A gépjárműhirdetés egy teljesítményre koncentráló, a tölcsér alsó részéhez tartozó hirdetésformátum, amely lehetővé teszi a járműhirdetők számára, hogy teljes gépjárműkészletüket népszerűsítsék a Google-on a gépjárművek vásárlása iránt érdeklődő ügyfelek számára. Ez a formátum megjeleníti a jármű képét, valamint egyéb információkat, pl. a gyártmányt, a típust, az árat, a megtett utat és a hirdető nevét az ügyfelek számára. A rendelkezésre álló gépjárművek készletének megjelenítése javítja az ügyfelek vásárlási élményét, és több komoly érdeklődőt jelent a járműveket hirdetők számára.
A gépjárműhirdetések Ausztráliában, az Egyesült Államokban, az Egyesült Kiályságban és Kanadában nyílt bétaverzióban vannak.
Ezen az oldalon
- Előnyök
- Szükséges az aktiválás előtt
- A gépjárműhirdetések bővítmény aktiválása
- Megvalósítási útmutató
- Irányelvek
Előnyök
- Több kvalifikált lead: Ha a kattintás előtt megjeleníti az ügyfelek számára az autóval kapcsolatos legfontosabb információkat és képi anyagokat, több kvalifikált leadre tehet szert.
- Többcsatornás célok: Online konverziókra (potenciális ügyfelek) és offline konverziókra (bolti látogatások) egyaránt optimalizálhat.
- Automatizált célzás: A gépjárműhirdetések a leginkább releváns adatokat jelenítik meg a kapcsolódó felhasználói lekérdezéshez.
Szükséges az aktiválás előtt
- Igazolja és igényelje üzlete webhelyét.
- Kapcsolja össze a Google Ads-fiókot.
- Kapcsolja össze a Google Cégprofilt.
- Adja meg a vállalkozás adatait.
A gépjárműhirdetések bővítmény aktiválása
A gépjárműhirdetések manuális aktiválásához hajtsa végre az alábbi lépéseket:
Merchant Center-fiókjában kattintson a Beállítások és eszközök ikonra.
Válassza a Bővítmények lehetőséget.
A „Felfedezés” lapon válassza a Gépjárműhirdetések bővítmény kártyát.
Kattintson a Bővítmény – [országnév] elemre. Az [országnév] elem helyén a megfelelő ország neve jelenik meg.
Megvalósítási útmutató
3/1. lépés: Üzletek hozzáadása
Adja hozzá az üzleteket. Ha nem adott hozzá üzleteket a Merchant Center-fiókjához, a gépjárműhirdetések engedélyezéséhez hozzáadhat üzleteket, vagy összekapcsolhatja a meglévő üzletek Cégprofiljait a Merchant Centerrel. Alább találja azokat a követelményeket, amelyeket érdemes szem előtt tartani, amikor összekapcsolja Cégprofilját a Merchant Center-fiókjával:
- Győződjön meg arról, hogy minden vállalkozás adatlapján az aktuális, érvényes fizikai cím szerepel. További információ.
- Győződjön meg arról, hogy az egyes vállalkozások adatlapjához hozzárendelt üzletkód egyedi az összekapcsolt telephelycsoporton belül. További információ.
- Ezáltal biztosítható, hogy a megfelelő adatlap legyen hozzárendelve a járművekre vonatkozó ajánlat(ok)hoz.
- Győződjön meg arról, hogy a vállalkozás adatlapja nyitott, aktív, és pontos nyitvatartási idővel rendelkezik. További információ.
- Győződjön meg arról, hogy a vállalkozás adatlapja az „Üzlet és vásárlás” ágazaton belül található. További információ.
Végül ha nem rendelkezik hozzáféréssel az üzletre vonatkozó adatokat tartalmazó Google Cégprofil-fiókhoz, akkor az „Üzlettáblázat” segítségével adhatja meg a helyeket. Az üzlettáblázat és a gépjárműkészlet érvényes egyezésének biztosítása érdekében nyomatékosan javasoljuk, hogy az összes megadott attribútumot töltse fel. Az üzlettáblázathoz való hozzáférés érdekében vegye fel velünk a kapcsolatot.
Miután megkapta annak megerősítését, hogy a fiókja engedélyt kapott az üzlettáblázat használatára:
- Kattintson a fogaskerék ikonra
, majd a legördülő menüben kattintson az Adatforrások elemre.
- Válassza ki az Értékesítésipont-források elemet, majd kattintson az Üzlet adatainak hozzáadása lehetőségre.
- Tekintse meg az üzlettáblázat szükséges adatait, és ügyeljen rá, hogy elküldje a kötelező attribútumokat az üzlettáblázatban.
3/2. lépés: A gépjárművek hozzáadása
A gépjárműadatok Google Merchant Centerbe való feltöltéséhez először létre kell hoznia egy adatforrást, amelybe adatokat tölthet fel. Ez a lépés minden új adatforrás esetén szükséges. Amint regisztrál egy adatforrást, a meglévő forrást anélkül is frissítheti, hogy újra regisztrálnia kellene.
Az adatforrás lehet fájl vagy Google-táblázat, illetve a Shopping Content API.
Az elsődleges adatforrás a fő információforrás, amelyet a Merchant Center a termékadatok eléréshez és megjelenítéséhez használ. További információ a termékfájlok létrehozásáról a Merchant Center számára.
- Támogatott gépjárműtípusok: Csak a nem kereskedelmi célú személyszállító járművek, például az autók és a kisteherautók (Ausztráliában ezek megnevezése „ute”) támogatottak. A gépjárműhirdetések nem használhatók lakóautók, hajók, buszok, vonatok és hasonló típusú járművek népszerűsítésére.
