Les méthodes marketing (anciennement appelées "destinations") définissent où et comment s'affichent vos produits sur Google pour les clients potentiels. Une fois vos données produit importées dans Merchant Center, vous pouvez utiliser des méthodes de marketing pour contrôler comment vos produits peuvent être présentés aux clients sur Google ou partagés avec d'autres plates-formes Google.
Les méthodes marketing sont regroupées en trois grandes catégories :
- Pour les boutiques en ligne :
- Pour les magasins physiques :
- Autres
- Cloud Retail
- Cloud Retail local
Dans différentes sections de votre compte Merchant Center, vous pouvez consulter et gérer les différentes méthodes de marketing utilisées pour présenter vos produits. Vous pouvez également filtrer la liste des produits par méthode de marketing dans les onglets "Tous les produits" et "Attention requise".
Sur cette page
- Activer et désactiver des méthodes marketing
- Indiquer comment Google doit présenter vos produits à l'aide des méthodes marketing
- Gérer les méthodes marketing
- Filtrer et afficher vos méthodes marketing
Activer et désactiver des méthodes marketing
Certaines méthodes de marketing, comme les fiches gratuites et les annonces Shopping, sont activées dans votre compte lors du processus d'intégration. Pour obtenir une vue d'ensemble des stratégies marketing dans votre compte Merchant Center, sélectionnez la page "Stratégies marketing" sous "Marketing" dans le menu de navigation de gauche. Vous pourrez consulter l'état d'implémentation des annonces Shopping, des fiches gratuites, des annonces produits en magasin et des fiches locales gratuites.
Vous pouvez également accéder à la page "Modules complémentaires" sous "Paramètres" dans le menu de navigation de gauche de votre compte Merchant Center pour découvrir, activer ou désactiver les méthodes marketing supplémentaires disponibles pour votre compte.
Indiquer comment Google doit présenter vos produits à l'aide des méthodes marketing
Lorsque vous créez une source de données produit, vous pouvez sélectionner les méthodes marketing pour les produits de cette source de données, quel que soit son type (fichier, API, flux automatique ou produits importés manuellement). Les produits héritent des méthodes marketing de la source de données qui les crée.
Vous pouvez également sélectionner les méthodes marketing pour les produits que vous ajoutez individuellement et manuellement dans Merchant Center.
Après avoir sélectionné les méthodes marketing pour vos produits, vous devrez, pour certaines d'entre elles (les annonces Shopping, par exemple), configurer des campagnes pour que vos produits soient présentés sur Google. Une fois les méthodes marketing sélectionnées et l'examen des produits terminé, d'autres méthodes marketing (les fiches gratuites, par exemple) seront activées pour les produits éligibles sans qu'aucune autre action ne soit nécessaire.
Gérer les méthodes marketing de vos produits
Il existe trois façons de gérer les méthodes marketing de vos produits pour modifier comment ils sont présentés sur Google.
Méthode 1 : Modifiez les méthodes marketing dans les paramètres de la source de données dans Merchant Center
- Dans votre compte Merchant Center, sélectionnez Paramètres
dans le menu de navigation de gauche.
- Sélectionnez Sources de données.
- Dans l'onglet "Sources des produits", sélectionnez une source de données produit.
- Sélectionnez l'onglet Configuration de la source de données, puis cliquez sur l'icône en forme de crayon
à côté du champ "Méthodes de marketing".
- Sélectionnez la méthode de marketing que vous souhaitez ajouter ou supprimer pour les produits de la source de données sélectionnée.
- Sélectionnez Enregistrer. Les produits de cette source de données peuvent désormais s'afficher sur Google selon les méthodes de marketing enregistrées.
Méthode 2 : Incluez ou excluez une méthode de marketing pour un produit précis
- Si vous souhaitez exclure une méthode de marketing pour un produit donné, vous pouvez utiliser l'attribut destination exclue
[excluded_destination]pour la désactiver au niveau du produit. Vous pouvez également inclure certains produits spécifiques qui seraient autrement exclus par vos paramètres de source de données en utilisant l'attribut destination incluse[included_destination].
Méthode 3 : Modifiez individuellement les produits ajoutés précédemment dans Merchant Center
Filtrer et afficher vos méthodes marketing
Filtrer les produits à l'aide de la liste de produits
- Dans le menu de navigation de gauche de votre compte Merchant Center, sélectionnez Produits.
- Dans l'onglet "Tous les produits", sélectionnez l'icône de filtre
au-dessus du tableau.
- Sélectionnez le filtre Méthodes de marketing.
- Sélectionnez la méthode de marketing sur laquelle vous souhaitez filtrer vos produits.
- Sélectionnez Appliquer. Vous pouvez maintenant voir les produits en fonction des méthodes de marketing.
Filtrer les produits sur la page "Attention requise"
- Dans le menu de navigation de gauche de votre compte Merchant Center, sélectionnez Produits.
- Sous l'onglet "Attention requise", sélectionnez le filtre "Méthodes de marketing".
- Sélectionnez la méthode de marketing sur laquelle vous souhaitez filtrer vos produits.
- Sélectionnez Appliquer. Vous pouvez maintenant voir les produits en fonction des méthodes de marketing.
Afficher les méthodes marketing depuis la page "Informations détaillées sur le produit"
- Dans le menu de navigation de gauche de votre compte Merchant Center, sélectionnez Produits.
- Dans l'onglet "Tous les produits", sélectionnez un produit.
- Dans l'onglet "Informations sur le produit", vous pouvez consulter les méthodes de marketing utilisées pour ce produit.