Obsah této stránky
Výhody
- Efektivní cenotvorba: Využijte pokročilou umělou inteligenci od Googlu k neustálé optimalizaci a nabízení ideálních akčních cen vašich produktů v reklamách v Nákupech a na vstupní stránce produktu ve vašem e-shopu.
- Vyšší výkon: Získejte významný nárůst (hrubého) zisku, konverzí, prokliků a návratnosti investic do reklamy.
- Snadné použití: Získávejte optimalizované ceny průběžně, konzistentně a automaticky, abyste šetřili čas, úsilí i náklady.
Jak to funguje
Automatické slevy je řešení využívající umělou inteligenci, které pomáhá efektivně maximalizovat (hrubý) zisk v rámci celého inventáře.
Google používá algoritmy umělé inteligence k neustálé optimalizaci akčních cen produktů na základě tržních signálů, jako jsou:
- poptávka po produktech,
- cenová elasticita,
- cena v porovnání s konkurencí,
- sezónní trendy,
- předpokládaný den doručení,
- hodnota značky,
- Náklady na dopravu
Optimalizované akční ceny se budou zobrazovat v reklamách v Nákupech (sleva na základě kanálu) a budou bezpečně předány vašemu e-shopu, aby se stejná cena zobrazovala i na vstupní stránce příslušného produktu.
Způsobilost a požadavky
Než se tuto funkci rozhodnote začít využívat, zkontrolujte si, zda je pro vaši firmu vhodná, na základě následujících požadavků:
- Měření konverzí pomocí dat z košíku. Další podrobnosti o implementaci najdete tady.
- Musíte uvést atributy produktových dat minimální automaticky stanovená cena
[auto_pricing_min_price]a náklady na prodané zboží[cost_of_goods_sold]u alespoň 20 % z celkového počtu zobrazení vašeho dostupného zboží. Pro začátek můžete nastavit:- Atribut minimální automaticky stanovená cena
[auto_pricing_min_price]<= 95 % ceny aktuálně zobrazované zákazníkům (aktuální cena[price]nebo cena v akci[sale_price]) a >= náklady na zboží[cost_of_goods](podrobnosti níže). - Atribut náklady na zboží
[cost_of_goods]musí být nižší než minimální automaticky stanovená cena[auto_pricing_min_price]a mezi 5 % a 95 % ceny aktuálně zobrazované zákazníkům (aktuální cena[price]nebo cena v akci[sale_price])
- Atribut minimální automaticky stanovená cena
- Vaše integrace s webem musí být schopna přijímat a respektovat ceny produktů poskytnuté Googlem z webových tokenů JSON vygenerovaných Googlem.
- Musíte Googlu povolit zobrazovat přihlášené produkty zákazníkům s postupným rozšiřováním viditelnosti založeným na výkonu: během prvních 3 dnů uvidí automaticky optimalizované slevy 10 % zákazníků, následně tento podíl vzroste na 90 %.
- Je vaší povinností zajistit, že budete tuto funkci používat v souladu se všemi místními zákony a jinými právními předpisy, které se vztahují na vás i vaše podnikání.
Pokyny
Krok 1 ze 6: Začínáme
V účtu Merchant Center klikněte v levé navigační nabídce na možnost Marketing a vyberte Automatické slevy.
Vyberte, zda používáte platformu pro tvorbu obchodů, a zvolte preferovanou měnu pro přehledy výkonu.
Pokud používáte platformu pro tvorbu obchodů (např.Shopify, WooCommerce, Magento, PrestaShop), přečtěte si další informace o nastavení automatických slev pro platformy pro tvorbu obchodů.
Po uložení základních informací můžete pokračovat dalšími kroky nastavení.
Krok 2 ze 6: Nastavení konverzí s daty z košíku
- Cena produktu: Tato hodnota zahrnuje zlevněnou cenu před zdaněním.
- Náklady na prodané zboží: Všechny produkty, které mohou být zahrnuty do dat z košíku, je třeba nahrát do produktových dat ve službě Merchant Center včetně nákladů na prodané zboží
[cost_of_goods_sold], čímž zajistíte, že všechny produkty v košíku bude možné zohlednit pro optimalizaci zisku. - Sleva: Ve zkušební verzi se v tomto poli shromažďují všechny další pohyblivé náklady, jako je doprava a náklady na transakce, které se nezobrazí při placení.
