"إعلانات المركبات" هي شكل من أشكال الإعلانات التي تركّز على الأداء وتظهر في مسار الإحالة الناجحة السفلي، وتتيح للمعلنين الترويج لكامل مخزونهم من المركبات أمام العملاء المحتملين الذين يتسوّقون لشرائها على Google. يعرض شكل الإعلان هذا للعملاء صورة للمركبة تتضمّن معلومات مهمة، مثل العلامة التجارية والطراز والسعر والمسافة المقطوعة واسم المعلن. يساعد عرض مستودع من المركبات المتوفرة في تقديم تجربة شراء أفضل للعميل، كما يساعد المعلنين الذين يروّجون للمركبات على جذب المزيد من العملاء المحتملين المؤهّلين.
تتوفّر "إعلانات المركبات" بإصدار تجريبي مفتوح في كلّ من ألمانيا وإسبانيا وإيطاليا والمملكة المتحدة وفرنسا وهولندا.
في هذه الصفحة
- بدء استخدام "إعلانات المركبات"
- المزايا
- قبل البدء
- تفعيل إضافة "إعلانات المركبات"
- دليل الاستخدام
- السياسات
بدء استخدام "إعلانات المركبات"
لاستخدام "إعلانات المركبات"، عليك أولاً تفعيل البرنامج في حسابك على Merchant Center. يمكنك عادةً العثور على هذا الخيار في قسم "الإضافات" بحسابك. إذا كنت تواجه مشكلة في العثور عليه، تأكَّد من أنّ حسابك لا يتضمّن مصادر بيانات حالية أو برامج أخرى نشطة، لأنّ ذلك قد يمنع تفعيل برنامج "إعلانات المركبات". بعد التفعيل، يمكنك تحميل مصادر بيانات مركباتك إلى Merchant Center واستخدام حملات الأداء الأفضل أو حملات Shopping العادية مع مصادر بيانات المركبات (المعروفة أيضًا باسم "الخلاصات") على "إعلانات Google" لعرض "إعلانات المركبات".
المزايا
- زيادة عدد العملاء المهتمين المؤهَّلين: من خلال عرض معلومات أساسية وصور عن السيارة قبل أن يختارها العملاء، يمكن المساعدة في جذب المزيد من العملاء المهتمين المؤهَّلين.
- تحقيق أهداف قناة التسويق الشاملة: تساعد "إعلانات المركبات" في تحسين الأداء لتحقيق المزيد من الإحالات الناجحة الإلكترونية (جذب العملاء المهتمّين) والإحالات الناجحة غير الإلكترونية (جذب زيارات المتجر).
- الاستهداف المبرمَج: تعرض "إعلانات المركبات" البيانات الأكثر صلة بطلب البحث.
قبل البدء
- إثبات ملكية الموقع الإلكتروني الخاص بمتجرك والمطالبة به
- ربط حسابك على "إعلانات Google"
- ربط "الملف التجاري على Google"
- إضافة تفاصيل مؤسستك
تفعيل إضافة "إعلانات المركبات"
اتّبِع الخطوات التالية لتفعيل "إعلانات المركبات" يدويًا:
- في حسابك على Merchant Center، اختَر الإعدادات
ضِمن قائمة التنقّل على يمين الصفحة.
- انقر على الإضافات.
- انقر على بطاقة إضافة إعلانات المركبات ضِمن علامة التبويب "اقتراحات".
- اختَر الإضافة في [اسم البلد]، علمًا بأنّ [اسم البلد] سيُستبدَل بالبلد المعني.
دليل التنفيذ
الخطوة 1 من 3: إضافة متاجر
أضِف متاجرك. إذا لم يسبق لك إضافة متاجر إلى حسابك على Merchant Center، يمكنك إمّا إضافة متاجر، أو ربط الملفات التجارية الخاصة بمتاجرك الحالية بحسابك على Merchant Center لتفعيل "إعلانات المركبات". في ما يلي متطلّبات ربط ملفك التجاري بحسابك على Merchant Center:
- تأكَّد من توفّر عنوان جغرافي صالح ومحدّث في بيانات كلّ نشاط تجاري. مزيد من المعلومات
- تأكَّد من أنّ رمز المتجر المخصّص لبيانات كلّ نشاط تجاري يكون فريدًا في مجموعة المواقع الجغرافية المرتبطة للنشاط التجاري. مزيد من المعلومات
- يضمن هذا الإجراء ربط البيانات الصحيحة بعروض المركبات المستهدَفة.
