Ezen az oldalon
- Előnyök
- Hogyan működik?
- Jogosultság és követelmények
- Utasítások
- Termékaktiválás
- Teljesítményjelentések
Előnyök
- Hatékony árképzés: A fejlett Google AI segítségével folyamatosan optimalizálja és megjeleníti a termékek ideális akciós árát a Shopping-hirdetésekben és az online üzlet termékcéloldalán.
- Jobb teljesítmény: Jelentős növekedést érhet el a (bruttó) nyereség, a konverziók és a fogyasztói kattintások terén, valamint növelheti a ROI értékét, és javíthatja a hirdetési kiadások megtérülését.
- Egyszerű használat: Folyamatosan, következetesen és automatikusan kaphat optimalizált árakat, miközben időt, fáradtságot és költséget takaríthat meg.
Hogyan működik?
Az Automatikus kedvezmények egy mesterséges intelligencián alapuló megoldás, amely segít hatékonyan maximalizálni a (bruttó) nyereséget a teljes készletet illetően.
A Google AI-algoritmusok segítségével folyamatosan optimalizálja a termékek akciós árát, például az alábbi piaci jelek alapján:
- Termékkereslet
- Árrugalmasság
- Áralapú versenyképesség
- Szezonális trendek
- Kézbesítés várható napja
- Márkaérték
- Szállítási költség
A korrigált akciós árak megjelennek a Shopping-hirdetésekben (csatornaalapú kedvezmények), és biztonságos módon kerülnek átadásra, hogy ugyanaz az ár jelenjen meg az online áruház termékcéloldalán.
Jogosultság és követelmények
Mielőtt a részvétel mellett döntene, ellenőrizze, hogy az alábbi követelmények alapján megfelel-e ez a funkció az Ön vállalkozásának:
- Kosáradatok használatával történő konverziókövetés. A megvalósítás részleteit itt találja.
- A teljes készletmegjelenítések legalább 20%-ánál meg kell adnia az
[auto_pricing_min_price]és a[cost_of_goods_sold]termékadat-attribútumot. A kezdéshez az alábbiakat állíthatja be:[auto_pricing_min_price]attribútum <= a jelenleg az ügyfeleknek megjelenített ár (jelenlegi[price]vagy[sale_price]) 95%-a és >=[cost_of_goods](részletek alább).- A
[cost_of_goods]értékének alacsonyabbnak kell lennie az[auto_pricing_min_price]értékénél, valamint a jelenleg az ügyfeleknek megjelenített ár (jelenlegi[price]vagy[sale_price]) 5–95%-a között kell lennie.
- A webhely integrációjának el kell fogadnia és tiszteletben kell tartania a Google által megadott termékárakat, amelyek a Google által generált JSON webes tokenekből származnak.
- Engedélyeznie kell a Google számára a jóváhagyott termékek megjelenítését (az első 3 nap esetén kezdetben 10%-ra, majd azt követően 90%-ra történő teljesítményalapú növeléssel).
- Ön a felelős annak biztosításáért, hogy a funkció Ön általi használata megfelel az Önre és a vállalkozására vonatkozó összes helyi jogszabálynak és rendeletnek.
Utasítások
6/1. lépés: Kezdő lépések
Merchant Center-fiókjában kattintson a Marketing lehetőségre a bal oldali navigációs menüben, és válassza az Automatikus kedvezmények lehetőséget.
Válassza ki, hogy áruházkészítőt használ-e, majd válassza ki a teljesítményjelentésekhez használni kívánt pénznemet.
Ha áruházkészítőt (pl. Shopify, WooCommerce, Magento, PrestaShop) használ, tájékozódjon az automatikus kedvezményeinek beállításáról áruházkészítők esetén.
Az alapvető adatok mentése után folytathatja a beállítás következő lépéseivel.
6/2. lépés: A Kosáradatokkal kiegészített konverziók (CwCD) beállítása
- Termék ára: Ez az érték az adózás előtti kedvezményes árat tartalmazza.
- Eladott termékekkel kapcsolatos költségek: Minden olyan terméket, amely szerepelhet a kosáradatokban, fel kell tölteni a Merchant Centerben található termékadatok közé, beleértve az eladott termékekkel kapcsolatos költségek (COGS)
[cost_of_goods_sold]értékét is. Ezzel biztosíthatja, hogy a kosárban található összes termék figyelembe legyen véve a nyereség optimalizálása során. - Kedvezmény: A bétateszt során ez a mező szolgál az összes további változó költség (például a szállítási és tranzakciós költségek) összegyűjtésére, amelyek nem jelennek meg a fizetés során.
