वाहन के विज्ञापनों वाले फ़ॉर्मैट का इस्तेमाल बेहतर परफ़ॉर्मेंस पाने और निचले फ़नल को टारगेट करने के लिए किया जाता है. इस फ़ॉर्मैट की मदद से, वाहनों के विज्ञापन देने वाले लोग या कंपनियां, Google पर वाहनों की अपनी पूरी इन्वेंट्री के विज्ञापन दिखा पाती हैं. ये विज्ञापन वाहनों की खरीदारी में दिलचस्पी रखने वाले ग्राहकों को दिखाए जाते हैं. इस फ़ॉर्मैट में ग्राहकों को वाहन की एक इमेज और उसकी अहम जानकारी दिखाई जाती है. जैसे, ब्रैंड, मॉडल, कीमत, माइलेज, और विज्ञापन देने वाले व्यक्ति या कंपनी का नाम. उपलब्ध वाहनों की इन्वेंट्री दिखाने से ग्राहक को खरीदारी का बेहतर अनुभव मिलता है. साथ ही, वाहनों के विज्ञापन देने वाले लोगों या कंपनियों को ज़्यादा संभावित ग्राहक मिलते हैं.
अमेरिका, कनाडा, यूनाइटेड किंगडम, और ऑस्ट्रेलिया में यह फ़ॉर्मैट, सभी लोगों के लिए बीटा वर्शन में उपलब्ध है.
इस पेज पर इन विषयों के बारे में बताया गया है
- फ़ायदे
- वाहन के विज्ञापन दिखाने की सुविधा चालू करने से पहले की जाने वाली ज़रूरी कार्रवाइयां
- वाहन के विज्ञापन ऐड-ऑन को चालू करना
- लागू करने के बारे में जानकारी देने वाली गाइड
- नीतियां
फ़ायदे
- ज़्यादा संभावित ग्राहक मिलते हैं: विज्ञापन पर क्लिक करने से पहले ही ग्राहकों को कार के बारे में ज़रूरी जानकारी और विज़ुअल दिखाए जा सकते हैं. इससे ज़्यादा संभावित ग्राहकों तक पहुंचने में मदद मिलती है.
- कई तरीकों से खरीदारी की सुविधा देने के लक्ष्य: इस फ़ॉर्मैट की मदद से, ऑनलाइन कन्वर्ज़न (लीड) और ऑफ़लाइन कन्वर्ज़न (स्टोर विज़िट), दोनों के लिए अपने कैंपेन को ऑप्टिमाइज़ किया जा सकता है.
- अपने-आप होने वाली टारगेटिंग: वाहन के विज्ञापनों वाला फ़ॉर्मैट, आपके प्रॉडक्ट से मिलती-जुलती उपयोगकर्ता क्वेरी के नतीजे में, सबसे काम की लिस्टिंग दिखाता है.
वाहन के विज्ञापन दिखाने की सुविधा चालू करने से पहले की जाने वाली ज़रूरी कार्रवाइयां
- अपने स्टोर की वेबसाइट के यूआरएल की पुष्टि करना और उस पर मालिकाना हक की जानकारी देना.
- अपना Google Ads खाता लिंक करना.
- Google Business Profile लिंक करना.
- अपने कारोबार की जानकारी जोड़ना.
वाहन के विज्ञापन ऐड-ऑन को चालू करना
वाहन के विज्ञापन दिखाना मैन्युअल तरीके से चालू करने के लिए, यह तरीका अपनाएं:
अपने Merchant Center खाते में जाकर, सेटिंग और टूल आइकॉन पर क्लिक करें.
ऐड-ऑन चुनें.
“खोजें” टैब में जाकर, वाहन के विज्ञापन ऐड-ऑन कार्ड चुनें.
ऐड-इन [देश का नाम] पर क्लिक करें. ध्यान दें कि जिस भी देश का नाम लागू होगा उसके हिसाब से [देश का नाम] सेट हो जाएगा.
