Raport o bestsellerach zawiera informacje o najpopularniejszych markach i produktach w reklamach produktowych i bezpłatnych informacjach, a także o tym, czy obecnie masz je w swoim pliku danych o produktach. Dane dotyczące popularności są grupowane według kategorii produktów Google oraz kraju, aby ułatwić Ci podjęcie decyzji, które nowe marki i produkty warto wprowadzić. Pomaga to także rozpoznać trendy sezonowe za pomocą danych historycznych oraz określić produkty i marki, w przypadku których warto zwiększyć budżet lub stawki.
Z tego artykułu dowiesz się, jak działa raport o bestsellerach oraz jak reklamodawcy mogą w pełni wykorzystać jego możliwości.
Zalety
- Możesz dodać do asortymentu odpowiednie produkty (dotyczy to sprzedawców korzystających z reklam produktowych i bezpłatnych informacji): raport o bestsellerach informuje, jakie produkty są najpopularniejsze w reklamach produktowych i bezpłatnych informacjach w danej chwili i w miarę upływu czasu. Dzięki temu dowiesz się więcej o nowych markach i produktach, które możesz dodać do swojego asortymentu. Przefiltruj raport według kategorii produktów Google oraz kraju, aby przejrzeć produkty, które najlepiej pasują do profilu Twojej firmy.
- Możesz ustawić odpowiednią stawkę i budżet (dotyczy sprzedawców korzystających z reklam produktowych i bezpłatnych informacji): raport pokazuje również, które popularne produkty i marki znajdują się w Twoich danych produktów, dzięki czemu możesz określić, na które produkty i marki jest największy popyt oraz dostosować odpowiednio ich stawkę i budżet.
- Możesz wyświetlać najlepiej sprzedające się produkty na swojej stronie (dotyczy sprzedawców korzystających z reklam produktowych i bezpłatnych informacji): użyj raportu o bestsellerach, aby sprawdzić, które produkty najlepiej sprzedają się w Google, i wyświetlać je na swojej stronie.
- Możesz wyświetlać trendy na dużą skalę dzięki Google BigQuery (usługa wymaga konta Google Cloud): wyświetlaj dane dotyczące bestsellerów za pomocą BigQuery w Google Cloud. Po włączeniu tej funkcji możesz tworzyć niestandardowe przepływy pracy z wykorzystaniem własnych danych i uzyskiwać statystyki biznesowe, które pomogą Ci m.in. w podejmowaniu decyzji dotyczących asortymentu. Dowiedz się więcej o Google BigQuery Data Transfer Service w Merchant Center.
Jak to działa
Dane w raporcie o bestsellerach są odświeżane codziennie (aktualizacja danych może opóźnić się do 2 dni). Raport ten wykorzystuje dane reklam produktowych oraz bezpłatnych informacji i jest dostępny dla sprzedawców korzystających z reklam produktowych i bezpłatnych informacji. Nie obejmuje produktów używanych.
Aby rozpocząć, przejdź na kartę „Rozwój” w Merchant Center. Tam znajdziesz raport „Bestsellery”. W każdym raporcie możesz filtrować informacje według kraju oraz kategorii produktów Google.
Informacje dostępne w raporcie o bestsellerach obejmują opisane niżej pola:
Najpopularniejsze produkty
- Pozycja wg popularności: popularność produktu w reklamach produktowych i bezpłatnych informacjach w wybranej kategorii i w wybranym kraju na podstawie szacowanej liczby sprzedanych produktów.
- Zmiana w porównaniu z poprzednim tygodniem lub miesiącem: zmiana pozycji produktu w rankingu popularności w ciągu ostatniego tygodnia lub miesiąca.
- Względny popyt: szacowany popyt na produkt w porównaniu z najpopularniejszym produktem w tej samej kategorii i tym samym kraju.
- Bardzo wysoki: popyt na ten produkt wynosi 51–100% popytu na najpopularniejszy produkt.
- Wysoki: popyt na ten produkt wynosi 21–50% popytu na najpopularniejszy produkt.
- Średni: popyt na ten produkt wynosi 11–20% popytu na najpopularniejszy produkt.
- Niski: popyt na ten produkt wynosi 6–10% popytu na najpopularniejszy produkt.
- Bardzo niski: popyt na ten produkt wynosi 0–5% popytu na najpopularniejszy produkt.
