Nota: Google ya no admite los modelos de atribución al primer clic, lineal, de declive en el tiempo y según la posición. Las acciones de evento clave que usaban los modelos de atribución obsoletos se han actualizado a la atribución basada en datos. También puede cambiar al modelo de último clic, que sigue estando disponible. Más información sobre los modelos obsoletos
Los clientes pueden ver varias fichas de producto de los mismos comerciantes antes de un evento clave. Los modelos de atribución determinan la contribución a la compra que se atribuye a cada interacción con una ficha de producto. Estos modelos proporcionan estadísticas sobre el rendimiento de la ficha de producto y ayudan a optimizar los recorridos de eventos clave.
En este artículo se describen los distintos modelos de atribución y se explica cómo usarlos en Merchant Center.
Ventajas
La mayoría de los comerciantes suelen medir los resultados de sus fichas de producto basándose en la atribución basada en datos. Esto significa que todo el valor de una compra se atribuye a las fichas de producto en las que se ha hecho el último clic y a la palabra clave correspondiente.
Con los modelos de atribución, puede controlar mejor en qué medida contribuye a sus compras cada interacción con una ficha de producto. De esta forma, puede hacer lo siguiente:
- Comprender el tráfico orgánico: los modelos de atribución pueden ayudar a los comerciantes a ver con qué frecuencia las fichas gratuitas generan visitas al sitio web, visualizaciones de productos y, finalmente, compras.
- Optimizar la visibilidad de los productos: si conocen qué fichas gratuitas tienen mejor rendimiento, los comerciantes pueden optimizar los títulos, las descripciones y las imágenes de los productos para mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda.
- Asignar recursos: los datos de atribución pueden ayudar a tomar decisiones sobre dónde centrar los recursos. Si el tráfico orgánico genera muchas compras, los comerciantes pueden invertir más en SEO y en la optimización de los datos de producto.
Acerca de los distintos modelos de atribución
Actualmente, Merchant Center ofrece varios modelos de atribución:
Cómo crear o editar un modelo de atribución para sus compras
En su cuenta de Merchant Center, haga clic en Configuración
en el menú de navegación de la izquierda.
Seleccione General y haga clic en la pestaña Configuración de eventos clave.
Active Etiquetado automático.
Haga clic en Añadir fuente de eventos clave y siga los pasos para crear un evento clave. Para editar un evento clave, seleccione una fuente de eventos clave que ya haya añadido.