लागू करने के बारे में जानकारी देने वाली गाइड
तीन चरणों में से पहला चरण: स्टोर जोड़ना
अपने स्टोर जोड़ें. अगर आपने Merchant Center खाते में स्टोर नहीं जोड़े हैं, तो स्टोर जोड़े जा सकते हैं या स्टोर की मौजूदा Business Profile को Merchant Center से कनेक्ट करके, वाहन के विज्ञापन दिखाने की सुविधा चालू की जा सकती है. Business Profile और Merchant Center खातों को लिंक करने के लिए ज़रूरी शर्तों के बारे में यहां बताया गया है:
- पक्का करें कि कारोबार की हर लिस्टिंग के लिए, कारोबार का मान्य और मौजूदा पता दिया गया हो. ज़्यादा जानें.
- पक्का करें कि कारोबार की हर लिस्टिंग को असाइन किया गया स्टोर कोड, लिंक किए गए कारोबार की जगहों के ग्रुप में यूनीक हो. ज़्यादा जानें.
- इससे यह पक्का होता है कि सही लिस्टिंग को वाहन के उन ऑफ़र के साथ मैप किया गया है जिसके लिए उसे बनाया गया था.
- पक्का करें कि आपके कारोबार की लिस्टिंग खुली हुई और चालू हों. साथ ही, इनमें कारोबार के खुले होने के समय की जानकारी सटीक हो. ज़्यादा जानें.
- पक्का करें कि कारोबार की लिस्टिंग की कैटगरी, “स्टोर और शॉपिंग” वर्टिकल में हो. ज़्यादा जानें.
अगर आपके पास उस Google Business Profile वाले खाते का ऐक्सेस नहीं है जिसमें आपके स्टोर पेज हैं, तो स्टोर की जगहों की जानकारी देने के लिए, “स्टोर के फ़ीड” का इस्तेमाल किया जा सकता है. यह पक्का करने के लिए कि आपके स्टोर के फ़ीड और वाहनों की इन्वेंट्री के बीच मैच हो, हमारा सुझाव है कि आप तय किए गए सभी एट्रिब्यूट सबमिट करें. स्टोर फ़ीड का ऐक्सेस पाने का अनुरोध करने के लिए, हमसे संपर्क करें.
इस बात की पुष्टि होने पर कि आपका खाता स्टोर फ़ीड की सुविधा के लिए चालू है:
- गियर आइकॉन
पर क्लिक करें. इसके बाद, ड्रॉपडाउन मेन्यू में जाकर डेटा सोर्स पर क्लिक करें.
- बिक्री की जगह के सोर्स को चुनें. इसके बाद, स्टोर डेटा जोड़ें पर क्लिक करें.
- स्टोर फ़ीड स्पेसिफ़िकेशन के बारे में पढ़ें. इसके बाद, यह पक्का करें कि आपने अपने स्टोर फ़ीड में ज़रूरी एट्रिब्यूशन सबमिट किए हों.
तीन में से दूसरा चरण: अपने वाहनों का डेटा जोड़ना
अपने वाहन के डेटा को Google Merchant Center पर अपलोड करने के लिए, आपको सबसे पहले एक ऐसा डेटा सोर्स बनाना होगा जिसमें आप अपना डेटा सबमिट कर सकें. यह चरण किसी भी नए डेटा सोर्स के लिए ज़रूरी है. डेटा सोर्स के एक बार रजिस्टर हो जाने पर, मौजूदा सोर्स को फिर से रजिस्टर किए बिना अपडेट किया जा सकता है.
डेटा सोर्स, कोई फ़ाइल, Google शीट या फिर Shopping Content API भी हो सकता है.
प्राइमरी डेटा सोर्स, जानकारी का वह मुख्य सोर्स होता है जिसका इस्तेमाल, Merchant Center आपके प्रॉडक्ट डेटा को ऐक्सेस करने और उसे दिखाने के लिए करता है. Merchant Center के लिए प्रॉडक्ट की फ़ाइल बनाने के बारे में ज़्यादा जानें.
- ऐसे वाहन जिनके लिए वाहन के विज्ञापन दिखाए जा सकते हैं: ये विज्ञापन सिर्फ़ गैर-व्यावसायिक और यात्री वाहनों के लिए ही इस्तेमाल किए जा सकते हैं. जैसे, कार और पिकअप ट्रक (ऑस्ट्रेलिया में यूटिलिटी वाहन). वाहन के विज्ञापनों का इस्तेमाल आरवी, नाव, बस, ट्रेन या इन जैसे किसी भी अन्य वाहन का प्रमोशन करने के लिए नहीं किया जा सकता.