Miután hozzáadta a kosáradatok értékét az online áruház konverziókövetéséhez, ellenőrizze a konverziócímke-paraméterek megfelelő megvalósítását. Ehhez végezzen tesztrendelést, és hajtsa végre az alábbi lépéseket:
Nyissa meg a Chrome-fejlesztői eszközöket a Google Chrome böngésző jobb felső sarkában található Chrome-menüre kattintva, majd válassza a „További eszközök” elemet, és kattintson a Fejlesztői eszközök lehetőségre.
A „Fejlesztői eszközök” panelen válassza a „Hálózat” elemet.
Adja fel a tesztrendelést a Google Chrome böngészőben.
Keresse meg a konverziót tartalmazó kérelmet (ehhez keressen rá a „/conversion” kifejezésre). A lekérdezésben szereplő, karakterlánc típusú paramétereknek tartalmazniuk kell a kosárparamétereket, ahogyan az alábbi példában is látható:
- mid = aw_merchant_id
- fcntr = aw_feed_country
- flng = aw_feed_language
- dscnt = discount
- bttype = event type
- item = items (the array) mapping all items with (items.id * items.price * items.quantity)
6/3. lépés: A termékek jóváhagyása érdekében küldje el a termékattribútumokat
[auto_pricing_min_pricing] attribútumot a kívánt országokhoz. A teljesítményjelentések összesítve jelenítik meg az összes részt vevő piacra vonatkozó adatokat (azaz nem lehet konkrét ország szerint szűrni).Termékek jóváhagyása
A termékek jóváhagyására úgy jelentkezhet, hogy megadja az automatikus árképzés minimális ára [auto_pricing_min_price] és az eladott termékekkel kapcsolatos költségek (COGS) [cost_of_goods_sold] attribútumot a táblázatban szereplő minden egyes termékhez, hogy a készletmegjelenítés legalább 20%-át lefedje. Ezeket az attribútumokat több adatforrás használatával a Merchant Centerben, illetve az API-n keresztül adhatja meg.
Ne feledje, hogy a maximális ár a termékadatokban megadott szokásos ár, a minimális ár pedig az [auto_pricing_min_price] attribútumban megadott érték. A Google optimalizálja az akciós árat a 2 korlát között, és egy adott időpontban csak a készletének azon termékei esetében módosítja az árat, amelyek részesülnek a teljes készletre vonatkozó nyereségmaximalizálás általános céljának előnyeiből, figyelembe véve a keresztértékesítés és a kannibalizáció hatásait.
| Kötelező attribútumok | Érték típusa | Leírás |
Minimális ár [auto_pricing_min_price] |
Karakterlánc | Ez a minimális ár. Azt a minimális összeget jelöli, amely alatt nem szeretné alkalmazni a kedvezményt. Kövesse ugyanazokat a formázási szabályokat, mint az ár [price] attribútumnál. Megjegyzés: Ez általában megegyezik az eladott termékekkel kapcsolatos költségek (COGS) [cost_of_goods_sold] attribútummal, kivéve, ha speciális követelmények (pl. MAP-korlátozások) vannak érvényben. |
Eladott termékekkel kapcsolatos költségek (COGS) [cost_of_goods_sold] |
Karakterlánc | Ez az eladott termékekkel kapcsolatos költségeket (COGS) jelöli. Ha nem állnak rendelkezésre pontos adatok, kezdje a legjobb becsléssel. |
Adók
A COGS nem tartalmazza az adót, az [auto_pricing_min_price] attribútum értékének azonban tartalmaznia kell az adót.
Termékek kihagyása (opcionális)
Ha egyes termékeket ki szeretne hagyni az automatikus kedvezményekből, távolítsa el az automatikus árképzés minimális ára [auto_pricing_min_price] attribútumot minden egyes terméknél, vagy állítsa be az értéket a termék árával megegyezőre.
[cost_of_goods_sold] attribútumot a kihagyott termékeknél. Ez a teljes nyereség kiszámításához használatos, ha a termékek megjelennek a kosárban.6/4. lépés: Az URL-integráció elvégzése
Az aktuális akciós árat az URL-ben adja át a rendszer.
Az EGT esetén: Az előző árat az URL-ben is átadja a rendszer, ha az megjelenik a Shopping-hirdetésben. Dönthet úgy, hogy az előző árat is megjeleníti az online áruházban.
Az előző ár az a legalacsonyabb ár, amely az elmúlt 30 napban megjelent a felhasználók számára a Google-on a következő országokban: Horvátország, Lengyelország, Lettország, Norvégia és Spanyolország.
Az összes többi EGT-ország esetén az előző ár az a legalacsonyabb ár, amely az elmúlt 30 napban megjelent a felhasználók számára a Google-on, kivéve, ha egymás utáni árcsökkentésekre került sor (pl. 10%, majd 20%, majd 50% kedvezmény) az elmúlt 60 napban. Ebben az esetben az előző ár az első árcsökkentés előtt alkalmazott ár lesz.