Jakmile do měření konverzí internetového obchodu přidáte data z košíku, zkontrolujte, zda jsou parametry značky konverzí správně implementovány, pomocí zkušební objednávky a kroků níže:
Klikněte na nabídku Chromu v pravém horním rohu webového prohlížeče Google Chrome, vyberte možnost Další nástroje a klikněte na Nástroje pro vývojáře.
Na panelu Nástrojů pro vývojáře vyberte položku Síť.
Ve webovém prohlížeči Google Chrome odešlete zkušební objednávku.
Najděte požadavek, který obsahuje vaši konverzi (vyhledejte výraz „/conversion“). Mezi parametry řetězce dotazu by měly být i parametry košíku, jak ukazuje tento příklad:
- mid = aw_merchant_id
- fcntr = aw_feed_country
- flng = aw_feed_language
- dscnt = discount
- bttype = event type
- item = items (pole) je namapováno na všechny položky se strukturou (items.id * items.price * items.quantity)
Krok 3 ze 6: Odeslání atributů produktu pro přihlášení produktů
[auto_pricing_min_pricing] pro preferované země. Přehledy výkonu obsahují souhrnné údaje ze všech zapojených trhů. Filtrovat data podle konkrétní země není možné.Postup přihlášení produktů
Produkty můžete přihlásit zadáním platné hodnoty atributů minimální ceny pro automatické stanovení cen [auto_pricing_min_price] a nákladů na prodané zboží [cost_of_goods_sold] u každého produktu tak, abyste pokryli alespoň 20 % z celkového počtu zobrazení vašeho inventáře. Tyto atributy můžete poskytovat prostřednictvím více zdrojů dat ve službě Merchant Center nebo prostřednictvím rozhraní API.
Mějte na paměti, že maximální cena je běžná cena uvedená ve vašich produktových datech a minimální cena je hodnota uvedená pomocí atributu [auto_pricing_min_price]. Google bude cenu v akci mezi těmito dvěma limity optimalizovat a v daný okamžik změní cenu pouze u produktů z vašeho inventáře, u kterých je to přínosné z hlediska dosažení celkového cíle maximalizace zisku celého inventáře s ohledem na křížový prodej a kanibalizaci.
| Povinné atributy | Typ hodnoty | Popis |
Minimální cena [auto_pricing_min_price] |
Řetězec | Toto je minimální cena. Uveďte minimální hodnotu, pod kterou se zboží zlevňovat nemá. Dodržujte stejná pravidla pro formátování jako u atributu cena [price]. Poznámka: Pokud neexistují speciální požadavky (například omezení MAP), může se obvykle shodovat s atributem náklady na prodané zboží (COGS) [cost_of_goods_sold]. |
Náklady na prodané zboží (COGS) [cost_of_goods_sold] |
Řetězec | Jedná se o náklady na prodané zboží (COGS). Pokud nemáte k dispozici přesné údaje, začněte s nejlepším odhadem. |
Daně
Náklady na prodané zboží nezahrnují daň, ale daň musí být zahrnuta v hodnotě atributu [auto_pricing_min_price].
Odhlášení produktů (nepovinné)
Pokud chcete z automatických slev odhlásit jednotlivé produkty, odeberte u každého z nich atribut minimální cena pro automatické stanovení cen [auto_pricing_min_price] nebo nastavte hodnotu rovnou ceně produktu.
[cost_of_goods_sold]. Používá se k výpočtu celkového zisku, pokud se tyto produkty objeví ve vašem košíku.Krok 4 ze 6: Dokončení integrace adresy URL
Aktuální cena v akci bude předána v adrese URL.
Pro EHP: Pokud je v reklamě v Nákupech uvedena dřívější cena, bude předána také v adrese URL. V internetovém obchodě můžete zobrazovat dřívější cenu.
Dřívější cena představuje nejnižší cenu zobrazenou uživatelům na Googlu za posledních 30 dní v následujících zemích: Chorvatsko, Lotyšsko, Norsko, Polsko, Španělsko.
