In questa pagina
- Vantaggi
- Come funziona
- Idoneità e requisiti
- Istruzioni
- Pianificazione del lancio
- Creazione di report sul rendimento
Vantaggi
- Prezzi effettivi: sfrutta l'AI avanzata di Google per ottimizzare e mostrare continuamente i prezzi scontati ideali per i tuoi prodotti in modo coerente negli annunci Shopping e nella pagina di destinazione del prodotto del tuo negozio online.
- Aumento del rendimento: ottieni un aumento significativo del profitto (lordo), delle conversioni, dei clic dei consumatori e del ROI sulla spesa pubblicitaria.
- Facilità di utilizzo: ottieni prezzi ottimizzati continuamente, in modo coerente e automatico e risparmia tempo, fatica e denaro.
Come funziona
Gli sconti automatici sono una soluzione basata sull'AI che aiuta a massimizzare in modo efficace il rendimento dei profitti (lordi) nell'intero inventario.
Google utilizza algoritmi dell'AI per ottimizzare continuamente i prezzi scontati dei prodotti in base a indicatori di mercato quali:
- Domanda di prodotti
- Elasticità del prezzo
- Competitività del prezzo
- Tendenze stagionali
- Giorno di consegna stimato
- Valore del brand
- Costo di spedizione
I prezzi scontati adeguati verranno mostrati negli annunci Shopping (sconto in base al canale) e verranno trasmessi in modo sicuro per mostrare lo stesso prezzo sulla pagina di destinazione del prodotto nel tuo negozio online.
Idoneità e requisiti
Prima di decidere di partecipare, controlla se questa funzionalità è adatta alla tua attività in base ai seguenti requisiti:
- Monitoraggio delle conversioni con dati del carrello. Scopri altri dettagli sull'implementazione qui.
- Devi fornire gli attributi dei dati di prodotto
[auto_pricing_min_price]e[auto_pricing_min_price]per almeno il 20% per almeno il 20% delle impressioni totali del tuo inventario. Per iniziare, puoi impostare:- L'attributo
[auto_pricing_min_price]su <= 95% del prezzo attualmente mostrato ai consumatori ([auto_pricing_min_price]o[auto_pricing_min_price]corrente) e >=[auto_pricing_min_price](dettagli di seguito). [cost_of_goods]deve essere inferiore a[auto_pricing_min_price]e compreso tra il 5% e il 95% del prezzo attualmente mostrato ai consumatori ([price]o[sale_price]corrente)
- L'attributo
- L'integrazione del tuo sito web deve essere in grado di accettare e rispettare i prezzi dei prodotti forniti da Google così come specificati nei token web JSON generati da Google.
- Consenti a Google di mostrare ai consumatori i prodotti attivati con un aumento basato sulle prestazioni del 10% per 3 giorni inizialmente e del 90% successivamente.
- È tua responsabilità garantire che l'utilizzo di questa funzionalità sia conforme a tutte le leggi e normative locali che si applicano a te e alla tua attività.
Istruzioni
Passaggio 1 di 6: seleziona il programma e la tua valuta di visualizzazione preferita
- In "Marketing", troverai la scheda "Sconti automatici".
- Fai clic su Continua per selezionare Sconti automatici e la tua valuta di visualizzazione preferita per i report sul rendimento.
- Se utilizzi una piattaforma di terze parti, indica il nome della piattaforma o del servizio. Per le integrazioni di terze parti, scopri come configurare gli sconti automatici (per commercianti Shopify, WooCommerce e Magento 2).
- Dopo l'invio, puoi procedere con la configurazione del monitoraggio delle conversioni e fornire gli attributi dei dati di prodotto richiesti.
Passaggio 2 di 6: configura Conversioni con dati del carrello (CwCD)
- Prezzo del prodotto: questo valore include il prezzo scontato al netto delle imposte.
- Costo dei beni venduti: è opportuno che tutti i prodotti potenzialmente inclusi nei dati del carrello siano stati caricati nei tuoi dati di prodotto in Merchant Center, incluso il relativo costo dei beni venduti (CDV)
[cost_of_goods_sold]per garantire che tutti i prodotti nel carrello possano essere presi in considerazione per l'ottimizzazione del profitto. - Sconto: durante il progetto pilota questo campo viene utilizzato per raccogliere tutti i costi aggiuntivi variabili, ad esempio i costi di spedizione e di transazione non visibili nella fase di pagamento.
Dopo aver aggiunto i dati del carrello al monitoraggio delle conversioni del tuo negozio online, verifica che i parametri del tag di conversione siano implementati correttamente completando un ordine di prova e procedendo nel seguente modo:
- Apri Strumenti per sviluppatori di Chrome facendo clic sul menu Chrome nell'angolo in alto a destra del browser web Google Chrome, poi seleziona "Altri strumenti" e fai clic su Strumenti per sviluppatori.