Példa: Tegyük fel, hogy a következőképpen változott a termék ára: 1. nap: 40 000 HUF, 7. nap: 36 000 HUF, 14. nap: 32 000 HUF, 21. nap: 28 000 HUF. A 22. napon az előző ár Horvátország, Lengyelország Lettország, Norvégia és Spanyolország esetén 32 000 HUF, az összes többi EGT-ország esetén pedig 40 000 HUF.
A teszteléshez használható példa-URL-eket a Merchant Center „Marketing”, „Automatikus kedvezmények” lapján, „Az üzlet webhelyének frissítése” részben találja. Ha több URL-t szeretne a teszteléshez, itt veheti fel velünk a kapcsolatot.
Az ártoken megvalósításához hajtsa végre az alábbi utasításokat.
Megjegyzés:
- Az URL-integráció megkönnyítése érdekében a Google által létrehozott JSON webes token szerkezetéről és a termékárak feldolgozásának folyamatáról „A token felépítése” részben talál további információt.
- A nyilvános kulcs (lásd alább) az automatikus kedvezmények összes integrációjára vonatkozik.
A token felépítése
A JWT tokenek két JSON objektumot tartalmaznak: egy fejlécet és egy hasznos terhet.
Fejléc
{
"alg": "ES256",
"typ": "JWT"
}
A Google által létrehozott tokenek fejlécei 2 mezőt tartalmaznak:
- alg – használt algoritmus, az értéke mindig „ES256”
- typ – a média típusa, az értéke mindig „JWT”
Ha a token fejléce bármely más mezőt tartalmaz, vagy ha a mezőértékek eltérnek a fentiektől, a tokent el kell utasítani.
Hasznos adat
{
"exp": 1571673600,
"o": "tddy123uk",
"m": "140301646",
"p": 8796,
"pp": 6000,
"c": "HUF"
}
A hasznos adat a következő mezőkkel rendelkezik:
- exp – lejárati idő, mint Unix-idő. Ha a token lejárt, el kell utasítani.
- o – ajánlatazonosító, arra szolgál, hogy ellenőrizze, hogy a céloldal megegyezik-e a termékkel vagy egy érvényes változattal. Ha a céloldal nem egyezik a termékkel vagy az érvényes változattal, akkor azt el kell utasítani. Érvényes változat lehet ugyanaz a cipő egy másik méretben.
- m – kereskedőazonosító. Ha a kereskedőazonosító nem egyezik, a tokent el kell utasítani.
- p – Google automatikus kedvezmények (GAD) ár.
- pp – előző ár*.
* Az EGT esetén: Az előző árat az URL-ben is átadja a rendszer, ha az megjelenik a Shopping-hirdetésben. Dönthet úgy, hogy az előző árat is megjeleníti az online áruházban.
Az előző ár az a legalacsonyabb ár, amely az elmúlt 30 napban megjelent a felhasználók számára a Google-on a következő országokban: Horvátország, Lengyelország, Lettország, Norvégia és Spanyolország.
Az összes többi EGT-ország esetén az előző ár az a legalacsonyabb ár, amely az elmúlt 30 napban megjelent a felhasználók számára a Google-on, kivéve, ha egymás utáni árcsökkentésekre került sor (pl. 10%, majd 20%, majd 50% kedvezmény) az elmúlt 60 napban. Ebben az esetben az előző ár az első árcsökkentés előtt alkalmazott ár lesz.
Példa: Tegyük fel, hogy a következőképpen változott a termék ára: 1. nap: 40 000 HUF, 7. nap: 36 000 HUF, 14. nap: 32 000 HUF, 21. nap: 28 000 HUF. A 22. napon az előző ár Horvátország, Lengyelország Lettország, Norvégia és Spanyolország esetén 32 000 HUF, az összes többi EGT-ország esetén pedig 40 000 HUF.
- c – pénznem, nagybetűs.
A token felhasználása
A token felhasználásának pontos részletei a használt könyvtártól függnek, de nagy általánosságban 3 lépésből áll: dekódolás és aláírás-hitelesítés, mezőhitelesítés és az ártoken.
