Lưu ý: Google không còn hỗ trợ mô hình phân bổ theo lượt nhấp đầu tiên, mô hình phân bổ tuyến tính, mô hình phân bổ mức giảm dựa trên thời gian và mô hình phân bổ dựa trên vị trí nữa. Chúng tôi đã nâng cấp các hành động chuyển đổi sử dụng mô hình phân bổ không dùng nữa để sử dụng mô hình phân bổ dựa trên dữ liệu. Bạn cũng có thể chuyển sang mô hình phân bổ theo lượt nhấp cuối cùng mà Google vẫn còn hỗ trợ. Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về các mô hình không dùng nữa.
Trước khi chuyển đổi, khách hàng có thể xem nhiều trang thông tin sản phẩm của cùng một người bán. Mô hình phân bổ xác định mức giá trị đóng góp mà mỗi hoạt động tương tác với trang thông tin sản phẩm đóng góp cho lượt chuyển đổi đó. Các mô hình này cung cấp thông tin chi tiết về hiệu suất của trang thông tin sản phẩm và giúp tối ưu hoá hành trình chuyển đổi.
Bài viết này trình bày về nhiều mô hình phân bổ và cách sử dụng các mô hình đó trong Merchant Center.
Lợi ích
Hầu hết người bán đều quen đo lường hiệu suất của trang thông tin sản phẩm theo mô hình "phân bổ dựa trên dữ liệu". Tức là người bán phân bổ toàn bộ giá trị đóng góp của một lượt chuyển đổi cho trang thông tin sản phẩm mà người dùng nhấp vào lần gần đây nhất và từ khoá tương ứng.
Mô hình phân bổ giúp bạn kiểm soát chặt chẽ hơn đối với mức giá trị đóng góp mà mỗi hoạt động tương tác với trang thông tin sản phẩm đóng góp cho lượt chuyển đổi. Điều này giúp bạn:
- Nắm được lưu lượng truy cập tự nhiên: Mô hình phân bổ có thể giúp người bán biết tần suất trang thông tin miễn phí dẫn đến lượt truy cập trang web, lượt xem sản phẩm và cuối cùng là lượt mua hàng.
- Tối ưu hoá khả năng hiển thị của sản phẩm: Nhờ biết được trang thông tin miễn phí nào hoạt động hiệu quả nhất, người bán có thể tối ưu hoá tiêu đề, nội dung mô tả và hình ảnh sản phẩm để nâng cao khả năng hiển thị của sản phẩm đó trong kết quả tìm kiếm.
- Phân bổ tài nguyên: Dữ liệu phân bổ giá trị đóng góp có thể giúp bạn quyết định xem nên tập trung tài nguyên vào đâu. Nếu trang thông tin miễn phí tạo ra số lượt chuyển đổi đáng kể, thì người bán có thể đầu tư thêm vào SEO và biện pháp tối ưu hoá dữ liệu sản phẩm.
Giới thiệu về các mô hình phân bổ
Merchant Center hiện cung cấp nhiều mô hình phân bổ:
Cách tạo hoặc chỉnh sửa một mô hình phân bổ cho các lượt chuyển đổi
- Trong tài khoản Merchant Center, hãy nhấp vào biểu tượng Cài đặt và công cụ
.
- Nhấp vào Cài đặt lượt chuyển đổi.
- Bật Tự động gắn thẻ.
- Nhấp vào Thêm nguồn chuyển đổi và tiến hành các bước tiếp theo để tạo một lượt chuyển đổi. Để chỉnh sửa một lượt chuyển đổi, hãy chọn một nguồn chuyển đổi đã được thêm.