Bu sayfada yer alan konular
Avantajlar
- Etkili fiyatlandırma: Gelişmiş Google Yapay Zeka'dan yararlanarak ürünleriniz için ideal indirimli fiyatları sürekli olarak optimize eder ve Alışveriş reklamlarınız ile online mağazanızın ürün açılış sayfasında tutarlı bir şekilde gösterir.
- Daha yüksek performans: Brüt kâr, dönüşüm sayısı ve tüketici tıklamalarında anlamlı artış elde edin ve reklam harcamalarından elde edilen yatırım getirisini (YG) yükseltin.
- Kolay kullanım: Sürekli, tutarlı ve otomatik olarak optimize edilen fiyatlar sayesinde zamandan, iş yükünden ve maliyetten tasarruf edin.
İşleyiş şekli
Otomatik indirimler, envanterinizin tamamında brüt kâr performansını etkili şekilde artırmanıza yardımcı olan, yapay zeka destekli bir çözümdür.
Google, aşağıda örnekleri verilen pazar sinyallerine göre indirimli ürün fiyatlarını sürekli olarak optimize etmek için yapay zeka algoritmalarını kullanır:
- Ürün talebi
- Fiyat esnekliği
- Fiyat rekabeti
- Sezon trendleri
- Tahmini teslimat günü
- Marka değeri
- Kargo maliyeti
Düzenlenen indirimli fiyatlar, Alışveriş reklamlarında gösterilir (kanal tabanlı indirim) ve online mağazanızdaki ürün açılış sayfasında aynı fiyatın gösterilmesi için güvenli bir şekilde iletilir.
Uygunluk ve koşullar
Katılmaya karar vermeden önce, aşağıdaki koşullara göre bu özelliğin işletmenize uygun olup olmadığını kontrol edin:
- Alışveriş sepeti verileriyle dönüşüm izleme. Uygulama süreciyle ilgili daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz.
- Toplam envanter gösterimlerinizin en az %20'si için
[auto_pricing_min_price]ve[cost_of_goods_sold]ürün verileri özelliklerini göndermeniz gerekir. Başlamak için:[auto_pricing_min_price]özelliğini tüketicilere gösterilen fiyatın (geçerli[price]veya[sale_price]) <= %95'i ve >=[cost_of_goods]değeri olarak ayarlayabilirsiniz (Ayrıntılar aşağıdadır).[cost_of_goods],[auto_pricing_min_price]değerinden düşük olmalı ve tüketicilere gösterilen fiyatın (geçerli[price]veya[sale_price]) %5 ile %95'i arasında olmalıdır.
- Web sitesi entegrasyonunuz, Google'ın oluşturduğu JSON web jetonları üzerinden Google tarafından sağlanan ürün fiyatlarını kabul edip onaylayabilmelidir.
- Google'ın, özelliğe dahil edilen ürünleri tüketicilere 3 gün boyunca başta %10 ve daha sonra %90 performans temelli artış hacmiyle göstermesine izin verilmelidir.
- Bu özelliği kullanırken sizin için ve işletmeniz için geçerli olan tüm yerel yasalara ve yönetmeliklere uymak sizin sorumluluğunuzdadır.
Talimatlar
Adım 1/6: Başlangıç
Merchant Center hesabınızda, soldaki gezinme menüsünden Pazarlama'yı tıklayın ve Otomatik indirimler'i seçin.
Mağaza oluşturucu kullanıp kullanmadığınızı ve performans raporları için tercih ettiğiniz para birimini seçin.
Mağaza oluşturucu (ör. Shopify, WooCommerce, Magento, PrestaShop) kullanıyorsanız mağaza oluşturucular için otomatik indirimleri ayarlama hakkında daha fazla bilgi edinin.
Temel bilgilerinizi kaydettikten sonra kurulumun sonraki adımlarına geçebilirsiniz.
Adım 2/6: "Alışveriş sepeti verileriyle dönüşüm" (CwCD) özelliğini ayarlayın
- Ürün fiyatı: Bu değer, vergi öncesi indirimli fiyatı içerir.
- Satılan malların maliyeti: Alışveriş sepeti verilerine dahil edilebilecek tüm ürünler, Merchant Center'daki ürün verilerinize yüklenmiş olmalıdır. Kâr optimizasyonu için sepetteki tüm ürünlerin hesaba katılabilmesi amacıyla verilerin, satılan malların maliyeti (SMM)
[cost_of_goods_sold]değerini içermesi gerekir. - İndirim: Pilot aşaması sırasında bu alan, ödeme sırasında yansıtılmayan kargo ve işlem maliyetleri gibi tüm ek değişken maliyetleri toplamak için kullanılır.
