Esse tipo de publicidade é um formato de funil inferior com foco na performance, que permite aos anunciantes promover todo o inventário de veículos para clientes interessados que estão pesquisando carros para comprar no Google. Esse formato oferece aos clientes uma imagem do veículo com informações importantes como fabricante, modelo, preço, quilometragem e nome do anunciante. Ao mostrar o inventário de veículos disponíveis, você melhora a experiência de compra do cliente e entrega leads mais qualificados para os anunciantes de automóveis.
Os anúncios de veículos estão na versão Beta aberta nestes países: Alemanha, Espanha, França, Itália, Países Baixos e Reino Unido.
Nesta página
- Começar a usar anúncios de veículos
- Benefícios
- Necessário antes da ativação
- Ativar o complemento de anúncios de veículos
- Guia de implementação
- Políticas
Começar a usar anúncios de veículos
Para usar anúncios de veículos, primeiro ative o programa na sua conta do Merchant Center. Normalmente, essa opção está na seção "Complementos" da sua conta. Se você estiver com dificuldade para localizar o programa, verifique se a conta não tem fontes de dados ou outros programas ativos, já que isso pode impedir a ativação do programa de anúncios de veículos. Depois da ativação, você pode fazer upload das fontes de dados de veículos no Merchant Center e veicular campanhas Performance Max no Google Ads para exibir anúncios de veículos.
Benefícios
- Leads mais qualificados: mostre aos clientes as principais informações e imagens do carro antes de eles selecionarem para ter leads mais qualificados.
- Metas omnichannel: otimize para gerar conversões on-line (leads) e off-line (visitas à loja).
- Segmentação automatizada: os anúncios de veículos mostram seus itens mais relevantes para a consulta do usuário.
Necessário antes da ativação
- Verificar e reivindicar o site da sua loja.
- Vincular sua conta do Google Ads.
- Vincular seu Perfil da Empresa no Google.
- Adicionar os detalhes da sua empresa.
Ativar o complemento de anúncios de veículos
Siga estas etapas para ativar manualmente os anúncios de veículos:
1. Na sua conta do Merchant Center, selecione Configurações no menu de navegação à esquerda.
2. Selecione Complementos.
3. Selecione o card do complemento Anúncios de veículos na guia "Discover".
4. Selecione Adicionar em: [nome do país]. O [nome do país] será preenchido de acordo com o país aplicável.
Guia de implementação
Etapa 1 de 3: adicionar lojas
Adicione suas lojas. Se você não tem lojas na sua conta do Merchant Center, adicione agora ou conecte os Perfis da Empresa ao Merchant Center para ativar os anúncios de veículos. Confira abaixo os requisitos ao vincular seu Perfil da Empresa e sua conta do Merchant Center:
- Verifique se cada ficha de empresa tem um endereço físico válido e atual. Saiba mais.
- Verifique se o código da loja atribuído a cada ficha de empresa é exclusivo no grupo de unidades da empresa vinculado. Saiba mais.
- Essa é a forma de garantir o mapeamento da ficha correta para as ofertas pretendidas nos anúncios de veículos.
- Verifique se a ficha da sua empresa está aberta, ativa e com o horário de funcionamento correto. Saiba mais.
- Verifique se a categoria da ficha da empresa é "Loja e compras". Saiba mais.
Por fim, se você não tem acesso à conta do Perfil da Empresa no Google que contém as páginas de detalhes do app, informe os locais usando uma "Fonte de dados da loja". Para garantir uma correspondência válida entre os dados da loja e o inventário de veículos, recomendamos enviar todos os atributos especificados. Entre em contato para solicitar acesso aos dados da loja.
Após receber a confirmação de que sua conta foi ativada para dados da loja:
1. Na sua conta do Merchant Center, selecione Configurações no menu de navegação à esquerda.
2. Selecione Fontes de dados.
3. Selecione Origens dos pontos de venda e Adicionar dados da loja.
4. Consulte as especificações de dados da loja para garantir o envio dos atributos necessários.
Etapa 2 de 3: adicionar veículos
Para fazer o upload das informações de veículos no Google Merchant Center, você precisa criar uma fonte de dados. Essa etapa é necessária para todas as fontes de dados novas. Depois do registro, você pode fazer a atualização sem precisar repetir o processo.
Essa fonte de dados pode ser um arquivo, uma planilha Google ou a API Shopping Content.
Uma fonte de dados primária é a principal fonte de informações que o Merchant Center usa para acessar e exibir os dados dos seus produtos. Saiba como criar um arquivo de produto para o Merchant Center.
