Atribučné modely

Poznámka: Google už nepodporuje atribučné modely Prvé kliknutie, Lineárny, Nárast v priebehu času a Na základe pozície. Akcie kľúčových udalostí, ktoré používali atribučné modely s ukončenou podporou, boli inovované na používanie atribúcie na základe údajov. Môžete prejsť aj na model posledného kliknutia, ktorý podporujeme aj naďalej. Ďalšie informácie o modeloch s ukončenou podporou

Zákazníci si môžu pred kľúčovou udalosťou pozrieť viaceré záznamy o výrobku od rovnakých obchodníkov. Atribučné modely rozhodujú o tom, koľko kreditu za nákup získajú jednotlivé interakcie so záznamom o výrobku. Tieto modely poskytujú štatistiky o výkonnosti záznamu o výrobku a pomáhajú optimalizovať cesty kľúčových udalostí.

V tomto článku vám predstavíme rôzne atribučné modely a spôsob ich použitia v službe Merchant Center.

---

Výhody

Väčšina obchodníkov je zvyknutá na meranie úspešnosti výkonnosti záznamu o výrobku na báze atribúcie na základe údajov. To znamená, že všetok kredit za nákup sa pripíše záznamom o výrobkoch, na ktoré sa kliklo ako na posledné, a príslušnému kľúčovému slovu.

Atribučné modely vám poskytujú väčšiu kontrolu nad tým, aký kredit získajú jednotlivé interakcie so záznamom o výrobku za nákupy. To vám umožní:

• pochopiť organickú návštevnosť: atribučné modely môžu obchodníkom pomôcť zistiť, ako často vedú bezplatné záznamy k návštevám webu, zobrazeniu výrobku a napokon aj nákupom;
• optimalizovať viditeľnosť výrobku: keď obchodníci zistia, ktoré bezplatné záznamy dosahujú najlepšiu výkonnosť, môžu optimalizovať názvy výrobkov, ich opisy a obrázky, aby zlepšili ich viditeľnosť vo výsledkoch vyhľadávania;
• prideľovať zdroje: údaje o atribúcii môžu pomôcť nasmerovať rozhodnutia v súvislosti s tým, kam je potrebné sústrediť zdroje. Ak organická návštevnosť generuje značné množstvo nákupov, obchodníci môžu investovať viac do optimalizácie pre vyhľadávače a optimalizácie údajov o výrobkoch.

Poznámka: Bezplatné záznamy sa zaznamenávajú v analytike v službe Merchant Center v časti Organická návštevnosť.

---

Rôzne atribučné modely

Merchant Center momentálne ponúka niekoľko atribučných modelov:

Posledné kliknutie: všetok kredit za nákup sa pripíše záznamu o výrobku, na ktorý sa kliklo ako na posledný, a príslušnému kľúčovému slovu.

Na základe údajov: kredit za nákup sa rozdelí na základe minulých údajov danej kľúčovej udalosti. Od ostatných modelov sa líši v tom, že na výpočet skutočného prínosu každej interakcie na ceste kľúčovej udalosti využíva údaje v účte. Model Na základe údajov je predvolený atribučný model pre väčšinu kľúčových udalostí. Ďalšie informácie o atribúcii na základe údajov

---

Ako vytvoriť alebo upraviť atribučný model pre nákupy

1. V účte Merchant Center kliknite na ikonu Nástroje a nastavenia .
2. Kliknite na Nastavenie kľúčovej udalosti.
3. Zapnite Automatické značkovanie.
4. Kliknite na Pridať zdroj kľúčovej udalosti a v ďalších krokoch vytvorte kľúčovú udalosť. Ak chcete kľúčovú udalosť upraviť, vyberte už pridaný zdroj kľúčovej udalosti.

Súvisiace odkazy

• Nastavenie sledovania kľúčových udalostí v službe Merchant Center