Alışveriş sepeti verilerini online mağazanızın dönüşüm izleme özelliğine ekledikten sonra, bir test siparişi tamamlayıp aşağıdaki adımları izleyerek dönüşüm etiketi parametrelerinin doğru şekilde uygulandığından emin olun:
Google Chrome web tarayıcınızın sağ üst köşesindeki Chrome menüsünü tıklayarak Chrome Geliştirici Araçları'nı açın, ardından "Diğer Araçlar"ı seçin ve "Geliştirici Araçları"nı tıklayın.
"Geliştirici Araçları" panelinde "Ağ"ı seçin.
Google Chrome web tarayıcısında test siparişinizi gönderin.
Dönüşümünüzü içeren isteği arayın ("/conversion" araması yapın). Sorgu dizesi parametreleri, aşağıdaki örnekte gösterildiği gibi alışveriş sepeti parametrelerini içermelidir:
- mid = aw_merchant_id (aw satıcı kimliği)
- fcntr = aw_feed_country (aw feed ülkesi)
- flng = aw_feed_language (aw feed dili)
- dscnt = indirim
- bttype = etkinlik türü
- item = tüm öğeleri (items.id * items.price * items.quantity) ile eşleyen öğeler (dizi)
Adım 3/6: Ürünleri özelliğe dahil etmek için ürün özelliklerini gönderin
[auto_pricing_min_pricing] özelliğini ekleyerek ürünleri dahil edebilirsiniz. Performans raporlarındaki veriler tüm katılımcı pazarlar için toplu olarak gösterilir. Şu anda belirli bir ülkeye göre filtre uygulayamazsınız.Ürünleri dahil etme
Toplam envanter gösterimlerinizin en az %20'sini kapsayacak şekilde her ürün için geçerli otomatik fiyatlandırmada belirlenebilecek minimum fiyat [auto_pricing_min_price] ve satılan malların maliyeti (SMM) [cost_of_goods_sold] özelliklerini göndererek ürünleri dahil edebilirsiniz. Bu özellikleri, Merchant Center'daki birden fazla veri kaynağı veya API aracılığıyla sağlayabilirsiniz.
Maksimum fiyatın ürün verilerinizde gönderilen normal fiyat, minimum fiyatın ise [auto_pricing_min_price] özelliğinde gönderdiğiniz değer olduğunu unutmayın. Google, bu iki sınır arasındaki indirimli fiyatı optimize eder. Çapraz satış ve kanibalizasyon etkilerini hesaba katarak, yalnızca envanterinizin tamamında kârı en üst düzeye çıkarma hedefine katkı sağlayan ürünler için belirli bir dönemde fiyatı değiştirir.
| Gerekli özellikler | Değer türü | Açıklama |
Minimum fiyat [auto_pricing_min_price] |
Dize | Bu değer, minimum fiyattır. İndirimin uygulanmasını istemediğiniz minimum tutarı aşağıda belirtin. Fiyat [price] özelliği ile aynı biçimlendirme kurallarını uygulayın. Not: Bu sayede, özel şartlar (MAP kısıtlamaları gibi) olmadığı sürece genellikle satılan malların maliyeti (SMM) [cost_of_goods_sold] özelliğiyle aynı işlev elde edilir. |
Satılan malların maliyeti (SMM) [cost_of_goods_sold] |
Dize | Bu değer, satılan malların maliyetidir (SMM). Doğru veriler mevcut değilse en iyi tahmininizle başlayın. |
Vergiler
SMM'ye vergi dahil değildir ancak vergi, [auto_pricing_min_price] değerine dahil edilmelidir.
Ürünleri hariç tutma (isteğe bağlı)
Belirli ürünleri otomatik indirimlerin kapsamı dışında bırakmak isterseniz her ürünün otomatik fiyatlandırmada belirlenebilecek minimum fiyat [auto_pricing_min_price] özelliğini kaldırın veya değeri ürününüzün fiyatına eşit olarak ayarlayın.
[cost_of_goods_sold] özelliğini kaldırmayın. Söz konusu ürünler sepetinizde gösteriliyorsa ilgili özellik, toplam kârı hesaplamak için kullanılır.Adım 4/6: URL entegrasyonunu tamamlayın
Geçerli indirimli fiyat URL'ye iletilir.
AEA için: Alışveriş reklamında gösteriliyorsa önceki fiyat da URL'ye iletilir. Online mağazanızda önceki fiyatı göstermeyi seçebilirsiniz.
Önceki fiyat, şu ülkelerdeki kullanıcılara son 30 gün içinde Google'da gösterilen en düşük fiyatı temsil eder: Hırvatistan, Letonya, Norveç, Polonya, İspanya.
Diğer tüm AEA ülkeleri için önceki fiyat, son 30 gün içinde Google'da kullanıcılara gösterilen en düşük fiyatı temsil eder. Son 60 gün içinde art arda fiyat indirimi uygulanan durumlar (ör. %10 indirim, ardından %20 indirim, ardından %50 indirim) hariç tutulur. Bu durumda önceki fiyat, ilk fiyat indiriminden önce uygulanan fiyattır.
