Temas de esta página
- Beneficios
- Cómo funciona
- Elegibilidad y requisitos
- Instrucciones
- Activación de productos
- Informes de rendimiento
Beneficios
- Asignación eficaz de precios: Aprovecha la IA avanzada de Google para optimizar y mostrar constantemente y de forma coherente los precios de oferta ideales para tus productos en los anuncios de Shopping y en las páginas de destino de los productos de tu tienda en línea.
- Mayor rendimiento: Obtén un aumento significativo en las ganancias (brutas), las conversiones, los clics de los consumidores y el ROI de la inversión publicitaria.
- Facilidad de uso: Obtén precios optimizados de forma continua, coherente y automática, y ahorra tiempo, esfuerzo y dinero.
Cómo funciona
Los descuentos automatizados son una solución potenciada por IA que maximiza de manera eficaz el rendimiento de las ganancias (brutas) en todo tu inventario.
Google utiliza algoritmos de IA para optimizar continuamente los precios de oferta de los productos en función de indicadores del mercado, como los siguientes:
- Demanda de productos
- Elasticidad de precios
- Competitividad de precios
- Tendencias de temporada
- Día de entrega estimado
- Valor de la marca
- Costo de envío
Los precios de oferta ajustados aparecerán en los anuncios de Shopping (descuentos basados en el canal) y se pasarán de forma segura para que se muestre el mismo precio en la página de destino del producto de tu tienda en línea.
Elegibilidad y requisitos
Antes de participar, comprueba si esta función es adecuada para tu empresa según los siguientes requisitos:
- Debes implementar el seguimiento de conversiones con datos del carrito. Consulta más detalles sobre la implementación aquí.
- Debes proporcionar los atributos de datos de productos
[auto_pricing_min_price]y[cost_of_goods_sold]para, al menos, el 20% de tus impresiones totales de inventario. Para comenzar, configura lo siguiente:- El atributo
[auto_pricing_min_price]debe ser menor o igual que el 95% del precio que se muestra actualmente a los consumidores (valor actual de[price]o[sale_price]) y mayor o igual que[cost_of_goods](consulta más detalles a continuación). - El atributo
[cost_of_goods]debe ser inferior a[auto_pricing_min_price]y representar entre el 5% y el 95% del precio que se muestra actualmente a los usuarios (valor actual de[price]o[sale_price])
- El atributo
- La integración de tu sitio web debe poder aceptar y respetar los precios de productos que proporciona Google a partir de los tokens web JSON generados por Google.
- Debes permitir que Google muestre los productos habilitados a los consumidores con un aumento basado en el rendimiento del 10% inicialmente durante 3 días y del 90% a partir de ese momento.
- Eres responsable de garantizar que el uso de esta función cumpla todas las leyes y reglamentaciones locales que se apliquen a ti y a tu empresa.
Instrucciones
Paso 1 de 6: Primeros pasos
En tu cuenta de Merchant Center, haz clic en Marketing en el menú de navegación de la izquierda y selecciona Descuentos automatizados.
Selecciona si usas un creador de tiendas y elige la moneda de tu preferencia para los informes de rendimiento.
Si usas un creador de tiendas (p. ej., Shopify, WooCommerce, Magento o PrestaShop), obtén más información para configurar descuentos automatizados para creadores de tiendas.
Una vez que hayas guardado tu información básica, podrás continuar con los próximos pasos de la configuración.
Paso 2 de 6: Configura las conversiones con datos del carrito (CwCD)
- Precio del producto: Este valor incluye el precio con descuento antes de que se apliquen impuestos.
- Costo de bienes vendidos: Todos los productos que puedan incluirse en los datos del carrito se deben subir a tus datos de productos en Merchant Center, incluido el valor de costo de bienes vendidos (CBV)
[cost_of_goods_sold]para garantizar que todos los productos de la cesta se puedan tener en cuenta para la optimización de las ganancias. - Descuento: Durante la prueba piloto, este campo se utiliza para recopilar todos los costos variables adicionales, como los costos de envío y de transacciones que no se reflejan en la confirmación de compra.
