группе адресов код магазина для каждого описания компании должен быть уникальным. Подробнее…
- Так мы сможем правильно сопоставлять объявления с предложением или предложениями автомобилей.
- Убедитесь, что компания, указанная в описании, открыта, активна и для нее правильно показываются часы работы. Подробнее…
- Убедитесь, что для каждого описания компании выбрана категория из раздела "Магазины и покупки". Подробнее…
Если у вас нет доступа к профилю компании в Google со списком магазинов, предоставьте их адреса с помощью источника данных. Чтобы данные о магазинах и ассортименте автомобилей сопоставлялись точно, мы настоятельно рекомендуем указывать все атрибуты.
Как добавить источник данных о магазине (фид магазина)
- Войдите в аккаунт Merchant Center и в меню навигации слева выберите Настройки
- Нажмите Источники данных.
- Выберите Источники данных о магазинах и нажмите Добавьте данные магазина.
- Изучите спецификацию данных о магазинах и убедитесь, что вы указали необходимые атрибуты.
2. Добавьте сведения об автомобилях
Чтобы загрузить сведения об автомобилях в Google Merchant Center, нужно создать источник данных и зарегистрировать его в сервисе. После этого вы сможете просто обновлять данные в источнике данных – добавлять его ещё раз не потребуется.
Это может быть файл, таблица Google или Merchant API.
Через основной источник данных Merchant Center получает сведения о ваших товарах. Это ключевой источник информации, благодаря которому пользователям показываются ваши товары. Прочитайте статью о создании файла данных о товарах для Merchant Center.
- Поддерживаемые типы автомобилей указаны в правилах размещения рекламы автомобилей.
- Источник данных должен содержать только предложения автомобилей. Не добавляйте данные о других предложениях, например запчастях или аксессуарах.
- В заголовках атрибутов должны быть указаны точные названия. В противном случае источник данных может быть обработан неправильно.
- Убедитесь, что предложения не повторяются. В источнике данных не должно быть автомобилей с одинаковым номером VIN. Если автомобиль доступен в нескольких салонах или его можно заказать онлайн, используйте повторяющиеся поля для кодов магазинов и групповой атрибут "получение автомобиля". Указывать номер VIN несколько раз не нужно, иначе предложение будет отклонено.
- Исключение. Обратите внимание, что для предложений на разных языках номер VIN (если он доступен) можно указать отдельно для каждого из языков.
- В Великобритании указывать номер VIN необязательно. В качестве альтернативного идентификатора нужно передавать значение
[id]. Этот идентификатор также должен быть указан на целевой странице для этого автомобиля.
Изучите спецификацию данных для рекламы автомобилей и убедитесь, что вы указали в основном источнике необходимые атрибуты.
3. Проверьте сайт на соблюдение правил (проверка качества фидов)
Чтобы вы могли показывать рекламу автомобилей, ваш сайт должен соответствовать следующим требованиям:
- На целевой странице сайта должны отображаться название и адрес автосалона, данные о цене и наличии автомобиля, а также его номер VIN. Если вы продаете подержанные машины, то для них должен быть указан пробег, а если новые – розничная цена, рекомендованная производителем.
- Все приведенные выше сведения должны быть хорошо видны на странице сразу после ее загрузки (без прокрутки и других дополнительных действий пользователя).
- Необязательно показывать полный адрес автосалона сразу при переходе на страницу – достаточно указать его название и город. Однако в этом случае у покупателя должна быть возможность посмотреть подробные сведения о расположении автосалона.
- В Великобритании указывать номер VIN необязательно. В качестве альтернативного идентификатора нужно передавать значение
[id]. Этот идентификатор также должен быть указан на целевой странице для этого автомобиля.
- Информация о наличии автомобиля должна быть хорошо заметна на странице. Имейте в виду, что на сайте нельзя указывать такие варианты, как "распродано", "недоступно", "нет в наличии", "забронировано" или "скоро будет в продаже".
- Цена автомобиля также должна присутствовать на целевой странице и совпадать с добавленной в основной источник данных для выбранного автосалона.
- При желании вы можете добавить возможность проверки актуальной цены.
- Все отказы от обязательств в отношении розничной цены автомобиля, рекомендованной производителем, должны быть хорошо видны на целевой странице.
- На сайте должна отображаться целевая страница на основе кодов из профиля компании или источника данных о магазинах. Это нужно для размещения информации о цене и наличии в определенном салоне. Автомобили, перечисленные в основном источнике данных, должны быть указаны на целевой странице как доступные.
- Если в соответствии с законами вашей страны при продаже новых или подержанных автомобилей нужно сообщать определенные сведения, то они должны быть представлены на целевой странице товара. Подробнее о юридических требованиях и стандартах безопасности в отдельных странах…
- В описании подержанного автомобиля на целевой странице должна быть хорошо заметна информация о пробеге, совпадающая со значением атрибута "пробег"
[mileage], указанным в основном источнике данных.
Если ваш сайт не соответствует требованиям для рекламы автомобилей, ознакомьтесь со статьей о том, как устранить ошибки, выявленные первичной проверкой качества фидов.
Рекомендации для целевых страниц
В дополнение к требованиям, изложенным выше, советуем вам также сделать следующее:
- Добавить ссылку на сопутствующие услуги, например доставку на дом.
- Указать информацию о дилере, например номер телефона, часы работы и маршрут к нему.
- Добавьте возможность поиска похожих или сопутствующих товаров, которые можно приобрести на вашем сайте.
- Укажите сведения о распродажах и промоакциях.
После того как вы обновите атрибуты в источнике данных и убедитесь, что целевые страницы соответствуют требованиям, запросите проверку сайта для рекламы автомобилей.
Правила
В правилах Google указаны важные условия для продавцов, рекламирующих автомобили. Ознакомьтесь с правилами и убедитесь, что они вам понятны. Google отклоняет товары и аккаунты с нарушениями.