- Nel riquadro "Strumenti per sviluppatori", seleziona "Rete".
- Invia il tuo ordine di prova nel browser web Google Chrome.
- Cerca la richiesta contenente la tua conversione (cerca "/conversione"). I parametri della stringa di query devono includere i parametri del carrello, come illustrato in questo esempio:
- mid = aw_merchant_id
- fcntr = aw_feed_country
- flng = aw_feed_language
- dscnt = sconto
- bttype = tipo di evento
- item = articoli (l'array) che mappano tutti gli articoli con (items.id * items.price * items.quantity)
Passaggio 3 di 6: invia gli attributi dei prodotti da attivare
[auto_pricing_min_pricing] per i paesi di tua preferenza. I report sul rendimento mostrano in forma aggregata i dati relativi a tutti i mercati partecipanti che non puoi filtrare in base a un paese specifico.Come attivare i prodotti
Puoi attivare i prodotti fornendo gli attributi prezzo minimo automatico[auto_pricing_min_price] e costo dei beni venduti (CDV) [cost_of_goods_sold] validi per ciascun prodotto in modo da coprire almeno il 20% delle impressioni totali dell'inventario. Puoi fornire questi attributi tramite più origini dati in Merchant Center o tramite l'API.
Tieni presente che il prezzo massimo corrisponde al prezzo regolare specificato nei dati di prodotto mentre il prezzo minimo è il valore che hai fornito nell'attributo [auto_pricing_min_price]. Google ottimizzerà il prezzo scontato tra questi due limiti e modificherà il prezzo in un determinato momento solo per i prodotti del tuo inventario che traggono vantaggio dall'obiettivo generale di massimizzare il profitto nell'intero inventario prendendo in considerazione gli effetti del cross-sell e della cannibalizzazione.
| Attributi obbligatori | Tipo di valore | Descrizione |
Prezzo minimo [auto_pricing_min_price] |
Stringa | Questo è il prezzo minimo. Indica l'importo minimo al di sotto del quale non vuoi che venga applicato alcuno sconto. Segui le stesse regole di formattazione valide per l'attributo prezzo [price]. Nota: a meno che non siano presenti requisiti speciali, ad esempio limitazioni MAP, il valore corrisponde generalmente a quello dell'attributo costo dei beni venduti (CDV) [cost_of_goods_sold]. |
Costo dei beni venduti (CDV) [cost_of_goods_sold] |
Stringa | Si tratta del costo dei beni venduti (CDV). Se non sono immediatamente disponibili dati precisi, inizia con la tua stima migliore. |
Imposte
Il costo dei beni venduti non include le tasse, che tuttavia devono essere incluse nel valore di [auto_pricing_min_price].
(Facoltativo) Disattivare i prodotti
Se vuoi disattivare la funzionalità Sconti automatici per singoli prodotti, rimuovi l'attributo prezzo minimo automatico [auto_pricing_min_price] per ciascun prodotto oppure imposta il valore affinché corrisponda al prezzo del prodotto.
[cost_of_goods_sold] per i prodotti disattivati. L'attributo viene comunque utilizzato per calcolare il profitto totale se questi prodotti vengono mostrati nel tuo carrello.Passaggio 4 di 6: completa l'integrazione dell'URL
Segui queste istruzioni per implementare il token del prezzo.
Nota:
- Queste istruzioni descrivono i token web JSON generati da Google e la procedura di utilizzo del prezzo del prodotto che contengono.
- Si tratta di informazioni tecniche, particolarmente utili per gli utenti che hanno grandi competenze nello sviluppo web.
- La chiave di crittografia pubblica è disponibile di seguito e si applica a tutte le integrazioni di sconti automatici.
Struttura del token
I token JWT contengono due oggetti JSON: intestazione e payload.
Intestazione
{
"alg": "ES256",
"typ": "JWT"
}
Le intestazioni dei token generati da Google contengono due campi:
- alg: l'algoritmo utilizzato, il cui valore è sempre "ES256".
- typ: il tipo di media, il cui valore è sempre "JWT".
Se l'intestazione del token contiene altri campi o valori di campi diversi da quelli sopra descritti, il token deve essere rifiutato.
Payload
{
"exp": 1571673600,
"o": "tddy123uk",
"m": "140301646",
"p": 21.99,
"c": "EUR"
}
Il payload include i seguenti campi:
- exp: la scadenza espressa come tempo Unix. Se il token è scaduto, deve essere rifiutato.
- o: l'ID offerta, che può essere utilizzato per verificare che la pagina di destinazione corrisponda al prodotto. In caso di mancata corrispondenza, il token deve essere rifiutato.
- m: l'ID commerciante. In presenza di incoerenze nell'ID commerciante, il token deve essere rifiutato.
- p: il prezzo scontato.
- c: la valuta in lettere maiuscole.