- تأكَّد من أنّ بيانات نشاطك التجاري مفتوحة ونشطة وتعرِض ساعات العمل بدقة. مزيد من المعلومات
- تأكَّد من أنّ فئة بيانات المؤسسة هي ضمن مجال "المتجر والتسوّق". مزيد من المعلومات
أخيرًا، إذا لم يتوفّر لك الإذن بالوصول إلى حساب "الملف التجاري على Google" الذي يتضمّن بطاقات بيانات متجرك، يمكنك استخدام "مصدر بيانات المتجر" لتقديم المواقع الجغرافية. ولضمان تطابق صحيح بين بيانات متجرك ومخزون مركباتك، ننصحك بشدة بإرسال كل السمات المحدّدة.
كيفية إرسال مصدر بيانات متجر (خلاصة المتجر):
- في حسابك على Merchant Center، اختَر الإعدادات
- انقر على مصادر البيانات.
- اختَر مصادر نقاط البيع، ثمّ اختَر إضافة بيانات المتجر.
- راجِع مواصفات بيانات المتجر وتأكَّد من إرسال السمات المطلوبة في بيانات متجرك.
الخطوة 2 من 3: إضافة مركباتك
لتحميل بيانات المركبات في Google Merchant Center، يجب أولاً إنشاء مصدر بيانات يمكنك إرسال بياناتك إليه. هذه الخطوة مطلوبة لأي مصدر بيانات جديد. وبعد تسجيل مصدر بيانات، يمكنك تعديل المصدر الحالي بدون الحاجة إلى تسجيله مرّة أخرى.
يمكن أن يكون مصدر البيانات ملفًا أو جدول بيانات Google أو Merchant API.
مصدر البيانات الأساسي هو المصدر الرئيسي للمعلومات التي يستخدمها Merchant Center للوصول إلى بيانات المنتجات وعرضها. مزيد من المعلومات عن إنشاء ملف منتجات لـ Merchant Center
- أنواع المركبات المقبولة: يُرجى الرجوع إلى سياسات "إعلانات المركبات" لمعرفة أنواع المركبات المقبولة.
- العروض المقبولة: يجب أن يتضمّن مصدر بياناتك عروضًا متعلّقة بالمركبات فقط. ويجب ألا تتضمّن عروضًا متعلّقة بقطع الغيار أو الإكسسوارات أو أيّ عروض تسوُّق أخرى.
- عناوين السمات: يجب استخدام عناوين السمات كما هي محدّدة أدناه بالضبط كي تتم معالجة مصدر البيانات بشكلٍ سليم.
- عرض واحد لكلّ مركبة: احرص على إرسال كلّ عرض مركبة مرّة واحدة فقط في مصدر البيانات عن طريق التحقّق من رقم تعريف المركبة (VIN). إذا كانت المركبة نفسها متاحة لرموز متاجر متعدّدة أو يمكن استخدام طُرق مختلفة لتوفيرها، يمكن إدخال هذه المعلومات في الحقول المتكرّرة لرموز المتاجر وفي السمة الجامعة لطريقة توفّر المركبة، وليس من الضروري إرسال رقم تعريف المركبة عدّة مرّات ضمن هذه السيناريوهات. في حال إرسال رقم تعريف مركبة لأكثر من عرض مركبة واحد، سيتمّ رفض هذه العروض في مصدر البيانات.
- استثناء: إذا كنت تُرسل عروضًا بلغات متعدّدة، يمكن إرسال رقم تعريف المركبة مرّة واحدة لكلّ لغة (إذا كان ذلك متاحًا).
- في المملكة المتحدة، تكون سمة رقم تعريف المركبة اختيارية. عليك إرسال مستند تعريف الهوية
[id]كمعرّف بديل. ويجب أن يظهر المعرّف أيضًا على الصفحة المقصودة للمركبة.
ارجع إلى مواصفات بيانات "إعلانات المركبات" وتأكَّد من إرسال السمات المطلوبة في مصدر البيانات الأساسي.