Después de agregar los datos del carrito al seguimiento de conversiones de tu tienda en línea, verifica que se hayan implementado correctamente los parámetros de la etiqueta de conversión. Para ello, completa un pedido de prueba y sigue los pasos que se indican a continuación:
Para abrir las herramientas para desarrolladores de Chrome, haz clic en el Menú de Chrome en la esquina superior derecha del navegador web Google Chrome; luego, selecciona “Más herramientas” y haz clic en Herramientas para desarrolladores
En el panel “Herramientas para desarrolladores”, selecciona “Red”.
Envía tu pedido de prueba en el navegador web Google Chrome.
Busca la solicitud que contiene tu conversión (busca “/conversión”). Los parámetros de la cadena de consulta deben incluir los parámetros del carrito, tal como se muestra en este ejemplo:
- mid = aw_merchant_id
- fcntr = aw_feed_country
- flng = aw_feed_language
- dscnt = discount
- bttype = event type
- item = items (the array) mapping all items with (items.id * items.price * items.quantity)
Paso 3 de 6: Envía atributos de productos para habilitar productos
[auto_pricing_min_pricing] para los países que prefieras. En los informes de rendimiento, se muestran datos de todos los mercados participantes de manera no individualizada, y no puedes filtrar por un país específico.Cómo habilitar productos
Para habilitar los productos, proporciona atributos precio mínimo automático [auto_pricing_min_price] y costo de bienes vendidos (CBV) [cost_of_goods_sold] válidos para cada producto de tu feed, de manera que se cubra, al menos, el 20% de las impresiones totales del inventario. Puedes proporcionar estos atributos a través de varias fuentes de datos en Merchant Center o a través de la API.
Ten en cuenta que el precio máximo corresponde al precio habitual que proporcionaste en tus datos de productos, y el precio mínimo corresponde al valor que proporcionaste en el atributo [auto_pricing_min_price]. Google optimizará el precio de oferta entre esos 2 límites y lo cambiará en un momento determinado solo para aquellos productos de tu inventario que contribuyan al objetivo general de maximizar las ganancias en todo el inventario, teniendo en cuenta los efectos de las ventas cruzadas y la canibalización.
| Atributos obligatorios | Tipo de valor | Descripción |
Precio mínimo [auto_pricing_min_price] |
String | Este es el precio mínimo. Indica el precio mínimo que deseas que no se supere cuando se apliquen los descuentos. Sigue las mismas reglas de formato que para el atributo precio [price]. Nota: Por lo general, puede ser igual al atributo costo de bienes vendidos (CBV) [cost_of_goods_sold], a menos que haya requisitos especiales (como restricciones de MAP). |
Costo de bienes vendidos (CBV) [cost_of_goods_sold] |
String | Es el costo de bienes vendidos (CBV). Si no hay datos precisos disponibles, comienza con tu mejor estimación. |
Impuestos
El CBV no incluye impuestos, pero estos deben incluirse en el valor de [auto_pricing_min_price].
Inhabilita productos (opcional)
Si quieres inhabilitar productos individuales en los descuentos automatizados, quita el atributo precio mínimo automático[auto_pricing_min_price] de cada producto o asígnale un valor igual al precio del producto.
[cost_of_goods_sold] de los productos rechazados, ya que se usa para calcular la ganancia total si estos productos aparecen en tu cesta.Paso 4 de 6: Completa la integración de la URL
El precio de oferta actual se pasará en la URL.
Para el EEE: El precio anterior también se pasará en la URL si se muestra en el anuncio de Shopping. Puedes mostrar el precio anterior en tu tienda en línea.
El precio anterior representa el precio más bajo que se mostró a los usuarios en Google en los últimos 30 días en los siguientes países: Croacia, España, Letonia, Noruega y Polonia.
Para todos los demás países del EEE, el precio anterior representa el precio más bajo que se les mostró a los usuarios en Google en los últimos 30 días, excepto cuando se aplican reducciones de precios consecutivas (p. ej., 10% de descuento, 20% de descuento y, luego, 50% de descuento) en los últimos 60 días. En ese caso, el precio anterior será el que se aplicó antes de la primera reducción de precio.