Örnek: Ürün fiyatındaki değişiklikleri düşünün. Fiyat 1. gün 100 €, 7. gün 90 €, 14. gün 80 € ve 21. gün 70 € olsun. 22. günde önceki fiyat; Hırvatistan, Letonya, Norveç, Polonya ve İspanya için 80 €, diğer tüm AEA ülkeleri için ise 100 € olur.
Test için kullanabileceğiniz örnek URL'leri, Merchant Center'ın "Pazarlama" bölümündeki "Otomatik indirimler" sekmesinde yer alan "Mağazanızın web sitesini güncelleyin" seçeneğinin altında bulabilirsiniz. Test için daha fazla URL'ye ihtiyacınız olursa buradan bizimle iletişime geçin.
Fiyat jetonunu uygulamak için şu talimatları izleyin:
Not:
- URL entegrasyonunda yararlanmak için, Google tarafından oluşturulan JSON web jetonu yapısı ve ürün fiyatlarını kullanma süreciyle ilgili ayrıntıları "Jeton yapısı" bölümünde bulabilirsiniz.
- Ortak anahtar (Aşağıya bakın.) tüm otomatik indirim entegrasyonları için geçerlidir.
Jeton yapısı
JWT jetonları iki JSON nesnesi içerir: başlık ve yük.
Başlık
{
"alg": "ES256",
"typ": "JWT"
}
Google tarafından oluşturulan jeton başlıkları iki alana sahiptir:
- alg: Kullanılan algoritma, değer her zaman "ES256"dır.
- typ: Medya türü, değer her zaman "JWT"dir.
Jeton başlığında başka alanlar varsa veya alan değerleri yukarıda açıklananlardan farklıysa jetonun reddedilmesi gerekir.
Yük
{
"exp": 1571673600,
"o": "tddy123uk",
"m": "140301646",
"p": 21.99,
"pp": 15.00,
"c": "USD"
}
Yükte aşağıdaki alanlar bulunur:
- exp: Unix zamanı olarak geçerlilik süresi. Jeton, süresi dolmuşsa reddedilmelidir.
- o: Açılış sayfasının ürünle mi yoksa geçerli bir varyantla mı eşleştiğini kontrol etmek için kullanılan teklif numarası. Açılış sayfası, ürünle veya geçerli varyantla eşleşmezse reddedilmelidir. Geçerli bir varyant, aynı ayakkabının farklı numaraları olabilir.
- m: Satıcı kimliği. Satıcı kimliği eşleşmezse jetonun reddedilmesi gerekir.
- p: Google Otomatik İndirimler (GAD) fiyatı.
- pp: Önceki fiyat*
*AEA için: Alışveriş reklamında gösteriliyorsa önceki fiyat da URL'ye iletilir. Online mağazanızda önceki fiyatı göstermeyi seçebilirsiniz.
Önceki fiyat, şu ülkelerdeki kullanıcılara son 30 gün içinde Google'da gösterilen en düşük fiyatı temsil eder: Hırvatistan, Letonya, Norveç, Polonya, İspanya.
Diğer tüm AEA ülkeleri için önceki fiyat, son 30 gün içinde Google'da kullanıcılara gösterilen en düşük fiyatı temsil eder. Son 60 gün içinde art arda fiyat indirimi uygulanan durumlar (ör. %10 indirim, ardından %20 indirim, ardından %50 indirim) hariç tutulur. Bu durumda önceki fiyat, ilk fiyat indiriminden önce uygulanan fiyattır.
Örnek: Ürün fiyatındaki değişiklikleri düşünün. Fiyat 1. gün 100 €, 7. gün 90 €, 14. gün 80 € ve 21. gün 70 € olsun. 22. günde önceki fiyat; Hırvatistan, Letonya, Norveç, Polonya ve İspanya için 80 €, diğer tüm AEA ülkeleri için ise 100 € olur.
- c: Para birimi, büyük harfle
Jetonu kullanma
Jetonu kullanma ile ilgili tam ayrıntılar, kullanılan kitaplığa bağlıdır ancak genel olarak üç adım bulunur: kod çözme ve imza doğrulaması, alan doğrulaması, fiyatı kullanma.
