"إعلانات المركبات" هي شكل من أشكال الإعلانات التي تركّز على الأداء وتظهر في مسار الإحالة الناجحة السفلي، وتتيح للمعلنين الترويج لكامل مخزونهم من المركبات أمام العملاء المحتملين الذين يتسوّقون لشرائها على Google. يعرض شكل الإعلان هذا للعملاء صورة للمركبة تتضمّن معلومات مهمّة، مثل العلامة التجارية والطراز والسعر والمسافة المقطوعة واسم المعلِن. من خلال عرض مخزون المركبات المتوفّرة، يحصل العملاء على تجربة شراء أفضل، وينجح المعلِنِون عن السيّارات في جذب المزيد من العملاء المهتمّين المؤهَّلين.
تتوفّر "إعلانات المركبات" بإصدار تجريبي مفتوح في المملكة المتحدة وفرنسا وهولندا.
في هذه الصفحة
المزايا
- زيادة عدد العملاء المهتمين المؤهَّلين: من خلال تقديم معلومات أساسية وصور عن السيارة للعملاء قبل أن ينقروا على الإعلان، يمكن جذب المزيد من العملاء المهتمين المؤهَّلين.
- تحقيق أهداف قناة التسويق الشاملة: تساعد "إعلانات المركبات" في تحسين الأداء لتحقيق المزيد من الإحالات الناجحة الإلكترونية (جذب العملاء المهتمّين) والإحالات الناجحة غير الإلكترونية (جذب زيارات المتجر).
- الاستهداف المبرمَج: تعرض "إعلانات المركبات" البيانات الأكثر صلة بطلب البحث.
متطلّبات تفعيل الإعلانات
- تأكيد الموقع الإلكتروني الخاص بالمتجر والمطالبة به
- ربط حساب "إعلانات Google"
- ربط "الملف التجاري على Google"
- إضافة تفاصيل مؤسستك
تفعيل إضافة "إعلانات المركبات"
يُرجى اتّباع الخطوات التالية لتفعيل "إعلانات المركبات" يدويًا:
1. في حسابك على Merchant Center، انقر على الإعدادات في قائمة التنقل على اليمين.
2. انقر على الإضافات.
3. انقر على بطاقة إضافة "إعلانات المركبات" ضمن علامة التبويب "اقتراحات".
انقر على الإضافة في [اسم البلد]، حيث يظهر البلد المعني بدلاً من [اسم البلد].
دليل الاستخدام
الخطوة 1 من 3: إضافة متاجر
أضِف متاجرك. إذا لم يسبق لك إضافة متاجر إلى حسابك على Merchant Center، يمكنك إمّا إضافة متاجر، أو ربط الملفات التجارية الخاصة بمتاجرك الحالية بحسابك على Merchant Center لتفعيل "إعلانات المركبات". في ما يلي متطلّبات ربط ملفك التجاري بحسابك على Merchant Center:
- تأكَّد من توفّر عنوان جغرافي صالح ومحدّث في بيانات كلّ مؤسسة. مزيد من المعلومات
- تأكَّد من تعيين رمز متجر فريد لبيانات كلّ مؤسسة ضمن مجموعة فروع المؤسسة المرتبطة. مزيد من المعلومات
- يضمن هذا الإجراء ربط البيانات الصحيحة بعروض المركبات المستهدَفة.
- تأكَّد من أنّ بيانات المؤسسة تشير إلى أنّها مفتوحة ونشطة، وتعرِض ساعات العمل بدقة. مزيد من المعلومات
- تأكَّد من أنّ فئة بيانات المؤسسة هي ضمن مجال "المتجر والتسوّق". مزيد من المعلومات
أخيرًا، إذا لم يكن بإمكانك الوصول إلى حساب "الملف التجاري على Google" الذي يتضمّن بطاقات بيانات المتجر، يمكنك استخدام "خلاصة متجر" لتقديم المواقع الجغرافية. ولضمان تطابق خلاصة متجرك ومخزون مركباتك، ننصحك بشدة بإرسال كل السمات المحدّدة. يُرجى التواصل معنا لطلب إذن الوصول إلى خلاصة المتجر.