Ve všech ostatních zemích EHP představuje dřívější cena nejnižší cenu zobrazenou uživatelům na Googlu za posledních 30 dní, s výjimkou případů, kdy se sleva postupně zvyšovala (např. 10% sleva, pak 20% sleva, pak 50% sleva) za posledních 60 dní. V takovém případě bude jako dřívější cena uvedena cena, která platila před prvním snížením ceny.
Příklad: Zvažte změny ceny produktu, například 1. den: 100 €, 7. den: 90 €, 14. den: 80 €, 21. den: 70 €, předchozí cena 22. den pro Chorvatsko, Lotyšsko, Norsko, Polsko, Španělsko by byla 80 € a 100 € pro všechny ostatní země EHP.
Příklady adres URL k testování najdete ve službě Merchant Center v sekci Marketing na kartě Automatické slevy v části Aktualizace webu vašeho obchodu. Pokud pro testování potřebujete další adresy URL, kontaktujte nás tady.
Pokud chcete implementovat cenový token, postupujte podle těchto pokynů.
Poznámka:
- Pokud potřebujete pomoct s integrací adresy URL, podrobnosti o struktuře webového tokenu JSON vygenerovaného Googlem a procesu zpracování cen produktů najdete v části Struktura tokenu.
- Veřejný klíč (viz níže) platí pro všechny integrace automatických slev.
Struktura tokenu
Tokeny JWT obsahují dva objekty JSON: záhlaví a datovou část.
Záhlaví
{
"alg": "ES256",
"typ": "JWT"
}
Záhlaví tokenu vygenerovaného Googlem mají dvě pole:
- alg – použitý algoritmus, hodnota je vždy „ES256“,
- typ – typ média, hodnota je vždy „JWT“.
Pokud záhlaví tokenu obsahuje další pole nebo jsou v polích jiné než výše uvedené hodnoty, je nutné token odmítnout.
Datová část
{
"exp": 1571673600,
"o": "tddy123uk",
"m": "140301646",
"p": 21.99,
"pp": 15.00,
"c": "USD"
}
Datová část má tato pole:
- exp – čas vypršení platnosti je časová hodnota typu Unix. Pokud platnost tokenu vypršela, je nutné ho odmítnout.
- o - ID propagační nabídky se používá k ověření, jestli se vstupní stránka shoduje s produktem nebo platnou variantou. Pokud se vstupní stránka neshoduje s produktem nebo platnou variantou, musí být odmítnuta. Platná varianta může být jiná velikost stejných bot.
- m – číslo obchodníka. Pokud se číslo obchodníka neshoduje, je nutné token odmítnout.
- p – cena s automatickými slevami Google (GAD)
- pp – dřívější cena*
*Pro EHP: Pokud je v reklamě v Nákupech uvedena dřívější cena, bude také předána v adrese URL. V internetovém obchodě můžete zobrazovat dřívější cenu.
Dřívější cena představuje nejnižší cenu zobrazenou uživatelům na Googlu za posledních 30 dní v následujících zemích: Chorvatsko, Lotyšsko, Norsko, Polsko, Španělsko.
Ve všech ostatních zemích EHP představuje dřívější cena nejnižší cenu zobrazenou uživatelům na Googlu za posledních 30 dní, s výjimkou případů, kdy se sleva postupně zvyšovala (např. 10% sleva, pak 20% sleva, pak 50% sleva) za posledních 60 dní. V takovém případě bude jako dřívější cena uvedena cena, která platila před prvním snížením ceny.
Příklad: Zvažte změny ceny produktu, například 1. den: 100 €, 7. den: 90 €, 14. den: 80 €, 21. den: 70 €. Předchozí cena 22. den pro Chorvatsko, Lotyšsko, Norsko, Polsko a Španělsko by byla 80 € a 100 € pro všechny ostatní země EHP.
- c – měna, velká písmena.
Využití tokenu
Přesná implementace tokenu závisí na použité knihovně, ale obecně existují tři kroky: dekódování a ověření podpisu, ověření pole a snížení ceny.
