Na tejto stránke
Výhody
- Efektívna cenotvorba: pomocou pokročilej umelej inteligencie od Googlu priebežne optimalizuje a konzistentne zobrazuje optimálne akciové ceny vašich výrobkov v jednotlivých nákupných reklamách (angl. Shopping ads) a na vstupnej stránke výrobku vo vašom internetovom obchode.
- Zvýšená výkonnosť: docieľte významný nárast (hrubého) zisku, konverzií, kliknutí spotrebiteľov a návratnosti investícií do výdavkov na reklamu.
- Jednoduché použitie: získavajte optimalizované ceny priebežne, konzistentne a automaticky, a ušetrite tým čas, námahu a náklady.
Ako to funguje
Automatické zľavy sú riešením využívajúcim umelú inteligenciu, ktoré pomáha efektívne maximalizovať (hrubý) zisk v rámci celého inventára.
Pomocou algoritmov umelej inteligencie Google priebežne optimalizuje akciové ceny výrobkov podľa trhových signálov, ako sú:
- dopyt po výrobkoch,
- cenová elasticita,
- konkurencieschopnosť ceny,
- sezónne trendy,
- odhadovaný deň doručenia,
- cena značky,
- Dopravné
Upravené akciové ceny sa budú zobrazovať v nákupných reklamách (zľavy podľa kanálov) a budú sa bezpečne prenášať, aby sa rovnaká cena zobrazovala aj na vstupnej stránke výrobku vo vašom internetovom obchode.
Oprávnenosť a podmienky
Skôr než sa rozhodnete zapojiť, si na základe nasledujúcich požiadaviek overte, či je táto funkcia pre vašu firmu vhodná:
- Sledovanie konverzií pomocou údajov košíka. Podrobnosti o zavedení nájdete tu.
- Musíte uviesť atribúty údajov o výrobkoch
[auto_pricing_min_price]a[cost_of_goods_sold]pre aspoň 20 % z celkových zobrazení inventára. Na začiatok môžete nastaviť:- atribút
[auto_pricing_min_price]na hodnotu <= 95 % atribútu cena (aktuálna hodnota atribútu[price]alebo[sale_price]), ktorý sa momentálne zobrazuje zákazníkom, a >=[cost_of_goods](podrobnosti nájdete nižšie); - atribút
[cost_of_goods]na hodnotu nižšiu, než má atribút[auto_pricing_min_price], a v rozpätí 5 % až 95 % atribútu cena (aktuálna hodnota atribútu[price]alebo[sale_price]), ktorý sa momentálne zobrazuje zákazníkom.
- atribút
- Integrácia vášho webu musí byť schopná prijímať a rešpektovať ceny výrobkov poskytnuté Googlom z webových tokenov vo formáte JSON vygenerovaných Googlom.
- Musíte umožniť Googlu zobrazovať zákazníkom výrobky zahrnuté do tejto funkcie. Počas prvých troch dní sa budú zobrazovať najprv 10 % zákazníkov a neskôr 90 %.
- Je vašou zodpovednosťou uistiť sa, či je používanie tejto funkcie v súlade so všetkými miestnymi zákonmi a predpismi, ktoré sa vzťahujú na vás a vašu firmu.
Pokyny
1. krok zo 6: na začiatok
V účte Merchant Center v navigačnej ponuke vľavo kliknite na Marketing a vyberte Automatické zľavy.
Vyberte, či používate nástroj na tvorbu obchodov, a zvoľte si preferovanú menu pre reporty výkonnosti.
Ak používate nástroj na tvorbu obchodov (napr. Shopify, WooCommerce, Magento, PrestaShop), zistite, ako nastaviť automatické zľavy pre nástroje na tvorbu obchodov.
Po uložení základných informácií môžete pokračovať ďalšími krokmi nastavenia.
2. krok zo 6: nastavenie konverzií s údajmi košíka
- Cena výrobku: táto hodnota predstavuje zľavnenú cenu pred zdanením.
- Cena predaného tovaru: všetky výrobky, ktoré by mohli byť zahrnuté v údajoch košíka, je potrebné nahrať do údajov o výrobkoch v službe Merchant Center vrátane ceny tovaru (cena predaného tovaru)
[cost_of_goods_sold], aby sa pri optimalizácii zisku zohľadnili všetky výrobky v košíku. - Zľava: v pilotnej verzii slúži toto pole na zaznamenávanie všetkých dodatočných variabilných nákladov, napríklad dopravy a transakčných poplatkov, ktoré v platbe nie sú premietnuté.