Utilizzo del token
I dettagli esatti in merito all'utilizzo del token dipendono dalla libreria utilizzata. Tuttavia, in linea generale, sono necessari tre passaggi: decodifica e convalida della firma, convalida dei campi e utilizzo del prezzo.
Decodifica e convalida della firma Il token con codifica Base64URL viene inviato nel parametro di richiesta dell'URL pv2:
http://my.site.com/blacktee?pv2=eyJhbGciOiJFUzI1NiIsInR5cCI6IkpXVCJ9.eyJjIjoiVVNEIiwiZXhwIjoxNTcxNjczNjAwLCJtIjoiMTQwMzAxNjQ2IiwibyI6InRkZHkxMjN1ayIsInAiOjIxLjk5fQ.Qlyr1dQ0vLUJx-iQKwkYE2uLHfYCLVEVGZkAq4fwGTSpMDQCbtzDJr5uGHG8dNKaKV5OlYDxLpW40tQVVe2gkQLa maggior parte delle librerie combina la decodifica e la convalida della firma in una singola funzione in cui "token", "ES256" (algoritmo) e "public_key" sono gli input, mentre "token_body" è l'output:
token_body = decode(token, 'ES256', public_key)Chiave pubblica per la convalida:
La seguente chiave è pensata per essere utilizzata da tutti gli utenti degli sconti automatici senza scadenza.
-----BEGIN PUBLIC KEY-----
MFkwEwYHKoZIzj0CAQYIKoZIzj0DAQcDQgAERUlUpxshr67EO66ZTX0Fpog0LEHc nUnlSsIrOfroxTLu2XnigBK/lfYRxzQWq9K6nqsSjjYeea0T12r+y3nvqg==
-----END PUBLIC KEY-----
Convalida dei campi
Se la libreria selezionata accetta la chiave e l'algoritmo indicati nel passaggio precedente e ne forza l'utilizzo a prescindere dalle opzioni dell'intestazione, non sono necessari ulteriori controlli dell'intestazione. In caso contrario, i campi dell'intestazione dovranno essere controllati in base alle linee guida riportate sopra. Per saperne di più, consulta le best practice correnti per i token web JSON.
Indipendentemente dalla libreria utilizzata, i campi o, m e p devono essere convalidati in base ai dati del commerciante. In presenza di incoerenze, il token deve essere rifiutato per impedire ai clienti di copiare i token per più prodotti e/o commercianti. Il commerciante può verificare il campo exp e rifiutare il token se è scaduto, ma questa azione non è obbligatoria.
Utilizzo del prezzo Se tutti i campi sono validi e il token non è scaduto, il commerciante deve utilizzare il prezzo specificato nel campo p.
Puoi utilizzare la funzionalità dei coupon esistenti per scontare il prezzo, se quest'ultimo soddisfa i requisiti elencati in questa pagina. In particolare, il prezzo indicato nella pagina di destinazione deve corrispondere a quello specificato nel token. Non è sufficiente aggiungere lo sconto nella pagina di pagamento.
Test Una volta completata, l'integrazione verrà verificata in tre passaggi:
- Test funzionali eseguiti dal commerciante
- Convalida delle chiavi eseguita dal commerciante con il token fornito da Google
- Test completo end-to-end eseguito da Google
Test funzionale Il modo più semplice per eseguire test durante e dopo lo sviluppo è generare una coppia di chiavi temporanea. In questo modo avrai il pieno controllo dei token. È possibile generare una coppia di chiavi valida con questo comando:
openssl ecparam -genkey -name prime256v1 -noout -out privkey.pem openssl ec -in privkey.pem -pubout -out pubkey.pemI token possono essere generati con jwt.io o strumenti simili utilizzando l'algoritmo ES256.
Convalida delle chiavi Per convalidare la corretta configurazione delle chiavi di produzione, i token firmati sono disponibili in Merchant Center durante le procedure di onboarding (URL di esempio).
Passaggio 5 di 6: revisione da parte di Google
Passaggio 6 di 6: configura il completamento e l'avvio
Pianificazione del lancio
Applicazione graduale
Una volta completata la revisione, viene avviata la procedura di applicazione graduale secondo le tempistiche riportate di seguito.
Tempistiche della fase di applicazione graduale:
- Prima fase: prezzi scontati ottimizzati mostrati al 10% dei clienti.
- Seconda fase: prezzi scontati ottimizzati mostrati al 90% dei clienti.
Puoi verificare in qualsiasi momento la percentuale di applicazione graduale in Merchant Center, accedendo alla scheda Sconti automatici in "Marketing".
Creazione di report sul rendimento
Puoi controllare il tuo rendimento in qualsiasi momento accedendo alla scheda "Sconti automatici" in "Marketing". Il tuo set di metriche sul rendimento, tra cui clic incrementali, conversioni e profitto lordo, verrà visualizzato nei prospetti per il periodo di tempo selezionato. Le metriche vengono aggiornate su base giornaliera. Scopri di più sugli sconti automatici in Merchant Center
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