Nota: Google ya no admite los modelos de atribución lineal, de primer clic, de decaimiento temporal y según la posición. Las acciones de eventos clave que usaban los modelos de atribución que dejaron de estar disponibles se actualizaron para utilizar la atribución basada en datos. También puedes cambiar al modelo de último clic, que todavía está disponible. Obtén más información sobre los modelos que ya no están disponibles.
Los clientes pueden ver varias fichas de productos de los mismos comercios antes de un evento clave. Los modelos de atribución determinan cuánto crédito recibe cada interacción con la ficha de producto por la compra. Estos modelos proporcionan estadísticas sobre el rendimiento de las fichas de producto y ayudan a optimizar los recorridos de eventos clave.
En este artículo, se describen los distintos modelos de atribución y cómo usarlos en Merchant Center.
Beneficios
La mayoría de los comercios están acostumbrados a medir el rendimiento de sus fichas de producto según la “atribución basada en datos”. Esto significa que asignan todo el crédito de una compra a la ficha de producto que recibió el último clic y a la palabra clave correspondiente.
Los modelos de atribución te otorgan más control sobre la cantidad de crédito que recibe cada interacción con una ficha de producto por tus compras. Esto te permite hacer lo siguiente:
- Comprender el tráfico orgánico: Los modelos de atribución pueden ayudar a los comercios a ver con qué frecuencia las fichas gratuitas generan visitas al sitio web, vistas de productos y, por último, compras.
- Optimización de la visibilidad de los productos: Cuando se comprende qué fichas gratuitas tienen un mejor rendimiento, los comercios pueden optimizar los títulos, las descripciones y las imágenes de los productos para mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda.
- Asignación de recursos: Los datos de atribución pueden guiar las decisiones sobre dónde enfocar los recursos. Si el tráfico orgánico genera compras significativas, los comercios podrían invertir más en SEO y optimización de datos de productos.
Acerca de los diferentes modelos de atribución
Actualmente, Merchant Center ofrece varios modelos de atribución:
Cómo crear o editar un modelo de atribución para tus compras
En tu cuenta de Merchant Center, haz clic en Configuración
en el menú de navegación de la izquierda.
Selecciona General y haz clic en la pestaña Configuración de eventos clave.
Activa el Etiquetado automático.
Haz clic en Agregar fuente de evento clave y sigue los pasos para crear un evento clave. Para editar un evento clave, selecciona una fuente de eventos clave que ya se haya agregado.