Keď do sledovania konverzií svojho internetového obchodu pridáte údaje košíka, skúšobnou objednávkou a nasledujúcim postupom overte, či sú parametre značky konverzie implementované správne:
Otvorte nástroje pre vývojárov v prehliadači Chrome kliknutím na Ponuku Chrome vpravo hore vo webovom prehliadači Google Chrome. Potom vyberte Ďalšie nástroje a kliknite na Nástroje pre vývojárov.
Na paneli Nástroje pre vývojárov vyberte Sieť.
Vo webovom prehliadači Google Chrome odošlite skúšobnú objednávku.
Vyhľadajte žiadosť, ktorá obsahuje danú konverziu (vyhľadajte „/conversion“). Parametre reťazca dopytu by mali zahŕňať parametre košíka ako v tomto príklade:
- mid = aw_merchant_id
- fcntr = aw_feed_country
- flng = aw_feed_language
- dscnt = discount
- bttype = event type
- item = items (pole) s mapovaním všetkých položiek (items.id * items.price * items.quantity)
3. krok zo 6: zahrnutie výrobkov odoslaním ich atribútov
[auto_pricing_min_pricing]. Reportovanie výkonnosti bude zobrazovať údaje pre všetky zúčastnené trhy súhrnne. Obsah nemožno filtrovať podľa jednotlivých krajín.Ako zahrnúť výrobky
Výrobky môžete zahrnúť pridaním platných atribútov minimálna automaticky nastavená cena [auto_pricing_min_price] a cena tovaru (cena predaného tovaru) [cost_of_goods_sold] k jednotlivým výrobkom vo feede tak, aby ste pokryli aspoň 20 % celkových zobrazení inventára. Atribúty môžete uviesť prostredníctvom viacerých zdrojov údajov vo svojom účte Merchant Center alebo prostredníctvom API.
Nezabudnite, že maximálna cena je bežná cena vo vašich údajoch o výrobkoch a minimálna cena je hodnota, ktorú ste uviedli v atribúte [auto_pricing_min_price]. Google bude optimalizovať akciovú cenu v rámci týchto dvoch limitov a meniť cenu v určitom čase iba pre tie výrobky vo vašom inventári, pri ktorých zmena ceny prispeje k celkovému cieľu maximalizovať zisk v rámci celého inventára s ohľadom na vplyv krížového predaja a kanibalizácie.
| Požadované atribúty | Typ hodnoty | Opis |
Minimálna cena [auto_pricing_min_price] |
Reťazec | Ide o minimálnu cenu. Uveďte minimálnu sumu, do ktorej sa zľava nemá uplatňovať. Dodržujte rovnaké pravidlá formátovania ako pri atribúte cena [price]. Poznámka: Táto hodnota sa vo všeobecnosti môže rovnať atribútu cena tovaru (cena predaného tovaru) [cost_of_goods_sold], pokiaľ neplatia špeciálne požiadavky (napríklad obmedzenia týkajúce sa minimálnej inzerovanej ceny). |
Cena tovaru (cena predaného tovaru) [cost_of_goods_sold] |
Reťazec | Ide o cenu tovaru (cena predaného tovaru). Ak nemáte k dispozícii presné údaje, zadajte čo najlepší odhad. |
Dane
Cena predaného tovaru nezahŕňa daň, no daň musí byť zahrnutá v hodnote atribútu [auto_pricing_min_price].
Vylúčenie výrobkov (nepovinné)
Ak chcete z automatických zliav vylúčiť jednotlivé výrobky, pri každom odstráňte atribút minimálna automaticky nastavená cena [auto_pricing_min_price] alebo zadajte hodnotu rovnakú, ako je cena výrobku.
[cost_of_goods_sold]. Používa sa na výpočet celkového zisku, ak sa dané výrobky nachádzajú v košíku.4. krok zo 6: dokončenie integrácie webovej adresy
Aktuálna akciová cena sa odovzdá vo webovej adrese.
V prípade EHP: Vo webovej adrese sa odovzdá aj predchádzajúca cena, ak sa zobrazuje v nákupnej reklame. Predchádzajúcu cenu môžete zobrazovať v internetovom obchode.
V krajinách Chorvátsko, Lotyšsko, Nórsko, Poľsko a Španielsko predstavuje predchádzajúca cena najnižšiu cenu zobrazenú používateľom na Googli za posledných 30 dní.
Vo všetkých ostatných krajinách EHP predstavuje predchádzajúca cena najnižšiu cenu zobrazenú používateľom na Googli za posledných 30 dní s výnimkou prípadu uplatnenia po sebe nasledujúcich znížení ceny (napríklad zľava 10 %, potom zľava 20 % a nakoniec zľava 50 %) za posledných 60 dní. V takom prípade bude predchádzajúca cena tá, ktorá bola použitá pred prvým znížením ceny.