Dekódování a ověření podpisu Zakódovaný token Base64URL se předává v parametru požadavku na adresu URL pv2:
http://my.site.com/blacktee?pv2=eyJhbGciOiJFUzI1NiIsInR5cCI6IkpXVCJ9.eyJjIjoiVVNEIiwiZXhwIjoxNTcxNjczNjAwLCJtIjoiMTQwMzAxNjQ2IiwibyI6InRkZHkxMjN1ayIsInAiOjIxLjk5fQ.Qlyr1dQ0vLUJx-iQKwkYE2uLHfYCLVEVGZkAq4fwGTSpMDQCbtzDJr5uGHG8dNKaKV5OlYDxLpW40tQVVe2gkQVětšina knihoven kombinuje dekódování a ověření podpisu v jedné funkci, kde je token ES256 (algoritmus) a veřejný klíč vstup a dekódovaná část token_body je výstup:
token_body = decode(token, 'ES256', public_key)Veřejný klíč k ověření
Následující klíč je určen k použití všemi uživateli automatických slev bez vypršení platnosti.
-----BEGIN PUBLIC KEY-----
MFkwEwYHKoZIzj0CAQYIKoZIzj0DAQcDQgAERUlUpxshr67EO66ZTX0Fpog0LEHc nUnlSsIrOfroxTLu2XnigBK/lfYRxzQWq9K6nqsSjjYeea0T12r+y3nvqg==
-----END PUBLIC KEY-----
Ověření pole
Pokud vybraná knihovna v předchozím kroku klíč a algoritmus přijme a vynutí si jejich použití navzdory možnostem záhlaví, není nutné provádět žádné další kontroly záhlaví. V opačném případě je třeba pole záhlaví prověřit podle výše uvedených pokynů. Další informace najdete v doporučených postupech k webovému tokenu JSON.
Bez ohledu na to, jaká knihovna se používá, musí být pole o, m a p ověřena oproti údajům na straně obchodníka. Pokud se neshodují, musí být token odmítnut, aby zákazníci nemohli tokeny mezi jednotlivými produkty nebo obchodníky kopírovat. Obchodník může platnost pole exp zkontrolovat a odmítnout token, pokud už není platný, ale není to povinné.
Spotřební cena Pokud jsou všechna pole platná a vypršela platnost tokenu, musí obchodník použít cenu uvedenou v poli p.
Pokud cena splní požadavky uvedené na této stránce, mohou ji obchodníci snížit pomocí stávajících funkcí kuponů. S cenou v tokenu se musí shodovat zejména cena uvedená na vstupní stránce. Samotné přidání slevy na stránce placení nestačí.
Testování Po dokončení bude integrace otestována ve třech krocích:
- funkční test – provádí obchodník,
- ověření klíče – provádí obchodník pomocí tokenu od Googlu,
- komplexní konečný test – provádí Google.
Funkční testování Nejjednodušší způsob testování během vývoje a po něm je vygenerování dočasné dvojice klíčů. Díky tomu máte nad tokeny plnou kontrolu. Platnou dvojici klíčů vygenerujete tímto příkazem:
openssl ecparam -genkey -name prime256v1 -noout -out privkey.pem openssl ec -in privkey.pem -pubout -out pubkey.pemTokeny je možné generovat pomocí jwt.io nebo podobných nástrojů s algoritmem ES256.
Ověření klíče Abychom ověřili, zda jsou produkční klíče správně nakonfigurovány, ve službě Merchant Center jsou při registraci k dispozici podepsané tokeny (ukázkové adresy URL).
Krok 5 ze 6: Kontrola ze strany Googlu
Krok 6 ze 6: Dokončení nastavení a spuštění funkce
Aktivace služby
Po úspěšné kontrole Googlem se ceny v akci optimalizované automatickými slevami začnou zobrazovat v reklamách v Nákupech u přihlášených produktů pro 90 % zákazníků. Upozorňujeme, že produkty budou zlevněny pouze v případě, že to přispívá k celkovému cíli maximalizace zisku v celém vašem inventáři.
Pokud chcete automatické slevy pozastavit nebo aktivovat, můžete kdykoli použít tlačítka Pozastavit a Aktivovat.
Přehledy výkonu
Všechny metriky výkonu můžete sledovat na kartě Automatické slevy v části Marketing. Vaše sada metrik výkonu včetně zvýšení hrubého zisku, tržeb a kliknutí se zobrazí v rychlých přehledech za vybrané časové období. Metriky se aktualizují každý den. Získejte další informace o dostupných metrikách a automatických slevách ve službě Merchant Center.