הערה: Google לא תומכת יותר במודלים הבאים של שיוך (Attribution): "קליק ראשון", "לינארי", "דעיכה לאורך זמן" ו"מבוסס-מיקום". אירועים מרכזיים שהוצגו לפי מודלים של שיוך שכבר לא נתמכים שודרגו לשיוך מבוסס-נתונים (DDA). אתם יכולים גם לעבור להשתמש במודל "קליק אחרון", שעדיין נתמך. מידע נוסף על המודלים שיצאו משימוש
לפעמים לקוחות צופים בכמה כרטיסי מוצר של אותו מוֹכר לפני שהם מבצעים פעולה שנחשבת לאירוע מרכזי. מודלים של שיוך (Attribution) קובעים כמה קרדיט לשייך לכל אינטראקציה עם כרטיס מוצר שהובילה לרכישה. המודלים האלה מספקים תובנות לגבי הביצועים של כרטיסי המוצר ועוזרים לשפר את התהליכים של אירועים מרכזיים.
במאמר הזה אנחנו מתארים את המודלים השונים של השיוך ומסבירים איך להשתמש בהם ב-Merchant Center.
יתרונות
רוב המוכרים רגילים למדוד את ההצלחה של כרטיסי המוצר שלהם לפי "שיוך מבוסס-נתונים (DDA)". זה אומר שהם משייכים את כל הקרדיט על רכישה לכרטיסי המוצר האחרונים שהמשתמש לחץ עליהם ולמילת המפתח שהובילה אליהם.
מודלים של שיוך מאפשרים לכם לקבוע כמה קרדיט לשייך לכל אינטראקציה עם כרטיס מוצר שהובילה לרכישה. ככה אתם יכולים:
- להבין את התנועה האורגנית: מודלים של שיוך יכולים לעזור לכם לראות באיזו תדירות כרטיסי מוצר מובילים לביקורים באתר, לצפיות במוצר ובסופו של דבר לרכישות.
- לשפר את חשיפת המוצרים: כשאתם מבינים אילו כרטיסי מוצר חינמיים משיגים את הביצועים הטובים ביותר, אתם יכולים לשפר את השמות, התיאורים והתמונות של המוצרים כדי להגדיל את החשיפה שלהם בתוצאות החיפוש.
- להקצות משאבים: נתוני השיוך (Attribution) יכולים לעזור לכם להחליט איפה כדאי למקד משאבים. לדוגמה, אם תגיעו למסקנה שתנועה אורגנית מובילה לכמות משמעותית של רכישות, תוכלו להחליט שכדאי לכם להשקיע יותר באופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO) ובאופטימיזציה של נתוני המוצרים.
מידע על המודלים השונים של שיוך
ב-Merchant Center יש כרגע כמה מודלים של שיוך:
איך יוצרים או עורכים מודל שיוך לרכישות
בתפריט הניווט הימני בחשבון Merchant Center, לוחצים על סמל ההגדרות
.
לוחצים על כללי ואז על הכרטיסייה הגדרת אירוע מרכזי.
מפעילים את התיוג האוטומטי.
לוחצים על הוספת מקור של אירוע מרכזי וממשיכים לפי השלבים הבאים כדי ליצור אירוע מרכזי. כדי לערוך אירוע מרכזי, בוחרים מקור קיים של אירוע מרכזי.