- Támogatott ajánlatok: A táblázat csak gépjárműajánlatokat tartalmazhat. Nem tartalmazhat pótalkatrészek és tartozékok, illetve egyéb termékek vásárlására vonatkozó ajánlatokat.
- Attribútumfejlécek: A táblázat megfelelő feldolgozása érdekében a pontos attribútumfejléceket kell használnia.
- Egyedi gépjárműajánlatok: Ügyeljen rá, hogy minden gépjárműajánlatot csak egyszer küldjön be a táblázatban. Ehhez ellenőrizze a járműazonosító számot (VIN). Ha ugyanaz a jármű több üzletkódnál is rendelkezésre áll, vagy több teljesítési típussal rendelkezik, akkor ezekhez az üzletkódokhoz és a járműre vonatkozó teljesítéshez használt csoportattribútumhoz ismétlődő mezőket kell használni, és ezekben az esetekben nem kell többször megadni a VIN-t. Ha a VIN-t több járműajánlathoz is elküldte, akkor ezeket az ajánlatokat elutasítjuk a táblázatban.
- Kivétel: Ha több nyelven is küld be ajánlatokat, akkor az egyes nyelvekhez egyszer küldheti be a VIN-t (ha rendelkezésre áll).
- Az Egyesült Királyságban a VIN megadása opcionális. Alternatív azonosítóként töltse fel az azonosító
[id]attribútumot. Az azonosítónak a jármű céloldalán is meg kell jelennie.
Tekintse meg a gépjárműhirdetések adatspecifikációját, és ügyeljen rá, hogy elküldje a kötelező attribútumokat az elsődleges táblázatban.
3/3. lépés: Végezze el a webhely irányelveknek való megfelelésének ellenőrzését
A gépjárműhirdetések használatára való jogosultsághoz a webhelynek az alábbi követelményeknek kell megfelelnie:
- A céloldalon meg kell jelenítenie a kereskedés nevét, a kereskedés helyét, a jármű árát, az ajánlott kiskereskedelmi árat (ha új jármű adatait adja meg), a járműazonosító számot, a megtett utat (ha használt jármű adatait adja meg) és a rendelkezésre állást.
- Győződjön meg arról, hogy az információk (beleértve a kereskedés nevét, a kereskedés helyét, a jármű árát, a járműazonosító számot és a rendelkezésre állást) anélkül is jól láthatók az oldal betöltésekor, hogy a felhasználónak görgetnie kellene.
- Az oldal első megnyitásakor a kereskedés neve és a város jelezheti a kereskedés helyét, ha az üzlet teljes címe nem látható. Ebben az esetben a kereskedés teljes címét meg kell jeleníteni, amikor a felhasználó a kereskedés helyének részletes adataira kattint.
- Az Egyesült Királyságban a VIN megadása opcionális. Alternatív azonosítóként töltse fel az azonosító
[id]attribútumot. Az azonosítónak a jármű céloldalán is meg kell jelennie.
- Jól látható módon jelenítse meg a jármű rendelkezésre állását. A jármű rendelkezésre állása nem lehet „elkelt”, „nincs raktáron”, „lefoglalt”, „nem áll rendelkezésre” vagy „beérkezésre vár”.
- Tüntesse fel a jármű árát. A céloldalon feltüntetett árnak meg kell egyeznie az elsődleges táblázatban a kiválasztott kereskedés helyére vonatkozóan megadott árral.
- Megadhatja például a „Mai ár megtekintése” lehetőséget.
- A jármű ajánlott kiskereskedelmi árára vonatkozó minden felelősségkizárást egyértelműen fel kell tüntetni a céloldalon.
- Képesnek kell lennie a Cégprofilban vagy az üzlettáblázatban található kódok alapján céloldal megjelenítésére, amelyen feltünteti a helyspecifikus árat és rendelkezésre állást. Az elsődleges táblázatban szereplő járműveket rendelkezésre állóként kell feltüntetni a jármű céloldalán.
- Az új és a használt járművekre vonatkozóan a céloldalon megjelenített nyilatkozatoknak meg kell felelniük a helyi előírásoknak. További információ a helyi jogi előírásokról és biztonsági szabványokról.
- (Ha használt jármű adatait jeleníti meg) A jármű által megtett utat jól láthatóan tüntesse fel a céloldalon. Győződjön meg arról, hogy a megtett út értéke megegyezik az elsődleges táblázatban szereplő megtett út
[mileage]attribútummal.
Céloldalra vonatkozó javaslatok
A céloldalakra vonatkozó fenti követelményeken kívül a következőket javasoljuk:
- További teljesítési lehetőségekre (pl. házhoz szállítás) mutató link elhelyezése.
- A kereskedés adatainak (pl. telefonszám, útvonalterv és nyitvatartási idő) megjelenítése.
- Hasonló vagy kapcsolódó járművek böngészési lehetőségének biztosítása a webhelyén.
- Akciókra és promóciókra vonatkozó információk feltüntetése.
Miután frissítette a táblázat attribútumait, és ellenőrizte a céloldalakra vonatkozó követelményeknek való megfelelést, vegye fel a kapcsolatot az ügyfélszolgálattal a webhely gépjárműhirdetések megjelenítésére való alkalmasságának ellenőrzése érdekében.
Irányelvek
A Google irányelvei fontos útmutatást nyújtanak a gépjárműhirdetésekben részt vevő kereskedők számára. Az elvárások megértése érdekében tekintse át a gépjárműhirdetésekre vonatkozó irányelveket. A Google elutasítja azokat a termékeket és fiókokat, amelyek nem felelnek meg ezeknek az irányelveknek.