بعد تلقّي تأكيد على أنّه تم تفعيل حسابك لخلاصة المتجر:
1. في حسابك على Merchant Center، انقر على الإعدادات في قائمة التنقل على اليمين.
2. انقر على مصادر البيانات.
3. اختَر مصادر نقاط البيع، ثم انقر على إضافة بيانات المتجر.
4. ارجع إلى مواصفات خلاصة المتجر، وتأكَّد من إرسال السمات المطلوبة في خلاصة متجرك.
الخطوة 2 من 3: إضافة مركباتك
لتحميل بيانات المركبات في Google Merchant Center، يجب أولاً إنشاء مصدر بيانات يمكنك إرسال بياناتك إليه، وهي خطوة مطلوبة لأي مصدر بيانات جديد. بعد تسجيل مصدر البيانات، يمكنك تعديله بدون الحاجة إلى تسجيله مجددًا.
يمكن أن يكون مصدر البيانات ملفًا أو جدول بيانات Google أو Shopping Content API.
مصدر البيانات الأساسي هو المصدر الرئيسي للمعلومات التي يستخدمها Merchant Center للوصول إلى بيانات المنتجات وعرضها. مزيد من المعلومات عن إنشاء ملف منتجات لـ Merchant Center
- أنواع المركبات المقبولة: يُرجى الرجوع إلى سياسات "إعلانات المركبات" لمعرفة أنواع المركبات المقبولة.
- العروض المقبولة: يجب أن تتضمّن خلاصتك عروضًا متعلّقة بالمركبات فقط. ويجب ألا تتضمّن عروضًا متعلّقة بقطع الغيار أو الإكسسوارات أو أيّ عروض تسوُّق أخرى.
- عناوين السمات: يجب استخدام عناوين السمات كما هي محدّدة أدناه بالضبط لكي تتم معالجة الخلاصة بشكلٍ صحيح.
- عرض واحد لكلّ مركبة: احرص على إرسال كلّ عرض مركبة مرّة واحدة فقط في الخلاصة من خلال التحقّق من رقم تعريف المركبة (VIN). إذا كانت المركبة نفسها متاحة لرموز متاجر متعدّدة أو يمكن استخدام طُرق مختلفة لتوفيرها، يمكن إدخال هذه المعلومات في الحقول المتكرّرة لرموز المتاجر وفي السمة الجامعة لطريقة توفّر المركبة، وليس من الضروري إرسال رقم تعريف المركبة عدّة مرّات ضمن هذه السيناريوهات. في حال إرسال رقم تعريف مركبة لأكثر من عرض مركبة واحد، سيتمّ رفض هذه العروض في الخلاصة.
- استثناء: إذا كنت تُرسل عروضًا بلُغات متعدّدة، يمكن إرسال رقم تعريف المركبة مرّة واحدة لكلّ لغة (إذا كان ذلك متاحًا).
- في المملكة المتحدة، تكون سمة رقم تعريف المركبة اختيارية. عليك إرسال مستند تعريف الهوية
[id]كمعرّف بديل. ويجب أن يظهر المعرّف أيضًا على الصفحة المقصودة للمركبة.
ارجع إلى مواصفات بيانات "إعلانات المركبات" وتأكَّد من إرسال السمات المطلوبة في خلاصتك الأساسية.
الخطوة 3 من 3: إكمال عملية التحقّق من التزام الموقع الإلكتروني بالسياسات
كي تكون مؤهَّلاً لعرض "إعلانات المركبات"، يجب أن يستوفي موقعك الإلكتروني المتطلّبات التالية:
- يجب أن تعرض الصفحة المقصودة اسم الوكالة، وموقعها الجغرافي، وسعر المركبة، وسعر التجزئة المقترَح من الشركة المصنّعة (في حال عرض مركبة جديدة) ورقم تعريف المركبة، والمسافة المقطوعة (في حال عرض مركبة مُستعمَلة) ومعلومات توفّر المركبة.