- Zdjęcie: zdjęcie produktu.
- Tytuł: przykładowy tytuł produktu.
- Popularne wersje (GTIN): najpopularniejsze numery GTIN udostępnione przez sprzedawców, które są powiązane z tym produktem w reklamach produktowych i bezpłatnych informacjach.
- Kategoria: kategoria produktów Google, do której należy produkt w reklamach produktowych i bezpłatnych informacjach.
- Marka: marka produktu.
- Stan asortymentu marek: informuje, czy marka ma w Twoim pliku danych stan „w magazynie” i jest dostępna w wielu krajach, czy jej stan to „brak w asortymencie”. To pole nie uwzględnia filtra kraju z raportu o bestsellerach.
- Stan asortymentu produktów: informuje, czy produkt ma w Twoim pliku danych stan „w magazynie” i jest dostępny w wielu krajach, czy jego stan to „niedostępny” lub „brak w asortymencie”. To pole nie uwzględnia filtra kraju z raportu o bestsellerach.
- Przedział cenowy: wyświetla przedział cenowy produktu w reklamach produktowych i bezpłatnych informacjach. Te wartości nie obejmują kosztu dostawy.
Uwaga: pola „Popularne wersje (GTIN)”, „Stan asortymentu marek”, „Stan asortymentu produktów” i „Przedział cenowy” odzwierciedlają aktualny stan niezależnie od wybranego przedziału czasu.
Najpopularniejsze marki
- Pozycja wg popularności: popularność marki w reklamach produktowych i bezpłatnych informacjach w wybranej kategorii i w wybranym kraju na podstawie szacowanej liczby sprzedanych produktów tej marki.
- Zmiana w porównaniu z poprzednim tygodniem lub miesiącem: zmiana pozycji marki w rankingu popularności w ciągu ostatniego tygodnia lub miesiąca.
- Względny popyt: szacowany popyt na markę w porównaniu z najpopularniejszą marką w tej samej kategorii i tym samym kraju.
- Bardzo wysoki: popyt na tę markę wynosi 51–100% popytu na najpopularniejszą markę.
- Wysoki: popyt na tę markę wynosi 21–50% popytu na najpopularniejszą markę.
- Średni: popyt na tę markę wynosi 11–20% popytu na najpopularniejszą markę.
- Niski: popyt na tę markę wynosi 6–10% popytu na najpopularniejszą markę.
- Bardzo niski: popyt na tę markę wynosi 0–5% popytu na najpopularniejszą markę.
- Marka: marka produktu.
- Najpopularniejsze produkty w Twoim asortymencie: liczba najpopularniejszych produktów danej marki oznaczonych jako „w magazynie” i „niedostępne”, które obecnie znajdują się w pliku danych o produktach w wybranym kraju i wybranej kategorii. Stan „w magazynie” i „niedostępny” jest określany na podstawie Twojego asortymentu we wszystkich krajach docelowych na koncie Merchant Center.
- Możliwości związane z najpopularniejszymi produktami: liczba produktów na karcie „Najpopularniejsze produkty” powiązanych z marką, których nie ma danego dnia w asortymencie produktów. Link prowadzi do karty „Najpopularniejsze produkty”, na której znajduje się pełna lista najpopularniejszych produktów danej marki.
Uwaga: pola „Najpopularniejsze produkty w Twoim asortymencie” i „Możliwości związane z najpopularniejszymi produktami” odzwierciedlają aktualny stan, niezależnie od wybranego przedziału czasu.
Aby pobrać wyniki obydwu raportów w formacie .csv, kliknij przycisk Pobierz w prawym górnym rogu tabeli raportu.
Sprawdzone metody
W zależności od charakteru Twojej działalności możesz korzystać z raportu na różne sposoby.
- Jeśli sprzedajesz produkty detalicznie w wielu kategoriach: rozważ wyszukiwanie na podstawie ogólnych kategorii produktów Google, takich jak „Media” lub „Dom i ogród”. Dzięki temu uzyskasz więcej informacji o popularności produktu, ponieważ w każdym przypadku wyniki będą obejmować produkty ze wszystkich podkategorii.
- Jeśli specjalizujesz się w konkretnej kategorii: rozważ wyszukiwanie na podstawie wąskiej kategorii produktów Google, np. „Dom i ogród > Rośliny > Drzewa”. W ten sposób ocenisz popularność produktów w określonej kategorii.