Dekódolás és aláírás-hitelesítés A Base64URL kódolású token a pv2 URL-kérési paraméterben kerül átadásra:
http://my.site.com/blacktee?pv2=eyJhbGciOiJFUzI1NiIsInR5cCI6IkpXVCJ9.eyJjIjoiVVNEIiwiZXhwIjoxNTcxNjczNjAwLCJtIjoiMTQwMzAxNjQ2IiwibyI6InRkZHkxMjN1ayIsInAiOjIxLjk5fQ.Qlyr1dQ0vLUJx-iQKwkYE2uLHfYCLVEVGZkAq4fwGTSpMDQCbtzDJr5uGHG8dNKaKV5OlYDxLpW40tQVVe2gkQA könyvtárak többsége egyetlen függvényhez kombinálja a dekódolást és az aláírás-hitelesítést, ahol a „token”, az „ES256” (algoritmus) és a „nyilvános kulcs” a bemenet, a „token_body” pedig a kimenet:
token_body = decode(token, 'ES256', public_key)Nyilvános kulcs a hitelesítéshez:
A következő kulcsot az automatikus kedvezmények összes felhasználója használhatja, lejárat nélkül.
-----BEGIN PUBLIC KEY-----
MFkwEwYHKoZIzj0CAQYIKoZIzj0DAQcDQgAERUlUpxshr67EO66ZTX0Fpog0LEHc nUnlSsIrOfroxTLu2XnigBK/lfYRxzQWq9K6nqsSjjYeea0T12r+y3nvqg==
-----END PUBLIC KEY-----
Mezőhitelesítés
Abban az esetben, ha a kiválasztott könyvtár az előző lépésben elfogadja a kulcsot, illetve az algoritmust, és a fejlécbeállítások ellenére kényszeríti a használatukat, nincs szükség további fejlécellenőrzésre. Ellenkező esetben a fejlécmezőket a fenti utasításoknak megfelelően kell ellenőrizni. További információ: JSON web token best current practices (JSON webes token – aktuális bevált módszerek).
Függetlenül attól, hogy melyik könyvtár van használatban, az o, az m és a p mezőket a kereskedő által megadott adatokkal összehasonlítva kell ellenőrizni. Ha nem egyeznek, akkor a tokent kötelezően el kell utasítani, hogy az ügyfelek ne másolhassák le a tokeneket a különböző termékek és/vagy kereskedők esetén. A kereskedő ellenőrizheti az exp mezőt, és elutasíthatja a tokent, ha az lejárt, de ez nem kötelező.
Fogyasztói ár Ha az összes mező érvényes, és a token nem járt le, a kereskedőnek a p mezőben megadott árat kell használnia.
Ön a meglévő kuponfunkciót az ár csökkentésére használhatja, ha az ár megfelel az ezen az oldalon felsorolt követelményeknek. Különösen fontos, hogy a céloldalon szereplő árnak egyeznie kell a tokenben megadott árral. Nem elegendő a kedvezményt csupán a fizetési oldalon megadni.
Tesztelés Az integráció befejezése után 3 lépésben teszteljük azt:
- Funkcionális tesztelés (a kereskedő által)
- Kulcshitelesítés (a kereskedő által a Google-tól kapott token segítségével)
- Teljes tesztelés, elejétől a végéig (a Google által)
Funkcionális tesztelés A fejlesztés alatt és után úgy a legegyszerűbb a tesztelés, ha ideiglenes kulcspárt hoz létre. Ezzel teljes körű irányítást gyakorolhat a tokenek felett. A következő paranccsal hozható létre érvényes kulcspár:
openssl ecparam -genkey -name prime256v1 -noout -out privkey.pem openssl ec -in privkey.pem -pubout -out pubkey.pemA tokenek a jwt.io vagy más hasonló, az ES256 algoritmussal rendelkező eszközökkel hozhatók létre.
Kulcshitelesítés A termékkulcsok megfelelő konfigurálásának ellenőrzése érdekében aláírt tokenek állnak rendelkezésre a Merchant Centerben a bevezetés során (minta URL-ek).
6/5. lépés: A Google által végzett ellenőrzés
6/6. lépés: A beállítások befejezése és a megvalósítás megkezdése
Termékaktiválás
A Google általi sikeres ellenőrzés után az automatikus kedvezményekkel optimalizált akciós árak az ügyfelek 90%-a számára megjelennek a feliratkozott termékeknél a Shopping-hirdetésekben. Felhívjuk figyelmét, hogy a termékek csak akkor lehetnek kedvezményesek, ha ez hozzájárul a teljes készletre vonatkozó nyereség maximalizálásának általános céljához.
Az automatikus kedvezmények szüneteltetéséhez vagy aktiválásához bármikor használhatja a „Szüneteltetés” és az „Aktiválás” gombot.
Teljesítményjelentések
Az összes teljesítménymutató megtekintéséhez lépjen a „Marketing” részben található „Automatikus kedvezmények” lapra. A pontozókártyákon megjelennek a teljesítménymutatók (például a növekményes bruttó nyereség, a bevétel és a kattintások) a kiválasztott időtartamra vonatkozóan. A mutatók naponta frissülnek. További információ a rendelkezésre álló mutatókról és az automatikus kedvezményekről a Merchant Centerben.