- ऐसे ऑफ़र जिनके लिए वाहन के विज्ञापन दिखाए जा सकते हैं: आपके फ़ीड में सिर्फ़ वाहन से जुड़े ऑफ़र शामिल होने चाहिए. इसमें वाहन के स्पेयर पार्ट, ऐक्सेसरी या कोई अन्य खरीदारी करने पर मिलने वाले ऑफ़र शामिल नहीं होने चाहिए.
- एट्रिब्यूट हेडर: आपको बिलकुल मैच करने वाले एट्रिब्यूट हेडर का ही इस्तेमाल करना होगा. इनसे आपके फ़ीड को सही तरीके से प्रोसेस किया जा सकेगा.
- वाहन के खास ऑफ़र: पक्का करें कि आपने वाहन की पहचान करने वाले नंबर (वीआईएन) की जांच करके, हर वाहन के लिए ऑफ़र को फ़ीड में सिर्फ़ एक बार सबमिट किया हो. अगर कई स्टोर कोड के लिए एक ही वाहन उपलब्ध है या उसे बेचने के कई तरीके मौजूद हैं, तो ऐसे मामलों में वीआईएन को कई बार सबमिट करने की ज़रूरत नहीं है. ऐसा इसलिए है, क्योंकि 'स्टोर का कोड' एट्रिब्यूट में दोहराए गए फ़ील्ड और 'वाहन बेचने का तरीका' एट्रिब्यूट में ग्रुप एट्रिब्यूट जोड़ने की सुविधा होती है. अगर वाहन के एक से ज़्यादा ऑफ़र के लिए एक वीआईएन सबमिट किया जाता है, तो उन ऑफ़र को फ़ीड में अस्वीकार कर दिया जाएगा.
- अपवाद: अगर कई भाषाओं में ऑफ़र सबमिट किए जा रहे हैं, तो आपके पास हर भाषा के लिए एक बार वीआईएन सबमिट करने का विकल्प होता है. हालांकि, आपको यह विकल्प सिर्फ़ तब मिलेगा, जब उस भाषा में ऑफ़र उपलब्ध होगा.
- यूनाइटेड किंगडम में वीआईएन सबमिट करना ज़रूरी नहीं है. आपको वैकल्पिक आइडेंटिफ़ायर के तौर पर, आईडी
[id]सबमिट करना होगा. यह आईडी, वाहन के लैंडिंग पेज पर भी दिखना चाहिए.
वाहन के विज्ञापन के डेटा स्पेसिफ़िकेशन के बारे में पढ़ें. इसके बाद, यह पक्का करें कि आपने अपने प्राइमरी फ़ीड में ज़रूरी एट्रिब्यूशन सबमिट किए हों.
तीन में से तीसरा चरण: समीक्षा करना कि वेबसाइट नीति के हिसाब से है या नहीं
वाहन के विज्ञापन दिखाने के लिए, आपकी वेबसाइट को ये शर्तें पूरी करनी होंगी:
- लैंडिंग पेज पर, वाहन की डीलरशिप का नाम, डीलरशिप की जगह, वाहन की कीमत, एमएसआरपी (अगर किसी नए वाहन की लिस्टिंग की जा रही हो), वीआईएन, माइलेज (अगर किसी इस्तेमाल किए गए वाहन की लिस्टिंग की जा रही हो), और उपलब्धता की जानकारी दिखाएं.
- पक्का करें कि पेज लोड होने के बाद, यह जानकारी उपयोगकर्ता को साफ़ तौर पर दिखे और पेज को स्क्रोल करने की ज़रूरत न पड़े. इस जानकारी में, डीलरशिप का नाम, डीलरशिप की जगह, वाहन की कीमत, वीआईएन, और खरीदारी के लिए उपलब्धता शामिल हैं.
- जब पहली बार पेज खोलने पर डीलरशिप का पूरा पता मौजूद न हो, तो डीलरशिप के नाम और शहर को डीलरशिप की जगह के तौर पर दिखाया जा सकता है. ऐसे मामले में, डीलरशिप का पूरा पता तब दिखना चाहिए, जब उपयोगकर्ता डीलरशिप की जगह की जानकारी देखने के लिए क्लिक करे.
