Obs! Attributionsmodellerna för första klick, linjär attribution, tidsskillnad och positionsbaserad attribution stöds inte längre av Google. Konverteringsåtgärder som använde de utfasade attributionsmodellerna har uppgraderats till att använda datadriven attribution. Du kan även växla till attributionsmodellen för senaste klick, som fortfarande stöds. Läs mer om de utfasade modellerna.
Kunder kan se flera produktannonser från samma säljare före konverteringen. Attributionsmodellerna avgör vilket konverteringsvärde som ska tillskrivas varje produktannonsinteraktion. Modellerna ger insikter i produktannonsernas resultat och bidrar till att optimera konverteringsprocessen.
I den här artikeln beskriver vi de olika attributionsmodellerna och hur du använder dem i Merchant Center.
Fördelar
De flesta säljare är vana att mäta resultaten för sina produktannonser baserat på datadriven attribution. Det innebär att hela värdet på konverteringen tillskrivs den produktannons och motsvarande sökord som användaren klickade på senast.
Med attributionsmodeller får du större kontroll över vilket konverteringsvärde som tillskrivs olika produktannonsinteraktioner. Detta gör det möjligt att
- Förstå organisk trafik: Attributionsmodeller kan hjälpa säljare att se hur ofta gratisannonser leder till webbplatsbesök, produktvisningar och köp.
- Optimera produktsynlighet: Genom att förstå vilka gratisannonser som ger bäst resultat kan säljare optimera produkternas namn, beskrivningar och bilder så att de syns bättre i sökresultaten.
- Tilldela resurser: Attributionsdata kan hjälpa säljare att fatta beslut om hur resurser ska användas. Om gratisannonser genererar en betydande mängd konverteringar kan säljare till exempel investera mer i SEO och produktdataoptimering.
Om de olika attributionsmodellerna
I Merchant Center finns för närvarande flera attributionsmodeller:
Skapa eller redigera en attributionsmodell för dina konverteringar
- I Merchant Center-kontot klickar du på Inställningar och verktygsikonen
.
- Klicka på Konverteringsinställningar.
- Aktivera automatisk taggning.
- Klicka på Lägg till konverteringskälla och fortsätt med nästa steg för att skapa en konvertering. Du kan redigera en konvertering genom att välja en konverteringskälla som redan är tillagd.