Príklad: Zvážte zmeny ceny výrobku, napríklad 1. deň: 100 €, 7. deň: 90 €, 14. deň: 80 €, 21. deň: 70 €. Predchádzajúca cena v 22. deň pre Chorvátsko, Lotyšsko, Nórsko, Poľsko a Španielsko by bola 80 € a pre všetky ostatné krajiny EHP 100 €.
Vzorové webové adresy na testovanie nájdete v službe Merchant Center v sekcii Marketing na karte Automatické zľavy v sekcii Aktualizujte web svojho obchodu. Ak na testovanie potrebujete ďalšie webové adresy, kontaktujte nás.
Postupujte podľa nasledujúcich pokynov na zavedenie cenového tokenu.
Poznámka:
- Informácie v sekcii Štruktúra tokenu vám pomôžu pri integrácii webovej adresy. Nájdete tam podrobnosti o štruktúre webových tokenov vo formáte JSON vygenerovaných Googlom a procese použitia cien výrobkov.
- Verejný kľúč (podrobnosti nájdete nižšie) platí pre všetky integrácie automatických zliav.
Štruktúra tokenu
Tokeny JWT obsahujú dva objekty vo formáte JSON: hlavičku a dátový obsah.
Hlavička
{
"alg": "ES256",
"typ": "JWT"
}
Hlavičky tokenu vygenerovaného Googlom majú dve polia:
- alg – použitý algoritmus, ktorého hodnota je vždy „ES256“;
- typ – typ média, ktorého hodnota je vždy „JWT“.
Ak hlavička tokenu obsahuje nejaké ďalšie polia alebo ak sú hodnoty polí odlišné od tých, ktoré sú opísané vyššie, token musí byť odmietnutý.
Dátový obsah
{
"exp": 1571673600,
"o": "tddy123uk",
"m": "140301646",
"p": 21.99,
"pp": 15.00,
"c": "USD"
}
Dátový obsah má nasledujúce polia:
- exp – čas vypršania vo formáte unixového času (ak token vypršal, musí byť odmietnutý);
- o – identifikátor ponuky, pomocou ktorého sa kontroluje, či vstupná stránka zodpovedá výrobku alebo platnému variantu (ak vstupná stránka nezodpovedá výrobku alebo platnému variantu, musí byť odmietnutá; platný variant môže byť napríklad iná veľkosť rovnakých topánok);
- m – identifikátor obchodníka (v prípade nesúladu identifikátora obchodníka musí byť token odmietnutý);
- p – cena automatických zliav Google (GAD);
- pp – predchádzajúca cena*;
* V prípade EHP: Vo webovej adrese sa odovzdá aj predchádzajúca cena, ak sa zobrazuje v nákupnej reklame. Predchádzajúcu cenu môžete zobrazovať v internetovom obchode.
V krajinách Chorvátsko, Lotyšsko, Nórsko, Poľsko a Španielsko predstavuje predchádzajúca cena najnižšiu cenu zobrazenú používateľom na Googli za posledných 30 dní.
Vo všetkých ostatných krajinách EHP predstavuje predchádzajúca cena najnižšiu cenu zobrazenú používateľom na Googli za posledných 30 dní s výnimkou prípadu uplatnenia po sebe nasledujúcich znížení ceny (napríklad zľava 10 %, potom zľava 20 % a nakoniec zľava 50 %) za posledných 60 dní. V takom prípade bude predchádzajúca cena tá, ktorá bola použitá pred prvým znížením ceny.
Príklad: Zvážte zmeny ceny výrobku, napríklad 1. deň: 100 €, 7. deň: 90 €, 14. deň: 80 €, 21. deň: 70 €. Predchádzajúca cena v 22. deň pre Chorvátsko, Lotyšsko, Nórsko, Poľsko a Španielsko by bola 80 € a pre všetky ostatné krajiny EHP 100 €.
- c – mena uvedená veľkými písmenami.
Použitie tokenu
Konkrétne podrobnosti použitia tokenu závisia od použitej knižnice, ale vo všeobecnosti pozostávajú z troch krokov: dekódovanie a overenie podpisu, overenie polí a použitie ceny.