Kod çözme ve imza doğrulaması Base64URL kodlamalı jeton, pv2 URL isteği parametresine iletilir:
http://my.site.com/blacktee?pv2=eyJhbGciOiJFUzI1NiIsInR5cCI6IkpXVCJ9.eyJjIjoiVVNEIiwiZXhwIjoxNTcxNjczNjAwLCJtIjoiMTQwMzAxNjQ2IiwibyI6InRkZHkxMjN1ayIsInAiOjIxLjk5fQ.Qlyr1dQ0vLUJx-iQKwkYE2uLHfYCLVEVGZkAq4fwGTSpMDQCbtzDJr5uGHG8dNKaKV5OlYDxLpW40tQVVe2gkQKitaplıkların çoğu kod çözmeyi ve imza doğrulamasını tek bir işlevde birleştirir. Bu durumda "token", "ES256" (algoritma) ve "public key" girdi, "token_body" ise çıktıdır:
token_body = decode(token, 'ES256', public_key)Doğrulama için ortak anahtar:
Son kullanma tarihi olmayan aşağıdaki anahtar, tüm otomatik indirim kullanıcılarına yöneliktir.
-----BEGIN PUBLIC KEY-----
MFkwEwYHKoZIzj0CAQYIKoZIzj0DAQcDQgAERUlUpxshr67EO66ZTX0Fpog0LEHc nUnlSsIrOfroxTLu2XnigBK/lfYRxzQWq9K6nqsSjjYeea0T12r+y3nvqg==
-----END PUBLIC KEY-----
Alan doğrulaması
Seçilen kitaplığın önceki adımda anahtar ile algoritmayı kabul etmesi ve başlık seçeneklerine rağmen bunların kullanımını zorunlu kılması durumunda ek başlık denetimlerine gerek yoktur. Aksi takdirde, başlık alanlarının yukarıdaki yönergelere göre kontrol edilmesi gerekir. Daha fazla bilgi için JSON Web Jetonu ile İlgili Mevcut En İyi Uygulamaları inceleyin.
Hangi kitaplığın kullanıldığına bakılmaksızın o, m ve p alanları satıcı tarafı verilerine göre doğrulanmalıdır. Eşleşmiyorlarsa müşterilerin ürün ve/veya satıcılar genelinde jetonları kopyalayamaması için jetonun reddedilmesi gerekir. Satıcı, exp alanını kontrol edebilir ve süresi dolmuşsa jetonu reddedebilir ancak bu zorunlu değildir.
Fiyatı kullanma Tüm alanlar geçerliyse ve jetonun süresi dolmamışsa satıcı, p alanında belirtilen fiyatı kullanmalıdır.
Bu sayfada belirtilen şartlar karşılanıyorsa fiyatta indirim uygulamak için mevcut kuponları kullanabilirsiniz. Özellikle, açılış sayfasındaki fiyat söz konusu jetondaki fiyatla eşleşmelidir. İndirimi ödeme sayfasına eklemek yeterli değildir.
Test Entegrasyon tamamlandıktan sonra üç adımda test edilir:
- İşlevsel test (Satıcı tarafından yapılır.)
- Anahtar doğrulama (Google tarafından sağlanan jetonla satıcı tarafından yapılır)
- Tam uçtan uca test (Google tarafından yapılır.)
İşlevsel test Geliştirme sırasında ve sonrasında test yapmanın en kolay yolu geçici bir anahtar çifti oluşturmaktır. Böylece, jetonlar üzerinde tam kontrol sahibi olursunuz. Şu komutla geçerli bir anahtar çifti oluşturulabilir:
openssl ecparam -genkey -name prime256v1 -noout -out privkey.pem openssl ec -in privkey.pem -pubout -out pubkey.pemJetonlar, jwt.io veya algoritma olarak ES256 kullanan benzer araçlarla oluşturulabilir.
Anahtar doğrulama Üretim anahtarlarının doğru şekilde yapılandırıldığından emin olmak için ilk katılım sırasında Merchant Center'da imzalanmış jetonlar (örnek URL'ler) bulunur.
Adım 5/6: Google incelemesi
Adım 6/6: Kurulumu tamamlayın ve kullanmaya başlayın
Ürün etkinleştirme
Google incelemesi başarılı olduktan sonra, otomatik indirimler tarafından optimize edilen indirimli fiyatlar, dahil edilen ürünler için Alışveriş reklamlarınızda müşterilerin %90'ına gösterilmeye başlar. Not: Yalnızca envanterinizin tamamında kârı en üst düzeye çıkarma hedefine katkı sağlıyorsa ürünlerde indirim yapılır.
Otomatik indirimleri duraklatmak veya etkinleştirmek için dilediğiniz zaman "Duraklat" ve "Etkinleştir" düğmelerini kullanabilirsiniz.
Performans raporları
Tüm performans metriklerini izlemek için "Pazarlama" bölümündeki "Otomatik indirimler" sekmesine gidin. Artımlı brüt kâr, gelir ve tıklama sayısı dahil olmak üzere performans metrikleriniz, seçilen döneme göre puan kartlarınızda gösterilir. Metrikler günlük olarak güncellenir. Kullanılabilir metrikler ve Merchant Center'daki otomatik indirimler hakkında daha fazla bilgi edinin.