차량 광고는 실적 중심의 하위 유입경로 광고 형식으로, 자동차 광고주가 Google에서 차량을 구매하는 데 관심 있는 고객에게 전체 차량 인벤토리를 홍보할 수 있습니다. 이 형식에서는 고객에게 자동차 이미지와 제조업체, 모델, 가격, 주행 거리, 광고주 이름과 같은 중요한 정보도 표시합니다. 구매 가능한 차량의 인벤토리를 표시하면 사용자의 구매 경험이 개선되고 자동차 광고주는 더 적합한 잠재고객을 확보할 수 있습니다.
차량 광고는 네덜란드, 독일, 스페인, 영국, 이탈리아, 프랑스에서 공개 베타로 제공되고 있습니다.
이 페이지의 내용
차량 광고 시작하기
차량 광고를 사용하려면 먼저 판매자 센터 계정에서 프로그램을 사용 설정해야 합니다. 이 옵션은 일반적으로 계정의 '부가기능' 섹션에서 확인할 수 있습니다. 위치를 찾는 데 문제가 있는 경우 계정에 기존 데이터 소스나 활성 상태인 다른 프로그램이 없는지 확인하세요. 이러한 항목이 있으면 차량 광고 프로그램을 사용 설정하지 못할 수 있습니다. 프로그램이 설정되면 차량 데이터 소스를 판매자 센터에 업로드하고 Google Ads에서 차량 데이터 소스(피드라고도 함)가 포함된 실적 최대화 캠페인 또는 일반 쇼핑 캠페인을 통해 차량 광고를 게재할 수 있습니다.
이점
- 더 적합한 잠재고객: 고객이 광고를 선택하기 전에 자동차에 관한 중요한 정보와 시각 자료를 볼 수 있도록 표시하여 더 적합한 잠재고객을 확보할 수 있습니다.
- 옴니채널 목표: 온라인 전환(리드) 및 오프라인 전환(매장 방문)을 모두 고려하여 캠페인을 최적화합니다.
- 자동 타겟팅: 사용자의 관련 검색어와 가장 관련성이 높은 등록정보가 차량 광고에 표시됩니다.
시작하기 전에
차량 광고 부가기능 활성화
차량 광고를 수동으로 활성화하려면 다음 단계를 따르세요.
- 판매자 센터 계정에서 왼쪽 탐색 메뉴에 있는 설정
을 선택합니다.
- 부가기능을 선택합니다.
- '탐색' 탭에서 차량 광고 부가기능 카드를 선택합니다.
- [국가명]에 추가를 선택합니다. [국가명]에 해당 국가가 입력됩니다.
구현 가이드
1/3단계: 매장 추가
매장 추가 판매자 센터 계정에 매장을 추가하지 않은 경우, 매장을 추가하거나 기존 매장의 비즈니스 프로필을 판매자 센터에 연결하여 차량 광고를 사용 설정할 수 있습니다. 다음은 비즈니스 프로필과 판매자 센터 계정을 연결할 때 유의해야 하는 요구사항입니다.
- 각 비즈니스 등록정보에 유효한 현재 실제 주소가 있는지 확인합니다. 자세히 알아보기
- 각 비즈니스 등록정보에 할당된 판매점 코드가 연결된 비즈니스 위치 그룹 내에서 고유한지 확인합니다. 자세히 알아보기
- 올바른 등록정보가 의도된 차량 제품에 매핑되도록 하기 위한 조치입니다.
- 비즈니스 등록정보가 공개되어 있으며 활성 상태이고 정확한 영업시간이 표시되어 있는지 확인합니다. 자세히 알아보기
- 비즈니스 등록정보의 카테고리가 '스토어 및 쇼핑' 카테고리에 있는지 확인합니다. 자세히 알아보기
스토어 등록정보가 포함된 Google 비즈니스 프로필 계정에 액세스할 수 없는 경우 '매장 데이터 소스'를 사용하여 위치를 제공할 수 있습니다. 매장 데이터와 차량 인벤토리가 올바르게 일치하도록 하려면 지정된 모든 속성을 제출하는 것이 좋습니다.
매장 데이터 소스(매장 피드)를 제출하는 방법:
- 판매자 센터 계정에서 왼쪽 탐색 메뉴에 있는 설정
- 데이터 소스를 선택합니다.
- 판매 시점 소스를 선택하고 매장 데이터 추가를 선택합니다.
- 매장 데이터 사양을 참고하고 매장 데이터에 필요한 속성을 제출해야 합니다.
2/3단계: 차량 추가
Google 판매자 센터에서 차량 데이터를 업로드하려면 먼저 데이터를 제출할 수 있는 데이터 소스를 만들어야 합니다. 이 단계는 새로운 데이터 소스에 반드시 필요하며, 데이터 소스를 등록한 후에는 기존 소스를 업데이트할 수 있으므로 재등록이 필요하지 않습니다.
파일, Google 시트 또는 Merchant API가 데이터 소스일 수 있습니다.
기본 데이터 소스는 판매자 센터에서 제품 데이터에 액세스하고 이를 표시하는 데 사용하는 주요 정보 소스입니다. 판매자 센터에서 제품 파일 만들기에 대해 자세히 알아보세요.