Dekódovanie a overenie podpisu Token kódovaný vo formáte Base64URL sa odovzdáva v rámci parametra požiadavky pv2 vo webovej adrese:
http://my.site.com/blacktee?pv2=eyJhbGciOiJFUzI1NiIsInR5cCI6IkpXVCJ9.eyJjIjoiVVNEIiwiZXhwIjoxNTcxNjczNjAwLCJtIjoiMTQwMzAxNjQ2IiwibyI6InRkZHkxMjN1ayIsInAiOjIxLjk5fQ.Qlyr1dQ0vLUJx-iQKwkYE2uLHfYCLVEVGZkAq4fwGTSpMDQCbtzDJr5uGHG8dNKaKV5OlYDxLpW40tQVVe2gkQVäčšina knižníc zlučuje dekódovanie a overenie podpisu do jednej funkcie, kde sú vstupy „token“, „ES256“ (algoritmus) a „public key“ a výstupom je reťazec „token_body“:
token_body = decode(token, 'ES256', public_key)Verejný kľúč na overenie:
Tento kľúč je určený pre všetkých používateľov automatických zliav bez obmedzenia platnosti.
-----BEGIN PUBLIC KEY-----
MFkwEwYHKoZIzj0CAQYIKoZIzj0DAQcDQgAERUlUpxshr67EO66ZTX0Fpog0LEHc nUnlSsIrOfroxTLu2XnigBK/lfYRxzQWq9K6nqsSjjYeea0T12r+y3nvqg==
-----END PUBLIC KEY-----
Overenie polí
Ak vybraná knižnica v predchádzajúcom kroku prijala kľúč a algoritmus a vynútila ich použitie napriek možnostiam hlavičky, ďalšie kontroly hlavičky nie sú potrebné. V opačnom prípade je potrebné polia hlavičky skontrolovať podľa pokynov uvedených vyššie. Ďalšie informácie nájdete v aktuálnych osvedčených postupoch používania webových tokenov vo formáte JSON.
Polia o, m a p sa bez ohľadu na použitú knižnicu musia overiť na základe údajov na strane obchodníka. Ak sa nezhodujú, token musí byť odmietnutý, aby zákazníci nemohli kopírovať tokeny iných výrobkov alebo obchodníkov. Obchodník môže skontrolovať pole exp a token v prípade vypršania odmietnuť. Nie je to však povinné.
Použitie ceny Ak sú všetky polia platné a token nevypršal, obchodník musí použiť cenu uvedenú v poli p.
Cenu môžete znižovať pomocou existujúcej funkcie kupónov v prípade, že spĺňa podmienky uvedené na tejto stránke. Presnejšie povedané, cena na vstupnej stránke sa musí zhodovať s cenou v tokene. Nestačí len pridať zľavu na stránke platby.
Testovanie Integrácia bude po dokončení testovaná v troch krokoch:
- funkčné testovanie (vykonáva obchodník),
- overenie kľúčov (vykonáva obchodník pomocou tokenu od Googlu),
- test celého procesu (vykonáva Google).
Funkčné testovanie Najjednoduchší spôsob testovania počas vývoja a po ňom je vygenerovanie dočasného páru kľúčov. Získate tak úplnú kontrolu nad tokenmi. Platný pár kľúčov možno vygenerovať pomocou tohto príkazu:
openssl ecparam -genkey -name prime256v1 -noout -out privkey.pem openssl ec -in privkey.pem -pubout -out pubkey.pemTokeny možno vygenerovať pomocou webu jwt.io alebo podobných nástrojov používajúcich algoritmus ES256.
Overenie kľúčov Na overenie správnej konfigurácie produkčných kľúčov sú podpísané tokeny dostupné v účte Merchant Center pri nastavovaní (vzorové webové adresy).
5. krok zo 6: kontrola Googlom
6. krok zo 6: dokončenie nastavenia a spustenie
Aktivácia výrobku
Po úspešnej kontrole Googlom začnú akciové ceny optimalizované automatickými zľavami zobrazovať nákupné reklamy prihlásených výrobkov pre 90 % zákazníkov. Upozorňujeme, že výrobky budú zľavnené, len ak to prispeje k dosiahnutiu celkového cieľa maximalizovať zisk v rámci celého inventára.
Automatické zľavy môžete kedykoľvek pozastaviť alebo aktivovať pomocou tlačidiel Pozastaviť a Aktivovať.
Reporty výkonnosti
Ak chcete sledovať všetky metriky výkonnosti, v sekcii Marketing prejdite na kartu Automatické zľavy. V porovnaní pre vybrané obdobie sa zobrazia vybrané skupiny metrík výkonnosti vrátane prírastkového hrubého zisku, výnosov a kliknutí. Metriky sa aktualizujú denne. Ďalšie informácie o dostupných metrikách a automatických zľavách v službe Merchant Center