Ejemplo: Considera los cambios de precio del producto, p. ej., el día 1: EUR 100, el día 7: EUR 90, el día 14: EUR 80, el día 21: EUR 70. El precio anterior del día 22 sería de EUR 80 para Croacia, España, Letonia, Noruega y Polonia, y de EUR 100 para todos los demás países del EEE.
Puedes encontrar URLs de ejemplo para realizar pruebas en Merchant Center en "Marketing", en la sección "Actualiza el sitio web de tu tienda" de la pestaña "Descuentos automatizados". Comunícate con nosotros si necesitas más URLs para realizar las pruebas.
Sigue estas instrucciones para implementar el token de precio.
Nota:
- Para ayudarte con la integración de la URL, puedes encontrar detalles sobre la estructura del token web JSON generado por Google y el proceso de consumir los precios de los productos en Estructura del token.
- La clave pública (consulta a continuación) se aplica a todas las integraciones de descuentos automatizados.
Estructura del token
Los tokens JWT contienen dos objetos JSON: el encabezado y la carga útil.
Encabezado
{
"alg": "ES256",
"typ": "JWT"
}
Los encabezados de los tokens generados por Google tienen 2 campos:
- alg: Algoritmo utilizado; el valor es siempre “ES256”.
- typ: Tipo de medio; el valor es siempre “JWT”.
Si el encabezado del token contiene otros campos o los valores del campo son diferentes a los descritos anteriormente, se debe rechazar el token.
Carga útil
{
"exp": 1571673600,
"o": "tddy123uk",
"m": "140301646",
"p": 21.99,
"pp": 15.00,
"c": "USD"
}
La carga útil tiene los siguientes campos:
- exp: Hora de vencimiento como tiempo Unix. Si el token venció, se debe rechazar.
- o: ID de oferta, que se usa para verificar si la página de destino coincide con el producto o una variante válida. Si la página de destino no coincide con el producto o la variante válida, se debe rechazar. Una variante válida puede ser un tamaño diferente de los mismos zapatos.
- m: ID del comerciante. Si el ID del comerciante no coincide, se debe rechazar el token.
- p: Es el precio de los Descuentos automatizados de Google (GAD).
- pp: Es el precio anterior.*
* Para el EEE: El precio anterior también se pasará en la URL si se muestra en el anuncio de Shopping. Puedes mostrar el precio anterior en tu tienda en línea.
El precio anterior representa el precio más bajo que se mostró a los usuarios en Google en los últimos 30 días en los siguientes países: Croacia, España, Letonia, Noruega y Polonia.
Para todos los demás países del EEE, el precio anterior representa el precio más bajo que se les mostró a los usuarios en Google en los últimos 30 días, excepto cuando se aplican reducciones de precios consecutivas (p. ej., 10% de descuento, 20% de descuento y, luego, 50% de descuento) en los últimos 60 días. En ese caso, el precio anterior será el que se aplicó antes de la primera reducción de precio.
Ejemplo: Considera los cambios de precio del producto, p. ej., el día 1: EUR 100, el día 7: EUR 90, el día 14: EUR 80, el día 21: EUR 70. El precio anterior del día 22 sería de EUR 80 para Croacia, España, Letonia, Noruega y Polonia, y de EUR 100 para todos los demás países del EEE.
- c: Moneda, escrita en mayúsculas.
Consume el token
Los detalles exactos acerca de cómo consumir el token dependen de la biblioteca utilizada, pero en general, se deben seguir 3 pasos: decodificación y validación de firmas, validación de campos y aplicación del precio.