- यूनाइटेड किंगडम में वीआईएन सबमिट करना ज़रूरी नहीं है. आपको वैकल्पिक आइडेंटिफ़ायर के तौर पर, आईडी
[id]सबमिट करना होगा. यह आईडी, वाहन के लैंडिंग पेज पर भी दिखना चाहिए.
- वाहन की उपलब्धता को मुख्य रूप से दिखाएं. वाहन की उपलब्धता को, “बिक गया”, “स्टॉक में नहीं है”, “बुक किया गया”, “उपलब्ध नहीं है” या “आने वाली यूनिट” के तौर पर दिखाने की अनुमति नहीं है.
- वाहन की कीमत दिखाएं. डीलरशिप की चुनी गई जगह के लिए, आपके लैंडिंग पेज पर दिखाई जाने वाली कीमत, आपके प्राइमरी फ़ीड में सबमिट की गई कीमत से मैच करनी चाहिए.
- “आज की कीमत देखें” का विकल्प दिया जा सकता है.
- वाहन की एमएसआरपी से जुड़े डिसक्लेमर, लैंडिंग पेज पर साफ़ तौर पर दिखाए जाने चाहिए.
- आपकी Business Profile या स्टोर फ़ीड में दिए गए कोड के हिसाब से, लैंडिंग पेज दिखाने की सुविधा होनी चाहिए. इससे आपको जगह के हिसाब से वाहन की कीमतें और खरीदारी के लिए उपलब्धता की जानकारी दिखाने में मदद मिलेगी. आपके प्राइमरी फ़ीड में मौजूद वाहन, आपके वाहन के लैंडिंग पेज पर 'उपलब्ध हैं' के तौर पर दिखने चाहिए.
- लैंडिंग पेज पर दी गई, नए या इस्तेमाल किए गए वाहन से जुड़ी जानकारी, सभी स्थानीय कानूनी शर्तों के मुताबिक होनी चाहिए. स्थानीय कानूनी समझौते की शर्तों और सुरक्षा मानकों के बारे में ज़्यादा जानें.
- अगर इस्तेमाल किए गए वाहन की लिस्टिंग की जा रही हो, तो लैंडिंग पेज पर वाहन के माइलेज को मुख्य रूप से दिखाएं. पक्का करें कि यह माइलेज, आपके प्राइमरी फ़ीड में दिखाए गए माइलेज
[mileage]एट्रिब्यूट से मैच करता हो.
अगर आपको वाहन के विज्ञापन दिखाने की ज़रूरी शर्तें पूरी करने में समस्या आ रही है, तो कैसे हल करें: वाहन के विज्ञापनों के लिए, डेटा क्वालिटी की शुरुआती समीक्षा होना बाकी है लेख पढ़ें.
लैंडिंग पेज से जुड़े सुझाव
लैंडिंग पेज से जुड़ी जो ज़रूरी शर्तें ऊपर बताई गई हैं उनके अलावा, हम ये सुझाव भी देते हैं:
- खरीदारों को वाहन उपलब्ध कराने के दूसरे विकल्प भी जोड़ें. जैसे, होम डिलीवरी का विकल्प.
- डीलरशिप की जानकारी दिखाएं. जैसे, फ़ोन नंबर, स्टोर तक पहुंचने के दिशा-निर्देश, और समय.
- खरीदार को आपकी वेबसाइट पर मौजूद वाहन से मिलते-जुलते वाहन ब्राउज़ करने की सुविधा दें.
- खरीदार को सेल और प्रमोशन की जानकारी दें.
फ़ीड के एट्रिब्यूट अपडेट करने और लैंडिंग पेज से जुड़ी ज़रूरी शर्तों को देखने के बाद, अपनी वेबसाइट पर वाहन के विज्ञापन दिखाने से जुड़ी समीक्षा के लिए, हमसे संपर्क करें.
नीतियां
Google की नीतियों में, उन खुदरा दुकानदारों के लिए अहम दिशा-निर्देश दिए गए हैं जो वाहन के विज्ञापन दिखाने चाहते हैं. ये विज्ञापन दिखाने की ज़रूरी शर्तों के बारे में जानने के लिए, वाहन के विज्ञापनों से जुड़ी नीतियां देखें. इन नीतियों के मुताबिक न होने वाले प्रॉडक्ट और खातों को Google अस्वीकार कर देता है.