Rabaty automatyczne to funkcja dodatkowa w Merchant Center, która wykorzystuje AI od Google, aby zwiększać zysk brutto przez optymalizację obniżonych cen produktów wyświetlanych w ramach reklam produktowych w Google.
Na tej stronie
Korzyści
Rabaty automatyczne mogą pomóc Ci zwiększyć skuteczność produktów i zysk brutto, a także zaoszczędzić czas i wysiłek oraz ograniczyć koszty.
- Optymalizuj wybór produktów i ceny: rabaty automatyczne analizują rzeczywiste i szacunkowe zmiany popytu na produkty, ceny i sygnały rynkowe, aby identyfikować produkty i obniżone ceny, które pomogą przyciągnąć klientów do Twojego sklepu internetowego bez konieczności obniżania cen poniżej tych oferowanych przez Twoich konkurentów.
- Zwiększ skuteczność produktów: aktualne rabaty zoptymalizowane pod kątem Twoich zasobów i ogólnej skuteczności mogą zwiększyć współczynniki konwersji produktów uzyskujących wyświetlenia w ramach reklamach produktowych.
- Oszczędzaj czas i pieniądze: obniżone ceny są regularnie optymalizowane, dzięki czemu możesz poświęcać mniej czasu i zasobów na badanie dotyczące wyboru produktów i cen.
Jak to działa
Rabaty automatyczne stale analizują dane, w tym rzeczywiste i szacunkowe zmiany popytu na produkty, ceny i sygnały rynkowe, aby oszacować, jak często Twoje produkty będą wyświetlane w reklamach produktowych, klikane i kupowane w różnych cenach. Gdy szacunki wskazują na aktualne rabaty na produkty, które pomogą zwiększyć Twój zysk brutto, rabaty automatyczne optymalizują ceny w reklamach produktowych, aby przyciągać klientów do Twojego sklepu internetowego. Klienci, którzy klikną te reklamy produktowe, zobaczą zoptymalizowane ceny na stronach docelowych produktów i w momencie płatności.
Uwaga: jeśli do zarządzania asortymentem używasz interfejsu Merchant API, cena promocyjna zoptymalizowana przez rabaty automatyczne [gadPrice] i poprzednia cena [priorPrice] są dostępne w interfejsie sub-API produktów.
Wybór produktów, które mają być objęte rabatem, należy do Ciebie
Ty decydujesz, które produkty mogą być objęte rabatem w reklamach produktowych. Zazwyczaj w dowolnym momencie 10–40% wybranych produktów jest objętych rabatem. Im więcej produktów wybierzesz, tym większą elastyczność zapewnisz rabatom automatycznym, co pomoże zwiększyć skuteczność produktów i zysk brutto.
Limity wysokości rabatów zależą od Ciebie
Obniżona cena musi być o co najmniej 5% niższa od aktualnej ceny, ale to Ty określasz cenę minimalną. Zoptymalizowane ceny są zwykle o 20% niższe od aktualnych, ale nigdy nie przekroczą ustawionych przez Ciebie limitów.
Przykładowa cena produktu z rabatami automatycznymi:
- Aktualna cena produktu: 100 PLN.
- Cena minimalna: 70 PLN.
- Zakres ceny promocyjnej: 95–70 PLN.
Dane szacunkowe i rabaty są oparte na skuteczności, sygnałach rynkowych i innych czynnikach.
Rabaty automatyczne stale analizują skuteczność Twoich produktów i sygnały rynkowe, aby optymalizować ceny w reklamach produktowych. Robią to kilka razy dziennie na podstawie najnowszych szacunków dotyczących zysków brutto. Szacunki i zoptymalizowane ceny są oparte m.in. na tych danych:
- wpływ potencjalnych zmian cen na popyt produktu (znany też jako elastyczność cenowa),
- wpływ potencjalnych cen promocyjnych na asortyment,
- trendy i wydarzenia sezonowe oraz historyczne,
- koszt własny sprzedaży,
- konwersje polegające na zakupie w Google Ads,
- szczegóły produktu,
- Twoje przychody.
Jak rabaty automatyczne wykorzystują Twoje dane
Google przywiązuje dużą wagę do prywatności danych Twojej firmy. Podczas konfigurowania rabatów automatycznych musisz podać koszt własny sprzedaży i ceny minimalne produktów. Na podstawie tych informacji system szacuje zysk brutto i optymalizuje ceny w reklamach produktowych. Google nigdy nie udostępnia tych informacji.
Więcej informacji na temat kwestii dotyczących prywatności podczas korzystania z usług Google znajdziesz w Warunkach korzystania z usług Google.
Szczegółowe informacje o tym, jak Google postępuje z danymi osobowymi, znajdziesz w Polityce prywatności Google.