Decodificación y validación de firmas: El token con codificación Base64URL se pasa en el parámetro de solicitud de URL pv2:
http://my.site.com/blacktee?pv2=eyJhbGciOiJFUzI1NiIsInR5cCI6IkpXVCJ9.eyJjIjoiVVNEIiwiZXhwIjoxNTcxNjczNjAwLCJtIjoiMTQwMzAxNjQ2IiwibyI6InRkZHkxMjN1ayIsInAiOjIxLjk5fQ.Qlyr1dQ0vLUJx-iQKwkYE2uLHfYCLVEVGZkAq4fwGTSpMDQCbtzDJr5uGHG8dNKaKV5OlYDxLpW40tQVVe2gkQLa mayoría de las bibliotecas combinan la decodificación y validación de firmas en una sola función en la que “token”, “ES256” (algoritmo) y “clave pública” son entradas, y “token_body” es el resultado:
token_body = decode(token, 'ES256', public_key)Clave pública para la validación
La siguiente clave está destinada a ser utilizada por todos los usuarios de descuentos automatizados y no tiene vencimiento.
-----BEGIN PUBLIC KEY-----
MFkwEwYHKoZIzj0CAQYIKoZIzj0DAQcDQgAERUlUpxshr67EO66ZTX0Fpog0LEHc nUnlSsIrOfroxTLu2XnigBK/lfYRxzQWq9K6nqsSjjYeea0T12r+y3nvqg==
-----END PUBLIC KEY-----
Validación de campos
Si la biblioteca seleccionada acepta la clave y el algoritmo que se indicaron en el paso anterior y fuerza su uso (pese a las opciones disponibles en el encabezado), no es necesario realizar otras verificaciones del encabezado. De lo contrario, los campos del encabezado deben verificarse según los lineamientos anteriores. Para obtener más información, consulta las prácticas recomendadas actuales sobre los tokens web JSON.
Sin importar qué biblioteca se utilice, los campos o, m y p deben validarse en función de los datos del comercio. Si no coinciden, se deben rechazar los tokens para que los clientes no puedan copiarlos en los productos ni los comercios. El comercio puede verificar el campo exp y rechazar el token si venció, aunque no es obligatorio.
Aplicación del precio: Si todos los campos son válidos y el token no ha vencido, el comercio debe usar el precio proporcionado en el campo p.
Puedes usar la funcionalidad del cupón existente para aplicar descuentos a los precios si cumplen con los requisitos que se mencionan en esta página. En particular, el precio de la página de destino debe coincidir con el precio del token. No basta con agregar el descuento en la página de confirmación de compra.
Pruebas: Después de que se complete la integración, se probará en 3 pasos:
- Prueba funcional (la realiza el comercio)
- Validación de claves (la realiza el comercio con el token que proporcionó Google)
- Prueba completa de extremo a extremo (la realiza Google)
Pruebas funcionales: La forma más fácil de realizar pruebas durante el desarrollo y después de este es generar un par de claves temporal. Esto te brinda control total sobre los tokens. Se puede generar un par de claves válido con el siguiente comando:
openssl ecparam -genkey -name prime256v1 -noout -out privkey.pem openssl ec -in privkey.pem -pubout -out pubkey.pemLos tokens se pueden generar con jwt.io o herramientas similares que utilizan ES256 como algoritmo.
Validación de claves: Para validar que las claves de producción se configuraron correctamente, los tokens firmados están disponibles en Merchant Center durante las incorporaciones (URLs de muestra).
Paso 5 de 6: Revisión de Google
Paso 6 de 6: Configura la finalización y el inicio
Activación de productos
Después de que se realice correctamente la revisión de Google, los precios de oferta optimizados por los descuentos automatizados comenzarán a mostrar tus anuncios de Shopping para los productos habilitados para el 90% de los clientes. Ten en cuenta que los productos solo tendrán descuentos si contribuyen al objetivo general de maximizar las ganancias en todo tu inventario.
Puedes usar los botones "Pausar" y "Activar" en cualquier momento si quieres pausar o activar los descuentos automatizados.
Informes de rendimiento
Navega a la pestaña "Descuentos automatizados" en "Marketing" para supervisar todas las métricas de rendimiento. Tu conjunto de métricas de rendimiento, incluidos los ingresos, los clics y las ganancias brutas incrementales, aparecerá en los cuadros de evaluación del período seleccionado. Las métricas se actualizan a diario. Obtén más información sobre las métricas disponibles y los descuentos automatizados en Merchant Center.