- 지원되는 차량 유형: 지원되는 차량 유형은 차량 광고 정책을 참고하세요.
- 지원되는 제품: 데이터 소스에는 차량 제품만 포함해야 합니다. 예비 부품, 액세서리 또는 기타 쇼핑 제품에 대한 내용을 포함해서는 안 됩니다.
- 속성 헤더: 데이터 소스가 올바르게 처리되려면 정확한 속성 헤더를 사용해야 합니다.
- 고유 차량 오퍼: 차량 식별 번호(VIN)를 확인하여 각 차량 오퍼를 데이터 소스에 한 번만 제출해야 합니다. 동일한 차량을 여러 판매점 코드에 사용할 수 있거나 재고 위치 유형이 여러 개인 경우 판매점 코드 관련 반복되는 입력란과 차량 재고 위치 관련 그룹 속성을 통해 이러한 값을 지정할 수 있으므로 VIN을 여러 번 제출할 필요가 없습니다. VIN을 두 개 이상의 차량 제품에 제출한 경우 해당 제품은 데이터 소스에서 비승인됩니다.
- 예외: 오퍼를 여러 언어로 제출하는 경우 VIN을 언어별로 한 번씩 제출할 수 있습니다(해당하는 경우).
- 영국에서는 VIN이 선택사항입니다. 대체 식별자로 ID
[id]를 제출해야 합니다. 차량의 방문 페이지에도 ID가 표시되어야 합니다.
차량 광고 데이터 사양을 참고해 기본 데이터 소스에 필요한 속성을 제출하세요.
3/3단계: 웹사이트 정책 검토('데이터 품질 검토'라고도 함) 완료
차량 광고를 사용하려면 웹사이트가 다음 요구사항을 충족해야 합니다.
- 대리점 이름, 대리점 위치, 차량 가격, MSRP(새 차량 등록 시), VIN, 주행 거리(중고차 등록 시), 재고 정보를 방문 페이지에 표시합니다.
- 페이지가 로드될 때 사용자가 추가 클릭(예: '세부정보 더보기' 또는 '자동차 사양' 선택)을 하지 않아도 정보(예: 대리점 이름, 대리점 위치, 차량 가격, VIN, 재고)를 명확히 볼 수 있는지 확인합니다.
- 페이지를 처음 열 때 대리점의 전체 주소가 없으면 대리점 이름 및 도시로 대리점의 위치를 나타낼 수 있습니다. 이 경우 사용자가 대리점 위치 세부정보를 보기 위해 클릭할 때 대리점의 전체 주소가 표시되어야 합니다.
- 영국에서는 VIN이 선택사항입니다. 대체 식별자로 ID
[id]를 제출해야 합니다. 차량의 방문 페이지에도 ID가 표시되어야 합니다.
- 차량 재고를 눈에 잘 띄게 표시합니다. 차량의 재고를 '판매됨', '재고 없음', '예약됨', '구매 불가', '입고 예정'으로 알리는 것은 허용되지 않습니다.
- 차량 가격을 표시해야 합니다. 방문 페이지에 표시된 가격은 선택한 대리점 위치의 기본 데이터 소스에 제출한 가격과 일치해야 합니다.
- '오늘의 가격 확인' 옵션을 제공할 수도 있습니다.
- 차량 MSRP 가격에 관한 모든 면책 조항을 방문 페이지에 명확하게 표시해야 합니다.
- 비즈니스 프로필 또는 매장 데이터 소스의 코드를 기반으로 위치별 가격 및 재고 정보를 방문 페이지에 표시할 수 있어야 합니다. 기본 데이터 소스에 포함된 차량은 차량 방문 페이지에 구매가 가능한 것으로 표시되어야 합니다.
- 방문 페이지에서 새 차량 또는 중고차 정보 공개와 관련된 모든 국가별 요구사항을 충족합니다. 지역별 현지 법규 및 안전 기준에 대해 자세히 알아보세요.
- (중고차 등록 시) 방문 페이지에 차량 주행 거리를 눈에 잘 띄게 표시해야 합니다. 주행 거리는 기본 데이터 소스의 주행 거리
[mileage]속성과 일치해야 합니다.
차량 광고를 게재하기 위한 요건을 충족하는 데 문제가 있는 경우 해결 방법: 차량 광고에 대한 초기 데이터 품질 검토 대기 중을 검토하세요.
방문 페이지 권장사항
위의 방문 페이지 요구사항 외에도 다음 사항을 권장합니다.
- 택배와 같은 추가 처리 옵션의 링크 포함
- 전화번호, 경로, 영업시간과 같은 대리점 세부정보 표시
- 웹사이트에서 유사하거나 관련 있는 차량을 둘러볼 수 있는 기능 제공
- 할인, 프로모션에 관한 정보 제공
데이터 소스 속성을 업데이트하고 방문 페이지 요건을 검토한 후 지원팀에 문의하여 차량 광고의 웹사이트 검토를 완료하세요.
정책
Google 정책은 차량 광고에 참여하는 소매업체에 중요한 안내를 제공합니다. 기대치를 정확히 파악하려면 차량 광고 정책을 검토하세요. Google에서는 이러한 정책을 준수하지 않는 제품 및 계정을 승인하지 않습니다.