- تأكّد من أنّ المعلومات تظهر بوضوح فور تحميل الصفحة (بما في ذلك اسم الوكالة وموقعها الجغرافي وسعر المركبة ورقم تعريفها ومعلومات توفّرها) وليس على المستخدم الانتقال إلى الأسفل للاطّلاع عليها.
- عند فتح الصفحة للمرّة الأولى، يمكن أن يكون اسم الوكالة والمدينة بمثابة موقع الوكالة الجغرافي، إذا كان عنوان الوكالة الكامل غير متوفّر. وفي هذه الحالة، يجب أن يظهر عنوان الوكالة الكامل عندما ينقر المستخدم لعرض تفاصيل الموقع الجغرافي الخاص بالوكالة.
- في المملكة المتحدة، تكون سمة رقم تعريف المركبة اختيارية. عليك إرسال مستند تعريف الهوية
[id]كمعرّف بديل. ويجب أن يظهر المعرّف أيضًا على الصفحة المقصودة للمركبة.
- اعرض معلومات توفّر مركبتك بشكلٍ بارز. لا يُسمح باستخدام قيمة التوفّر "مباعة" أو "غير متوفّرة" أو "محجوزة" أو "غير متاحة" أو "ستتوفر قريبًا" للمركبة.
- اعرض سعر المركبة. يجب أن يتطابق السعر المعروض على صفحتك المقصودة مع السعر المرسَل في خلاصتك الأساسية للموقع الجغرافي الخاص بالوكالة التي اخترتها.
- يمكنك توفير الخيار "الاطّلاع على سعر اليوم".
- يجب أن تعرض الصفحة المقصودة بوضوح أي بيانات إخلاء مسؤولية عن سعر التجزئة المقترَح من الشركة المصنّعة للمركبة.
- يجب أن يكون بإمكانك عرض صفحة مقصودة استنادًا إلى الرموز من ملفك التجاري أو خلاصة المتجر لتعبئة بيانات السعر والتوفّر الخاصة بالموقع الجغرافي. ومن المتوقّع أن تظهر المركبات المضمّنة في خلاصتك الأساسية على أنّها متوفّرة في الصفحة المقصودة لكل مركبة.
- يجب استيفاء كل المتطلّبات المحلية المتعلّقة ببيانات الإفصاح عن المركبات الجديدة أو المُستعمَلة في الصفحة المقصودة. مزيد من المعلومات عن المتطلّبات القانونية ومعايير السلامة المحلية
- (في حال عرض مركبة مُستعمَلة) يجب إظهار المسافة المقطوعة بشكلٍ بارز على الصفحة المقصودة. تأكَّد من تطابُق المسافة مع قيمة سمة المسافة المقطوعة
[mileage]في خلاصتك الأساسية.
إذا واجهت مشاكل في استيفاء متطلّبات الأهلية لعرض "إعلانات المركبات"، يُرجى مراجعة مقالة كيفية حلّ مشكلة: في انتظار المراجعة الأوّلية لجودة البيانات في "إعلانات المركبات".
اقتراحات بشأن الصفحة المقصودة
بالإضافة إلى متطلّبات الصفحة المقصودة أعلاه، ننصح بما يلي:
- إدراج رابط يؤدّي إلى خيارات توصيل إضافية، مثل التوصيل إلى المنزل
- عرض تفاصيل الوكالة، مثل رقم الهاتف واتجاهات الوصول إليها وساعات العمل
- إتاحة تصفّح المركبات المشابهة أو ذات الصلة على موقعك الإلكتروني
- توفير معلومات عن المبيعات والعروض الترويجية
بعد تعديل سمات الخلاصة ومراجعة متطلّبات الصفحة المقصودة، يُرجى التواصل مع فريق الدعم لإكمال مراجعة "إعلانات المركبات" على موقعك الإلكتروني.
السياسات
تقدّم سياسات Google إرشادات مهمة لبائعي التجزئة الذين يعرضون "إعلانات المركبات". لضمان فهم كل التوقّعات، يُرجى مراجعة سياسات "إعلانات المركبات". يُرجى العلم أنّ Google ترفض المنتجات والحسابات التي لا تلتزم بهذه السياسات.