- Tipos de veículos aceitos: consulte as políticas de anúncios de veículos para saber quais tipos são aceitos.
- Ofertas aceitas: sua fonte de dados só deve incluir ofertas de veículos. Ele não pode incluir peças de reposição, acessórios ou outros tipos de itens.
- Cabeçalhos de atributos: você precisa usar os cabeçalhos exatos para que sua fonte de dados seja processada corretamente.
- Ofertas de veículos exclusivas: envie as ofertas de veículos apenas uma vez na fonte de dados, verificando o número de identificação do veículo (NIV). Se o mesmo veículo estiver disponível em vários códigos da loja ou tiver vários tipos de processamento do pedido, use campos repetidos para códigos de loja e o atributo de grupo para o processamento do pedido de veículo. Nesse caso, não é necessário enviar o chassi várias vezes. Se um NIV for enviado para mais de uma oferta de veículo, as ofertas serão reprovadas na fonte de dados.
- Exceção: se você enviar ofertas em vários idiomas, o chassi poderá ser enviado uma vez para cada idioma (se disponível).
- No Reino Unido, o chassi é opcional. Envie o ID
[id]como um identificador alternativo. O ID também precisa aparecer na página de destino do veículo.
Consulte as especificações de dados de anúncios de veículos para garantir o envio dos atributos necessários na sua fonte de dados principal.
Etapa 3 de 3: concluir a análise de conformidade com a política do site, também chamada de análise de qualidade de dados
Para mostrar anúncios de veículos, seu site precisa atender aos seguintes requisitos:
- Mostrar o nome da concessionária, o local, o preço do veículo, o MSRP (ao listar um veículo novo), o chassi, a quilometragem (ao listar um veículo usado) e as informações de disponibilidade na página de destino.
- Após o carregamento da página, verifique se as informações (incluindo o nome da concessionária, o local, o preço, o chassi e a disponibilidade) estão claramente visíveis, sem que o usuário precise rolar a página.
- Ao abrir a página pela primeira vez, a cidade e o nome da concessionária podem representar o local, se o endereço completo não estiver presente. Nesse caso, ele vai aparecer quando o usuário clicar para conferir os detalhes do local da concessionária.
- No Reino Unido, o chassi é opcional. Envie o ID
[id]como um identificador alternativo. O ID também precisa aparecer na página de destino do veículo.
- Mostrar a disponibilidade do veículo em destaque. Não é permitido informar a disponibilidade como "vendido", "esgotado", "reservado", "indisponível" ou "disponível em breve".
- Mostrar o preço do veículo. O preço apresentado na sua página de destino deve ser idêntico ao que foi enviado na fonte de dados principal do local da concessionária selecionada.
- É possível fornecer a opção "Confirmar o preço de hoje".
- As exonerações de responsabilidade sobre o preço de tabela do veículo precisam aparecer claramente na página de destino.
- Mostre uma página de destino com base nos códigos do seu Perfil da Empresa ou na fonte de dados da loja para preencher dados de preço e disponibilidade específicos do local. Os veículos incluídos na sua fonte de dados principal precisam ser listados como disponíveis na página de destino do veículo.
- Atender a todos os requisitos locais relacionados a divulgações de veículos novos ou usados na página de destino. Saiba mais sobre os Padrões de segurança e requisitos legais da região.
- (Se listar um veículo usado) Destaque a quilometragem na página de destino e verifique se essa informação corresponde ao atributo
[mileage]na sua fonte de dados principal.
Se você tiver problemas para atender aos requisitos de qualificação para anúncios de veículos, consulte Como corrigir: revisão inicial da qualidade de dados pendente para anúncios de veículos.
Recomendações da página de destino
Além dos requisitos da página de destino acima, recomendamos o seguinte:
- Incluir links para outras opções de atendimento do pedido (por exemplo, entrega em domicílio).
- Mostrar detalhes da concessionária, como número de telefone, como chegar até ela e horário de atendimento.
- Oferecer a possibilidade de buscar veículos semelhantes ou relacionados no seu site.
- Fornecer informações sobre suas vendas e promoções.
Depois de atualizar os atributos da sua fonte de dados e revisar os requisitos da página de destino, entre em contato com o suporte para finalizar a análise do site de anúncios de veículos.
Políticas
As políticas do Google fornecem orientações importantes para varejistas que veiculam anúncios de veículos. Para entender as expectativas, revise as políticas de anúncios de veículos. O Google reprova produtos e contas que não obedecem a essas políticas.