الخطوة 3 من 3: إكمال عملية التحقّق من التزام الموقع الإلكتروني بالسياسات، والمعروفة أيضًا باسم "التحقّق من جودة البيانات"
كي تكون مؤهَّلاً لعرض "إعلانات المركبات"، يجب أن يستوفي موقعك الإلكتروني المتطلّبات التالية:
- أن تعرض اسم الوكالة وموقعها الجغرافي وسعر المركبة وسعر التجزئة المقترَح من الشركة المصنّعة (في حال إدراج مركبة جديدة) ورقم تعريف المركبة والمسافة المقطوعة (في حال إدراج مركبة مُستعمَلة) ومعلومات عن مدى توفّر المركبة على الصفحة المقصودة
- تأكَّد من أنّ المعلومات، بما في ذلك اسم الوكالة وموقعها الجغرافي وسعر المركبة ورقم تعريف المركبة ومعلومات توفّرها، تظهر بوضوح فور تحميل الصفحة بدون أن يضطر المستخدم إلى إجراء أي نقرات إضافية (مثل النقر على "مزيد من التفاصيل" أو "مواصفات المركبة").
- عند فتح الصفحة لأول مرّة، يمكن أن يمثّل اسم الوكالة والمدينة موقع الوكالة الجغرافي إذا كان عنوان الوكالة الكامل غير متوفّر. وفي هذه الحالة، يجب أن يظهر عنوان الوكالة الكامل عندما ينقر المستخدم لعرض تفاصيل الموقع الجغرافي الخاص بالوكالة.
- في المملكة المتحدة، تكون سمة رقم تعريف المركبة اختيارية. عليك إرسال مستند تعريف الهوية
[id]كمعرّف بديل. ويجب أن يظهر المعرّف أيضًا على الصفحة المقصودة للمركبة.
- اعرض معلومات توفّر مركبتك بشكلٍ بارز. لا يُسمح باستخدام قيمة مدى التوفّر "مباعة" أو "غير متوفّرة" أو "محجوزة" أو "غير متاحة" أو "وحدة واردة" للمركبة.
- اعرض سعر المركبة. يجب أن يتطابق السعر المعروض على صفحتك المقصودة مع السعر المرسَل في مصدر البيانات الأساسي للموقع الجغرافي الخاص بالوكالة التي اخترتها.
- يمكنك توفير الخيار "الاطّلاع على سعر اليوم".
- يجب عرض أي بيانات إخلاء مسؤولية عن سعر التجزئة المقترَح من الشركة المصنّعة للمركبة بوضوح على الصفحة المقصودة.
- يجب أن يكون بإمكانك عرض صفحة مقصودة استنادًا إلى الرموز من ملفك التجاري أو مصدر بيانات المتجر لتعبئة بيانات السعر والتوفّر الخاصة بالموقع الجغرافي. من المتوقّع أن تظهر المركبات المضمّنة في مصدر بياناتك الأساسي على أنّها متوفّرة في الصفحة المقصودة لكل مركبة.
- يجب استيفاء كل المتطلّبات المحلية المتعلّقة ببيانات الإفصاح عن المركبات الجديدة أو المُستعمَلة في الصفحة المقصودة. مزيد من المعلومات عن المتطلّبات القانونية ومعايير السلامة المحلية
- (في حال عرض مركبة مُستعمَلة) يجب إظهار المسافة المقطوعة بشكلٍ بارز على الصفحة المقصودة. تأكَّد من تطابُق المسافة المقطوعة مع قيمة سمة "المسافة المقطوعة"
[mileage]في مصدر البيانات الأساسي.
إذا واجهت مشاكل في استيفاء متطلّبات الأهلية لعرض "إعلانات المركبات"، يُرجى مراجعة مقالة كيفية حلّ مشكلة: في انتظار المراجعة الأوّلية لجودة البيانات في "إعلانات المركبات".
اقتراحات بشأن الصفحة المقصودة
بالإضافة إلى متطلّبات الصفحة المقصودة أعلاه، ننصح بما يلي:
- إدراج رابط يؤدّي إلى خيارات إضافية لتوصيل الطلبات، مثل التسليم إلى المنازل
- عرض تفاصيل الوكالة، مثل رقم الهاتف والاتجاهات وساعات العمل
- تقديم إمكانية تصفّح المركبات المشابهة أو ذات الصلة على موقعك الإلكتروني
- توفير معلومات عن المبيعات والعروض الترويجية
بعد تعديل سمات مصدر البيانات ومراجعة متطلّبات الصفحة المقصودة، يُرجى التواصل مع فريق الدعم لإكمال مراجعة "إعلانات المركبات" على موقعك الإلكتروني.
السياسات
تقدّم سياسات Google إرشادات مهمة لبائعي التجزئة المشاركين في "إعلانات المركبات". لضمان فهم كل التوقّعات، يُرجى مراجعة سياسات "إعلانات المركبات". ترفض Google المنتجات والحسابات التي لا تلتزم بهذه السياسات.